Kā izmantot mēmas: ceļvedis tirgotājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat jautru veidu, kā piesaistīt cilvēkus sociālajos tīklos? Vai esat apsvēris iespēju izmantot mārketingā mēmus?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā jūsu uzņēmums var izmantot memes, lai iesaistītos un sazinātos ar cilvēkiem.

4 iemesli, kāpēc mēmus iekļaut savā sociālo mediju saturā

Laikā, kad daudzi patērētāji iespēju robežās izlaiž reklāmas, mārketings ar humoru un pazīstamiem plašsaziņas līdzekļiem var piesaistīt grūti sasniedzamus patērētājus. Profesionāliem stāstniekiem - digitālajiem tirgotājiem, uzņēmējiem, izklaidētājiem un radošajiem profesionāļiem - meme mārketings var būt ārkārtīgi lēts veids, kā izveidot saistošu saturu, kas piesaista sekotājus.

Sociālajos medijos mēmi parasti izpaužas kā GIF vai statisks attēls, kas tiek atskaņots par pazīstamu tēmu, nozīmi vai parādību, bieži vien ar tekstu slānī virs attēla vai virs tā.

Visās nozarēs vairāk mārketinga speciālistu izmanto memes, lai veidotu sabiedrību, saistītos ar auditoriju un paliktu sekotāju atmiņā. Šeit ir četri iemesli, kāpēc memēm vajadzētu būt jūsu sociālo mediju satura daļai.

Mēmas ir lēts saturs

Mēmās tiek atskaņots saturs, kuru ir izveidojuši citi cilvēki, tāpēc jums pašiem nav jāizveido oriģināls videoklips vai fotoattēls. Tie ietaupa mazajiem uzņēmumiem un digitālo tirgotāju laiku, kas būtu vajadzīgs oriģināla satura veidošanai.

Tā vietā jūs varat atdalīt esošo multividi, pievienojot jaunu parakstu vai vērpjot. Arī memers vērtē DIY, zemas izšķirtspējas saturu, tāpēc neuztraucieties, ja jums ir ierobežotas dizaina prasmes.

Mēmas atbalsta kopības izjūtu

Mēmas ir smieklīgas, un tas palīdz veicināt kopienu jūsu sekotāju vidū. Viņi rada piederības sajūtu, jo jūsu auditorija var saistīties ar situāciju, uz kuru atsaucaties, un visiem ir vienā un tajā pašā jokā.

Ja jūs varat padarīt savu auditoriju smieklu, jūs piesaistīsit sekotājus un palīdzēsit skatītājiem saistīties ar jūsu zīmolu. Ja jūsu mēmā ir absurda vizuāla vai pievilcīga melodija, zīmola atsaukšana uzlabojas.

Uz mēmiem balstīts saturs rosina akcijas

Pēc definīcijas domājams, ka memes tiek koplietotas, tāpēc saturs bieži tiek atkārtoti publicēts un atkārtoti ievietots internetā, lai sasniegtu vēl plašāku auditoriju. Kad cilvēki sūta mēmu draugam, lai pasmietos, viņi pauž uzticību un aizstāv jūsu zīmolu.

Mēmas rada / atbalsta zīmola atbilstību

Tā kā memes bieži ir saistītas ar pašreizējo tendenci vai notikumu, tās padara jūsu zīmolu reālāku, modernāku un cilvēciskāku. Mēmas piesaista mūsdienu vai kultūras pasākumus, par kuriem zina jūsu skatītāji, kuri jūtas autentiski un svaigi. Šis saturs kalpo tam, lai apvienotu kopienu ap kopīgu paraugu un padarītu jūsu zīmolu šķietamāku.

# 1: Pārliecinieties, ka mēma atbilst jūsu zīmola balsij

Lai gan lielākā daļa tirgotāju zina par memēm, kas varētu patikt viņu auditorijai, var būt grūti tos iekļaut, saglabājot zīmola konsekvenci.

Bet, tā kā memes kļūst arvien populārākas, pat augstas klases dzīvesveida zīmoli ir sākuši eksperimentēt ar viņiem, lai saglabātu atbilstību un palielinātu sekotāju skaitu. Mēmas varētu ievērojami paplašināt jūsu sasniedzamību, it īpaši, ja jūsu mērķa pircējs ir tūkstošgadīgs vai jaunāks.

Mēmi parasti izmanto satīru, sociālos komentārus vai nostalģiju, tas nozīmē, ka augstas kvalitātes mēma ir gan smieklīga, gan izpratne. Tā kā memes var būt arī nepieklājīgas vai aizvainojošas, tirgotājiem, eksperimentējot ar memu mārketingu, jāievēro smalka līnija. Jums būs nepieciešams izglītot sevi par pašreizējiem memēm.

Galvenais ir būt autentiskam un ne pārāk konservatīvam. Izveicīgs saturs parāda, ka jūsu zīmolam ir personība un unikāla balss, kas izceļ jūsu uzņēmumu no maigajiem komerciālajiem konkurentiem.

Lai gan memes var būt neskaidras un neuzrunās ikvienu, tās palīdz atbalstīt nišas pozicionēšanu un sasniegt konkrētu kopienu. Precizējot toni, sāciet skaidri definēt savu mērķa personu:

• Kādu saturu patērē jūsu klients?
• Kāda mūzika, TV šovi vai slavenības viņiem patīk?
• Kā jūs varat viņus iepriecināt un izklaidēt?
• Ar kādām problēmām viņi sastopas, kas ir kopīgas viņu kopienai?

Kad jums ir ideja par saturu, kas interesē jūsu mērķa personu, izdariet patīkamus jokus un ātri pārvietojieties, lai komentētu atbilstošās modes un kultūras tendences. Apņemšanās subkultūrā vai nišā ir laba mārketinga mērķis, nevis ienaidnieks.

Pro padoms: Daudzi mēmu mārketinga mēģinājumi pietrūkst garām jo tās pamatā ir strukturētas kā vispārīgas reklāmas, nevis kultūras komentāri. Veiksmīgos mēmos nav darbības vienuma; pamattekstā nav “pirkt” vai “parakstīties”.

Bet, kad jūsu sociālo mediju saturs priecē un izklaidē tos, kas ar to mijiedarbojas, saturs, visticamāk, tiks kopīgots. Jūsu zīmols var sasniegt plašāku auditoriju, tādējādi ilgtermiņā atvieglojot potenciālo pirkumu un pārdošanas radīšanu.

# 2: Izstrādājiet savu Meme bibliotēku

Lai izveidotu meme bibliotēkas saturu, varat izmantot esošos memus vai izveidot savus.

Izmantojiet esošās mēmes

Varat pārbaudīt tādas populāras meme veidņu kolekcijas kā tās imgflip vai Giphy.

Izskatiet populāras meme veidnes vai vīrusu videoklipus, attēlus vai GIF un pēc tam pievienojiet oriģinālu parakstu.

Varat arī iedomāties dialogu no populāras GIF vai filmas ainas. Šī metode labi darbojas pirmo reizi veidojošajiem memu veidotājiem, jo ​​formāts sniedz joka izklāstu.

Pievienojot smieklīgu parakstu, jūs vērpjat pazīstamo mediju, lai runātu tieši ar savu kopienu, dodot saviem sekotājiem patīkamu mirkli. Vīrusu YouTube videoklipi bieži nonāk kā mēmi, tāpēc sekojiet līdzi svarīgākajiem notikumiem un smieklīgiem mirkļiem, sākot no populāriem videoklipiem un iegūstot jaunu saturu.

Šeit Netflix izmanto esošo paplašinoša smadzeņu mēma popularizēt populāro šovu Riverdeila.

Netflix bieži tiek cildināts kā viens no labākajiem mēmu izmantošanas piemēriem sociālo mediju mārketingā. 2018. gada decembrī Netflix oriģinālā filma Putnu kaste kļuva vīrusu pēc filmas memes sāka audzēt populāros meme kontus. Meme mārketings palīdzēja filmai pirmajās 24 stundās iegūt vairāk nekā 70 miljonus skatījumu.

Netflix turpina izmantot galveno mēmu formātu sajaukumu, ko skatītāji atpazīst, un oriģinālos memus, izmantojot Netflix saturu. Mēmas izveido kopienu Netflix faniem, pārvēršot vientuļo darbību (televizora skatīšanos) par sociālo aktivitāti (iesaistīšanos ar memēm).

Izveidojiet oriģinālās mēmas

Sākotnējais saturs ir nedaudz sarežģītāks, jo jums ir jāiegūst mēmam nepieciešamais materiāls, jāizlemj par formātu un jāpārklāj daži relatīvi komentāri. Tas prasa vairāk laika, enerģijas un radošuma, taču ir lielāka iespēja, ka jūsu saturs tiks kopīgots.

Lai ilustrētu, jūs varat nejauši uzņemtu smieklīgu klipu pārvērst īsā videoklipā vai GIF formātā. Fiziskam produktam mēģiniet to parādīt neparedzētos lietošanas gadījumos.

Ja jums ir produkts, ar kuru klienti var viegli fotografēt, lūgt atļauju no savas kopienas izmantot viņu fotoattēlus un videoklipus. Alternatīvi jūs un jūsu komanda varat pats filmēt / filmēt saturu.

Šeit ir dažas lietas, kas jāpatur prātā, veidojot pielāgotus memus savam zīmolam:

• Meme veidi: Tiešsaistē ir daudz dažādu veidu, kā izveidot mēmus, neatkarīgi no tā, vai tie ir ar fotoattēliem, ekrānuzņēmumiem, videoklipiem vai GIF. Eksperimentējiet ar viņiem visiem un uzziniet, uz ko lietotāji reaģē visspēcīgāk!
• Fonti: Montserrata vai Helvetica Neue ir standarta memu fonti, jo čivināt izmanto šo stilu, taču radītāji dažādos kontekstos izmanto arī Arial, Comic Sans un citus. Lai gan tas bija populārs pirms 5 gadiem, Impact fonts ir izgājis no modes un mēdz padarīt mēmus par novecojušiem.
• Stils: Apsveriet iespēju izmantot emocijzīmes, noapaļotus stūrus un iegultu tekstu. Meme patērētāji ir pieraduši pie šiem vizuālajiem elementiem un tos uzreiz atpazīs.

Zobs un medus ir uzņēmums, kas izmanto oriģinālu meme mārketingu. Mājdzīvnieku aksesuāru tirgus ir piemērots šim saturam, jo suņu memes ir ļoti populāri.

Dzīvnieki ir populāra tēma “Pilnvērtīga” interneta kultūra tāpēc ar suņiem saistīti zīmoli bez domstarpībām var iesaistīties šajā mēmu kopienā. Arī cilvēki, kuriem pieder suņi, mēdz sekot līdzi sociālajiem medijiem, kas saistīti ar suņiem, tāpēc Tooth & Honey smieklīgais, kopīgojamais saturs organiski piesaista mājdzīvnieku īpašniekus.

# 3: Kā iekļaut mēmas savā sociālo mediju saturā

Sociālo mediju vadītājiem, kuri mēmu mārketingā ir jauni, šeit ir saraksts ar veidiem, kā mēmus iekļaut savā sociālo mediju saturā:

Reaģējiet uz neseno mirkli vai kultūras parādību

Izlieciet reakciju uz kaut ko reāllaikā notiekošu, piemēram, izlases brīvdienām (Chipotle bezmaksas burrito diena) vai tiešraidē, piemēram, Sieviešu pasaules kausu.

Piedalieties Meme-Style Challenges

Castaway Clothing pārvērta Facebook # 10YearChallenge par labu viņiem, salīdzinot jauno logotipu ar veco.

Ekrānuzņēmums čivināt

Sociālo mediju vadītāji var izveidot ātru joku, atkārtoti izmantojot Twitter saturu Instagram, lai izveidotu ar zīmolu saistītu mēmu mani, kad es... meme vai šī sajūta, kad... meme. Pārliecinieties, ka ekrānuzņēmumā esat iekļāvis sākotnējā radītāja konta nosaukumu un čivināt.

Atkārtoti publicēt atbilstošās lietotāju ģenerētās mēmas

Tā kā memes pēc definīcijas ir paredzētas koplietošanai, memu veidotāji parasti pieņem vai pat mudina citus pārpublicēt viņu saturu. Mārketinga speciālisti var tieši pārreģistrēt un atkārtoti kopīgot memes, lai gan vēlreiz pārbaudiet, vai esat pārliecināts likumīgi atkārtoti kopīgot!

Skriešanas pasaule (298 000 + Instagram sekotāji) atkārtoti publicēja a zvēru jar meme no mazākiem norēķinu kontiem, kuru parakstā ir attiecinājums, tādējādi mazajiem izdevējiem nodrošinot lielāku ekspozīciju un zīmolam vairāk laba satura.

Secinājums

Mēmu popularitāte turpina pieaugt; ar mēmiem saistīts saturs tiek parādīts dažādās vizuālā satura platformās, piemēram, Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn un Twitter. Ir vairāk cilvēku nekā jebkad agrāk, veidojot un patērējot memes tiešsaistē.

Daudzi zīmoli izmanto memes kā efektīvu līdzekli savai mārketinga stratēģijai. Tāpat kā lielākā daļa radošo procesu, uzticieties humora izjūtai. Ja jūs domājat, ka jūsu izveidotā mēma nav smieklīga, interesanta vai ieskatoša, iespējams, arī jūsu klienti to nedarīs. Izmantojiet vislabāko lēmumu un ziniet, ka jo vairāk mēmu patērēsiet, jo labāk jūs tos radīsit. Ej un mēmi!

Ko tu domā? Vai jūs apsvērsit iespēju izmantot memes savā sociālo mediju mārketingā? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par sociālo mediju mārketingu:

• Uzziniet, kā panākt lielāku sociālo mediju iesaistīšanos jebkurā platformā.
• Atklājiet 10 metrikas, kuras ir vērts izsekot nākamajam mārketinga pārskatam.
• Atrodiet soli pa solim piemērotu sociālo mediju mārketinga stratēģijas izstrādi.