YouTube izmantošana zīmola, autoritātes un biznesa veidošanai: sociālo mediju eksaminētājs

Vai sava uzņēmuma reklamēšanai izmantojat YouTube videoklipus?

Vai jūs domājat, kā iegūt vairāk skatītāju un piesaistīt savu kanālu?

Lai uzzinātu, kā YouTube var palīdzēt veidot jūsu zīmolu un autoritāti, es intervēju Stīvu Spangleru par šo filmas epizodi Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Stīvs Spanglers, autors Uguns burbuļi un eksplodējoša zobu pasta unKailas olas un lidojošie kartupeļi. Viņam ir arī trīs YouTube šovi, kas vērsti uz zinātnes eksperimentiem. Tie ietver Slimā zinātne, Spanglera efekts un Spangler Science TV.

Stīvs dalās ar to, kā viņš izmanto YouTube, lai izveidotu savu zīmolu un biznesu, kā arī savu pieredzi. Uzzināsiet, kā novērtēt skatītāju atsauksmes un metriku, lai uzlabotu videoklipu piesaisti un redzamību.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē tālāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

YouTube redzamība

Stīva YouTube stāsts

Stīvs dalās savā stāstā par to, kā viņš pirmo reizi sāka, un pa ceļam sāka strādāt televīzijā ar Denveras NBC filiāli KUSA-TV 9Jaunumi kā viņu Dabaszinātņu izglītības līdzautors.

Jūs dzirdēsiet stāstu par to, kā 2005. gada septembrī NBC Spanglera zinātnes pirmdienā Stīvs veica vienu no saviem eksperimentiem tiešraidē TV kopā ar savu enkuru. Eksperiments bija nomest konfektes Mentos diētiskā koksa pudelē. Enkurs, ar kuru viņš strādāja, nepārvietojās pietiekami ātri, un viņa tika pārklāta ar soda. Tā viņš uzrakstīja ierakstu ar nosaukumu “Ziņu enkurs kļūst piesūcināts, zinātnes eksperiments ir dusmīgs.”

Amats kļuva vīrusu. Un viņš tika izsaukts birojā plkst Gannett, jo viņi vēlējās uzzināt, ko viņš bija darījis, lai izslēgtu serveri. Toreiz videoklips vietnē YouTube tika skatīts miljons reizes.

Stīvs saka, ka, lai gan jūs no videoklipa neiegūstat bagātību, jūs gūstat zināmus panākumus biznesā, kad uzzināt, ko darīt ar videoklipu vai trafiku.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā Stīva Mentos eksperiments noveda pie vienošanās ar Mentos par Geyzer caurulēm saistītu rotaļlietu ražošanu.

Kā YouTube palīdz uzņēmumiem

Jau 2005. gadā visi jautāja, kāpēc jūs ievietojat bezmaksas saturu tiešsaistē. Stīvam bija sajūta, ka tas ir pareizi. 2007. gadā viņš sāka augšupielādēt videoklipus vietnē YouTube jo viņš uzskata, ka video palīdz zīmola atpazīstamībai.

Stīvs paskaidro, kaut arī viņš ir televīzijā strādājis 22 gadus un ir piedalījies 1200 televīzijā, viņš saka, ka neviens no tiem nav salīdzināms ar gandrīz slavenību, kuru iegūstat ar YouTube. Ir cilvēki, kuri zina, kas jūs esat, pazīstat jūsu zīmolu un tiekat piesaistīti jūsu pakalpojumiem, jo ​​viņi redz jūs pakalpojumā YouTube un domā, ka tā ir autoritāte.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc jums nav jāgaida, kamēr kāds jums sniegs šo pārtraukumu, un tā vietā, kas jums nepieciešams.

Dažādu YouTube raidījumu formātu stratēģija

Stīvs YouTube lapa ir galvenā viņa kanālu galvenā lapa. Jūs atradīsit 600–700 videoklipus. Ir klipi no vecām izrādēm un senām intervijām. Tie parasti ir ziņu formātā, jo tieši tajā laikā viņš strādāja.

Slimā zinātne tika izveidots, jo kā profesionāls runātājs Stīvs ir daudz ceļā, un viņa komandai bija jāturpina iesūknēt saturu straumē. Viņu redaktors un veidotājs Bredlijs Mejū, nāca klajā ar ideju koncentrēties uz eksperimentu, nevis personību.

Vienīgā atšķirība no iepriekšējā formāta bija tā, ka viņi parāda zinātnes eksperimentu un komentāru sadaļā lūdz cilvēkus pateikt, kā, viņuprāt, tas darbojas. Šis jautājums beigās bija izmaiņas formātā, kas pirms tam tika izmantots pakalpojumā YouTube.

Stīvs apraksta, kā viņš izpelnījās YouTube uzmanību, kas galu galā noveda pie viņu piedāvājuma kļūt par vienu no 100 finansētajiem kanāliem.

Spanglera efekts šovs sākās, kad YouTube pie viņa nonāca Google un sacīja: "Kas notiktu, ja mēs jums iedotu naudu un jūs rīkotu izrādi?" Viena no lietām viņi vēlējās veikt vienkāršu zinātnes eksperimentu, dalīties eksperimentā un pacelt to līdz galam līmeņiem. Stīvs paskaidro, kā izrāde šodien ļoti atšķiras no tā, kā viņi sākotnēji to izkārtoja.

Labas izrādes noslēpums ir klausīties auditoriju. Tā kā Stīvs daudzus gadus bija tradicionālajā televīzijā, viņš saņēma atsauksmes no dažādiem kanāliem. Šodien jūs varat izmantot analītika kas ir iebūvēts pakalpojumā YouTube, lai uzreiz redzētu, ko dara jūsu skatītāji.

Skatoties auditoriju pirmajās 10 vai 12 epizodēs, viņi pamanīja, ka pirmajās 20 sekundēs viņiem ir jābūt kaut ko pārliecinošam, lai piesaistītu cilvēku uzmanību. Tas ļāva viņiem izdarīt atvēršanu un pēc tam ielīst drošības paziņojumā. Jums ir nepieciešama pārliecinoša atvere, lai jūs varētu izveidot uzticamību un autoritāti.

Pirmās sezonas beigās viņiem izdevās saglabāt 87% cilvēku līdz 12 minūšu atzīmei. Šķiet, ka šis ir izrādes burvju laiks.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par to, kā anotācijas var piesaistīt jūsu emuāra trafiku un darbības.

Kā uzzināt vairāk par YouTube šoviem

Svarīga pārmaiņa notika Stīvam un viņa komandai, kad viņi atklāja nepieciešamību identificēties ar savu reālo klientu. Viņi saprata, ka bizness, kurā viņi darbojas, ir domāts pieaugušajiem, mācot viņiem veikt foršus eksperimentus ar saviem bērniem.

Sākumā, lai uzzinātu par saviem YouTube videoklipiem, viņi izmantoja tipisku partizānu mārketingu. Viņi varēja izveidot savu sarakstu līdz 100 000.

Stīvs uzskata, ka vairāk nekā jebkas cits jums ir jāpanāk, lai skatītāji noklikšķinātu uz Abonēt pogu. Abonējot kanālu, katru reizi, kad tiek izlaists jauns videoklips, to var redzēt šo cilvēku saraksts.

Lai palielinātu noturību, viņi segmentē auditoriju un aicina cilvēkus abonēt kanālu, kas viņiem nozīmē visvairāk. Viņi ir atklājuši, ka viņu skatītāji vēlas tikai vienu videoklipu nedēļā. Daži skatītāji nevēlas skatīties The Spangler Effect, viņi vienkārši vēlas citu saturu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu par Stīva mārketinga paņēmieniem un to, kāpēc jums jāizveido kanāls un jāpievērš uzmanība.

Ieteikumi, kā sākt savu videoreklāmu

Stīva padoms ir apsēsties un uzzīmēt, ko jūs vēlētos redzēt, kā notiek ar saturu tiešsaistē. Kāds ir jūsu satura ievietošanas pakalpojumā YouTube mērķis?

Ir vairāki profesionāli runātāji, kuri ir daļa no programmas Nacionālā runātāju asociācija, PVO izmantot YouTube noteikt autoritāti, nevis pārdot produktus. Daži cilvēki vēlas būt “go-to” persona un izmantot YouTube, lai pierādītu savai auditorijai, ka viņi patiešām ir domu līderi. Tāpēc tā vietā, lai izveidotu vietni informācijas ievietošanai, viņi izmanto YouTube.

Jums jābūt ļoti skaidram redzējumam. Ir ļoti grūti ievietot saturu vietnē YouTube un pēc tam to noņemt. Jums jābūt gatavam, kad jūsu videoklipi kļūs veiksmīgi.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu Stīva pārsteidzošo stāstu par Sick Science jaunāko pieminēšanu vietnē Šodien izstāde.

Plāni tiešraides straumēšanai pakalpojumā YouTube

Stīvs paskaidro, kā YouTube viņiem deva atļauju straume tiešraidē, tāpēc viņi to izmanto ļoti līdzīgā veidā Ustream. Stīvs uzskata, ka šī tiešraides straumēšanas funkcionalitāte pieaugs, pat ja to nodrošina Google Google Hangouts.

Stīvs dalās ar stāstu par tiešraidi, ko viņi veica Ziemassvētkos un kuru viņi izskatījās QVC. Viss, kas jums jādara, ir uzdot jautājumu YouTube auditorijai un uzdot viņiem, ko viņi vēlas. Ja jūs viņos klausāties un atbildat, ir pārsteidzoši, cik lojāli kļūs jūsu sekotāji.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc tas ir lielisks veids, kā mijiedarboties ar YouTube auditoriju.

Šīs nedēļas jautājums par sociālo mediju

Francis Arnolds plkst Namaste uztura speciāliste jautāja mums par šādu jautājumu: “Man ir pāris fanu lapas, kuras es atvēru agri, kad biju zīmolu un es atdalīju savu zīmolu, jo nebiju pārliecināts, kā panākt abas jogas un uztura pasaules kopā. Tagad es cenšos apvienot šīs divas pasaules vienā Facebook lapā, un Facebook faktiski neļaus man to darīt, tāpēc esmu izveidojis trešo lapu. Es vienkārši nezinu, kā visus apvienot vienā, jo kad ir grūti ar visiem sazināties Es nevaru viņiem nosūtīt e-pastu vai arī jūs kaut kā zaudējat sekojošo, ja jūs patiešām nepārvaldāt visas trīs lapas labi. ”

Francis, Andrea Vahla, kura ir mūsu sociālo mediju kopienas vadītāja, dalās savās pārdomās.

Viena lieta, ko varat darīt, ja esat pārveidojis savu uzņēmumu, ir oficiāli pieprasīt, lai mainītu vārdu abās abās jūsu lapās ar Facebook un pēc tam apvienotu tās vienā lapā. Tas var būt grūts process. Jums parasti ir jābūt oficiālai dokumentācijai, kas parāda, ka esat mainījis zīmolu vai ka jums ir jauns oficiālais nosaukums.

Ja jums tas nav un jūs veicat neoficiālu zīmola maiņu, Andrea ieteiktu sākt jaunu lapu, tāpat kā jūs, bet pēc tam paņemt abas pārējās lapas un palaist dažas Reklamētās ziņas saviem šo lapu faniem. Informējiet viņus, ka pārvietojaties, un izveidojiet saiti uz jauno Namaste uztura speciāliste Lappuse. Šajā reklamētajā ziņojumā es ievietoju arī jūsu lapas saiti un tagu.

Šajā ziņojumā norādiet cilvēkiem pamatotus iemeslus, kāpēc viņiem vajadzētu nākt pāri un patikt jūsu jaunajai lapai. Pēc tam reklamētā ziņa to ievietos visu jūsu fanu ziņu plūsmā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk par Andrea ieteikumiem Franciskam.

Iesaukt iekšā un atstājiet mums savus ar sociālajiem medijiem saistītos jautājumus, un mēs tos varam iekļaut nākamajā raidījumā.

Citi šova pieminējumi

Sociālo mediju mārketinga pasaule ir Social Media Examiner jaunākā megakonference, kas norisinājās San Diego Marriott Marquis & Marina krastmalā, Sandjego, Kalifornijā, 2013. gada 7. un 9. aprīlī.

Kā jūs gaidījāt, sociālo mediju eksaminētājs šai konferencei savervēja lielākos un labākos vārdus sociālo mediju mārketinga pasaulē. Jums tikai labākais! Noteikti pārbaudiet to.

Apskatiet, kas apmeklē: Microsoft, The Container Store, BMC Software, Omni Hotels, CUTCO Cutlery, Lennar, Fresh & Easy, USA, Blue Cross / Blue Shield, Red Bull un AIG Life & Retirement.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Stīvu par viņu vietne
• Apskatiet Stīva grāmatas: Uguns burbuļi un eksplodējoša zobu pasta: vairāk neaizmirstamu eksperimentu, kas padara zinātni jautru unKailas olas un lidojošie kartupeļi
• Dodies uz KUSA-TV 9Jaunumi, kur Stīvs ir viņu Dabaszinātņu izglītības līdzautors
• Izlasiet emuāra rakstu, kas Stīvam pievērsa visu uzmanību: “Ziņu enkurs kļūst piesūcināts, zinātnes eksperiments ir dusmīgs“
• Apskatiet Stīva YouTube kanālus: Slimā zinātne, Spanglera efekts un Spangler Science TV
• Lasiet vairāk par Stīva redaktoru un veidotāju Bredlijs Mejū
• Apskatiet Nacionālā runātāju asociācija un viņu YouTube kanāls
• Izmēģiniet Ustream un Google Hangouts tiešraides video straumēšanai
• Pārbaudiet Namaste uztura speciālisteFacebook lapa
• Lasiet vairāk par Facebook Reklamētās ziņas
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule

Sociālo mediju mārketinga Podcast abonēšanas veidi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par YouTube izmantošanu sava zīmola veidošanai? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.