Kā optimizēt reklāmas budžetu starp Facebook un Instagram: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai jūs reklamējat Instagram un Facebook? Interesanti, cik lielu budžetu katram platformas izvietojumam?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot Facebook sadalītās testa funkciju, lai atklātu, kā vislabāk sadalīt savus reklāmas izdevumus Facebook un Instagram.

Vai reklāmu izdevumu sadale, izmantojot automātisku izvietošanu, ir jūsu interesēs?

Kad jūs reklamējat, izmantojot Facebook platformu, jums ir četras galvenās izvietošanas iespējas: Facebook, Instagram, Audience Network un Messenger.

Daudzi mazo uzņēmumu īpašnieki paļaujas uz Facebook (ieteicams) automātiskās izvietošanas funkcija sadalīt reklamēšanas budžetu starp šiem izvietojumiem.

Kaut arī lielākā daļa uzņēmumu redzēs labus rezultātus no šīs opcijas, jūs varētu domāt, vai lielāki izdevumi Instagram sniegs labākus rezultātus. Vai varbūt jūs vienkārši domājat, vai Instagram reklāmas jums derēs.

Tātad, kā jūs to uzzināt? Veiciet dalītu testu vienai kampaņai ar divām identiskām reklāmu kopām

un sadaliet reklāmas izdevumus 50/50 starp Facebook un Instagram.

The Facebook sadalīšanas testa funkcija ļauj ātri un viegli pārbaudiet dažādas savu reklāmas kampaņu versijas, lai redzētu, kas darbojas un kas ne, lai jūs varētu pieņemt ar datiem pamatotus lēmumus, lai uzlabotu turpmākās reklāmas kampaņas (nevis paļautos uz savu iekšējo garu). Vai esat gatavs sākt?

# 1: iestatiet sadalītu testu Facebook un Instagram izvietojumu veiktspējai

Pirmkārt, atvērts Facebook biznesa vadītājs vai Reklāmu pārvaldnieksun izveidojiet jaunu kampaņu. Ņemiet vērā, ka Facebook split test funkcija darbojas ar šādiem 10 kampaņas mērķiem: Traffic, App Instalēšanas gadījumi, Potenciālo klientu ģenerēšana, Reklāmguvumi, Video skatījumi, Kataloga pārdošana, Sasniedzamība, Iesaistīšanās, Ziņojumi un Zīmols Apzināšanās. Šajā piemērā izvēlieties Satiksmes mērķi.

Pēc mērķa izvēles ierakstiet savas kampaņas nosaukumu un ieslēdziet funkciju Izveidot sadalītu testu, kas atrodas tieši zem tā. Tad noklikšķiniet uz Turpināt virzīties uz priekšu.

Kad veidojat reklāmu kopu, redzēsit sadaļu Mainīgais. Noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Ko vēlaties pārbaudīt lai atklātu četras iespējas: reklāmas, piegādes optimizācija, mērķauditorija un izvietojums. Šajā Facebook split testā izvēlieties Izvietojums.

Pēc izvēles veikšanas Facebook automātiski izveido divas atsevišķas reklāmu kopas, kuras varat modificēt, lai koncentrētos uz noteiktu platformas izvietojumu.

Sadaļā Reklāmu kopa noklikšķiniet uz pogas Rediģēt izvietojumus lai atklātu visas pieejamās izvietojuma iespējas. Noņemiet Instagram, Audience Network un Messenger atlasi. Tas nodrošinās, ka reklāma tiks rādīta tikai Facebook plūsmās, tūlītējos rakstos, klipā ievietotajos videoklipos, labajā slejā, ieteicamajos videoklipos, tirgus laukumā un stāstos.

Tagad ritiniet uz leju līdz sadaļai Reklāmu kopa B un noklikšķiniet uz pogas Rediģēt izvietojumus. Šoreiz noņemiet atlasi Facebook, Audience Network un Messenger. Tas nodrošinās, ka reklāma tiks rādīta tikai izvietojumos Instagram Feed un Stories.

Ja sadaļā Mobilās ierīces un operētājsistēmas maināt kādu no iestatījumiem vai izmantojat īpašus izslēgšanas gadījumus, pārliecinieties, vai esat to izdarījis paplašināt identiskus apzīmējumus vai izslēgumus abās reklāmu kopās.

Tagad aizpildiet sadaļu Mērķauditorija un Piegādes optimizācija no reklāmu kopas.

Nokļūstot sadalītā testa budžeta un grafika sadaļā, redzēsiet divas iespējas: kopējais budžets un dienas budžets. Šajā pārbaudē izvēlieties Dienas budžets.

Jūs redzēsiet, ka Facebook automātiski iesaka 200 USD par katru dienu budžetu. Tā kā jūs mēģināt uzzināt, kur piešķirt ievērojamu budžetu, jums šeit nav jāiztērē milzīga naudas summa. Sāciet ar nelielu dienas budžetu 2–2 ASV dolāru apmērā.

Nākamais ir sadalītais mainīgais. Nolaižamajā izvēlnē Sadalīšana būs redzamas divas iespējas: Pat sadalīšana un svērtā sadalīšana. Izvēlieties Even Split. Šis iestatījums nodrošina, ka 50% no jūsu budžeta tiks piešķirti reklāmām, kas tiek rādītas Facebook, un 50% tiks piešķirtas reklāmām, kas tiek rādītas Instagram.

Attiecībā uz grafiku jums ir divas iespējas. Ja jūs izvēlieties opciju Run Split Test Starting Today, atlasiet 7 dienas nolaižamajā izvēlnē Ilgums.

Ja jūs izvēlieties Iestatīt sākuma un beigu datumuopcija, iestatiet 7 dienu datuma starpību.

Eksperimenta ilgums mainīsies atkarībā no jūsu auditorijas unikālajām īpašībām, taču rezultāti jums vajadzētu redzēt pēc 4–7 dienām.

Tagad pabeidziet reklāmas materiālu un sāciet rādīt jūsu reklāmas.

Piezīme par jūsu individuālajām reklāmām: vienmēr, kad veicat Facebook sadalīšanas testu, ir svarīgi, lai jūs to izdarītu pārbaudīt tikai vienu mainīgo vienlaikus. Tā kā jūs pārbaudāt izvietojumu veiktspēju, jums ir jābūt pārliecinātiem par to rādīt identisku reklāmas materiālu abās reklāmu kopās. Jebkādas atšķirības attēlos, reklāmas eksemplāros vai aicinājumā uz darbību pasliktinās rezultātus.

# 2: Analizējiet rezultātus

Kā minēts iepriekš, es iesaku jums rīkojiet savu kampaņu nedēļu. Šī laika beigās jūs varat pārbaudīt rezultātus.

Atveriet Facebook reklāmu pārvaldnieku un noklikšķiniet uz cilnes Kampaņas. Blakus kampaņas nosaukumam meklējiet mazu pudeles ikonu lai ātri atrastu dalītās testa kampaņu.

Noklikšķiniet uz kampaņas nosaukuma, un tad noklikšķiniet uz Reklāmu kopas līmeņa lai atklātu un salīdzinātu rezultātus.

# 3: Izmantojiet veiktspējas rezultātus, lai sadalītu savu budžetu starp Facebook un Instagram

Apskatot reklāmas rezultātus, pārbaudiet, vai reklāmas izdevumi ir salīdzinoši vienādi abās platformās.

Tad jūs varat pāriet uz sasniedzamības un biežuma analīzi. Ja visas lietas ir vienādas, apskatiet metriku maksa par rezultātu lai palīdzētu jums izlemt, kā sadalīt budžetu starp izvietojumiem:

• Ja pakalpojuma Instagram cena par rezultātu ir zemāka, piešķiriet lielāku daļu no saviem reklāmas izdevumiem Instagram turpmākajām šīs kampaņas darbībām.
• Ja maksa par rezultātu Facebook ir zemāka, apsveriet iespēju mazāk tērēt no saviem reklāmas izdevumiem Instagram nākamajiem šīs kampaņas posmiem.

Ja nav pamanāma skaidra veiktspējas anomālija, apsveriet iespēju pagarināt testu vēl par 7 dienām.

Secinājums

Diemžēl nav skaidras atbildes uz jautājumu: "Kā man sadalīt savus reklāmas izdevumus starp Facebook un Instagram izvietojumiem?" Dažiem uzņēmumiem budžeta sadalīšana uz pusēm darbojas lieliski. Citiem var šķist, ka viņiem joprojām ir jāiztērē līdz 75% no sava budžeta Facebook un 25% no Instagram. Neatkarīgi no jums piederošā uzņēmējdarbības veida, dalītā testēšana ir labākais veids, kā uzzināt, kas jums vislabāk der.

Ko tu domā? Vai pārbaudīsit savu reklāmu izvietojumu veiktspēju Instagram un Facebook? Kopīgojiet savus rezultātus ar mums zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook reklāmām:

• Atrodiet septiņus uzlabotus padomus, lai uzlabotu Facebook kampaņu veiktspēju.
• Uzziniet, kā izveidot efektīvu Facebook reklāmas kampaņu.
• Atklājiet septiņus izplatītākos faktorus, kas kavē Facebook reklāmu veiktspēju.