Instagram stāsti: kā izveidot saistošus stāstus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Instagram?

Interesanti, kā darbojas Instagram stāsti?

Lai izpētītu, kā veidot Instagram stāstus uzņēmējdarbībai, es intervēju Sue B. Zimmermans.

Instagram stāsti

The Sociālo mediju mārketinga podcast ir sarunu radio raidījums pēc pieprasījuma no Social Media Examiner. Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Šajā epizodē es intervēju Iesūdzēt B. Cimmermans, Instagram mārketinga eksperts, kurš palīdz uzņēmumiem un tirgotājiem virzīt savu Instagram mārketingu uz nākamo līmeni. Viņa ir grāmatas autore Instagram stratēģijas ceļvedis e-grāmata un regulāra runātāja vietnē Social Media Marketing World.

Sjū dalās ar to, kā daudzi uzņēmumi veido saistošus Instagram stāstus.

Jūs atklāsiet vairākas metodes, kā uzlabot savus Instagram stāstus.

Dalieties savās atsauksmēs, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē.

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem šajā epizodē minētajiem resursiem.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Instagram stāsti

Kāpēc tirgotājiem jāapsver Instagram stāsti

Sjū sāka lietot Instagram Stories, tiklīdz šī funkcija tika ieviesta 2016. gadā. Viņa joprojām izmanto Snapchat, taču viņa saka, ka tagad galvenokārt paļaujas uz Instagram Stories. Viņa saka, ka satura apkopošana, lai pastāstītu stāstu, ir radošs darbs, līdzīgs scrapbooking.

Sjū iesaka izstrādāt tēmu, kas cilvēkus iesaista jūsu stāstā no sākuma līdz beigām. Izveidojiet arī Instagram stāstus ar Instagram oriģinālu saturu, nevis dublējiet saturu no citām platformām.

Sjū saka, ka Instagram stāstiem ir trīs galvenās priekšrocības:

• Pirmkārt, Instagram stāsti sekotājus novirza uz jūsu faktisko Instagram plūsmu, kur jūsu ziņas vienmēr ir pieejamas. (Instagram stāsti pazūd pēc 24 stundām.)
• Izklaidējoši un saistoši stāsti sniedz sekotājiem ātru un ērtu veidu, kā patērēt jūsu saturu.
• Iesaistīšanās ir svarīga jaunajam algoritmam, kas nosaka to, ko cilvēki redz viņu Instagram plūsmā. Tā kā Instagram stāsti veicina iesaistīšanos jūsu Instagram ziņās, tie uzlabo jūsu izredzes parādīties cilvēku ziņu plūsmu augšdaļā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kad Sjū joprojām izmanto Snapchat, nevis Instagram Stories.

Instagram stāsti un ziņas

Mēs runājam par ļoti saražoto saturu, ko tirgotāji bieži piedāvā savās Instagram plūsmās, un Sjū saka, ka liela stāsta vērtība nav nepieciešama Instagram stāstiem. Sjū dalās ar dažiem uzņēmumu piemēriem, kuri Instagram stāstus izmanto radošā veidā. Šie uzņēmumi veido stāstus, kas atšķiras no to parasto Instagram plūsmu satura.

Piemēram, Jenny Schatzle, kurai pieder sporta zāle Santa Barbarā, izmanto Instagram stāstus, lai ļautu cilvēkiem uzzināt, kad viņa sāk jaunas sesijas. Viņas stāsti ir vairāk kā reklāmas, kas ir pilnīgi atšķirīga pieeja nekā viņas parastās ziņas Instagram.

Sjū ir redzējis arī uzņēmumus ar produktiem (piemēram, apavu ražotāju) M.Gemi) izmantojiet stāstus, lai parādītu pārdošanu un novirzītu cilvēkus uz viņu Instagram plūsmām.

Sjū atzīmē, ka tirgotāji Instagram ziņās un stāstos tekstu izmanto atšķirīgi. Veiksmīgākie konti Instagram parasti tekstu satur aprakstā, nevis vietnē pats fotoattēls, lai cilvēki sazinātos ar tā produkta vai pakalpojuma pieredzi, kas ir fotoattēls attēlo. Tomēr Instagram stāstā teksts var dot pievienoto vērtību. Cilvēki, kuriem stāstā nav norādīts skaļums, var izlasīt videoklipa tekstu vai fotoattēlu.

Es jautāju, kā Instagram Stories ir mainījis veidu, kā cilvēki mijiedarbojas ar Instagram saturu. Sjū dalās ar dažām izmaiņām, kuras viņa ir pamanījusi kopš Instagram Stories izlaišanas, un mainījās algoritms.

Neskatoties uz to, ka viņa Instagram publicē retāk, Sjū vairāk iesaistās ar savām ziņām ilgākā laika posmā. Viņa saista šo iesaistīšanos ar aktīviem Instagram stāstiem. Cilvēki atklāj Sjū caur viņas stāstiem, kas sniedz vērtību. Tad cilvēki iet uz viņas barību un komentē un patīk viņas fotogrāfijas. Viņa salīdzina Instagram stāstu ar jūsu Instagram plūsmas apraides spoli, kas var veicināt iesaistīšanos.

Kad jautāju, vai cilvēki dod priekšroku Instagram Stories video vai nekustīga attēla komponentam, Sjū saka, ka cilvēki Stāstu funkcijas izmanto dažādos veidos. Cilvēki, kuriem kamerā nav ērti, veic radošus teksta pārklājumus, izmantojot rakstīšanas rīkus, uzlīmes un emocijzīmes.

Kopumā Sjū domā neatkarīgi no tā, vai izmantojat tekstu vai video, dinamiski un izklaidējoši stāsti iegūst vairāk klikšķu. Piemēram, cilvēki radošos veidos izmanto teksta rīkus, lai cilvēki klikšķinātu pa katru četru sekunžu attēla klipu. Sjū uzsver, ka tad, kad cilvēki jūtas kā ar tevi, viņi vēlas palikt, līdz tavs stāsts ir pabeigts.

Izstrādājot Instagram stāstus, Sjū atzīmē, ka jums jāapzinās, kā darbojas teksta un video formāti. Fotoattēli vienmēr tiek rādīti četras sekundes (turpretī jūs varat mainīt šo laika periodu vietnē Snapchat). Videoklipu ilgums nepārsniedz 10 sekundes. Varat pārvietoties atpakaļ vai uz priekšu un apturēt stāsta darbību. Videoklipā Sjū raksta piezīmi, lūdzot skatītājus palielināt skaļumu, jo citādi cilvēki nedzirdēs viņas teikto savā videoklipā.

Sjū un es runājam par Instagram kopīgotajiem datiem par jūsu stāstu skatītājiem.

Jūs varat redzēt, kuri konti skatās katru stāsta klipu, un Sjū iesaka koncentrēties uz cilvēkiem, kuri skatās jūsu stāstu līdz pašām beigām, it īpaši cilvēkiem, kuri komentē un atbild uz jūsu stāstiem. Sjū uzskata, ka cilvēki, kuri atbild uz jūsu Instagram stāstiem (ne tikai skatās), ir tie, ar kuriem jūs galu galā varat sarunāties intīmā veidā. Šie cilvēki ir jūsu superfani, jūsu buzz aģenti, cilvēki, kas runā par jums.

Sue sazinās ar šiem skatītājiem, izmantojot privātu tiešo ziņojumu, piemēram, pateicības ziņojumu. Lai pateiktos tiem, kuri saka, ka viņai patīk viņas saturs un kāpēc, viņa bieži nosūta videoklipu kā savu tiešo ziņojumu, jo uzskata, ka patiesība un autentiskums viņai palīdz sazināties ar šiem skatītājiem. Privātie ziņojumi dzīvo mūžīgi, tāpēc saruna ar šo personu ir pavedienā, kas turpinās, veidojot attiecības.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc un kā padarīt uzņēmumus, produktus un atrašanās vietas par daļu no jūsu Instagram stāstiem.

Uzņēmumi, kas labi izmanto stāstus

Sue dalās ar četru veidu uzņēmumiem, kuri labi izmanto Instagram Stories. Ziemeļu seja demonstrē cilvēkus, kuri lieto savu produktu (piemēram, jaku), lai skatītāji uzzinātu, kā viņu produkts tiek lietots. Piemēram, jūs redzat cilvēkus, kas valkā jaku, kamēr viņi snovo, slēpo un skrien uz mazuļa.

Vēl viens konts, ko nesen atklāja Sjū, ir JugglinJosh, ļoti izklaidējošs žonglieris. Lai uzzinātu, kāda veida videoklipus viņam vajadzētu mēģināt vēlreiz, viņš lūdz sekotājus viņu atzīmēt savā iecienītākajā klipā.

Bostonas fotogrāfs 617Bildes izmanto Instagram stāstus, lai skatītājiem sniegtu aizkulises, lai izveidotu perfektu Instagram fotoattēlu. Ikvienam patīk zināt, kā lietas tiek darītas, un daudz darba tiek ieguldīts šajās Instagram ideālajās bildēs. Sjū uzskata, ka šis iekšējais izskats ir gudrs veids, kā izmantot Instagram stāstus.

Visbeidzot, Sjū mīl Chase Jarvis, dibinātājs CreativeLive. Čeiss, kurš pirms gada nebija pat Instagram, ir pieņēmis platformu un regulāri stāsta. Čeiss izceļas ar savu stāstu personalizēšanu un humanizēšanu, vienlaikus piesaistot trafiku uz saviem YouTube videoklipiem. Tā kā viņš ir verificēts vietnē Instagram, viņa kontu var tieši saistīt ar viņu YouTube kanāls.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu mūsu sarunu par verificēšanu vietnē Instagram.

Kā izveidot saistošu stāstu

Sjū izveidoja krāsu paleti savam zīmolam, padarot savus Instagram stāstus viegli pamanāmus. Kad viņa zīmē vai raksta tekstu, kas uzlabo stāstu, viņa izmanto tikai vienu no trim krāsām. Lai izvēlētos krāsas, kas atbilst jūsu zīmolam, varat nospiest un turēt vienu no Instagram 27 krāsām, lai redzētu papildu krāsu opcijas.

Par katra stāsta saturu pārliecinieties, ka jums ir sākums, vidus un beigas. Ja jūs nevarat kartēt stāstu savā galvā, Sjū iesaka veidot skriptu ar piezīmju lapām. Padomājiet arī par to, kā jūs izklaidēsit, izglītosiet un iedvesmosiet kaut kādā veidā, kas dod vērtību.

Pēc tam apsveriet, vai jums vislabāk padodas video vai rakstīšana. Pat ja jums nav ērti skatīties kamerā, jūs joprojām varat uzņemt video; jums vienkārši jāizlemj, kas jums darbosies. Sjū ir atklājusi, ka, mainot veidu, kā viņa stāsta savus Instagram stāstus, tie kļūst veiksmīgi. Tomēr viņas stāsti par @InstagramExpert (viņas biznesa Instagram konts) vienmēr dalās ar Instagram padomu vai taktiku. (Viņa izmanto savu personīgo kontu @SueBZimmerman atšķirīgi.)

Sjū uzskata, ka Instagram stāstiem jābūt ar kvalitāti, nevis kvantitāti. Veidojiet stāstus ar nodomu un stratēģiju. Turklāt Sjū iesaka saskaņot stāstus ar visu, ko publicējat savā plūsmā, lai pievērstu tam vairāk acu ābolu. Tas jums piešķir vēl lielāku vērtību.

Maksimālais Instagram stāsta garums ir viena minūte, taču Sjū iesaka saglabāt savus stāstus mazliet īsākus. Videoklipiem nav jāizmanto visas 10 sekundes. Nelieli satura pārrāvumi darbojas patiešām labi.

Lai izveidotu teksta stāstu, Sjū ir guvusi panākumus, uzrakstot kopiju, kas attīsta viņas viedokli, vienlaikus izmantojot to pašu fotoattēlu katrā teksta klipā. Videoklipam Sjū iesaka sākt no interesanta skatu punkta (koncentrēties uz interesantu objektu vai vizuālu objektu, piemēram, koku vai debesīm) un pēc tam ieiet kadrā. Vai arī sāciet ar kameru uz augšu (vai uz leju zemu) un pēc tam pavelciet to uz sejas. Efekts ir tāds pats kā panoramēšana filmā.

Gan teksta, gan video sižetos Sjū iepazīstina ar sevi un saka: “Hei, Instagram. Šeit es esmu, un par to es šodien runāšu. ” Tad viņa rakstīs vai teiks: “Pieskarieties”. Viņa veido katru Instagram stāstu gala mērķa sasniegšanai. Galīgais mērķis varētu būt iegūt vairāk acu ābolu savā emuārā, palielināt e-pasta sarakstu vai piesaistīt abonentus vietnē YouTube. Sjū parasti izmanto stāstus, lai novirzītu skatītājus pie viņas Instagram stratēģijas ceļvedis vai a emuāra ziņa.

Piešķiriet skatītājiem darbību, neskatoties uz priekšniecisku attieksmi, viņa piebilst. Piedāvājiet viņiem kaut ko īpašu. Piemēram, ja pārdodat produktu, apbalvojiet cilvēkus, kuri ir noskatījušies visu jūsu stāstu, dodot viņiem kupona kodu. Vienkārši sakiet: “Liels paldies, ka skatījāties manu stāstu. Šeit ir 10% atlaide nākamajam ______. ”

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, cik daudz jaunu sekotāju Sjū iegūst katru dienu.

Uzlīmes stāstiem

Instagram Stories ietver virkni foršu Snapchat līdzīgu atjauninājumu, piemēram, uzlīmes un rāmjus, kurus Instagram izlaida svētku laikā. Lietotāji varēja pieskarties īpašajam svētku uzlīmes lai tos pārvērstu par citu uzlīmes versiju. Piemēram, jūs varētu pārvērst parasto egli par kaktusu vai baltu eglīti.

Es pajautāju Sjū viņas domas par tirgotājiem, kuri lieto uzlīmes. Sjū saka, ka tad, kad uzlīmei ir jēga ar jūsu saturu, uzlīme var jūsu saturam piešķirt nedaudz papildu radošumu, lai tas izceļas. Viena no Sjū izlasēm ir atrašanās vietas uzlīme.

Atlasot uzlīmi “Atrašanās vieta” savā Instagram stāstā, varat ģeogrāfiski atzīmēt savu atrašanās vietu, kas ir īpaši lieliski piemērots uzņēmumiem ar fizisku atrašanās vietu. Vēl viena uzlīmju iespēja ir dienas laiks, kas ir lieliski piemērots, lai ļautu cilvēkiem uzzināt, ka jūs kaut ko darāt noteiktā laikā.

Sjū neuzskata, ka uzlīmes ir triks, ja vien jūs tās izmantojat stāsta kontekstā. Uzlīmju saturs var likt jums izcelties.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu ieteikumu, ko Sjū man sniedz par Instagram stāstu izmantošanu, lai reklamētu mūsu piektdienas rīta tiešraidi sociālo mediju mārketinga sarunu šovā.

Ninja padomi

Sjū iziet cauri vairākiem viņas ninja padomiem, sākot ar Hiperlapse no Instagram. Izmantojiet to video paātrināšanai. Pēc tam saglabājiet to kameras rullī un augšupielādējiet to savā Instagram stāstā.

Bumerangs izveido vienas sekundes GIF lietotnē. GIF var satricināt jūsu stāstu un padarīt to jautru. Sjū ir izveidojusi Boomerang GIF, kurā viņa norāda ar pirkstu, lai kaut kam pievērstu uzmanību. Citi to ir izmantojuši krūzes pacelšanai, cepures noņemšanai utt. GIF ir ātra un īsa sekunde, un tie ir izklaidējoši.

.

Ar citu atdzist lietotni sauc Flipagramma, varat izveidot 10 sekunžu fotoattēlu videoklipu savam Instagram stāstam. Piemēram, ja konferencē jūs tikko satikāt 10 apbrīnojamus cilvēkus, jums nav jāaugšupielādē 10 fotoattēli savā Instagram plūsmā. Tā vietā izveidojiet un augšupielādējiet Flipagram videoklipu.

Jebkuru jūsu stāsta klipu var kopīgot jūsu Instagram plūsmā, piebilst Sjū. Vienkārši rediģējiet to lietotnē.

Mūzika ir vēl viena lieta, kas jūsu Instagram stāstiem piešķir radošumu, it īpaši, ja tai ir nozīme jūsu zīmola veidošanā. Mūzika var dot jūsu stāstam enerģiju.

Svarīga ir arī teksta formatēšana. Instagram Stories ļauj jums izvēlēties teksta lielumu, krāsu un atstarpes starp rindām. Saglabājiet teksta formatējumu konsekventu kā daļu no sava uzņēmuma zīmola.

Visbeidzot, Instagram varat izmantot jebkuru vēlamo emocijzīmi vai simbolu, ja vien tas ir jūsu zīmola daļa un nav triks. Sjū domā, ka emocijzīmes zināmā mērā var strādāt ar jebkura uzņēmuma biznesu. Piemēram, ja jums ir noteikta saite uz lejupielādi vai vebināru, norādiet bultiņu vai pirkstu emocijzīmi uz saiti kā izsmalcinātu aicinājumu uz darbību.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā iepriekš izskatījās Instagram stāstu teksts.

Klausieties raidījumu!

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Uzziniet vairāk par Sju par viņu vietne un izpēti viņu emuārs.
• Iegūstiet Sue's Instagram stratēģijas ceļvedis.
• Sekojiet @InstagramExpert un @SueBZimmerman vietnē Instagram.
• Atstājiet Sue komentāru @TheInstagramExpert vai @SueBZimmerman, ka dzirdējāt viņu podkāstā un tagā @smexaminer.
• Apskatiet Instagram stāstus no Jenny Schatzle un M.Gemi.
• Paskaties uz Ziemeļu seja, JugglinJosh, 617Bildes, un Chase Jarvis vietnē Instagram.
• Uzziniet vairāk par CreativeLive.
• Skaties Chase Jarvis YouTube kanāls.
• Lasīt par Instagram svētku uzlīmes.
• Izpētiet Hiperlapse, Bumerangs, un Flipagramma.
• Skatieties mūsu iknedēļas sociālo mediju mārketinga sarunu raidījumu piektdienās plkst Crowdcastvai noskaņojieties uz Facebook Live.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2017.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Instagram Stories? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.