6 padomi labākām Facebook videoreklāmām: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu Facebook reklāmās ir video?

Vai meklējat veidus, kā uzlabot savu Facebook reklamēšanu ar video?

Videoreklāmas ir vieni no jaudīgākajiem Facebook reklāmu formātiem, lai radītu lietotāju piesaisti.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet sešus padomus par video izmantošanu savās Facebook reklāmas kampaņās.

# 1: Iedarbieties pirmajās dažās sekundēs

Ņemot vērā to, cik daudz ziņu cilvēki redz savās Facebook ziņu plūsmās, nav iespējams visas tās izlasīt un ar tām mijiedarboties. Šī iemesla dēļ viņi ātri pieņem lēmumu par to, vai ziņai ir vērts pievērst uzmanību.

Videoreklāmas neatšķiras. Lai videoreklāmas būtu efektīvas, tām ir jāveic divas darbības: jāpievērš lietotāja uzmanība 2–3 sekunžu laikā, un tām ir īss ilgums, iespējams, kopā ne vairāk kā 20 sekundes.

Diemžēl daudzās videoreklāmās tas netiek veiksmīgi izdarīts, kā rezultātā ir maza iesaistīšanās un slikti rezultāti. To varat redzēt pats, analizējot jebkura sava dabiskā videoklipa auditorijas noturēšanu. Līkne, iespējams, izskatīsies līdzīga zemāk redzamajai. Kā redzat, kritumu līmenis bija visaugstākais dažās pirmajās sekundēs, un vidējais to cilvēku procentuālais daudzums, kuri pabeidza videoklipu, bija 33%.

Tālāk ir minēti daži zemas auditorijas noturēšanas cēloņi.

• Ieskaitot ievadu
• Sākumā izmantojiet logotipus vai kredītus
• Mēģina pateikt pārāk daudz videoklipā
• Cilvēka saruna ar kameru bez konteksta

Lai izveidotu efektīvu videoreklāmu, jums tas jādara pirmajās sekundēs. Parādiet skatītājiem kaut ko tādu, kas viņus padarīs ziņkārīgus tāpēc viņi vēlas skatīties, kas notiks tālāk.

Protams, vajag ātri nosūtiet savu ziņu. Ja dažu sekunžu laikā nevarat izskaidrot jēdzienu, pabeidziet videoklipu ar klaipiņu un aiciniet lietotājus skatīties vairāk jūsu vietnē.

# 2: Pique interese ar sīktēlu

Veidojot videoreklāmu, ņemiet vērā, ka daudzi Facebook lietotāji savās mobilajās ierīcēs ir deaktivizējuši automātiskās atskaņošanas opciju. Tāpēc viņiem ir jānoklikšķina uz jūsu videoreklāmas, lai tā tiktu atskaņota.

Lai viņus pamudinātu, izraisiet ziņkāri ar sīktēlu. Facebook ļauj jums izvēlieties no attēlu klāsta, kas nejauši izvēlēts no videoklipa. Ja jums šķiet, ka kāds no šiem attēliem nav pietiekami saistošs, varat to izdarīt augšupielādējiet savu attēlu sīktēlam. Darīt tā, augšupielādējiet vai atlasiet videoklipu kuru vēlaties izmantot savā reklāmā, un pēc tam noklikšķiniet uz apgabala Pielāgots sīktēls.

Lai iegūtu vislabāko renderēšanu, izvēlieties tādu pašu sīktēlu malu attiecība kā video, kas ir 16: 9 vai 1: 1 kvadrātveida videoklipiem. Tas atšķiras no saitēm ieteiktā attiecība 1: 1,91. Un, lai gan Facebook ir atcēlis 20% teksta ierobežojumu attēliem, kuriem ir daudz teksta, piegādes prioritāte būs zemāka. Tas attiecas arī uz videoreklāmu sīktēliem.

# 3: Izveidojiet vairākas video auditorijas

Pielāgotu mērķauditoriju izveide no videoklipiem nav jauna. Kādu laiku jūs varētu izveidot divas auditorijas no lietotājiem, kuri skatās jūsu videoklipu, pamatojoties uz tālāk norādīto kritēriji: lietotāji, kuri skatījās vismaz 3 sekundes videoklipa, un lietotāji, kuri skatījās vismaz 95% no jūsu videoklipa video.

Šīs pielāgotās mērķauditorijas bija efektīvas, un tās varēja izmantot dažādos veidos. Tomēr bija daži jautājumi. Piemēram, videoklipam 24 stundu laikā bija jābūt vismaz 1000 atskaņotiem, un tas nebija viegli reklāmdevējiem ar nelielu budžetu.

Par laimi Facebook ir atjauninājis šo funkciju. Jūs varat tagad izveidojiet pielāgotas mērķauditorijas no video, pamatojoties uz šādiem iesaistīšanās līmeņiem:

• Skatījās 3 sekundes
• 10 sekundes skatījās
• 25% skatījās
• 50% skatījās
• 75% skatījās
• 95% skatījās

Labākais no visiem, jūs varat apvienojiet vairākus iesaistīšanās līmeņus vairākos videoklipos, lai izveidotu efektīvāku pielāgoto auditoriju. Piemēram, varat izveidot pielāgotu auditoriju cilvēkiem, kuri skatījās vairāk nekā 50% no dažiem videoklipiem, 95% citus videoklipus utt. Apvienojot šīs video auditorijas, varat izveidot efektīvu pielāgotu mērķauditoriju, kuru var izmantot atkārtotai mērķauditorijas atlasei. Tālāk jūs varat izmantojiet šīs pielāgotās mērķauditorijas, lai izveidotu efektīvas līdzīgas auditorijas.

Izmantojot Facebook auditorijas ieskatus, varat analizēt arī pielāgoto auditoriju un iegūstiet vairāk ieskatu par lietotāju mijiedarbību ar jūsu saturu.

# 4: Optimizējiet video skatījumiem, lai sasniegtu maksimālu sasniedzamību

Veidojot kampaņu, jūs izvēlaties mērķi, kas palīdz optimizēt piegādi. Videoreklāmas pašas par sevi nav mērķis, bet gan formāts. Kā tādu jūs varat rādīt videoreklāmas, lai ģenerētu reklāmguvumus, piesaistītu datplūsmu, piesaistītu pēcpārdošanu, palielināt sasniedzamību, un, protams, iegūt video skatījumus.

Tomēr, tā kā lielākajā daļā datplūsmas ģenerēšanas un reklāmguvumu kampaņu tiek izmantota saite vai karuseļa formāti, Facebook ir vairāk lietotāju datu par šīm kombinācijām nekā par videoreklāmām. Tas algoritmam apgrūtina tādu lietotāju atrašanu, kuri noklikšķinās uz videoreklāmas, lai dotos uz vietni, tāpēc, iespējams, reklāmas piegāde un kampaņas sasniedzamība būs lēnāka.

Jūs varat novērst šo problēmu, izvēloties iestatiet video skatījumus kā reklāmas mērķi. Facebook var vieglāk identificēt lietotājus, kuri, iespējams, skatīsies videoklipu, kas palīdzēs palielināt jūsu kampaņas sasniedzamību.

Video skatījumu mērķa izvēlei ir vēl viena priekšrocība. Ja jūsu kampaņas mērķis ir radīt klikšķus un reklāmguvumus, Facebook rādīs reklāmu lietotājiem, kuri, iespējams, noklikšķinās uz saites (nevis lietotājiem, kuri, iespējams, skatīsies videoklipu). Tāpēc parasti ir ļoti maza video aizture, jo lietotāji, iespējams, noklikšķina uz saites, neskatoties uz videoklipu.

Optimizējot video skatījumiem, Facebook mēģinās atrast lietotājus, kuri, iespējams, skatīsies pēc iespējas vairāk jūsu videoklipa. Tas ļaus jums izveidot labāku video auditoriju.

# 5: izmantojiet video saites un karuseļa reklāmās

Ja jūsu mērķis ir piesaistīt datplūsmu uz ārēju vietni, videoklipi var palīdzēt jūsu saites vai karuseļa reklāmas izcelties no pūļa.

Lielākā daļa lietotāju ir pieraduši saistīt saites vai karuseļa reklāmas, kurās tiek rādīti tikai statiski attēli, un videoreklāmās, kurās tiek rādīti tikai videoklipi. Tomēr videoklipu izmantošana saites vai karuseļa reklāmās ļauj apvienot labāko no abām funkcijām. Jūs varat iekļaujiet vairāk informācijas savā videoklipā ar virsrakstiem, aicinājumiem uz darbību, saišu aprakstiem, un vēl.

Turklāt jūs varat karuseļa reklāmā izmantojiet vairākus videoklipus un ietver dažus vizuālā stāstīšana savā kampaņā. Sekojošais reklāma no Target ir lielisks piemērs tam, cik efektīva šī tehnika var būt.

Jebkurā gadījumā tas ir svarīgi padariet video īsu. Tā vietā, lai mēģinātu videoklipā nodrošināt daudz satura, tā ir izmantojiet videoklipu kā uzmanības piesaistītāju. To var izdarīt neatkarīgi no izmantotā kampaņas mērķa. Patiesībā jūs pat varat izmantot videoklipus vadošo paaudžu kampaņas.

# 6: atlasiet mobilās ierīces tikai tad, kad ir izveidots savienojums ar WiFi

Kā jau minēts iepriekš, daudzi lietotāji ir deaktivizējuši automātiskās atskaņošanas opciju, lai saglabātu datus savos mobilajos plānos. Tomēr jāņem vērā arī lietotāji, kuri nav deaktivizējuši automātisko atskaņošanu. Ja viņu savienojums ir lēns, videoklipa atskaņošana var tikt pārtraukta. Tas rada sliktu pieredzi skatītājiem, un viņi var pārtraukt iesaistīties reklāmā. Citiem vārdiem sakot, jūs maksāsiet par seansu / klikšķi, kas tika izniekots.

Par laimi, jūs varat viegli izvairīties no šīm problēmām, mērķējot mobilās ierīces tikai tad, kad tās ir savienotas ar WiFi. Lai to izdarītu, atlasiet izvietojumu reklāmu kopas līmenī jūsu kampaņas.

Daži cilvēki uzskata, ka šī opcija var mazināt viņu kampaņu potenciālo sasniedzamību, taču tā nav taisnība. Ja izmantojat Facebook Paredzamā dienas sasniedzamība rīku, jūs pats varat pārliecināties, ka, izvēloties opciju Tikai WiFi, nav būtiskas atšķirības aprēķinātajā sasniedzamībā.

Secinājums

Neatkarīgi no kampaņas mērķa, izvietojuma, mērķauditorijas atlases un citiem faktoriem ir svarīgi, lai jūsu videoreklāma būtu vienkārša un kodolīga. Īsi videoklipi, visticamāk, tiek skatīti ne tikai pilnībā, bet arī darbojas kā klintes, kas izraisīs skatītāja ziņkāri.

Ko tu domā? Kā Facebook videoreklāmas ir strādājušas jūsu labā? Vai esat redzējuši labus videoreklāmu piemērus, kas piesaistīja jūsu uzmanību? Vai skatāties videoklipus, izmantojot mobilo ierīci? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.