Kā izmantot Pinterest Analytics, lai uzlabotu mārketingu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties vairāk no Pinterest?

Vai esat apsvēris iespēju izmantot Pinterest analytics, lai informētu savus mārketinga lēmumus?

Kad jūs zināt, kur meklēt Pinterest analītiku, jūs atradīsit praktisku informāciju, kuru varat izmantot, lai uzlabotu savu Pinterest stratēģiju.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet piecus Pinterest analīzes izmantošanas veidus un uzlabojiet savu Pinterest mārketingu.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

# 1: identificējiet savu konkurenci

Konkurence vietnē Pinterest ir dažāda. Konkurentu vidū ir uzņēmumi, kas pārdod tos pašus produktus kā jūs, un uzņēmumi, ar kuriem tiek aizpildītas jūsu auditorijas plūsmas tapas.

Jums būs sadaļā Informācijas paneļa sadaļā Mērķauditorijas atrodiet to zīmolu sarakstu, ar kuriem jūsu auditorija iesaistās Pinterest Analytics.

Lai gan šo sarakstu parasti veido lielāki izdevēju zīmoli, kas, iespējams, nav jūsu tiešie konkurenti (domājiet par BuzzFeed un POPSUGAR), jūs joprojām konkurējat ar viņiem par auditorijas uzmanību.

Izsijājiet zīmolus un meklēt satura tendences. Jūs uzzināsiet, kāda veida saturu un piespraudes mērķauditorijas ikdienā mijiedarbojas. Paskaties pāri dēļiem un tapām, jo tie var iedvesmot to, ko jūs veidojat tālāk.

Uzdodiet sev dažus jautājumus:

• Kādus ziņojumus dzird jūsu auditorija?
• Kas jums patīk zīmolu dēļos vai tapās? Kas jums nepatīk?
• Vai ir kaut kas, ko jūs varat atdarināt vai darīt savādāk?
• Kā jūsu piespraudes var izcelties no konkurences?

Uzziniet, ko jūsu auditorija dzird, redz un mijiedarbojas, lai palīdzētu informēt jūsu Pinterest stratēģiju.

# 2: uzziniet, kuru ierīci jūsu sekotāji dod priekšroku

Veicot Pinterest analīzi un iegūstot vērtīgu ieskatu par savu auditoriju, ir svarīgi segmentēt un analizēt savus sekotājus un ierīces.

Dodieties uz analīzes sadaļu Mērķauditorija un atrodiet iespēju segmentēt datus pēc Visas mērķauditorijas vai Jūsu sekotāji. Visas auditorijas ietver visus, kas kādreiz ir redzējuši kādu no jūsu piespraudēm, savukārt jūsu sekotāji ir rezervēti cilvēkiem, kuri seko jūsu biznesam un dēļiem.

Datu ierobežošana tikai ar jūsu sekotājiem ļauj veiciet dziļāku to cilvēku analīzi, kuri visvairāk rūpējas par jums Bizness. Sāciet, novērtējot viņu intereses, seguma dēļus un uzņēmumus, ar kuriem viņi sadarbojas.

Salīdziniet un salīdziniet savu sekotāju un auditoriju līdzības un atšķirības. Zinot, kas interesē jūsu sekotājus, jūs gūsiet ieskatu par to, kas darbojas labi un kā viņi uztver jūsu zīmolu.

Visbeidzot, visos savos Pinterest informācijas paneļos jums ir iespēja segmentējiet datus pēc lietotnes vai ierīces.

Viens no auditorijas segmentēšanas pēc ierīces ieguvumiem ir gūstiet ieskatu par to, cik cilvēku izmanto Pinterest no galddatoriem, salīdzinot ar mobilajiem tālruņiem, salīdzinot ar planšetdatoriem.

Kāpēc tas ir svarīgi? Tā kā katrā no šiem ekrāna izmēriem tapas un dēļi izskatās atšķirīgi. Izprotot, kuru ierīci auditorija izmanto visvairāk, varat sākt optimizēt savas ierīces tapas.

Pārbaudiet savas piespraudes visās ierīcēs:

• Vai ir tapas, kas labāk darbojas noteiktās ierīcēs? Kāpēc?
• Kā izskatās tapas? Vai viņi ir pārāk augsti? Pārāk mazs?
• Vai no viedtālruņa varat izlasīt vārdus uz tapām?
• Kā krāsas izskatās plūsmā? Vai viņi piesaista jūsu uzmanību?
• Vai apraksti saglabā jūsu uzmanību un liek jums klikšķināt?

Šie ir daži no jautājumiem, kas jums jāuzdod, apskatot ierīču segmentu. Jūsu atbilžu pārbaude palīdzēs jums maksimāli palielināt nākamo piespraudi.

# 3. Uzziniet, kā cilvēki organizē jūsu saturu

Viens veids, kā cilvēki var sazināties ar jūsu piespraudēm, ir to atkārtojums. Repins ir zīme, ka cilvēkiem jūsu adatas šķita pietiekami interesantas, lai saglabātu un dalītos ar citiem. Bet vai jūs kādreiz esat domājis par ko dēļi vai veida dēļiem, uz kuriem tika piespraustas piespraudes?

Izmantojot Pinterest analytics, jūs varat atrast augšējos dēļus, kuros ir liels skaits jūsu piespraudes. Dodieties uz cilni Intereses sadaļā Tava auditorija un ritiniet uz leju līdz sadaļai Dēļi.

Jūs varat ātri redzēt, kā cilvēki organizē jūsu saturubez nepieciešamības to nomedīt. Iepriekš minētajā piemērā cilvēki aktīvi piesaista jūsu saturu dzīvesveidam un sezonas dēļiem.

Apmeklējiet šīs plāksnes, lai saprastu, ko vēl cilvēki pie tām piesprauž. Jūs drīkstat apsveriet iespēju organizēt dažus savus dēļus šādā veidā lai auditorijai būtu vieglāk mijiedarboties un sazināties ar jūsu piespraudēm.

Izmantojot šos ieskatus, jūs gūstat arī labāku priekšstatu par to, kā cilvēki domā par jūsu zīmolu. Dēļu nosaukumi sniedz kontekstu tam, kā cilvēki aktīvi uztver jūsu zīmolu.

Pirms turpināt, uzdodiet sev dažus jautājumus:

• Vai jums patīk, kā cilvēki domā par jūsu tapām vai zīmolu?
• Vai viņu uztvere par jūsu zīmolu vai produktu (precēm) ir precīza?
• Ko jūs varat darīt, lai mainītu šo uztveri?

Izmantojiet savas atbildes, lai informētu savu Pinterest stratēģiju.

# 4: atklājiet savas auditorijas intereses

Kā tirgotājam ir svarīgi saprast, ar ko jūs mēģināt sazināties. Daži uzņēmumi pieliek daudz pūļu, lai izveidotu detalizētas mērķauditorijas personas.

Lai palīdzētu noteikt auditorijas personu vietnē Pinterest, dodieties uz savu Pinterest analīzi un pārejiet uz cilni Intereses sadaļā Mērķauditorija. Pirmā datu sadaļa ir jūsu auditorijas interešu vizuāls attēlojums.

Pinterest apgalvo, ka šīm interesēm nav īpašas secības, kā arī tām nav svarīgas nozīmes. Tāpēc, informējot par savu stratēģiju, vislabāk ir tos visus uzskatīt par vienlīdzīgiem.

Pārskatiet šīs intereses, lai uzzinātu, ko varētu piesaistīt, lai piesaistītu auditoriju kā proaktīvs taktika. Piemēram, lai iedvesmotu auditoriju iepriekš redzamajā grafikā, varat eksperimentēt, izveidojot tēmu “Kokapstrādes tehnikas sīkrīki”. Piespraude varētu būt saistīta ar emuāru, kurā runāts par labākajiem kokrūpnieku jaunajiem sīkrīkiem 2016. gadā.

Izveidojot saturu un kopīgojot piespraudes, kuras, visticamāk, jūsu auditorijai šķitīs interesantas, jūs palīdzēsit palielināt piespraudes piesaistes līmeni un palielināt novirzīšanu satiksme no Pinterest uz jūsu vietni.

# 5: Atklāj savas saistošākās tapas

Pinterest nesen paziņoja, ka viņi atveras reklamētās tapas visiem ASV uzņēmumiem 2016. gada janvārī. Reklamētās tapas ir “Adatas, par kurām uzņēmumi maksā, lai tiktu parādīti tur, kur [lietotāji] visticamāk tos pamanīs. Tie ir lielisks veids, kā iegūt vairāk ekspozīcijas un iesaistīties savās tapās.

Ja neesat pārliecināts, kuras tapas sākt palielināt, vērsieties pie strāvas tapām. Strāvas tapas ir piespraudes, kurās ir daudz atkārtojumu, klikšķu, komentāru, atzīmes Patīk un vēl vairāk. Būtībā tie ir tapas ar augstu lietotāju piesaisti un mijiedarbību.

Jūs varat atrodiet savus visu laiku populārākos tapas zem sava Pinterest profila informācijas paneļa.

Izmantojiet savas strāvas tapas, lai sāktu darbu ar paaugstinātajām tapām, jo šīs ir tapas, kas vēsturiski ir darbojušās labi. Tas var samazināt risku eksperimentēt ar platformu.

Pārliecinieties, ka meklējiet tendences ar šīm tapām, kuru varat izmantot, lai pilnveidotu savu turpmāko satura stratēģiju.

Pārskatiet attēlus, lai iegūtu ieskatu:

• Vai viņi ir saistoši?
• Vai ir krāsu modelis?
• Ko jūs pamanāt par attēlu formu?
• Vai uz attēliem ir vārdi?

Pēc tam analizējiet tapu saturu:

• Vai ir kāda tēma?
• Vai saturs ir sezonāls vai noteikta veida?
• Vai nosaukumi un tapu apraksti ir piemēroti meklētājprogrammām?

Strāvas tapas ir lieliska vieta, kur sākt ar reklamētajām tapām un iegūt izpratni par to, kuras adatas jau ir darbojušās labi.

Secinājums

Jūs varat iegūt daudz ieskatu no savas Pinterest analīzes, ja zināt, kur meklēt un kā rāmēt datus. Izmantojiet šos ieskatus, lai informētu savus Pinterest stratēģiju un uzlabot savu saturu mārketings stratēģijas.

Ko tu domā? Kādus citus auditorijas ieskatus jūs skatāties savā analīzē? Kādi ir jūsu favorīti? Lūdzu, kopīgojiet tos komentāru sadaļā. Ceru no jums dzirdēt!