4 veidi, kā uzlabot savas Facebook reklāmas kampaņas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs izmantojat Facebook reklāmas?

Vai meklējat padomus, kā iegūt labāku ieguldījumu atdevi?

Veicot dažus pielāgojumus, jūs varat palielināt izredzes, ka jūsu Facebook reklāmas kampaņas izdosies.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet četrus veidus, kā uzlabot savas Facebook reklāmas kampaņas.

# 1: Monitora biežums pirms izmaiņu veikšanas

Bieži vien uzņēmumi radīs Facebook reklāmas kampaņas ar skaistiem attēliem un galvenajām lapām, lai pēc dažām dienām tos novilktu zemu reklāmguvumu dēļ.

Tas ir saprotams, jo tas ir biedējoši, ja jūs kaut ko ieguldāt, un neesat pārliecināts, vai tas darbojas. Tomēr patiesība ir tāda, ka jūs reti redzēsiet panākumus uzreiz ar Facebook reklāmas kampaņu.

Tas ir svarīgi pārbaudīt daudz reklāmu variāciju. Tas nozīmē variācijas auditorijās, attēlos, reklāmu kopijās un citur. Veicot testēšanu, noteikti dodiet kampaņai laiku, lai tā atgrieztu reālos datus par to, kas darbojas. Facebook arī ļoti labi spēj optimizēt jūsu reklāmas, kad auditorija sāk iesaistīties.

Piemēram, izmantojot šo reklāmas kampaņu, bija nepieciešamas četras nedēļas, lai iegūtu šīs izmaksas par klikšķi.

Rādiet reklāmu vismaz nedēļu, pirms sākat veikt kādas kardinālas izmaiņas kampaņai (lai gan tas ir atkarīgs no jūsu budžeta). Jo lielāks ir jūsu kampaņas budžets, jo ātrāk jūs saņemsiet datus, kas palīdzēs jums veikt informētas izmaiņas kampaņā.

Daudz kas no tā ir atkarīgs no jūsu kampaņas mērķu izpratnes. Pirms kampaņas rīkošanas tas vienmēr ir noderīgi ir ideja par to, ko esat gatavs tērēt par katru iegādi. Tādā veidā jūs varat spriest, kā sākotnēji darbojas jūsu reklāma. Ja reklāma ir tālu no zīmes, varat izvēlēties veikt izmaiņas ātrāk. Ja tas nav tālu, jūs pamanīsit, ka, mainot pirkstu, laika gaitā cena samazināsies.

Kā minēts iepriekš, pārāk ātra kampaņu izvilkšana potenciāli ir kļūda. No otras puses, pārāk ilga reklāmu rādīšana var kaitēt jūsu kampaņai divu iemeslu dēļ: reklāmu nogurums un aklums. Reklāmu nogurums rodas, ja auditorija pārāk bieži redz jūsu reklāmas un sāk tās ignorēt. Vai vēl ļaunāk - cilvēki slēpj reklāmas savā ziņu plūsmā vai ziņo par tām. Neatkarīgi no tā, ko viņi dara, tas negatīvi ietekmēs jūsu ieguldījumu atdevi un jūsu reklāmas būs mazāk efektīvas.

Kā cilvēki mēs katru dienu esam pakļauti tūkstošiem reklāmas ziņojumu. Tas bieži var nozīmēt, kad mēs ejam uz Facebook, mēs vienkārši neredzam tur esošās reklāmas. Mēs kļūstam akli pret viņiem. Tāpēc ir svarīgi pārbaudīt dažādas reklāmas.

Labā ziņa ir tā, ka to ir salīdzinoši viegli izdarīt pārliecinieties, ka nenotiek reklāmas nogurums un aklums. Labākais veids, kā to noteikt, ir paskatieties uz savu biežumu.

Uz atrodiet savu atsauksmju rezultātu savā Facebook reklāmu pārvaldnieks, noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Slejas un atlasiet Pielāgot kolonnas. Jums būs atrodiet biežumu sadaļā Veiktspēja.

Biežums ir vidējais reižu skaits, kad jūsu reklāma tika rādīta katrai personai. To aprēķina, dalot ar jūsu reklāmas seansu skaitu un unikālo lietotāju skaitu. Jūs varētu mēģināt veiciet izmaiņas savās kampaņās, kad biežums ir aptuveni 3 līdz 5.

# 2: Uzlabojiet mērķauditorijas atlasi, izmantojot ieskatu auditorijā

Viena no lielākajām un visdārgākajām kļūdām, ko varat pieļaut, izmantojot Facebook reklāmas, netiek izmantota Ieskats auditorijā.

Ieskats auditorijā atklāj milzīgu datu daudzumu par jūsu auditoriju. Šis rīks sākotnēji tika izstrādāts, lai palīdzētu reklāmdevējiem efektīvāk atlasīt savas reklāmas, taču to parasti izmanto arī cilvēki, kuri vienkārši vēlas uzzināt vairāk par savu auditoriju. Šī informācija var būt noderīga, pat ja jūs nereklamējat.

Lai piekļūtu auditorijas ieskatiem, atveriet savu reklāmu pārvaldnieku un sadaļā Plāns meklējiet ieskatu auditorijā.

Sakiet, piemēram, ka jūs pārdodat jaunu makšķeri. Jūs, iespējams, pieņemat, ka mērķauditorijas atlase pēc “makšķerēšanas” ir laba ideja, veidojot Facebook reklāmu. Galu galā jūs vēlaties atlasīt cilvēkus, kuriem patīk makšķerēt.

Lai uzzinātu, kam patiesībā pievērstos “makšķerēšana”, dodieties uz auditorijas ieskatiem un ierakstiet savu mērķa interesi “makšķerēšana”. Tad noklikšķiniet uz cilnes Lappuses Patīk lai uzzinātu vairāk par šo auditoriju.

Augšējā sadaļā varat skatiet lapas, kas patīk jūsu atlasītajai auditorijai. Citiem vārdiem sakot, kad jūs mērķējat uz “makšķerēšanu”, jūs mērķējat uz cilvēkiem, kuriem patīk šīs Facebook lapas.

Veidojot a Facebook reklāma, vēlaties pārliecināties, vai visas šeit redzamās lapas ir atbilstošas. Tomēr makšķerēšanas piemērā tas tā nav. Var redzēt, ka daudz lapu ir saistītas ar medībām un kravas automašīnām. Kāpēc mēs gribētu jūsu zvejas produktus novirzīt cilvēkiem, kuri nodarbojas ar medībām vai kravas automašīnām, bet ne makšķerēšanu?

Tāpēc, veidojot reklāmu, nevis mērķauditorijas atlases sadaļā ierakstot vispārīgus vārdus, piemēram, “makšķerēšana”, izmantojiet mērķauditorijas ieskatus, lai uzzinātu, kas jūs patiesībā esat mērķauditorijas atlase to darot.

Izmantojot makšķerēšanas piemēru, sadaļā Likes Patīk varat redzēt dažas konkrētas makšķerēšanas lapas. Pierakstiet visas attiecīgās redzamās lapas. Tad ievietojiet šīs lapas atsevišķi auditorijas ieskatos un uzziniet, kas lapai patīk. Jūs atradīsit lapas, kurās atzīmes Patīk visas ir ļoti saistītas ar ievadīto vārdu.

Vienreiz tu sastādiet sarakstu ar 5 līdz 10 attiecīgajām interesēm, izveidojiet savu reklāmu. Tagad jūs zināt, ka jūsu reklāmu redzēs cilvēki, kuriem patiesībā ir liela interese par jūsu pārdoto preci. Saglabājiet savu auditoriju sadaļā Mērķauditorijas ieskats un vienkārši veidojot reklāmu, atlasiet to mērķauditorijas atlases sadaļā.

# 3: nosūtiet cilvēkus uz optimizētām galvenajām lapām

Jūsu Facebook kampaņas galvenā lapa var gūt panākumus vai sagraut tās panākumus. Apsveriet šos divus scenārijus:

Pirmkārt, jūs ritināt savu ziņu plūsmu un redzat reklāmu, kas piesaista jūsu uzmanību. Tas reklamē produktu, kas palīdzēs jums atrisināt problēmu. Noklikšķinot uz reklāmas, jūs nonākat uzņēmuma mājaslapā.

Otrkārt, reklāma piesaista jūsu uzmanību, taču šoreiz, noklikšķinot uz reklāmas, jūs tiekat novirzīts uz konkrētu galvenā lapa kas sniedz plašāku reklāmas konteksta kontekstu. Tas stāsta jums visu, kas jums jāzina, un sniedz jums gadījumu izpēti par cilvēkiem, kuri ir lietojuši produktu un guvuši pozitīvus rezultātus.

1. scenārijā jūs tērēsit laiku, meklējot uzņēmuma vietnē produktu, kuru redzējāt reklāmā. Uzmini kas? Kā patērētājiem mums nav tam uzmanības un laika, lai to izdarītu, tāpēc, visticamāk, mēs atsitīsimies no lapas un aizmirsīsim piedāvājumu neatkarīgi no tā, cik labi tas izskatījās.

2. scenārijā jūs tiekat novirzīts uz lapu, kurā tiek sniegts plašāks konteksts, pastāstīts, ko tieši iegūsit, un sniegti reāli gadījumu pētījumi par cilvēkiem, kuri to ir izmantojuši.

Kurš scenārijs, jūsuprāt, nodrošinās labāku rezultātu? Var redzēt, ka ir ārkārtīgi svarīgi nosūtīt cilvēkus uz galveno lapu, kas atbilst jūsu piedāvājumam.

Vissvarīgākais jūsu galvenajā lapā ir virsraksts. Uzraksti virsraksts tas ir skaidrs un kodolīgsun apmeklētājiem stāsta, ko viņi saņem mazāk nekā septiņās sekundēs. Labākais veids, kā to izdarīt, ir izlaidiet pabalstu un tā vietā miniet rezultātu (produkta / pakalpojuma lejupielāde / pirkšana).

Arī lapai vajadzētu būt ietver apakšvirsrakstu lai virsrakstam sniegtu vairāk konteksta.

Atcerieties arī ietver sociālos pierādījumus savā galvenajā lapā. Tas var būt jebkas, sākot ar jūsu attēlu ar publikāciju logotipiem, kuros esat redzams, līdz to cilvēku atsauksmēm un gadījumu izpēti, kuri ir izmantojuši jūsu produktu vai pakalpojumu.

Visbeidzot, ietver skaļu un skaidru aicinājumu uz darbību. Noteikti novietojiet to “virs locījuma”.

Tas ir svarīgi pārliecinieties, ka jūsu galvenā lapa ir optimizēta mobilajām ierīcēm. Deviņdesmit procenti apmeklētāju ieradīsies mobilajā ierīcē, tāpēc jauka izskata galddatora galvenā lapa, kas nav piemērota mobilajām ierīcēm, ir bezjēdzīga.

# 4: Pārbaudiet dažādus kopiju garumus

Pastāv izplatīts nepareizs uzskats, ka īsās kopijas reklāmas darbojas labāk nekā garās kopijas reklāmas. Patiesībā ir kļūdains uzskats, ka jebkura Facebook ziņa darbojas labāk, ja tā kopija ir īsāka. Lai gan teorija ir laba, patiesībā tā nav.

Ar visām Facebook reklāmām ir svarīgi pārbaudīt, jo viena nozare un auditorija var reaģēt atšķirīgi nekā citas.

Rakstot reklāmas kopiju, jums ir jāsaprot, kam jūs rakstāt sludinājumu. Uzrakstiet ziņojumu, kas atbalsosies jūsu mērķauditorijā.

Pirmkārt uzrakstiet garāku reklāmas eksemplāra gabalu, ieskaitot mazliet stāstu. Tad paņem kopiju un sagriež to uz kaut ko īsāku.

Jums vajadzētu ietver aicinājumu uz darbību reklāmā. Veidojot reklāmu, jums jāizvēlas aicinājums uz darbību, taču ir svarīgi, lai tāds būtu arī pašā reklāmā. Tas var būt kaut kas līdzīgs “Noklikšķiniet šeit, lai uzzinātu vairāk” vai “Noklikšķiniet šeit, lai lejupielādētu mūsu bezmaksas e-grāmatu”.

Izņemiet minējumus apmeklētājiem. Pasaki viņiem, kādas darbības tu vēlies, lai viņi veic!

Facebook, kad lietotāji ritina savu ziņu plūsmu, attēls ir tas, kas izceļas. Sākotnēji attēls piesaista viņu uzmanību un mudina turpināt lasīt reklāmas eksemplāru.

Pēc tam, kad esat tos piesaistījis savam attēls, tu gribi izraisīt kaut kādu emocionālu reakciju vai dodiet viņiem iemeslu veikt vēlamo darbību.

Secinājums

Izmantojot Facebook reklamēšanu, nav vienas veiksmes atslēgas. Jūs nevarat darīt nevienu lietu, kas darbotos garantēti. Tas ir nepārtraukts testēšanas un optimizācijas process. Laika gaitā jūs sākat pamanīt tendences un redzēt, ka viss sāk darboties. Tieši tad jūs varat palielināt kampaņas līdz to rentabilitātei.

Ko tu domā? Vai esat izmēģinājis kādu no šīm taktikām, lai uzlabotu reklāmas kampaņas panākumus Facebook? Vai jums ir daži padomi, ar kuriem dalīties? Lūdzu, dariet mums to zināmu zemāk esošajos komentāros!