Twitter kvalitātes rādītājs reklāmām: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Twitter reklāmas?

Vai vēlaties lielāku ieguldījumu atdevi?

Twitter izmanto savu reklāmu kvalitātes rādītāju, lai noteiktu, kā tiek rādītas jūsu reklāmas un cik daudz jūs maksājat, ja cilvēki ar tām nodarbojas.

Šajā rakstā es dalīšos, kā to izdarīt izveidojiet Twitter saturu, kas paaugstina jūsu Twitter reklāmu kvalitāti, lai maksimizētu jūsu Twitter reklāmu IA.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Kāpēc jūsu Twitter reklāmu kvalitātes rādītājam ir nozīme

The Google AdWords kvalitātes rādītājs apbalvo reklāmdevējus, kuri veido saistošas ​​reklāmas ar daudz zemāku maksu par klikšķi un pamanāmāku reklāmas izvietojumu. Šogad Facebook ieviesa savu kvalitātes rādītāju, ko sauc atbilstības rādītājs, kas nosaka jūsu reklāmas izmaksas un izvietojumu šajā sociālajā tīklā.

Tagad čivināt ir uzlēcis uz kuģa ar līdzīgu algoritmu, lai apbalvotu vissaistošākās reklāmas un sodītu par zemas veiktspējas reklāmām viņu platformā. Lai gan oficiāla paziņojuma nebija, Twitter nesen

apstiprināts jaunā sadaļā Twitter Ads palīdzības dokumentācijā, ka viņi to izmanto. (Pirms dažiem mēnešiem šīs rokasgrāmatas sadaļas nebija.)

Tātad, ko patiesībā dara Twitter reklāmu kvalitātes rādītājs un kā uzzināt, vai jūsu kvalitātes rādītāji ir labi?

Iesācējiem jūs nevarat redzēt savu cenu koriģēto cenu savā Twitter reklāmu pārvaldniekā. Pagaidām tā paliek slēpta iekšējā metrika.

Neskatoties uz to, Twitter kvalitātes koriģēto cenu algoritms nav patvaļīga metrika, kuru varat ignorēt. Tāpat kā Google AdWords gadījumā, arī jūsu Twitter reklāmu kvalitātes rādītāja palielināšana faktiski nopelna milzīgu klikšķu atlaidi. Patiesībā vidēji, kad jūs iegūstiet vienu punktu piesaistes līmeņos savās reklāmās, jūs redzēt, ka maksa par iesaistīšanos ir samazinājusies par 5%.

Tāpēc attiecībā uz čivināt reklāmas kampaņām, ja jūs varat iegūt iesaistīšanās līmeni līdz aptuveni 60%, maksa par iesaistīšanos kļūst par vienu centu. Ja jūs to varat sasniegt līdz 36%, tas ir divi centi.

No otras puses, ja jūsu piesaistes līmenis (un līdz ar to arī jūsu kvalitātes rādītājs) samazināsies līdz 7%, maksa par klikšķi palielināsies līdz aptuveni astoņiem centiem par klikšķi. Tas ir 800% pieaugums.

Turklāt patiešām zema iesaistīšanās kļūst vēl sliktāka (tas nozīmē, ka dārgāka). Ja jūsu iesaistīšanās ir kaut kas līdzīgs 0,14%, jūs galu galā samaksāsit milzīgus 2,50 USD par iesaistīšanos. Tas ir vairāk nekā 250 reižu dārgāk nekā augstas iesaistīšanās reklāmas reklamēšana.

Nav nepieciešams pārmaksāt par šādām reklāmām, kad tikpat viegli varat palielināt savus Twitter kvalitātes rādītājus un iegūt ievērojami labākas likmes.

Lūk, kā apgūstiet Twitter reklāmu kvalitātes rādītāja algoritmu, lai iegūtu labāku iesaisti un likmes Twitter reklāmas kampaņas.

# 1: saglabājiet čivināt reklāmas svaigas, lai saglabātu lielus seansus

Twitter vēlas lietotājiem parādīt visjaunāko saturu, tāpēc čivināt jaunu materiālu regulāri.

Lai cik laba būtu reklāma, seansu skaits dienā laika gaitā samazinās. Un, laikam ejot, Twitter retāk rāda vecākus tvītus.

Risinājums ir izveidojiet dažādus katras reklāmas variantus. Tas būs daudz efektīvāk, un tam būs daudz lielāka redzamība un iesaiste nekā to pašu reklāmu rādīšana ilgāku laika periodu.

# 2: balstieties uz esošo iesaistīšanos, lai maksātu mazāk

Tā vietā, lai maksātu vairāk nekā 2 ASV dolārus par klikšķi, lai veicinātu zemu iesaistīšanos (un sliktu) saturu, reklamējiet tvītus, kuri jau darbojas labi.

Piemēram, zemāk redzamais tvīts ieguva 1500 retweetus. Turklāt šī satura daļa saņēma 100 000 apmeklējumu, kas tika nosūtīti no Twitter. Un viss par 250 ASV dolāriem.

Kad jūs maksājat, lai popularizētu tvītus ar lielu iesaistīšanos, tas bieži vien palielinās jūsu organisko veiktspēju. Cilvēki vēlēsies dalīties ar populāriem tvītiem, kurus viņi redz savos tīklos. Turklāt jūs nemaksājat par šiem papildu retvītiem un iesaistīšanos.

Tomēr atcerieties, ka, ja reklamējat saturu, kuru neviens nevēlas iesaistīties vai kopīgot, jūs maksājat vairāk par katru klikšķi. Turklāt jūs redzēsiet maz (ja tāda ir) bezmaksas organisku iesaistīšanos.

Mana stratēģija nav reklamēt katru tvītu. Es tikai reklamējiet 1–3% populārāko statusa atjauninājumu ar 15% vai lielāku iesaistes līmeni. Kad es to daru, parasti izmaksas par iesaistīšanos ir viens cents.

# 3: šaura mērķauditorijas atlase, lai piesaistītu savu ideālo auditoriju

Atcerieties, ka iesaistīšanās ir atslēga.

Labākais veids, kā nogalināt savu iesaisti un kvalitātes rādītāju, ir izspēlēt tvītus ļoti plašai auditorijai. Tā vietā sekojiet 100 000 vai pat 10 000 cilvēku mikrauditorijām.

Izmantojiet Twitter efektīvās reklāmu mērķauditorijas atlases iespējas, lai jūsu reklāmas būtu vispiemērotākās.

Piemēram, es izmantoju ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi vietējam notikumam. Reklāma tika sašaurināta, lai atlasītu cilvēkus, kuri dzīvo Floridas dienvidos. Tas palielināja tvītu piesaisti vairāk nekā 3,5 reizes.

Papildus Twitter dažādajām demogrāfiskās mērķauditorijas atlases opcijām ir daudz citu Twitter reklāmas mērķauditorijas atlase stratēģijas, kuras izmēģināt. Tas ietver mērķauditorijas atlasi pēc atslēgvārdiem, Twitter atkārtotais mārketings, mērķauditorijas atlase pēc ierīces un partneru un līdzīgu mērķauditoriju.

Jo atbilstošāka jūsu reklāma ir jūsu auditorijai, jo lielāka iespēja, ka tā palielinās jūsu iesaisti un kvalitātes rādītāju šajā procesā.

Pēdējās domas

Par to nav šaubu: Twitter kampaņas ir efektīvas. Kad jūs pievērsiet uzmanību tam, kā Twitter ierindojas un cenas jūsu reklāmāmun dariet visu, lai algoritmā darbotos, jūs uzlabojat iesaistīšanos, rangu un izmaksas. Tā ir uzvara visapkārt.

Ko tu domā? Vai esat mēģinājis uzlabot savu Twitter kvalitātes rādītāju? Kāda taktika jums ir izdevusies vislabāk? Lūdzu, dalieties savās domās un pieredzē zemāk esošajā komentāru sadaļā.

Twitter Ads palīdzības attēls izveidots ar Vieta.