9 padomi labākām Facebook videoreklāmām: sociālo mediju eksaminētājs

Vai veidojat video reklāmas Facebook?

Vai vēlaties uzzināt, kā varat izveidot spēcīgākas videoreklāmas?

Neatkarīgi no tā, vai strādājat ar reklamētām video ziņām vai videoklipiem, kas augšupielādēti kā reklāmas, uzmanība detaļām var uzlabot jūsu satura ietekmi.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet deviņus veidus, kā uzlabot savas Facebook videoreklāmas.

Kāpēc videoreklāmas?

Lai gan video trīs reizes piesaista citu saturu, tas lielā mērā netiek izmantots. Saskaņā ar a Bufera pētījums, no septiņiem Facebook ierakstiem, ar kuriem zīmoli dalās nedēļā, 80% ir saites, 19% ir fotogrāfijas un mazāk nekā 1% ir videoklipi.

Tā kā videoreklāmas kļūst tik pamanāmas, tirgotājiem tās ir ne tikai jāpublicē vairāk, bet arī labāk jādara. Iekš Interneta tendenču pārskats 2016, Mērija Meekere apgalvo, ka daudzas tiešsaistes reklāmas ir neefektīvas, jo īpaši videoklipi. "Ja kādreiz ir bijis aicinājums izveidot labākas reklāmas, tas tā ir," viņa saka.

Atcerieties, ka tikai videoklipā, kas izveidots kā Facebook reklāma, var būt saite uz aicinājumu uz darbību.

# 1: Koncentrējieties uz kvalitāti jau no pirmā kadra

Tā kā videoklipi darbvirsmā un mobilajā ziņu plūsmā tiek automātiski atskaņoti, jums ir 3 sekundes, lai pārliecinātu lietotājus skatīties jūsu videoklipu. Jums nav nepieciešams garš ievads vai animēts logotips. Tu gribi nekavējoties iesaistiet cilvēkus.

Fitnesa eksperts Natālija Džila izveidoja 43 sekunžu montāžu, kas piesaista auditorijas uzmanību pirmajos kadros. Skaņa nav obligāta (jo tā ir fona mūzika), un teksta ir minimāls. Viņa reklamē fitnesa video 30 dienu sēriju, un šis video norāda, ko lietotāji saņem, izvēloties.

Nekavējoties piesaistiet skatītājus ieguldījumiem jūsu saturā. Parādiet, kas jūs esat un ko darāt vizuāli, kodolīgi un no sākuma.

# 2: iekļaujiet pārliecinošu piedāvājumu

Reklāmai nav jēgas, ja jūsu aicinājumam uz darbību nav pārliecinoša piedāvājuma.

Šajā videoklipā par EntreLeadership, Deivs Ramzijs vilina darba devējus ar sava uzņēmuma tenkas problēmas risinājumu. Kurš uzņēmuma īpašnieks nenoklikšķinās?

Izveidojiet piedāvājumu, kuram mērķa auditorija nevar pretoties. Tad jābūt skaidram un kodolīgam ar tekstu. Neaizmirstiet izsekot saites izmantojot UTM kodus vai citu sistēmu, lai jūs zināt, vai jūsu videoklips ir efektīvs.

# 3: parādiet savu personību

Video sniedz jūsu auditorijai ieskatu tajā, kas jūs esat, tāpēc parādiet viņiem!

Les Brauns ir motivējošs runātājs, kurš ir pieņēmis video reklāmas. Viņam ir uzaicinošs profila attēls un tas ir jautri kamerā. Cilvēki jūtas kā viesi viņa personīgajā ballītē. Viņš runā arī video apraksta pirmajā personā, runājot tieši ar savu auditoriju.

Ierakstot videoklipu, esiet satraukti un entuziasma pilni par savu tēmu. Tas parādīsies un piesaistīs jūsu skatītājus.

# 4: pievienojiet parakstus saviem videoklipiem

Kā jau iepriekš minēts, Facebook automātiski atskaņo videoklipus ziņu plūsmā. Pievienojiet parakstus, lai videoklipus varētu izmantot, izslēdzot skaņu.

Facebook automātiski pievieno parakstus jūsu videoreklāmām. Tikko Kad esat gatavs, noklikšķiniet uz Pievienot parakstus lai tos popularizētu.

Tomēr, ja jūs augšupielādējiet videoklipu kā dabisku sienas ziņojumu, tev vajag pievienojiet parakstus pats. Viens no veidiem, kā iegūt videoklipa tekstu, ir izmantot transkripcijas pakalpojumu piemēram, Rev.com.

Alternatīvi, jūs varat augšupielādējiet failu vietnē YouTube un iegūstiet SRT (SubRip Text) failu. Tā kā process ir automatizēts (un nav 100% precīzs), jums tas būs nepieciešams lasīt un rediģēt transkripciju.

Lai iegūtu YouTube parakstus, augšupielādējiet savu videoklipu vietnē YouTube. Jums var būt nepieciešams atkarībā no videoklipa ilguma mazliet pagaidiet, līdz paraksti tiek automātiski aizpildīti. Kad viņi ir gatavi, dodieties uz video atskaņotāju un noklikšķiniet uz ikonas CC rīku sarakstā zem jūsu videoklipa.

Tādējādi jūs nokļūsiet sadaļā Subtitri. Atlasiet noklusējuma valodu.

Nākamajā ekrānā noklikšķiniet uz pogas Rediģēt. Atskaņojiet video un noklikšķiniet uz parakstu sadaļām, kuras jums jāpārskata.

Noklikšķiniet jebkurā parakstu segmentā, lai atkārtotu jebkuru videoklipa daļu. Rakstīšanas laikā varat izvēlēties automātiski apturēt videoklipa darbību. Kad esat pabeidzis rediģēšanu, noklikšķiniet uz pogas Publicēt labojumus lai saglabātu savu darbu.

Nākamais, lejupielādējiet failu. Noklikšķiniet uz jauno parakstu valodas pa labi no videoklipa (nevis tā, kas norādīta kā automātiska). Nākamajā ekrānā meklējiet nolaižamo izvēlni Darbības sadaļas Parakstu augšdaļā un atlasiet .srt sadaļā Lejupielādēt.

Pārdēvējiet failu atbilstoši Facebook sintaksei: “Filename.en_US.srt” (“en” ir divu burtu valodas kods un “US” ir divu burtu valsts kods.)

Tagad, dodieties uz savu Facebook videoklipu un noklikšķiniet uz pelēkās bultiņas ziņas augšējā labajā stūrī. Izvēlieties Rediģēt ziņu, dodieties uz cilni Paraksti, un noklikšķiniet uz Augšupielādēt SRT failu. Augšupielādējiet failu un noklikšķiniet uz Saglabāt.

Facebook ziņu plūsma ir paredzēta skatīšanai ar izslēgtu skaņu. Padariet savus videoklipus saprotamus un grafiski uzlabotus, lai lietotāji varētu skatīties visu, ko jūs ievietojat, bez vajadzības to dzirdēt.

Ideālā gadījumā jūsu videoklipiem vajadzētu piesaistīt auditorijas uzmanību dažu pirmo sekunžu laikā, kad skatāties ar izslēgtu skaņu. Tad viņi jutīsies spiesti iespējot skaņu.

# 5: izveidojiet savienojumu personīgā līmenī

Cilvēki veido sakarus ar cilvēkiem, nevis uzņēmumiem. Izveidojiet videoklipus, kas parāda, ka esat relatīvs.

Flixel ir rīks, lai izveidotu filmas, kas ir dzīvas fotogrāfijas (Flixel animē daļu no videoklipa). Uzņēmuma videoreklāmā tiek dalīts stāsts par to, kā rīks tika izveidots, un nosaukumi un sejas, kas atrodas aiz lietotnes. Turklāt tas parāda, kā rīks darbojas. To darot, Flixel humanizē zīmolu un izveido personisku saikni ar auditoriju.

Padomājiet par to, kā jūs varat pastāstiet sava uzņēmuma stāstuneformālā, tomēr autoritatīvā veidā. Turklāt meklējiet radošus veidus, kā jūs varat gan izcelties ziņu plūsmā, gan dziļāk sazināties ar auditoriju, piemēram, izmantojot kinozāles.

Kad esat redzams kamerā, pirmkārt un galvenokārt, esi tu pats. Arī ierakstiet kaut kur, kur jūtaties ērti, jo arī tas ļaus justies atvieglinātas un patiesas.

# 6: Izmantojiet virsrakstus, lai radītu zinātkāri

Skatītāja skatiens uzņem videoklipa kustību, taču pārliecinošs virsraksts ir tas, kas liek tam nokļūt mājās.

Izbaudiet savu skatītāju interesi, izmantojot virsrakstu teaser, lai viņi nevarētu nevēlēties skatīties. Vienkārši jāapzinās Facebook jaunākais ziņu plūsmas signāls klikšķu ēsmas virsrakstu samazināšanai.

Ceļojumi augšpusē uztver lietotāju ar galveni: “Cenu veidotājs gatavojas satricināt biznesa pasauli Ceļot. ” Netiešā videoklipa ekskluzivitāte (“Vieta ir ierobežota!”) Arī ir jānoklikšķina scenārijs.

Atrodiet laiku, lai pārdomātu savus virsrakstus. Uzrakstiet kaut ko saistošu un informatīvu, jo tas piesaistīs skatītāju uzmanību plūsmā.

Ideālā gadījumā sadalīt vairāku virsrakstu pārbaudi savās reklāmās, lai jūs varētu redzēt, kuri virsraksti saņem vislabāko atbildi.

# 7: pievienojiet apakšējās trešās daļas izcelšanu

Teksts video palīdz jums izcelt nozīmīgākos punktus.

Iekļaujot videoklipiem apakšējās trešdaļas, skatītāji var patērēt jūsu video saturu un sagrābt augstākos punktus, neskatoties visu videoklipu vai lasot detalizētu aprakstu vai saistītu ziņu. Lai gan to sauc par “apakšējām trešdaļām”, varat ievietojiet tekstu jebkurā videoklipa vietā.

Izmantojiet savu iecienīto video rediģēšanas programmu (pat iMovie vai Movie Maker), lai videoklipiem pievienotu tekstu. Iepriekš minētajā piemērā es izmantoju ScreenFlow lai pievienotu pārklājumu vienam no maniem videoklipiem.

# 8: Uzrakstiet informatīvu aprakstu

Daļa no tā, ka esi eksperts, dalās ar daudz informācijas.

Zhena Muzyka ir Zhena’s Gypsy Tea dibinātājs un autors Dzīve pie kausa. Viņas apraksts šajā piemērā ir plašs viņas video papildinājums. Zhena ietver arī atsauksmes, un viņa vairākas reizes atkārto aicinājumu uz darbību un saitēm, līdzīgi kā pārdošanas lapā vai e-pasta piedāvājumā.

Nekautrējieties pievienot tekstu sava videoklipa aprakstam. Sakiet visu, kas jums šķiet vajadzīgs papildiniet un atbalstiet savu videoklipu.

Daži pētījumi rāda, ka īss stāstījums vislabāk atbilst Facebook ziņām. Es mēdzu rakstīt diezgan garus aprakstus savos Facebook ierakstos, un gadu gaitā mana auditorija ir uzzinājusi, ka mani ieraksti ir informatīvi.

# 9: norādiet vērtību

Ja veicat demonstrāciju, pārliecinieties, ka tā ir saprotama, tāpēc jūsu produkta pircēji jau no sākuma zina, kā rīkoties.

Šajā video, Es izietu, kas lietotājiem jādara, lai pārskatītu savas Facebook lapas pēc nesen veiktā lapas noformējuma atjaunināšanas. Piezīme: Šis ir vēl viens plaša apraksta piemērs, jo es izceļu galvenos punktus no videoklipa tekstā.

Parādot auditorijai, kā kaut ko darīt, iekļaujiet soli pa solim sniegtos norādījumus un pēc iespējas skaidrāk.

Ja koplietojat ekrānu, noteikti ierakstiet, izmantojot uzticamu ekrāna tveršanas rīku. Jūs varētu arī pārraidīt, izmantojot Facebook Live API, izmantojot trešās puses rīku, piemēram, Telestream Wirecast vai OBS studijaun koplietojiet ekrānu. Tad, kad apraide beigsies, pārvērtiet savu tiešraides video par reklāmu.

Vēl viens veids, kā būt vērtīgam, ir dalīties ar citiem jūsu produktu izmantošanas veidiem vai īpašiem padomiem. Jūsu skatītāji jutīsies īpaši, zinot par jūsu iekšējiem hackiem.

Noslēgumā

Iepriekš minētie piemēri ievieš vairākas labākās prakses.

Šis smadzeņu zinātnes eksperta video Džons Asarafs faktiski ir visi elementi, sākot no saistoša, autentiska satura līdz detalizētam aprakstam. Turklāt, tā kā viņa videoklipam ir paraksti un apakšējās trešdaļas, viņa informācija ir saprotama ikvienam, kurš skatās bez audio. Džons iekļauj arī pārliecinošu aicinājumu uz rīcību, un, izmantojot Facebook videoreklāmu rīku, viņš var iekļaut faktisko AUD pogu.

Jo vairāk paraugprakses jūs varat iekļaut savās videoreklāmās, jo labāk. Veltiet laiku ideju idejām, ierakstiet un pievienojiet tehniskos elementus (parakstus, teksta grafiku utt.).

Jūs nekad nevarat zināt, kurš no jūsu videoklipiem pacelsies, tāpēc visiem jūsu kopīgotajiem videoklipiem ir vērts pastiprināt. Jums nav nepieciešams reklamēt visus savus video ierakstus, taču jums jāpārliecinās, vai tie visi ir veiksmīgi izvietoti.

Ko tu domā? Vai jūs veidojat un koplietojat Facebook videoreklāmas? Kuri faktori palielina jūsu videoklipu ekspozīciju un iesaistīšanos? Dalieties savās domās un pieredzē komentāros.