Kā optimizēt savus Facebook ierakstus, izmantojot Facebook auditorijas ieskatus: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties palielināt savu iesaisti Facebook?

Vai vēlaties uzzināt, kāds saturs piesaista jūsu auditoriju?

Izmantojot Facebook auditorijas ieskatus, varat iegūt nepieciešamo informāciju, lai saturu pielāgotu auditorijas vēlmēm.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izmantot auditorijas ieskatus, lai optimizētu savas Facebook ziņas.

Kāpēc Facebook auditorijas ieskats?

Facebook auditorijas ieskats ir sociālo mediju tirgotāja sapnis. Tas tika izstrādāts kā rīks mērķauditorijas atlase Facebook reklāmās, taču tas nodrošina arī bagātīgu datu krājumu par jūsu pašreizējo auditoriju, mērķa tirgu un konkurentu klientu bāzi.

Klausieties šo rakstu:

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Vienkārši pievienojiet savu lapu vai kaudzi vēlamo demogrāfisko datu, ieskaitot vecumu, dzimumu, atrašanās vietu, intereses, finanses, nodarbinātību, ienākumus, ģimenes struktūru, pirkšanas paradumus un daudz ko citu.

Šeit ir daži veidi, kā to izdarīt izmantojiet šos datus, lai optimizētu Facebook ziņas savai auditorijai, palielinot organisko sasniedzamību un iesaistīšanos bez reklāmas.

# 1: Izmantojiet dzīvesveida datus, lai izveidotu personas

Dzīvesveida dati Ieskats auditorijā rada mini-personas pamatojoties uz demogrāfiskajiem datiem, pirkšanas uzvedību, zīmola piederību un interesēm. Lai gan personības ir diezgan plašas, tās liek pamatu visaptverošam priekšstatam par to, kas ir jūsu auditorija.

Apple Pie Families dzīvesveida persona veido 7% no ASV Facebook auditorijas, kas ir vecāka par 18 gadiem. Facebook šo personu definē kā “augstākās un vidējās klases pārus ar skolas vecuma bērniem... māju īpašnieki, bieži vien mikroautobusu vadītāji un dedzīgi radio klausītāji. ”

No šī informācijas fragmenta jūs varat attēlojiet šīs auditorijas dzīvi. Jūs varat iedomāties, kā vecāki no rīta vada bērnus uz skolu, klausoties radio. Pēc ģimenes vakariņām bērni atkāpjas uz savām istabām, lai nedēļas nogalēs veiktu mājasdarbus. Varat domāt, ka tie ir vecāki, kuri ļoti piedalās savu bērnu dzīvē. Viņi ir iesaistīti, informēti un zināmā mērā definēti pēc viņu kā vecāku statusa.

Tātad, kā šī informācija tiek pārveidota par tādu ziņu rakstīšanu, kas to darīs piesaistiet šīs auditorijas uzmanību un motivēt viņus rīkoties? Jūs to darāt saskaņā ar viņu noteikumiem. Apsveriet, kas viņiem šobrīd ir domājošs, un kā jūsu zīmols var palīdzēt nomierināt viņu trauksmi un uzlabot viņu dzīvi kopumā.

Runājot par auditorijas personībām, viss ir saistīts ar kadrēšanu. Pieņemsim, ka jūs veicat akciju. Vai jūs varētu pielāgot akcijas laiku un apjomu, lai to veidotu kā “atpakaļ uz skolu” kampaņu? Vai plašāk, kā kampaņa varētu runāt par vecāku ikdienas priekiem un izaicinājumiem?

Piemēram, lielākais Facebook mērķauditorijas segments Kraft Foods ir Apple Pie ģimenes. Šajā augusta ziņojumā uzņēmums iekļauj saiti uz bērniem draudzīgām receptēm.

Saprotot, ka tajā laikā liela auditorijas daļa, visticamāk, bija vērsta uz bērnu nosūtīšanu atpakaļ uz skolu, Kraft Pārtika pielāgoja savu saturu ne tikai, lai piesaistītu auditorijas uzmanību, bet arī lai sniegtu informāciju, ko cilvēki varētu ievietot darbība.

# 2: Novērtējiet intereses un saistības ar lapu patika

Jūs varat uzzināt daudz par auditorijas segmentu, pamatojoties uz viņiem patīkošajām Facebook lapām. Padomājiet par šo informāciju mazāk kā pārskatu par citiem uzņēmumiem un vairāk kā galveno procentu sadalījumu.

Facebook auditorijas ieskatu sadaļu Likes Patīk veido katras kategorijas populārākās lapas un lapas, kuras, visticamāk, ir saistītas ar jūsu auditoriju. Šie apvienotie dati palīdz jums turpināt veidot visaptverošu personu.

Lapu Patīk ļauj jums skatiet ieskatu par to, kāda ir jūsu auditorijas politiskā piederība, kādiem plašsaziņas līdzekļiem viņi seko, kur viņi iepērkas, kādas organizācijas viņi atbalsta, kādas lietotnes viņi izmanto un daudz ko citu.

No makro viedokļa izpētiet šos datus, lai nokļūtu auditorijas galvās. Pievienojiet attēlam, kuru sākāt veidot no dzīvesveida datiem. Par ko šie cilvēki runā ar saviem draugiem? Kā viņi pavada brīvo laiku? Kādi jautājumi viņiem rūp?

Uz iegūt sīkāku, apskatiet katru kategoriju atsevišķi, lai uzzinātu, kā attīstīt saturu. Tālāk sniegtajā piemērā lapas Patīk dati atklāj, ka cilvēki, kas to interesē Ponces pilsētas tirgus (restorānu, veikalu, biroju un dzīvokļu mājvieta Atlantā), iespējams, arī patīk Atlantas jostas līnija (pastaigu un riteņbraukšanas celiņš pa pilsētu).

Tāpēc daudzi Ponce City Market Facebook ieraksti koncentrējas uz aktivitātēm brīvā dabā un pastaigām visā Atlantā un ik pa laikam pamāj BeltLine.

# 3: Skatiet, kā jūsu auditorija mijiedarbojas ar saturu

Sadaļā “Mērķauditorijas ieskatu aktivitāte” ir norādīts, kā jūsu auditorijas segments, visticamāk, mijiedarbosies ar Facebook saturu. Jūs varat redzēt, cik liela varbūtība viņiem patīk, komentēt un koplietot lapas un ziņas, noklikšķiniet uz reklāmām un izmantojiet īpašas ierīces, lai piekļūtu viņu kontiem.

Zemāk esošajā mērķauditorijas segmentā ietilpst 2–2,5 miljoni aktīvo lietotāju mēnesī Amerikas Savienotajās Valstīs, kuri ir ieinteresēti L. L. Bīns. Zilā krāsa norāda auditorijas segmenta darbību biežumu, bet pelēka - visu Facebook. Kā redzat, šī auditorija pakalpojumā Facebook ir ievērojami aktīvāka nekā vispārējā Facebook populācija.

Pēc šiem datiem L. L. Bīns varēja secināt, ka viņu auditorija ir sagatavota iesaistīšanās kampaņai. Pēdējo 30 dienu laikā viņu auditorija aptuveni piecas reizes biežāk komentēja ierakstu nekā vispārējā Facebook auditorija. Tas, visticamāk, nozīmē, ka viņi labprātāk dalās viedokļos, informācijā un saturā nekā citas auditorijas.

Jūnijā L. L. Bīns uzsāka daudzkanālu darbību, lietotāju veidota satura kampaņamudinot fanus dalīties ar fotoattēliem no viņu iecienītākajiem vasaras mirkļiem mazumtirgotāja sociālajos kanālos.

Izmantojot Facebook auditorijas ieskatus, lai novērtējiet, kā jūsu auditorija ir ļoti iesaistīta, it īpaši, ja runa ir par kaut ko tik personisku kā komentēšana, tas ir gudrs pirmais solis pirms jebkura nozīmīga aicinājuma uz darbību.

Tas ir arī svarīgi atzīmējiet, kuras ierīces jūsu pašreizējā un mērķauditorija izmanto, lai piekļūtu Facebook. Kaut arī gandrīz viss jūsu Facebook saturs jebkurā gadījumā būtu jāoptimizē mobilajām ierīcēm, tas, kā cilvēki piekļūst jūsu saturam, var daudz pastāstīt par viņu domāšanu, kad viņi mijiedarbojas ar jums.

Piemēram, ja jūs esat ķieģeļu un javas veikals un jūsu auditorija pārsvarā piekļūst Facebook, izmantojot mobilo, apsveriet iespēju: ģeogrāfiski mērķēta Facebook kampaņa lai pārvietotos ar kājām no apkārtnes cilvēkiem.

# 4: iedziļināties auditorijas mājsaimniecībās

Facebook auditorijas ieskatus var un vajadzētu izmantot ne tikai pašreizējās auditorijas stāvokļa novērtēšanai. Jums to vajadzētu arī izmantot raksturojiet to cilvēku īpašības, kurus vēlaties sasniegt, aplūkojot viņu mājsaimniecību ienākumus un veidus.

Piemēram, ja jums izdevās Nellijas sporta bārsFacebook lapā jūs varētu pieslēgt lietotājus, kuri ir vecāki par 21 gadu, dzīvo Vašingtonā un interesējas par trim lielākajām sporta komandām šajā apkārtnē.

Aplūkojot mājsaimniecības datus, var redzēt, ka 54% viņu auditorijas dzīvo mājsaimniecībā, kurā ir tikai viens vai divi cilvēki, kas nozīmē, ka viņi, iespējams, ir vieni vai bez bērniem. Arī 61% mājsaimniecību ienākumi ir mazāki par 100 000 USD gadā. Lielākajai daļai no viņiem pieder savas mājas, kuru vērtība, visticamāk, ir no 200 000 līdz 500 000 USD.

Tas dod jums diezgan daudz informācijas, ar kuru strādāt. Dati ir noderīgi, lai papildinātu citas intereses un personas, kas iegūtas no auditorijas ieskatiem, un gūtu jaunu skatījumu uz šīs auditorijas dzīvesveidu.

Zemāk esošajā ierakstā Nellie’s Sports Bar atgādina faniem, ka bārs tiek atvērts sestdien pulksten 11:00. Kāpēc tas ir aktuāli?

Viņu auditoriju veido pieaugušie, kuriem, iespējams, nav bērnu, tāpēc iet uz sporta bāru vēlās brokastīs ir pilnīgi saprātīgi. Lai gan viņi pelna pietiekami labu iztiku, lai ērti baudītu maltītes un dzērienus, viņi nav tik turīgi, ka, visticamāk, četru un piecu zvaigžņu restorānos viņiem būtu pastāvīgi vēlās brokastis.

Mājsaimniecības dati ne tikai ņem vērā cilvēku intereses, bet arī ļauj jums ieskatīties, kā cilvēki dzīvo savu dzīvi. Kāda mājas struktūra un tā, cik viņš nopelna, var jums daudz pastāstīt par lielajiem lēmumiem, kurus viņi var pieņemt (piemēram, kur dzīvot) un viņu ikdienas izvēlēm (piemēram, kur ieturēt vēlās brokastis).

# 5: Izmantojiet pirkšanas paradumus, lai izpētītu tēriņu paradumus

Ieskats pirkumā par uzvedību darbojas līdzīgi kā ieskats dzīvesveidā un lappusēs. Būtībā šie dati ļauj jums redzēt, kas cilvēkiem rūp, ko viņi izvirza par prioritāti, un pats galvenais, kā viņi tērē savu naudu.

PoolSupplyWorld ir tiešsaistes baseinu piegādes uzņēmums, kas ir kļuvis nedaudz slavens ar savu saistošo un asprātīgo Facebook lapu, kas lepojas ar vairāk nekā 99 000 faniem. Vispārīgi runājot, ja pārvaldījāt šo Facebook lapu, jūs varētu interesēt māju īpašnieku, kuri vecāki par 25 gadiem, pirkšanas uzvedība. Saskaņā ar Facebook ieskatu datiem šī demogrāfiskā situācija par 17% biežāk iegādājas lolojumdzīvnieku produktus nekā vispārējā Facebook populācija.

Tā kā šī segmenta tieksme iegādāties lolojumdzīvnieku produktus, tālāk sniegtajam Facebook ierakstam ir pilnīga jēga.

Facebook ieskatos ir sarindotas arī citas pirkumu kategorijas. Jūs varat izpētīt ēdienu un dzērienu, Apģērbs, Abonēšanas pakalpojumi, Veselība un skaistums, Bērnu preces, Māja un dārzs, Sports un brīvā dabā, Biznesa pirkumi un ne tikai.

Lai gan šīs ir plašas kategorijas, tās noskaidrot, kā cilvēki nosaka dažādus savas dzīves elementus, un kā viņi izvēlas pavadīt laiku.

Secinājums

Neatkarīgi no jūsu uzņēmējdarbības veida, Facebook auditorijas ieskats var dot jums priekšroku auditorijas izpētei un galu galā sociālajai iesaistei. Šis spēcīgais rīks piedāvā vērtīgus datus bez maksas.

Ko tu domā? Kā jūs izmantojat Facebook auditorijas ieskatus, lai virzītu savu Facebook stratēģiju un attīstītu savu biznesu? Pastāstiet mums zemāk esošajos komentāros!

L.L. Bean Facebook lapas attēls izveidots ar Vieta.