5 Facebook rīki, lai optimizētu jūsu Facebook reklāmas kampaņas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties iegūt labākus rezultātus no savām Facebook reklāmām? Vai meklējat veidu, kā optimizēt savas reklāmas?

Šajā rakstā jūs izpētīsit piecus bezmaksas Facebook rīkus, kas palīdzēs uzlabot jūsu Facebook reklāmu veiktspēju.

# 1: Facebook Creative Hub rīks

Radošais materiāls, kuru izmantojat savā Facebook reklāmas ir milzīga ietekme uz reklāmu veiktspēju. Neatkarīgi no tā, cik labs ir jūsu piedāvājums vai kopija, ja jūsu reklāmas materiāls nepievērš auditorijas uzmanību ziņu plūsmā, jūs, visticamāk, nesaņemsit nekādu vilci.

Facebook radošais centrs ir izveidots, lai palīdzētu jums uzlabot savu reklāmas materiālu un veidot uzvarošas reklāmas. Tas ļauj:

• Pārbaudiet video veiktspēju.
• Pirms sākat darbu, izveidojiet savu reklāmu maketus.
• Skatiet iedvesmas galeriju ar augstas veiktspējas reklāmām mobilajām ierīcēm.

Lūk, kā sākt izmantot šīs funkcijas, lai uzlabotu savas Facebook kampaņas.

Izveidojiet reklāmu maketu Creative Hub

Piekļūt Radošais centrs, dodieties uz globālo izvēlni Facebook Ads Manager un atlasiet Creative Hub.

Šeit varat izveidot reklāmas maketu un kopīgot to ar visiem, kam ir piekļuve jūsu reklāmas kontam. Noklikšķiniet uz Izveidot maketu un atlasiet reklāmas veidu / platformu, kuru vēlaties izveidot.

Tagad izveidojiet savu maketu. Kad esat noklikšķinājis uz Saglabāt, varat nosūtīt maketu uz mobilo ziņu plūsmu, lai to pārskatītu, vai, ja esat apmierināts ar to, importējiet reklāmu Ads pārvaldniekā, lai to izmantotu kampaņā.

Cilnē Pārvaldīt maketus jūs varat pārvaldīt, dzēst un koplietot maketus. Jūs varat apskatīt maketus blakus viens otram režģa stilā vai tipiskā Facebook saraksta formātā.

Cilnē Skata formāti varat pārvietoties starp dažādiem mobilo ierīču reklāmu formātiem un pārskatīt katra izvietojuma specifikācijas, vadlīnijas, piemērus un radošās idejas.

Novērtējiet tekstu savā Facebook reklāmas attēlā

Cilnē Rīki atradīsit divus testēšanas rīkus, lai analizētu jūsu reklāmu.

Attēla teksta pārbaudes rīks nodrošina, ka jūsu attēli atbilst Facebook ieteiktajam 20% teksta noteikumam, un novērtē, vai teksts uz jūsu attēliem var ietekmēt reklāmas veiktspēju.

Veiciet dalītu testu ar savu Facebook videoklipu

Vai neesat pārliecināts, kurš videoklips jums darbosies labāk? Video testēšanas rīks ļauj jums veikt 72 stundu dalītu testu savā ierīcē Facebook videoklipi. Facebook palīdzēs jums noteikt, kurš video saņem labāku iesaisti un skatīšanās laiku.

Izmantojot video sadalīšanas testu, vienlaikus varat pārbaudīt līdz pat pieciem dažādiem videoklipiem. Jums būs jāpievieno sava Facebook lapa un reklāmas konts un jāsniedz daži galvenie dati par mērķauditorijas atlasi. Lai noteiktu testa rezultātus, Facebook prasa 72 stundu laikā iztērēt vismaz 400 USD par video maketu.

Iegūstiet radošu iedvesmu no citiem zīmoliem

Noklikšķiniet uz cilnes Iedvesmoties, lai apskatītu dažu pasaules vadošo zīmolu dažādu formātu reklāmu galeriju, parādot, kā viņi radoši izmantojuši reklāmu formātus mazākos ekrānos un displejos. Varat pārlūkot visus formātus vai izvēlēties izvietojumus, kuriem nepieciešams iedvesma.

# 2: Facebook auditorijas ieskatu rīks

Mērķauditorijas ieskats nav jauns rīks, taču pēdējā gada laikā pieejamās funkcionalitātes un dati ir ievērojami mainījušies. Facebook ir pastiprinājis piekļuvi ieskatiem un noņēmis pielāgotus auditorijas ieskatus, finanšu datus un datus, kas savākti no noteiktām trešajām pusēm. Mērķauditorijas ieskati joprojām ļauj veikt divas ļoti jaudīgas funkcijas, lai labāk izprastu saglabātās auditorijas.

Lai sāktu darbu ar auditorijas ieskatiem, izlemiet, vai vēlaties profilēt saglabātu mērķauditoriju, kas sastāv no visiem Facebook lietotājiem, vai vienkārši profilēt cilvēkus, kas saistīti ar jūsu lapu. Ņemiet vērā, ka Facebook ir nepieciešams liels datu apjoms, lai varētu sniegt precīzu ieskatu, tāpēc lapas, kurās ir mazāk nekā 10 000 sekotāju, var nebūt piemērotas, lai skatītu noteiktus ieskatus.

Kad kreisajā slejā esat atlasījis klienta demogrāfisko informāciju, šeit ir divas vietas, kas vislabāk var atklāt jūsu auditoriju.

Darbību cilne

Cilnē Darbības ir redzams, cik liela ir tava auditorijas iespēja veikt noteiktu darbību (ko attēlo tumši zils) un to salīdzina ar vidējo reižu skaitu, cik reižu visi Facebook lietotāji veic šo darbību 30 dienu laikā (pārstāv gaiši pelēks).

Zemāk redzamajā piemērā varat redzēt, ka sievietes 18–35 gadu vecuma Austrālijā, visticamāk, 30 dienu laikā Facebook klikšķina uz vidēji 24 reklāmām. Tas ir augstāks nekā vidēji visiem Facebook lietotājiem, kuri noklikšķina uz reklāmām (tas ir 19 reizes 30 dienu laikā). Šī informācija var palīdzēt jums uzzināt, cik liela ir auditorijas iespējamība reaģēt uz Facebook reklāmām.

Lapas Patīk cilne

Cilnē Lappuses Patīk tiek parādīts, kuras lapas noteiktās kategorijās visticamāk mijiedarbosies jūsu atlasītā auditorija. Ja jūsu auditorijai patīk restorāni, tas parāda, kuri zīmoli viņiem visvairāk patīk. Ja viņi lasa žurnālus, tas atklāj, kuri žurnāli viņiem patīk.

Varat arī redzēt, kuras Facebook lapas jūsu auditorija, visticamāk, atradīs atbilstošas ​​vai izrādīs radniecīgas intereses, salīdzinot ar visām pārējām platformas lapām.

Zinot, ko jūsu auditorija reaģē uz Facebook, varat izpētīt citas lapas, kas viņiem patīk, lai iegūtu radošas idejas, reklāmu piemērus un satura idejas.

# 3: Facebook Test and Learn rīks

Lai saprastu, kā vislabāk optimizēt savas reklāmas, ir svarīgi veikt dalītu testēšanu jūsu Facebook kampaņās. Bet, tā kā Facebook reklāmās ir tik daudz kustīgu daļu, nākt klajā ar taisnīgu un vienlīdzīgu pārbaudi var būt sarežģīti. Ir arī grūti zināt, ko pārbaudīt un kā interpretēt rezultātus.

Facebook rīks Test and Learn palīdz definēt un kvantitatīvi noteikt testēšanu, izmantojot virkni standarta split testu. Pēc tam Facebook jums nosūtīs testa rezultātus, kā arī ieteikumus turpmākajām kampaņām.

Tagad aplūkosim testus, kurus varat izpildīt, izmantojot rīku Test and Learn.

Reklāmguvumu pieaugums: Šis tests novērtē visas jūsu aktīvās Facebook reklāmas kampaņas un identificē, kuras kampaņas rada vislielāko paaugstinājumu reklāmguvuma pasākumā, piemēram, pirkumos vai lietotņu instalācijās. Facebook iesaka veikt šo pārbaudi 4 nedēļu laikā un optimizēt vismaz 100 reklāmguvumus šajā periodā.

Zīmola atsaukšana vai zīmola popularizēšana: Facebook aptaujā lietotājus, kuri ir pakļauti jūsu zīmola atpazīstamības kampaņai, un aptaujās viņus, lai redzētu, cik daudz viņi ir ieguvuši esat pamanījis jūsu reklāmas, ir informēts par jūsu zīmolu, piemēram, jūsu zīmolu, vai arī jūsu zīmols ir pārdomāts pār citiem jūsu zīmoliem rūpniecībā. Zīmola atsaukšanas testam ir nepieciešami minimālie izdevumi 14 000 USD 30 dienu laikā.

Kampaņas optimizācija: Šis tests salīdzina divas aktīvās Facebook kampaņas un parāda, kura no tām nodrošina visvairāk reklāmguvumu vai ar viszemāko cenu.

Rīka Pārbaudīt un mācīties cilnē Mācīties varat redzēt savu aktīvo testu, ieskaitot visus iestatītos dalītos testus.

Šie testi palīdzēs noteikt jūsu kampaņu kopējo efektivitāti un to, kuras kampaņas rada visvairāk zīmola atpazīstamību vai reklāmguvumu. Tomēr, tā kā tiem nepieciešams lielāks budžets un noteiktas vadlīnijas noteiktiem testiem, tie, iespējams, nav piemēroti visiem reklāmdevējiem.

# 4: Facebook Ads Manager Split testa rīks

Facebook Ads Manager ļauj izveidot sadalītu testu kad iestatāt reklāmas kampaņu ar mērķiem Datplūsma, Lietotņu instalēšana, Potenciālo klientu ģenerēšana, Reklāmguvumi, Video skati, Pārdošana katalogā, Sasniedzamība, Iesaistīšanās, Ziņojumi un Zīmola atpazīstamība. Šo mērķu ietvaros kā mainīgos varat pārbaudīt mērķauditoriju, piegādes optimizāciju, izvietojumus, reklāmas un produktu kopas.

Izmantojot dalītā testa funkciju, Facebook nejauši sadalīs jūsu auditoriju un nodrošinās, ka tā nepārklājas. Pēc tam Facebook pārbaudīs, kurš mainīgais darbojas vislabāk noteiktā laika posmā no 1 līdz 30 dienām. Ieteicams veikt dalītu testu vismaz 4 dienas. Kad būs pieejami rezultāti, jūs saņemsit paziņojumu Ads Manager vai e-pastu ar rezultātiem.

Lai izveidotu dalītu testu jaunai kampaņai, izvēlieties kampaņas mērķi un pēc tam atlasiet opciju Izveidot sadalītu testu.

Nolaižamajā izvēlnē izvēlieties mainīgo, kuru vēlaties pārbaudīt.

Kad esat izvēlējies mainīgo, turpiniet veidot savu kampaņu kā parasti, atlasot mērķauditoriju un piegādes iespējas.

Kad nosakot budžetu dalītam testam Facebook iesaka budžetu, kura pamatā ir “jauda”, lai sniegtu jums efektīvu testa rezultātu. Ja jūsu budžets ir pārāk mazs, Facebook nevarēs pārbaudīt pietiekami daudz jūsu auditorijas un noteikt rezultātu. Nosakot budžetu, Facebook piešķir testam jaudas procentu. Ieteicams jaudas procents virs 80%.

Izveidojiet mainīgo, veidojot reklāmu. Kad reklāmas materiāls ir mainīgais, kā parādīts zemāk esošajā piemērā, Facebook iesaka izveidot divas atsevišķas reklāmas: Ad A un Ad B.

Pēc tam Facebook izveido divas reklāmu kopas, lai pārbaudītu kampaņu, un identificē reklāmu kopas un kampaņas, kas saistītas ar dalītu testēšanu, ar mēģenes ikonu blakus reklāmu kopai.

Atcerieties: ir svarīgi nerediģēt, optimizēt un nemainīt dalītās testa kampaņas, tiklīdz tā ir sākta, pretējā gadījumā tā ietekmēs rezultātus un neļaus jums apkopot noderīgus datus.

# 5: Facebook kampaņas budžeta optimizācijas rīks

Ar Kampaņas budžeta optimizācija, tā vietā, lai piešķirtu budžetu katrai Facebook iestatītai reklāmai, jūs piešķirat kopējo kampaņas budžetu. Pēc tam Facebook optimizē jūsu budžetu un iztērē to ar vislabāko reklāmu veiktspēju, lai sasniegtu jūsu mērķi. Pašlaik tas ir neobligāts iestatījums, taču, sākot ar 2019. gada septembri, tas kļūs par noklusējuma iestatījumu, un jūs to nevarēsit mainīt.

Facebook paskaidro, ka, veidojot kampaņu, tā labāk zina, kur reāllaikā pastāv iespējas jūsu reklāmu kopās. Tātad ļaujot Facebook optimizēt jūsu budžetu, var sasniegt labākus rezultātus.

Pašlaik, lai izveidotu kampaņu, izvēlētos kampaņas budžeta optimizāciju, izvēlieties kampaņas mērķi un pēc tam atlasiet opciju Kampaņas budžeta optimizācija. Jūs joprojām varat izlemt, vai kampaņai vēlaties tērēt dienas vai mūža izdevumus un kādu cenu noteikšanas stratēģiju izmantot.

Izveidojot reklāmu kopu, redzēsiet, ka budžeta sadaļa jau ir piešķirta. Tomēr, ja vēlaties, šai reklāmu kopai varat pievienot tēriņu ierobežojumu.

Atšķirībā no dalītā testa, Facebook nepaziņo uzvarētāju ar kampaņas budžeta optimizāciju. Tas pastāvīgi atjaunina un optimizē kampaņas tēriņus visām reklāmu kopām, lai iegūtu maksimālu rezultātu skaitu, pamatojoties uz jūsu mērķi un cenu noteikšanas stratēģiju.

Secinājums

Pirms lietojat kādu no šiem Facebook rīkiem, ieteicams to sagatavot un ievērot paraugpraksi jūs izmantojat pareizo testa veidu, lai optimizētu savas reklāmas kampaņas un iegūtu noderīgus datus, lai palīdzētu jums izveidot nākamo lēmumu.

Sāciet, rūpīgi pārskatot pašreizējās Facebook kampaņas un nosakot jomas, kurās jūs varētu palaist garām. Tas var būt zems vidējais klikšķu skaits, slikts atbilstības rādītājs, slikta reklāmguvumu vērtība vai cits negatīvs rezultāts.

Tad izveidojiet hipotēzi, lai pārbaudītu un balstītu optimizāciju un testēšanu ap to. Piemēram, ja jūsu reklāmai ir augsts vidējais klikšķu skaits, bet tā neveicina reklāmguvumus, kāds varētu būt iemesls un kādus testus varētu veikt, lai palīdzētu jums to optimizēt? Ja reklāmai tiek pievērsta liela uzmanība, bet maz piesaiste, tā var norādīt, ka reklāma ir spēcīga, bet mērķis vai mērķauditorija nav saskaņota. Ja jā, ko varat pārbaudīt, lai uzzinātu, vai varat uzlabot reklāmguvuma vērtību?

Pārbaudiet vienu lietu vienlaikus. Ja mēģināt mainīt auditoriju, radošo un izvietojumu vienlaikus, būs grūti noteikt, kas darbojās vai nedarbojās, mainoties rezultātiem. Esiet strukturēts savā pieejai testēšanai.

Pārbaudēm jāpiešķir pietiekami daudz laika un budžeta, lai ģenerētu pietiekamus datus. Lai cik nepatīkami tas varētu būt, ja jūsu reklāmas kampaņas nedarbojas, jums jāatvēl pietiekami daudz laika un budžeta, lai mācītos no testēšanas un optimizācijas. Padomājiet par iztērēto naudu kā ieguldījumu ieguldījumos, lai pieņemtu labākus lēmumus.

Visbeidzot, turpiniet testēšanu. Tirgi, tendences, mērķauditorija un sociālās platformas vienmēr mainās, tāpēc laba kampaņu testēšanas un optimizācijas procesa pieņemšana ir galvenais faktors, lai nodrošinātu optimālu veiktspēju.

Vienmēr pārbaudīt, mācīties un pielāgot kampaņas, lai sasniegtu vislabāko veiktspēju, mārketinga speciālistiem ir obligāta prasme. Izmantojiet jums pieejamos Facebook rīkus, lai palīdzētu vairāk izprast savu tirgu, auditoriju un reklāmas, pēc tam attiecīgi pielāgojiet un optimizējiet. Kad atrodat rezultātus vai pozitīvu RTA, ir laiks mērogot. Pēc tam atkārtojiet šo procesu katrai kampaņai.

Ko tu domā? Kurš no šiem rīkiem varētu palīdzēt uzlabot jūsu Facebook kampaņas? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Atklājiet septiņus veidus, kā paplašināt savas Facebook reklāmas kampaņas.
• Uzziniet, kā palielināt savu Facebook reklāmas ekspozīciju, neradot reklāmu nogurumu.
• Atrodiet sešus Facebook reklāmas kopiju noslēpumus, lai uzlabotu reklāmguvumus.