Kā apvienot tekstu un vizuālo saturu labākai sociālajai iesaistei: sociālo mediju eksaminētājs

Vai teksta un attēlu atjauninājumus turat atsevišķi?

Vai esat apsvēruši, kā teksts un vizuālais saturs papildina viens otru?

Vizuālā satura savienošana ar gudru, aprakstošu tekstu var radīt patiesu mārketinga spēku, kas veicina lielāku mijiedarbību.

Šajā rakstā es jums parādīšu septiņi veidi, kā uzņēmumi izmanto vizuālo saturu, lai panāktu labāku vispārēju iesaistīšanos.

# 1: ilustrējiet savu reklāmas tekstu

Lielākajai daļai zīmolu ir teksta bāzes taglines, bet cik daudzi no tiem maksimāli izmanto? Katrs sociālo mediju atjauninājums, kuru jūs rakstāt ir iespēja parādīt, kā arī pastāstīt sava taglaida nozīmi.

Red Bull uzraksts “Gives You Wings” ir aprakstošs un sniedz diezgan labu priekšstatu par to, uz ko viņi gatavojas. Bet, kad uzņēmums izmanto fotoattēlus, lai pastiprinātu uzrakstīto atsauci, tas kļūst īsts un aizraujošs.

Šis uztraukums palīdz viņiem saglabāt savu tirgus daļas svins.

Vienkārši izmērīts analizēja Red Bull sociālo mediju atjauninājumus un atklāja, ka fotogrāfijas veidoja tikai 5% no viņu ziņām, bet 90% no viņu iesaistīšanās tika nodotas Twitter un Facebook.

# 2: Mainiet savu infografiku

Infografika nodrošina līdz pat 120–180% lielāku iesaisti nekā tikai teksta ziņas. Problēma ir tāda, ka tik daudz tirgotāju izliek tāda paša veida infografikas (parasti ar lielu grafiku), ka jūs varat viegli nepamanīt, it īpaši, ja tā ir vienas un tās pašas tēmas variācija.

Intel uzsāka izglītības kampaņu, izmantojot infografika lai pievērstu uzmanību un samazinātu tiešsaistes koplietošanu.

Ievērojiet, kā Intel infografikā fotoattēli tiek izmantoti no patērētāja viedokļa? Nav redzams neviens grafiks. Un teksts pārklāj vārda informāciju, kuru lielākā daļa cilvēku ir apsvēruši iespēju kopīgot tiešsaistē (vai jau ir kopīgojuši).

Drīzāk nekā izveidojot infografiku ar karikatūru ikonām, statistiku vai grafikiem, izmantoja Intel labi padarītas bildes un kodolīgs teksts, lai paziņotu, ko patērētājiem vajadzētu un ko nedrīkst kopīgot tiešsaistē.

Palīdz pārmērīgas koplietošanas iekļaušana lasītāja viedokļa kontekstā padarīt infografiku personisku un relatējamu.

# 3: Padariet savu zīmolu patīkamu

Viena problēma sociālajos medijos ir apmaldīšanās aiz logotipa un korporatīvā “lielā biznesa” tēla. Pat ja jūs esat nopietnākā nozarē, piemēram, nodokļu sagatavošanā, grāmatvedībā, bankās vai apdrošināšanā, jūs vienmēr varat pievienojiet savam biznesam cilvēcisku perspektīvu.

H&R bloks atrodas nišā, kas mēdz būt nopietnāka, un vairumā gadījumu nopietna niša var novest pie garlaicīga satura. Bet H&R Block nolēma nebūt “vairumā gadījumu”.

Nodokļu sagatavošanas uzņēmums izmanto savu Facebook lapu dalīties a humora izjūta ar jautrām ilustrācijām un jokiem.

Ar gandrīz 380 000 fanu Facebook tīklā H&R Block redz vidēji vairāk nekā 500 iesaistīšanās vienā amatā un gandrīz 30% iesaistīto fanu. Nav slikti nišai, par kuru vairums cilvēku parasti nav sajūsmā.

# 4: parādiet, ko pārdodat

Būsim godīgi. Dienas beigās mēs esam tirgotāji izmantojot sociālos medijus, lai kaut ko pārdotu. Nenovērtējiet par zemu vienkāršo taktiku, parādot attēlus un aprakstot pārdoto.

Jauns noiets pie Riverwalk Ņūorleānā bija pirmais šāda veida veikals, kas piedāvāja vietējā līmeņa modi un virtuvi. Tirdzniecības vieta nolēma izmantojiet Instagram, lai veiktu nelielu izrādi un pastāstītu.

The Riverwalk Ņūorleāna‘Instagram kontā parādījās atšķirīgu priekšmetu un ēdienu attēli un apraksti, un viņi ātri reaģēja dubultoja viņu sekotāju skaitu un ātri palielināja viņu klātbūtni tiešsaistē.

# 5: pastāstiet lielāku stāstu

Tā kā mūsdienās ir pieejams tik daudz virtuālās pieredzes, daži uzņēmumi saskaras ar izaicinājumu pat panākt, lai cilvēki nokļūtu durvīs.

Bruklinas muzejs piedzīvoja šo problēmu un izmantoja iespēju, uzkrājot iespaidīgu sociālo mediju klātbūtni Facebook, Twitter, Tumblr, YouTube un Instagram.

Muzejā ir fotoattēli un videoklipi, kas atdzīvina tā kolekcijas, un katrs konts tiek rakstīts ietver parakstus, kas nodrošina kontekstu. Rezultāts ir tūkstošiem patīk un koplieto.

Skaistu attēlu, faktu, fona un papildu informācijas kombinācija rada milzīgu sociālo reakciju. Muzejs arī izmanto ģeogrāfisko marķēšanu, lai smalki mudinātu fanus un sekotājus apmeklēt muzejs personīgi.

# 6: izveidojiet teksta pārklājumus

Nav noslēpums, ka patērētāju savienojumi veicina uzņēmējdarbību un pārdošanas panākumus. Padomājiet par to, kas jūsu klientus aizrauj par savu produktu un nāc klajā ar īsām frāzēm, kas nodod šo sajūtu.

Savienojiet frāzes ar attēlu to pastiprina gan jūsu produktu, gan klientu noskaņojumu par uzvarošu saderināšanās kombināciju.

Zaļā kalna kafija šādā veidā sazinās ar viņu auditoriju. Viņu patērētāji ir saistīti ar tādiem teicieniem kā “Kafija palīdz man kļūt par rīta cilvēku, kas es neesmu”. Papildu nozīme un savienojums ir pievienots frāzei, kad tā ir novietota virs tukšas lapas un pildspalvas uz rakstāmgalda (kas liek domāt, ka pirms darba nav paveikts daudz darba kafija).

Viņu fani ir saistīti ar to, ka viņiem ir vajadzīga neliela palīdzība, lai sāktu savu dienu, un pēc komentāriem par atjauninājumu un tā patika viņi vēlas dalīties ar citiem.

Atbilde uz lielāko daļu Green Mountain Coffee ieskatu un fotoattēlu ir simtiem un pat tūkstoš patīk un dalās, un iespaidīgs komentāru skaits.

# 7: Pieprasiet fanu stāstus

Ko nemīlēt lietotāju veidots saturs? Tas ir vienkāršs veids, kā veicināt lielāku auditorijas līdzdalību vienlaikus pievēršot uzmanību šiem faniem - un tas izceļ jūsu produktus, kurus izmanto laimīgi klienti.

REI uzsāka to 1440. gada kampaņa lai dokumentētu viņu fanu mīlestību uz āru. Kampaņas mērķis bija ievietot attēlu ar faniem, kas katru dienu (1440 minūtes) bauda brīvā dabā.

Viņi aicināja līdzjutējus dalīties ar savām fotogrāfijām ar aprakstiem, kas ietvēra dienas laiku, kad viņi fotografēja fotoattēlu. Piemēram, “06:37 - Džoanna H. bija Kreitonas kalnā. Foto no # REI1440Project, atzīmējot katru ārā pavadīto minūti. ”

The atbilde uz projektu bija milzīgs, un lietotāju radītais saturs radīja spēcīgu kopienu, demonstrēja zīmola evaņģēlistus un lika cilvēkiem atgriezties, lai redzētu kampaņas gaitu.

Iesaiņošana

Teksta un attēlu atjauninājumiem nav jābūt savstarpēji izslēdzošiem. Izmantojot kopā, tie ir spēks, ar kuru jārēķinās, un tas var būt atšķirība starp garāmžojošo izskatu un patieso iesaistīšanos.

Ko tu domā? Kā jūs integrējat tekstu ar savu vizuālo saturu? Vai esat guvis lielākus panākumus tikai ar attēliem vai teksta un attēlu kombināciju? Atstājiet savus komentārus zemāk.