Ietekmētāja pamatnostādnes: kas jāzina tirgotājiem un veidotājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs strādājat ar influenceriem?

Interesanti, kā vislabāk ievērot informācijas atklāšanas vadlīnijas?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā pareizi aizsargāt savu biznesu, piedaloties ietekmētāju kampaņās.

# 1: Izmantojiet iebūvētos atklāšanas rīkus populārākajām sociālajām platformām

Viens pozitīvs rezultāts no Federālās tirdzniecības komisijas (FTC) centieniem palielināt pārredzamību ir tas, ka pasaulē pazīstamākie (un visbiežāk izmantotās) sociālās platformas (Facebook, Instagram un YouTube) tagad nodrošina rīkus, kas mārketinga speciālistiem palīdz ievērot esošo informāciju noteikumiem. Šo rīku izmantošana var ievērojami vienkāršot atbilstības centienus, vienlaikus dodot jums arī mieru.

Instagram

2017. gada martā Instagram uzsāka tagu “Apmaksāta partnerība ar [biznesa partneris]”, kas satura veidotājiem to atvieglo izcelt sponsorētās ziņas

viņu plūsmās. Lai gan šī funkcija nav pieejama visiem Instagram lietotājiem, veidotāji un zīmoli, kuriem ir piekļuve, var izveidojot ziņu, atrodiet rīku sadaļā Papildu iestatījumi.

Facebook

Facebook ir līdzīga zīmola satura politika un rīki, kas palīdz vienkāršot atklātības procesu tirgotājiem un veidotājiem. Pirmais solis tirgotājiem ir lūgt satura veidotājus pieprasīt piekļuvi Facebook zīmola satura rīkam. Viņi var pāriet uz šo saiti uz uzsākt procesu.

No turienes Facebook ļauj uzņēmumiem, veidotājiem un partneriem tagu zīmola saturs dažādos veidos, atkarībā no amata veida un biznesa mērķa. Šajā pārskatiet visas zīmola satura marķēšanas vadlīnijas visaptveroši bieži uzdotie jautājumi par Facebook.

YouTube

YouTube ir uzlabojis pārredzamību, ļaujot jums to darīt pievienojiet izvēles teksta atklāšanas paziņojumu jebkurai video kampaņai.

Ja strādājat ar YouTube ietekmētāju, palūdziet ietekmīgajam doties uz viņu video pārvaldnieks Creator Studio lai pabeigtu procesu. Tālāk ir norādītas darbības, kas tām jāveic.

Pirmkārt, noklikšķiniet uz pogas Rediģēt video īpašumam kas prasa sponsorētu satura izpaušanu. Cilnē Informācija un iestatījumi noklikšķiniet uz Papildu iestatījumi zem videoklipa.

Meklējiet sadaļu Satura deklarācija apakšējā labajā stūrī un atzīmējiet izvēles rūtiņu, ja videoklipā ir apmaksāta reklāma.

Lai gan YouTube process nav pārāk elegants vai vienkāršs, tas ir vērtīgs process, kas var palīdzēt izvairīties no turpmākām FTC atklāšanas problēmām.

# 2. Ja nav oficiāla rīka, ievērojiet paraugprakses atklāšanas praksi

Kas tirgotājiem būtu jādara, ja nav ne formālu informācijas atklāšanas rīku, ne skaidru vadlīniju? Labā ziņa ir tā, ka reklāmas nozarē ir dažas labākās prakses atklāšanas prakses, kas attiecas uz ietekmētāju kampaņām neatkarīgi no platformas. Pamatojoties uz šo neoficiālo sarakstu un FTC ieteikumiem, tirgotājiem jāievēro šīs vadlīnijas.

Izmantojiet pareizos hashtagus

Saskaņā ar FTC teikto sponsorētā satura kampaņās vēlamie mirkļbirkas ir #ad vai #sponsored. Kaut arī citi tēmturi, piemēram, #sp un #partner, ir populāri, FTC atzīmē, ka ir pārāk viegli, lai sekotāji varētu nepareizi saprast vai vienkārši ignorēt šos noteikumus.

Atzīmējiet sponsoru firmas ziņās

Veidotājiem vajadzētu vienmēr atzīmējiet zīmola kontu, ja sociālais kanāls to atļauj. Tādās platformās kā Instagram vai Facebook sponsorētā satura iezīmēšanas funkcijas ir daudz spēcīgākas. Tomēr gandrīz katra sociālā platforma nodrošina kādu metodi, lai izveidotu saiti ar sponsorējošā zīmola kontu, parasti izmantojot apzīmētāju “@ [brand name]”.

Izmantojiet lietussargu sākuma ziņas

Ja iespējams, tirgotājiem un veidotājiem vajadzētu plānojiet atsevišķas ziņas sponsorēto kampaņu sākumā paskaidrojiet programmu un priekšskatiet, kāda veida saturs tiks ievietots.

Atklājiet agri

Nepiespiediet lietotāju ritināt uz leju vai noklikšķināt, lai skatītu sponsorētās ziņas izpaušanu. Tam vajadzētu būt pirmajam, ko sekotāji redz.

Lai iegūtu papildu padomus informācijas atklāšanai, skatiet vietni FTC emuārs.

# 3. Sekojiet nozares tirdzniecības grupām, lai sekotu jaunākajām vadlīnijām

Ātri mainīgajā influenceru mārketinga telpā noteikumi un paraugprakse pastāvīgi attīstās. Rezultātā pievienojas dažas no mūsdienīgākajām, nākotnē domājošajām reklāmas aģentūrām, zīmoliem, talantu aģentūrām un veidotājiem nozares tirdzniecības grupas, lai dalītos padomos, izveidotu kopienu un izveidotu sponsorētā satura mērīšanas standartus kampaņas.

Kamēr vairākas grupas strādā pie šī pārredzamības jautājuma, viena no jaunākajām ir Ietekmētāju mārketinga padome (IMC). Tas ir aģentūru sastāvs, kas cer tieši sarunāties ar sociālo mediju platformām un FTC, turpinot formalizēt sponsorēto sociālo kampaņu nākotnes noteikumus.

Papildus IMC vairākas citas reklāmas nozares tirdzniecības organizācijas uzsāk darba grupas un resursus, lai informētu tirgotājus un radītājus. Lielbritānijā Reklāmas prakses komitejas savā vietnē publicē vadlīnijas un izglītojošu informāciju par ietekmētāju izpaušanu.

ASV Interneta reklāmas birojs (IAB) ir iesaistīts sponsorēto kampaņu izpaušanas noteikumos. Pagājušajā vasarā tā sasauca darba grupu izstrādāt ar praksi saistītus ieteikumus.

FTC Ko cilvēki jautā lapa ir vēl viens lielisks resurss tirgotājiem, kas meklē atbildes. Papildus iepriekš aprakstītās labākās prakses atkārtošanai jūs varat atrodiet norādījumus par sarežģītākām ietekmētāju situācijām, piemēram, sociālo mediju konkursiem, tiešsaistes pārskata programmām, un vēl.

Secinājums

Par to nav šaubu: ietekmētāju kampaņas kļūst par kritisku mārketinga rīku daudziem pasaules lielākajiem zīmoliem. Bet, tā kā disciplīna joprojām ir salīdzinoši jauna, radītājiem un tirgotājiem, kas sadarbojas ar viņiem, ir pārāk viegli saskarties ar problēmām, izraisot galvassāpes, kas rada juridiskas un finansiālas sankcijas.

FTC turpina ieviest jaunus noteikumus, kas saistīti ar zīmola saturu. Ir ne tikai FTC nokārtoja savu pirmo juridisko lietu pret ietekmīgajiem Trevor Martin un Thomas Cassell, bet organizācija ir nosūtījusi arī arvien vairāk brīdinājuma vēstules ievērojamiem sociālajiem lietotājiem, piemēram, Naomi Kempbelai un Lindsijai Lohanai, kuras neievēro pareizu izpaušanu noteikumiem.

Ja veltīsit laiku izpētei par sponsorētā satura atklāšanas paraugpraksi, varat mierīgi domāt. Iebūvēto zīmola satura rīku izmantošana vietnē Instagram, Facebook un YouTube ir lielisks sākums. Bet pat situācijās, kad nav oficiālu rīku, jums tomēr jāievēro iepriekš noteiktās informācijas atklāšanas vadlīnijas.

* Nekas šajā rakstā nav paredzēts kā juridisks padoms un paredzēts tikai izglītības nolūkiem.

Ko tu domā? Vai jūs ievērojat šo zīmola satura paraugpraksi? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.