Kā izmantot 360 grādu video savā sociālo mediju mārketingā: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat video savos sociālajos kanālos?

Vai esat domājis par 360 grādu videoklipiem?

360 grādu videoklipi nodrošina lielāku piesaisti un ziņojumu saglabāšanu nekā parasti.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izveidot 360 grādu video un izmantot to savam biznesam.

Kas ir 360 grādu video?

360 videoklipi (pazīstami arī kā VR vai virtuālā realitāte) ir klipi, kas parāda sfērisku scenāriju, kurā kamera ir ierakstījusi visus iespējamos vides leņķus.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Skatoties 360 videoklipus, varat mijiedarbojieties un izvēlieties saturu, kuru skatāt. Datorā jūs varat skatiet 360 videoklipus, izmantojot pārlūku Chrome, Opera vai Firefox. Noklikšķiniet un velciet peli uz videoklipa, lai redzētu dažādus leņķus. Jūs iegūstiet vēl labāku skatīšanās pieredzi mobilajā ierīcē. Vienkārši pārvietojiet viedtālruni apkārt, lai redzētu dažādus leņķus.

Jūs varat uzlabot mobilo pieredzi, skatoties videoklipu a Kartons skatītājs, kas nodrošina 3D interaktīvu video pieredzi.

360 videoklipi sociālajos medijos nav nekas jauns, kā YouTube tos iepazīstināja 2015. gada martā un izgatavoja pieejams videoreklāmām dažus mēnešus vēlāk. Kopš tā laika daži uzņēmumi ir izmantojuši jauno tehnoloģiju, veidojot videoklipus, kas skatītājus liek pārsteigt.

Nesen, Facebook ir arī darījis pieejamu šo tehnoloģiju, kas, iespējams, veicina jaunas sociālo mediju tendences sākšanos.

Kā izveidot 360 videoklipus

360 grādu video izveidot ir vieglāk, nekā jūs domājat. Lielāko daļu procesa pārvalda programmatūra, kas tiek piegādāta kopā ar kameru, un sociālais tīkls, kurā mitināt videoklipu. Jums nav nepieciešamas uzlabotas zināšanas par programmatūras rediģēšanu.

Lai izveidotu 360 grādu videoklipu, veiciet šīs darbības:

Iegūstiet 360 grādu kameru

Lai izveidotu 360 grādu video, nepieciešama īpaša kamera ar objektīviem, kas aptver visus leņķus ap kameru.

Šos videoklipus ir iespējams arī izveidot, izmantojot sešas kameras, kas vienlaikus tiek ierakstītas kuba konfigurācijā. Tomēr šis process parasti ir sarežģītāks un prasa uzlabotu rediģēšanu.

Daži no pašlaik tirgū esošajiem kameru modeļiem ir Rikohs Teta, IC Real Tech, 360Cam, Nokia Ozo un Bublcam.

Ierakstīt 360 režīmā

Lai ierakstītu 360 grādu video, jums ir jāmaina domāšana pret pilnīgi jaunu tehnoloģiju, atceroties, ka ierakstīsit visu kameras apkārtni.

Ar tradicionālo video, iespējams, jums ir paslēpti rekvizīti, kas atrodas ārpus rāmja, lai palīdzētu jums ar videoklipu, piemēram, telepromps, citi cilvēki utt. Tas viss būtu redzams 360 grādu video.

Priekšskatiet videoklipu

360 grādu videoklipam tiek izmantots tāds pats faila formāts kā jebkuram citam videoklipam, un to nevar vizualizēt sfēriskā režīmā, neizmantojot īpašu programmatūru (vai sociālo mediju tīklu).

Visas kameras nodrošina savas lietotnes, lai priekšskatītu jūsu videoklipus, kas sniedz priekšstatu par gala rezultātu. Tomēr atcerieties, ka šīs lietojumprogrammas ir tikai skatītāji. Video fails netiek konvertēts īpašā formātā.

Rediģējiet videoklipu

Pirms 360 videoklipu publicēšanas tiešsaistē, tos var rediģēt, izmantojot lielāko daļu rediģēšanas programmatūras, lai iekļautu nosaukumus un pogas, pielāgotu krāsu, sapludinātu klipus, pievienotu fona mūziku utt.

Rediģējot, jūs strādājat ar dīvainu attēla formātu, kas ir tikai plakaniski izstiepts sfēriska ieraksta attēlojums, kā parādīts šeit.

Šis skats sākumā var padarīt rediģēšanas procesu mazliet izaicinošu. Bet patiesībā 360 ° video rediģēšana nav sarežģītāka nekā jebkura cita video rediģēšana.

Augšupielādējiet videoklipu

Visbeidzot, vissvarīgākais un vienkāršākais solis ir videoklipa augšupielāde. Process ir tikpat vienkāršs kā jebkura cita video augšupielāde. Gan Facebook, gan YouTube klipu automātiski atpazīs kā 360 grādu videoklipu un sagatavos to skatīšanai. Nekas cits nav vajadzīgs.

360 videoklipu izveide ir salīdzinoši vienkāršs process. Ja esat gatavs sāciet ar 360 videoklipiem savam uzņēmumam, šeit ir daži veidi, kā izmantot idejas zemāk, lai veicinātu sociālo mediju iesaistīšanos.

# 1: demonstrējiet savus produktus

Nescafé ir viens no pirmajiem uzņēmumiem, kas redz šīs tehnoloģijas potenciālu. Pašlaik uzņēmums to izmanto, lai parādītu skatītājiem, kā tiek ražota viņu kafija. Šajā video (sērijas daļa) uzņēmums lietotājiem parāda pirmo ražošanas procesa posmu: kafijas pupiņu savākšanu.

Kampaņa iet vēl vienu soli tālāk ar mobilā lietotne operētājsistēmai iOS un Android, kurā ir iekļauti papildu videoklipi. Uzņēmums arī dāvina 10 000 zīmolu kartona skatītājus 13 tirgos pasākumu laikā un kā balvas tiešsaistes sacensībām.

Ar šo kampaņu Nescafé ne tikai parāda lietotājiem kafijas svaigumu un dabisko savākšanu, bet arī rada lielisku zīmolu, vienlaikus radot jaunus potenciālos klientus.

Vēl viens uzņēmums, kas efektīvi izmanto 360 videoklipus, lai iesaistītu lietotājus ar saviem produktiem, ir Mercedes. Šī gada IAA auto izstādē Frankfurtē automašīnu ražotājs prezentēja dažus konceptauto, kā arī citus modeļus. Mercedes nevēlējās, lai pieredze būtu ekskluzīva tikai pasākuma apmeklētājiem, tāpēc viņi izveidoja šo videoklipu kā veidu, kā palielināt lietotāju iesaisti un paplašināt sava ziņojuma sasniedzamību.

# 2: Reklamējiet galamērķus

Jūs atradīsit labākās 360 videoklipu lietotnes tūrisma un viesmīlības nozarēs. Qantas ir veiksmīgi reklamējis dažus no Austrālijas populārākajiem galamērķiem, izmantojot 360 videoklipus.

Šajā videoklipā (kas izveidots sadarbībā ar Hamiltonas salas kūrortu un Samsung) Qantas koncentrējas ne tikai uz atrašanās vieta (kas pati par sevi ir iespaidīga), bet arī ļauj skatītājiem piedzīvot, ko nozīmē ceļot uz šo galamērķi Qantas. Kā tāds video ir iekļauti kadri no pilota kabīnes lidojuma un nosēšanās laikā, kā arī pasažieru salona.

Lai izmantotu šo tehnoloģiju, jums nav jābūt vairāku miljonu dolāru globālam uzņēmumam. Faktiski 360 videoklipi kļūst populāri ceļojumu emuāru autoru un YouTube lietotāju vidū, kuriem bieži ir ierobežots budžets un tehniskie resursi. Daudzas reizes skatītāji vairāk uzticas savam viedoklim, jo ​​viņi izjūt personisku saikni.

# 3: Kopīgojiet piedzīvojumu

Kuram nepatīk skatīties gandrīz neiespējamu darbību darbības videoklipus, kurus var veikt tikai daži izvēlētie drosminieki? Lielākajai daļai no mums nav prasmju (vai drosmes), lai veiktu tādas darbības kā gumijlēkšana vai izpletņlēkšana ar krēslu vai braukšana ar Formula 1 automašīnu. Bet mēs joprojām esam ieinteresēti, kāda ir sajūta piedzīvot šos piedzīvojumus.

Kā jau bija gaidāms, Red Bull ir agrīna šīs tehnoloģijas piekritēja. Ievērojot piedzīvojumu sporta stratēģiju, lai popularizētu savu zīmolu, viņi ir spēruši šo soli tālāk, ļaujot lietotājiem piedalīties šajās neticamajās pieredzēs.

Piedzīvojumu sporta veidus var izmantot arī daudz aktīvākā veidā, lai popularizētu brīvdabas vietas, kā redzams nākamajā video, ko Norvēģijas tūrisma birojs izveidojis sadarbībā ar Red Bull.

Pārvietojiet videoklipu (skatieties debesīs), lai redzētu, kā tiek ieviesta zīmolrade.

# 4: Uzlabojiet video emuāru veidošanu

Jūs, iespējams, esat pazīstams Zaks Karalis, interneta slavenība, kura kļuva populāra, izveidojot mikro video, kuros viņš pats nodarbojas ar burvju trikiem.

Tagad Zaks veido arī 360 videoklipus ar tāda paša veida saturu. Viņš ne tikai turpina radīt wow efektu, bet arī šis jaunais video formāts ļauj skatītājiem piedalīties arī darbībā.

Cits video emuāru autori izmantojot tradicionālāku pieeju saturam, izmantojiet 360 videoklipus, lai ļautu saviem sekotājiem būt daļa no viņu kopīgotajiem stāstiem. Tas ir lielisks veids, kā palielināt iesaistīšanos.

Tas attiecas uz Luisu Kolu, kurš katru dienu veido video par saviem ceļojumiem visā pasaulē. Šajā videoklipā varat redzēt, kā vidējā tēma iegūst jaunu interesi, kad skatītāji var pievienoties darbībai un piedalīties šajā brīdī.

# 5: vitrīna notikumi

Lai reklamētu notikumu, parasti ir jāparāda attēli vai videoklipi, ko cilvēki var sagaidīt šajā pasākumā. Kas ir labāks veids, kā to izdarīt, nekā ļaut cilvēkiem piedalīties šajā pasākumā?

Kad 2015. gada martā YouTube uzsāka 360 videoklipus, viens no pirmajiem kanāliem, kas radīja saturu šim jaunajam formātam, bija Tomorrowland, viens no lielākajiem elektroniskās mūzikas festivāliem pasaulē.

Faktiski šāds videoklips bija pirmais 360 grādu video, kas jebkad tika augšupielādēts vietnē YouTube.

# 6: veidojiet īsfilmas

Vēl viena interesanta programma, ko daži uzņēmumi izmanto, ir īsfilmas. Ideja ir ne tik daudz veikt tiešu zīmola popularizēšanu, bet gan ļaut skatītājiem iegremdēties stāstā, kur tiek demonstrēti uzņēmuma produkti.

Tas ir tas, ko Mini dara ar Mini Connected kampaņa, kas ir īsfilmu sērija, kas ļauj skatītājiem pievienoties stāstam.

https://www.youtube.com/watch? v = 2Je97Zdr1kA

Mini arī izmanto šo kampaņu potenciālo pirkumu ģenerēšanai, piedāvājot bezmaksas kartona skatītājus lietotājiem, kuri vēlas filmas piedzīvot virtuālajā realitātē (tas ir, apvienojot 360 videoklipus un 3D).

Virtuālās realitātes video ražošanas uzņēmums Dimension Gate ir atradis interesantu veidu, kā popularizēt viņu zīmolu. Tā vietā, lai izmantotu tradicionālo demonstrācijas rullīti, lai parādītu dažus viņu labākos darbus, viņi ir izveidojuši virkni īsas šausmu filmas ar mērķi radīt vīrusu, kas savukārt palīdz palielināt viņu zīmolu iedarbība.

Jūs varat noskatīties vienu piemēru (pēc saviem ieskatiem).

# 7: Izstrādājiet mūzikas videoklipus

Daudzi mākslinieki pievienojas 360 ° video tendencei, lai palielinātu satura sasniedzamību un radītu atkārtotu patēriņu. Kā jūs zināt, jo vairāk klausāties dziesmu, jo lielāka iespēja, ka tā iesprūdīs jūsu galvā. Māksliniekiem tomēr ir grūti likt cilvēkiem atkal un atkal klausīties vienu un to pašu melodiju, ja vien viņi nav stingri fani.

Lielisks šīs problēmas risinājums ir 3D video. Tā kā izaicinājums ir redzēt visu klipā notiekošo, daudzi skatītāji to skatīsies vairākas reizes, lai apmierinātu savu ziņkāri, tādējādi daudzas reizes klausoties melodijas.

To paveic zviedru mūziķis un dīdžejs Avicii nākamajā videoklipā.

Līdzīgu pieeju izmantoja Austinā dzīvojošā indie grupa Wild Child ar mazāku budžetu. Mainot īso ainu sēriju, grupa varēja radīt iegremdēšanās sajūtu un radīt skatītājiem vēlmi skatīties videoklipu vēl un vēl.

# 8: Izveidojiet visaptverošu televīziju

Viens no galvenajiem veiksmes faktoriem sociālajos medijos ir iesaistoties ar savu auditoriju. Un nav labāka veida, kā to izdarīt, kā padarīt auditoriju par daļu no satura veidošanas.

Britu televīzijas šovs Strictly Come Dancing ir pievienojies 360 tendencei, ļaujot skatītājiem piedzīvot dažus no labākajiem priekšnesumiem tieši no skatuves. Tas ļauj skatītājiem izvēlēties savu saturu, vienlaikus stimulējot vairākus skatījumus.

Vēl viena lieliska iekļaujošās televīzijas programma, kurā skatītājiem ir iespēja kontrolēt to, ko viņi vēlas redzēt, ir dabas dokumentālās filmas. Šis video no Discovery Channel ir lielisks piemērs tam.

Tas ir lielisks veids, kā likt lietotājiem atcerēties konkrētu raidījumu vai abonēt maksas televīzijas pakalpojumus.

Secinājums

Neskatoties uz to, ka 360 videoklipi sociālajos medijos ir diezgan jauni, to izmantošana strauji pieaug galvenokārt to satura daudzpusības un augsta lietotāju iesaistīšanās dēļ.

Turklāt to uzsākšana 360 grādu videoklipi vietnē Facebook atver jaunu kaujas fronti karā par video starp valdošajiem pārākumiem Facebook un YouTube. Cerībā iegūt lielāku datplūsmu, iespējams, šie tīkli uzsāks papildu funkcijas, lai padarītu 360 videoklipus par vēl labāku iespēju zīmoliem un skatītājiem.

Ko tu domā? Kāda ir jūsu pieredze ar 360 videoklipiem? Vai apsverat iespēju tos izmantot savā satura stratēģijā? Kādas citas programmas jūs varat iedomāties? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.