Instagram stāstu stratēģija: kā veidot stāstus, kas nāk par labu jūsu biznesam: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties piesaistīt vairāk potenciālo klientu, izmantojot Instagram?

Interesanti, kā stāstu loks var palīdzēt Instagram Stories?

Lai izpētītu, kā izmantot Instagram stāstus uzņēmējdarbībai, es intervēju Taileru Dž. Makkals.

Vairāk par šo izrādi

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem, uzņēmumu īpašniekiem un veidotājiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Tailers Dž. Makkals. Viņš ir Instagram mārketinga eksperts, kurš koncentrējas uz Instagram stratēģiju. Viņa biedru kopiena ir Fanu biedrības sekotājs. Viņš arī vada The Recurrent Revenue podcast.

Tailers dalās ar laika taupīšanas padomiem, lai atkārtoti izmantotu Instagram Stories saturu.

Jūs arī uzzināsiet, kā uzlabot sekotāju piesaisti, izveidojot Instagram stāstus ar sākumu, vidu un beigām.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Instagram stāstu stratēģija

Tailera stāsts

Tailera mīlestība pret Instagram sākās, kad viņš sāka blakusuzņēmumu, pārdodot istabas un veļas izsmidzinātāju Makkola kunga smalkās smaržas. Tailers šo izsmidzinātāju uztaisīja uz sava virtuves galda ar ēteriskajām eļļām un uz pilnas slodzes darbavietas uzdrukāja etiķetes uz kopēšanas iekārtas. Viņš vērsās pie Instagram kā aerosola laišanas tirgū.

Tailera mārketinga fons bija balstīts uz bezpeļņas pasauli. Aptuveni 8 gadus viņš strādāja pilnu slodzi, veicot bezpeļņas mārketinga vadību, piemēram, brīvprātīgo vervēšanu, līdzekļu vākšanu, pārdošanu utt. Tomēr 2014. un 2015. gadā, kad viņš sāka tirgot aerosolu, arī Instagram ietekmētāju vecums bija tikai sākums.

Vietnē Instagram Tailers sekoja daudziem citiem cilvēkiem, kuru saturu viņš mīlēja. Šie cilvēki mēdza būt mājas, dzīvesveida un ceļojumu emuāru autori. Viņš sazinājās ar cilvēkiem, veidoja attiecības un komentēja citu saturu.

Kad Tailers sāka savu produktu, viņš nosūtīja tiešus ziņojumus cilvēkiem, kuriem sekoja (kuriem bija desmitiem vai simtiem tūkstošiem sekotāju), vaicājot, vai viņš varētu nosūtīt viņiem aerosolu, lai viņi varētu viņam zināt, ko viņi nodomāju. Viņi visi teica jā. Drīz Tailers saņēma atsauksmes par produktiem, un viņi publicēja informāciju par aerosolu savos Instagram kontos. (Tas notika, pirms ietekmētāji iekasēja maksu par amatiem.)

Gadu Tailers biznesu veidoja, pārdodot tiešsaistē un klātienē. Tuvojoties 2015. gada beigām, viņš pameta savu pilnas slodzes darbu un sāka nodarboties ar sociālo mediju pārvaldību, galveno uzmanību pievēršot citiem cilvēkiem paredzētajam Instagram. Veicot šos sākotnējos darbus, viņš atklāja, ka viņam patīk darbs, un ar tuvu draugu izveidoja nelielu aģentūru. Viņi palīdzēja vietējiem uzņēmumiem izveidot Instagram saturu un pārvaldīt kontus.

Pēc tam, kad Tailers un viņa aģentūras partneris gāja katrs savu ceļu, viņš koncentrējās uz Instagram klātbūtnes veidošanu sev, kā arī vietējiem un valsts klientiem. Tagad viņš saviem klientiem māca, kā apzināti izmantot Instagram. Kad jūs izaugat pareizā veida sabiedrībā, varat paplašināt savu biznesu un vairāk pārdot tiešsaistē.

Kad 2016. gada augustā iznāca Instagram Stories, Tailers tikko bija devies uz Snapchat, kas bija patiešām karsts. Iznāca Snap Spectacles, un WOW aviosabiedrības veica foršu Snapchat mārketinga kampaņu visai vasarai. Lidsabiedrība ļāva pieciem vai sešiem ietekmīgiem darbiniekiem pārņemt viņu Snapchat kontu un visu vasaru lidoja pa pasauli.

Iedvesmojoties no WOW kampaņas, Tailers koncentrējās uz Snapchat, taču drīz sāka regulāri izlikt ziņas Instagram Stories. Viņš ātri saprata izveidotos sakarus un izveidotās attiecības palīdzēja viņa biznesam. Instagram Stories palīdzēja viņam veikt pārdošanu. Cilvēki pievienojās viņa adresātu sarakstam, Facebook grupai un programmām. Viņš arī rezervēja koučinga klientus.

Šodien Tailers praktiski katru dienu ir Instagram Stories, radot sava veida saturu saviem sekotājiem.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par to, kā Instagram Stories pārtrauca Tailera plānu Snapchat.

Kāpēc jāizveido Instagram stāsti?

Sociālo mediju mārketinga pasaulē un it īpaši Instagram pasaulē Instagram Stories ir svarīga vieta, kur parādīt savu biznesu vai zīmolu. Starp visām sociālajām platformām cilvēki visvairāk iesaistās Instagram. Tailers mīl arī Instagram, jo ​​jūs varat viegli un organiski atrast savu ideālo klientu vai klientu.

Instagram un Instagram stāsti ir svarīgi, jo tik daudzi cilvēki tos izmanto. Pašlaik Instagram ir vairāk nekā 800 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī, un vairāk nekā Katru dienu vietnē Instagram ir 500 miljoni cilvēku. No šiem aktīvajiem ikdienas lietotājiem aptuveni 300 miljoni ir vietnē Instagram Stories. Citiem vārdiem sakot, vairāk nekā puse no Instagram ikdienas aktīvajiem lietotājiem izmanto Instagram Stories.

Taileru īpaši interesē Instagram ziņojums, ka katrs piektais Instagram stāsts noved pie tiešas ziņas. Citiem vārdiem sakot, izveidojot kādu saturu, jums ir iespēja sākt sarunu ar potenciālo klientu vai klientu 20% gadījumu. Jums pat nav jāveic nekāda pārdošana. Uzņēmuma īpašniekam vai tirgotājam šī dialoga iespēja ir milzīgs ieguvums.

Kopš Instagram Stories darbības uzsākšanas lietotāji tērē vairāk laika Instagram un vairāk koncentrējas uz stāstiem nekā plūsmā. Gan Tailers, gan viņa studenti ir redzējuši, ka lietotāju paradumi mainās no ritināšanas pa plūsmu uz tikai Instagram stāstu skatīšanos.

Firmas saturs ir neticami populārs vietnē Instagram. Vairāk nekā puse Instagram lietotāju (200 miljoni cilvēku) aplūko a biznesa profils katru dienu.

Jebkuram biznesam sekotāji, kas aizmirst par biznesu, ir vislielākais drauds. Tā kā tik daudz cilvēku skatās Instagram stāstus, viņi ļauj jūsu biznesam palikt prātā un paver durvis sarunai.

Es jautāju, vai Instagram stāsti ļauj mazliet autentiskāk sazināties ar cilvēkiem, jo ​​stāstiem nav jābūt tik slīpētiem kā citam Instagram saturam. Tailers saka jā. Faktiski uzņēmēja, solopreneur un personīgo zīmolu telpās, ļoti kuratoriska Instagram stāsti nenonāk tālu, jo viņiem jāpiedāvā godīgs, patiess ieskats jūsu biznesā vai dzīve.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Tailers prognozē, kā IGTV palielinās Instagram lietotāju skaitu.

Instagram Stories algoritms

Lai gan sociālie tīkli lietotājiem nesniedz sīkāku informāciju par to, kā darbojas viņu algoritmi, Instagram nesen demistificēja algoritmu jo daudzi lietotāji nesen pauda nepatiku pret to. Instagram saka, ka algoritms katram lietotājam rada unikālu pieredzi.

Instagram algoritms izskata dažus galvenos faktorus, lai noteiktu, kad jums tiek rādīts saturs. Daudz kas no redzētā ir atkarīgs no tā, kā jūs mijiedarbojaties ar konkrētu saturu. Tas, cik daudz laika pavadāt lietotnei, ietekmē arī redzamo saturu.

Piemēram, tā kā Tailers pāris stundas dienā ir Instagram, viņš redz vairāk jauna satura nekā tas, kurš piesakās tikai dažas minūtes dienā. Cilvēkam, kurš Instagram pavada tikai īsu laiku, tas parāda tikai dažas no galvenajām lietām, kas viņus interesē.

Tailers ir pamanījis, ka dažādas vietnes Instagram (piemēram, Stāsti) un plūsma runā savā starpā. Lai to vizualizētu, skatoties kāda stāstu, iesaistoties viņa veikalā, atbildot uz viņu aptaujām vai atbildot uz tiem, izmantojot tiešu ziņojumu, iespējams, plūsmā redzēsiet vairāk viņu ziņu. Turpretī, ja jūs iesaistāties kāda lietotāja saturā plūsmā, šķiet, ka viņa stāsti ir iekļauti jūsu rindā.

Arī Instagram stāsti tiek atsvaidzināti katru reizi, kad atverat lietotni. Pieņemsim, ka kāds savam stāstam pievieno jaunu saturu, un jūs vienmēr skatāties viņa stāstus. Tiklīdz viņi pievieno jaunu saturu, viņu stāsts tiek apkopots, lai jūs nepalaistu garām viņu saturu, ja dažas stundas vai pat dienu esat prom no lietotnes.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Tailers izskaidro, kā jūs varat pārbaudīt, kā jūsu iesaistīšanās dažādās Instagram funkcijās ietekmē redzamo saturu.

Laika taupīšanas padomi Instagram stāstiem

Tirgotājiem, kuri cīnās ar satura radīšanu visām dažādām platformām, Tailers piedāvā padomus Instagram stāstu veidošanai. Piemēram, jūs varat izmantot saturu no citām platformām. Varat pārvērst citātu no aplādes vai videoklipa ar parakstu jautrā grafikā. Vai arī izmantojiet emuāra ziņu videoklipam par runājošu video vietnē Instagram Stories, kas izceļ emuāra ziņas aizzīmes.

Ar Instagram Stories pārņemšana, kāds cits dienu izveido saturu jūsu Instagram stāstiem. Ja strādājat aģentūrā vai lielā biznesā, pārņemšana piedāvā neticamu iespēju parādīt savus darbiniekus vai komandas locekļus un viņu stāstus. Jūs varat arī atļaut klientiem un klientiem veikt pārņemšanu.

Lietotāju veidots saturs ir vēl viens maza piepūles veids, kā izveidot Instagram Stories saturu. Patiesībā Instagram ir vienkāršojis jūsu iespējas koplietot lietotāju saturu. Ja kāds, kuram ir publisks konts, atzīmē jūs stāstā, varat pievienot šo stāstu savam stāstam. Instagram arī nesen izlaida funkciju, kas ļauj kopīgot ziņas no Instagram savā stāstā, ja vien ziņa nav no privāta konta.

Izmantojot šīs lietotāja satura koplietošanas funkcijas, varat pavadīt dažas minūtes dienā, kopīgojot klientu vai klientu ziņas vai stāstus, kuros viņi ir atzīmējuši jūs vai jūsu uzņēmumu. Kad kopīgojat viņu saturu, jūsu stāstā tiek parādīta saīsne uz viņu ziņu. Jūs varat arī pateikties lietotājam par pieminēšanu un vērst auditoriju uz produktu vai pakalpojumu, kuru bauda sākotnējais plakāts.

Piemēram, lai kopīgotu 60 sekunžu videoklipu, ko kāds ievietoja savā Instagram kontā, pieskarieties mazās lidmašīnas ikonai un kopīgojiet šo ziņu savā stāstā. Instagram jūsu stāstā izveido fotoattēlu, kura centrā redzama lietotāja ziņa un kā fons tiek izvēlēta ziņas krāsa. Pieskaroties fotoattēlam, jūs nonākat video ierakstā.

Kopīgojot lietotāja saturu savā stāstā, jums nav jāuztraucas par to, ka cilvēki atstāj jūsu stāstus. Kaut arī kāds, kurš pieskaras, lai redzētu pilnu lietotāja ierakstu, uz laiku atstāj jūsu stāstu, Instagram noņēma apakšējo joslu, kas ļautu kādam atgriezties mājās. Lietotājam ir jāatgriežas pie jūsu stāsta, pirms viņš var pārvietoties citur vietnē Instagram.

Faktiski Tailers saka, ka Instagram Stories lietotāji parasti nenovirzās no stāstiem. Daži cilvēki, kas pārvalda biznesa kontus, koncentrējas uz 10 000 sekotāju iegūšanu, lai viņi varētu iegūt vilkšanas funkcija, kas ir vienīgais veids, kā bez saites jūsu biogrāfijā novirzīt lietotāju no Instagram uz a vietne. Tomēr, ņemot vērā lietotāju rīcību, vilkšana uz augšu neatrisina daudzas Instagram mārketinga problēmas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc Tailers plūsmas vietā iesaka kopīgot video, izmantojot Instagram Stories.

Tailera stāsta loka metode

Ar stāsta loka metodi Tailers ievēro stāsta loka pamatprincipus, kurus jūs bieži mācāties skolā. Katram labam stāstam ir sākums, vidus un beigas. Kaut arī stāsta loka koncepcija ir vienkārša, Tailers atklāj, ka cilvēki bieži cīnās ar idejas īstenošanu. Lai palīdzētu cilvēkiem izveidot stāsta lokus, Tailers māca mērķi vai nodomu, kas atrodas aiz katra stāsta loka sadaļas.

Sākums: Stāsta sākums nosaka auditorijas cerības uz pārējo stāstu. Jūs varat visādi izskaidrot, par ko ir jūsu stāsts: video, ekrāna teksts vai bumeranga video ar ekrānā redzamu tekstu.

Šis ievads arī dod iespēju ikvienam, kas neinteresē, jau pašā sākumā novilkt. Tas ir svarīgi, jo galvenā Instagram Stories veiktspējas metrika ir skatītāju noturēšana. Jūs vēlaties cilvēkus, kuri pieturēsies pie visa stāsta.

Ilustrācijai ikdienas stāsti ir lieliski piemēroti kādam, kurš pārdod personisko vai dzīvesveida zīmolu. Stāsts varētu sākties ar kafijas tases fotoattēlu un tekstu “diena dzīvē”. Kāds rīko a jūsu konta pārņemšanai ir jāpiedāvā saistošs ievads, kas nosaka toni pārējai stāsts. Lai paziņotu par jaunu produktu vai pakalpojumu, vispirms parādiet rezultātus, ko cilvēki var sasniegt.

Tailers piedāvā arī padomus, kā piesaistīt auditoriju, lai viņi skatītos visu stāstu. Jauni produkti vai pakalpojumi, jūs varētu uzaicināt savu auditoriju “iedomāties, ja ...” vai “kā tas justos, ja…”. Teasers darbojas labi, ja vēlaties, lai cilvēki pārbauda jūsu citu saturu. Piemēram, savam iknedēļas Facebook Live Tailers ķircina ideju vai koncepciju un pēc tam nosūta cilvēkus uz tiešraides video vai atkārtotu atskaņošanu.

Stāsta sākumā jāsniedz konteksts arī tam, ko jūs darāt un kāpēc tas ir svarīgi jūsu auditorijai. Kad stāsts sākas kāda cilvēka dienas vidū vai procesa vai pieredzes vidū, jūsu auditorija nesaprot, ko viņi skatās, un tiks novilkta. Ja jūs pastāvīgi sajaucat auditoriju, viņi iemācīsies pilnībā pārtraukt jūsu stāstu skatīšanos.

Lai sniegtu kontekstu, varat vienkārši izskaidrot, kas ir jūsu stāsts - vai tā ir jūsu diena, process, konference, kurā apmeklējat, vai kas cits. Ja jūsu stāsts ir paredzēts vairāku dienu konferencei vai pieredzei, Tailers iesaka katru dienu beigt stāstu un nākamajā dienā sākt jaunu ievadu.

Piemēram, konferences otrajā dienā jūs varat ievietot savas kafijas, dāņu vai saullēkta fotoattēlu. Jūs pat varētu ievietot bumeranga video par dejojošu suni. Tad ekrānā var parādīties sakījums: “VidCon otrā diena” vai kaut kas tamlīdzīgs. Tādā veidā skatītāji saprot, ka ir otrā konferences diena, un jūs dalīsities ar to, ko darāt tajā dienā.

Vidus: Pārejot uz stāsta vidu, jūsu nodoms pēc stāsta kļūst īpaši svarīgs, jo pat tad, kad jūs reklamējat produktus vai pakalpojumus, jūsu saturam ir jāsazinās ar sekotājiem jēgpilnā veidā tos. Mēģinot kaut ko pārdot, jūs to darāt, izglītojot, iedvesmojot vai izklaidējot savus sekotājus.

Piemēram, jūs varat novietot savu produktu, iemācot sekotājiem kaut ko tādu, kas viņus sagatavo jūsu produktam. Vai arī jūs varētu iedvesmot savus sekotājus ar personīgu stāstu, kas nosaka toni viņu dzīvesveidam, iegādājoties jūsu produktu.

Lai padarītu vidusdaļu vērtīgu un gaļīgu, pārliecinieties, ka esat izpildījis visu savu nodomu. Procesa stāsts var iedvesmot sekotājus izveidot video savam biznesam. Stāsts par konferenci, kurā apmeklējat, varētu dalīties tajā, ko uzzināt no domu vadītājiem.

Daloties procesā vai pieredzē, jūs arī vēlaties, lai katrs stāsta ieraksts balstītos uz iepriekšējo. Lai ilustrētu, Tailera ziņas ikdienas dzīvesstāstā varētu parādīt, ka viņš strādā pie aplādes, zvana utt. Kad viņš ievieto fragmentus no savas dienas savā Instagram stāstā, viņš pārliecinās, ka stāstam ir nepārtrauktība, lai cilvēki zinātu, kad kaut kas notiek dienā un kāpēc tas viņiem ir aktuāli.

Stāsta vidusdaļā Tailers arī iesaka dažādot saturu, lai tas būtu interesants. Nepublicējiet visus videoklipus vai visus attēlus. Tā vietā aust kopā dažāda veida saturu. Instagram nodrošina gandrīz visus nepieciešamos rīkus, lai izveidotu bumerangus, videoklipus, fotoattēlus, ekrāna tekstu, hiperlapes, GIF, atrašanās vietas un mirkļbirku zīmogus, aptaujas un daudz ko citu.

Pēc tam, kad Tailers ir pieminējis mirkļbirku izmantošanu konteksta nodrošināšanai un satura mainīšanai, viņš atzīmē šīs atsauces var arī palīdzēt palielināt jūsu skatījumu skaitu, taču šie skatījumi parasti nenoved pie izaugsmes vai pārveido par tiem jebko. Skati pārsvarā ir iedomība.

Hashtags palielina skatījumu skaitu, jo jūs varat sekot hashtag vai atrašanās vietas tagam. Tātad ikviens, kurš seko atsaucei vai atrašanās vietas tagam, redzēs jūsu stāsta daļas. Tomēr šie skatījumi nepalīdz jūsu izaugsmei vai reklāmguvumiem, jo ​​cilvēki, kas seko atsaucei un atrašanās vietas tagam, neredz visu jūsu stāstu.

Lai to vizualizētu, ja katram šīs dienas Instagram stāsta ierakstam ievietojat atsauci, Instagram, iespējams, hashtag stāstā parādīs tikai dažus jūsu stāsta gabalus. Turklāt jūsu saturs tiek sajaukts ar citu lietotāju saturu. Lielākā daļa cilvēku, kuri skatās jūsu stāstu, iespējams, jau seko jums vai tikko ir atraduši jūsu profilu un to pārbauda.

Tailers ir aptauju cienītājs, jo tie mudina cilvēkus turpināt skatīties jūsu saturu un iesaistīties jūsu zīmolā. Instagram Stories ir divas vēlēšanu iespējas: A / B aptauja un slīdne. Kādam, kurš pieskaras atbildei vai slaida atbildi, visticamāk, patīk jūsu ziņa, komentārs, sūtīta tieša ziņa un sekošana jums no Instagram. Tādā veidā aptaujas veicina turpmāku iesaistīšanos.

Pēc tam, kad jūsu sekotāji ir sākuši iesaistīties, Tailers iesaka izmantot aicinājumus uz darbību, aicinot cilvēkus nosūtīt tiešu ziņojumu. Tad jūs varat sākt sarunas ar cilvēkiem.

Beidzas: Kad jūs apkopojat savu stāstu, izveidojiet gaidas par nākamajiem un veiciet skaidru aicinājumu uz rīcību, kas atspoguļo to, ko jūs vēlaties, lai cilvēki dara pēc jūsu stāsta skatīšanās.

Piemēram, varat lūgt cilvēkiem nosūtīt jums tiešu ziņojumu, ja viņi vēlas uzzināt vairāk par jūsu stāsta tēmu vai uzzināt, kas noticis.

Vai arī sakiet, ka jūs ražojat produktu un jūsu plūsmā ir gatavs produkts, bet jūsu stāsts parāda, kā produkts tiek ražots. Šajā gadījumā jūsu aicinājumi uz darbību var izveidot ciklu. Jūsu stāstā aicinājums uz darbību ir “Apskatiet jaunāko ziņu mūsu plūsmā, lai redzētu gatavo produkts. ” Jūsu plūsmā aicinājums uz darbību ir “Pārbaudiet manu Instagram stāstu, lai uzzinātu, kā ir šis produkts izgatavots. ”

Vēl viens piemērs ir vienkārši pakutināt savu stāstu nākamajai dienai. Ja jūsu stāsts ir par kādu notikumu, varat teikt: “Noskaņojieties rītdienai uz otro dienu”. Ja jūsu stāsts māca, kā kaut ko darīt, jūs sakāt: "Atgriezieties rīt un es dalīšos nākamajā nodarbībā."

Ir svarīgi ķircināt nākamo, it īpaši, ja katru dienu plānojat veidot stāstus, jo mūsu smadzenes nevar tikt galā ar klintīm bez kaut kādas izšķirtspējas. Nākamā stāsta priekšskatījums veido sekotāju pastāvīgos skatīšanās un iesaistīšanās paradumus. Slēgšana ir arī svarīga, lai skatītāji zinātu, kā jūs plānojat pabeigt iesākto stāstu, nodarbību vai pieredzi.

Ja nezināt, ko darāt nākamajā dienā, varat apkopot sava pašreizējā stāsta kopsavilkumu un pateikties skatītājiem par sekošanu līdzi.

Laiks: Veidojot stāsta sižetu, ir noderīgi uzzināt galvenos Instagram stāstu laika periodus. Katrs Instagram stāsta ieraksts parādās jūsu stāstā 24 stundas. Video ziņa var būt 14 sekundes, un foto ziņa tiek rādīta tikai 8 sekundes. Jūs varat izveidot tik daudz stāstu ziņu, cik vēlaties, taču Tailers aprobežojas ar 12 stāstu ierakstiem 24 stundu laikā, jo to visu cilvēki mēdz skatīties.

Jūs varat sacerēt un ievietot visu stāsta loku vienā sēdē vai izdalīt stāstu ziņas vairāku stundu laikā. Jūsu pieeja ir atkarīga no stāstītā stāsta. Ilustrācijai procesa stāsts, kas sekotājiem parāda, kā tiek ražots jūsu produkts, var aizņemt dažas stundas. Ar katru ziņu vienkārši sāciet ar īsu atgādinājumu, piemēram: “Šodien mēs jūs ievedam rūpnīcā”, lai jaunie skatītāji varētu panākt.

Tā kā Taileram patīk runāt, viņš ir liels sarunvalodas video cienītājs. Viņš savā tālrunī izveidos piecus vai sešus videoklipus un vienlaikus tos ievietos savā Instagram stāstā. Jūs varat arī visu dienu izveidot saturu, saglabāt to un pēc tam to visu augšupielādēt vēlāk.

Lai palīdzētu iesācējiem sadalīt videoklipu 14 sekunžu solīs, Tailers iesaka Stāstu sadalītājs lietotne iOS un saka, ka varat atrast līdzīgas lietotnes Android. Lietotne sagriež jūsu videoklipu koduma lieluma daļās, kuras varat augšupielādēt savā Instagram stāstā. Tomēr lietotne neļauj rediģēt segmentus. Ar praksi jūs iemācāties runāt ar 14 sekunžu soli un pauzēt pareizajā brīdī.

Pašlaik Tailers šo lietotni neizmanto. Saviem stāstiem viņš video ieraksta Instagram. Kad viņš sajaucas (ko viņš dara apmēram 14 reizes dienā), viņš izdzēš video un atkal to ieraksta.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu mana piemēra ievadu stāstam par VidCon un to, kā es varētu rīkoties ar notikumu, kurā es nezinu, kas notiks tālāk.

Kā izmērīt Instagram stāstu rezultātus

Tailers izseko dažus rādītājus, lai noteiktu, vai viņa stāsti darbojas. Saglabāšana ir galvenā metrika, kas parāda, cik daudz cilvēku ir palikuši stāsta beigās, salīdzinot ar to cilvēku skaitu, kuri sāka stāstu. Šie dati norāda, vai viņa saturs sasaucas ar viņa auditoriju.

Tā kā Tailers izmanto tiešos ziņojumus kā aicinājumus uz darbību, viņš arī izseko, cik tiešu ziņojumu viņš saņem regulāri. Tailers izmanto tiešos ziņojumus, lai turpinātu mudināt cilvēkus uz saviem produktiem un mudinātu viņus pievienoties viņa kopienai. Koncentrēta tiešo ziņojumu stratēģija ļauj jums nokļūt tālāk Instagram nekā jebkura cita stratēģija.

Lielam uzņēmumam tiešie ziņojumi var būt nepārvaldāmi, un šī metrika jums var nebūt piemērota. Tā vietā jūsu aicinājums uz darbību var lūgt sekotājus vilkt uz augšu, un jūs varat izmērīt datplūsmu, ko saņemat no Instagram.

Jūs varat piekļūt Instagram ieskats neatkarīgi no tā, vai jums ir biznesa konts. (Lai redzētu ieskatu personiskajā kontā, jums ir nepieciešams spēcīgs sekotājs.) Tomēr a uzņēmuma konts sniedz padziļinātu ieskatu par jūsu stāstiem. Konkrēti, jūs varat redzēt novilkšanas iespējas, izejas, cilvēkus, kuri atgriežas, un iesaistīšanos. Lai iegūtu vairāk metrikas, jūs varat izvēlēties no daudz lielisku trešo personu rīki.

Tad es jautāju, vai Tailers kādreiz izdzēš klipu no sava stāsta, jo starp vienu un nākamo klipu notiek milzīgs kritums. Kad tas notiek, Tailers parasti atstāj klipu stāstā, lai viņš varētu saprast, kas noticis. Šāds piliens var notikt daudzu iemeslu dēļ: diennakts laiks, satura maiņa vai kaut kas cits.

Lai gan Tailers gandrīz nekad neizdzēš saturu, viņš, iespējams, arhivē ziņu ar zemu iesaisti un vēlāk to atkārtoti publicē vai izmanto fotoattēlu vai parakstu. Nedzēšot saturu, Taileram vienmēr ir piekļuve datiem par šo saturu. Šie dati palīdz viņam turpināt mācīties, kā izveidot labāku saturu saviem sekotājiem.

Pēc 24 stundām jūsu Instagram stāsti tiek automātiski arhivēti. Varat vēlāk izvilkt šos stāstus no sava arhīva vai pievienot tos kā izceltus profilā.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kā Tailers dalās vairākos iemeslos, kādēļ ziņa netiek arhivēta.

Instagram vs. Facebook stāsti

Es jautāju Taileram, kā Facebook stāsti ir salīdzināmi ar Instagram stāstiem. Tailers saka, ka gaida, lai redzētu, kā attīstās Facebook stāsti. Katrā platformā lietotāju kultūra ir ievērojami atšķirīga. Tailers atklāj, ka Facebook lietotājus vairāk interesē skatīties garas formas videoklipus nekā stāstus. Viņa Facebook stāsti varētu iegūt pāris desmitus skatījumu, savukārt viņa Instagram stāsti varētu būt daži tūkstoši skatījumu.

Ja jūsu Facebook lapā ir daudz fanu, piemēram, Social Media Examiner Facebook lapa, iespējams, jums būs vairāk stāstu skatījumu Facebook nekā Instagram. Lai redzētu, kā darbojas jūsu Facebook stāsti, varat ieslēgt Facebook stāstu ieskatus, kas nav pārāk intuitīvi. Vispirms atveriet ieskatu savai Facebook lapai. Pēc tam kreisajā pusē redzēsit iespēju ieslēgt stāstu ieskatus.

Tailers arī atzīmē, ka Facebook stāstiem nav tik daudz funkciju kā Instagram stāstiem. Facebook stāstos hashtag nedarbojas, un uz lietotāju kontiem nevar noklikšķināt. Ja pievienojat šīs funkcijas Instagram stāstam un pēc tam kopīgojat to ar Facebook, lielākā daļa no šīm lietām tiek noņemtas no Facebook stāsta.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu manas domas Facebook stāstos.

Nedēļas atklājums

Ja jums ir nepieciešams ērts veids, kā atkārtoti izmantot saturu, Lumen5 var pārvērst jūsu tiešsaistes rakstus video.

Pēc raksta URL ievadīšanas Lumen5 atklāšanas motorā tas ātri pārvērš rakstu slaidos ar attēliem un tekstu. Pēc tam jūs varat rediģēt katru slaidu, aizstājot attēlus, rediģējot tekstu un izvēloties video pārejas. Kad esat pabeidzis, varat slaidus eksportēt kā video. Tādā veidā jūs pusstundas laikā varētu izveidot pielāgotu videoklipu.

Rīku komplekts slaidu pielāgošanai ir spēcīgs. Jūsu rediģēšanas opcijas ietver visu veidu efektus, mūziku un multivides failus bez autortiesībām. Piemēram, jūs varat padarīt vārdu tādu, kā tas ir uzrakstīts Scrabble flīzēs. Automatizētā sistēma var izvēlēties atbilstošus fona attēlus, bet jūs varat tos arī mainīt.

Lumen5 ir bezmaksas pārlūkprogrammas lietotne, kuru izmantojat galddatorā. Izmantojot bezmaksas versiju, video kvalitāte ir ierobežota, taču jūs varat izveidot neierobežotu video. Izmantojot Pro versiju (49 ASV dolāri mēnesī) vai Biznesa versiju (99 ASV dolāri mēnesī), varat eksportēt augstākas kvalitātes video un piekļūt papildu rīkiem.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā Lumen5 darbojas jūsu labā.

Galvenie izņemšanas gadījumi no šīs epizodes:

• Sekojiet Tailers vietnē Instagram.
• Uzziniet vairāk par Taileru, izmantojot viņa vietne.
• Iepazīstieties ar Tailera dalības kopienu, Fanu biedrības sekotājs.
• Skatiet Tailera pirmo Instagram biznesa biznesu ar nosaukumu Makkola kunga smalkās smaržas.
• Uzziniet par WOW aviosabiedrību Snapchat mārketinga kampaņa tas iedvesmoja Taileru pārbaudīt Snapchat.
• Iegūstiet Instagram datus par Instagram lietotāji un kā Instagram stāsti noved pie tiešiem ziņojumiem.
• Atklājiet informācija par Instagram dalās ar savu algoritmu.
• Uzziniet vairāk par Instagram Stories pārņemšana.
• Sagrieziet videoklipu stāsta fragmentos, izmantojot Stāstu sadalītājs lietotne iOS.
• Iemācies kā Instagram ieskats un trešo personu rīki var palīdzēt analizēt jūsu Instagram saturu.
• Pielietojiet rakstu videoklipā ar Lumen5.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcast vai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Lejupielādējiet 2018. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Instagram Stories? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.