Kā analizēt savu Instagram mārketingu: jāņem vērā 4 rādītāji: sociālo mediju eksaminētājs

Interesanti, kā vislabāk analizēt savu Instagram mārketingu?

Vai vēlaties uzzināt, kura metrika sniegs jums visnoderīgākos novērtējumus?

Pareizās Instagram metrikas izsekošana palīdzēs identificēt veiksmīgus mārketinga pasākumus un parādīt, kur jūs varat sasniegt labākus rezultātus.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā analizēt četras svarīgas Instagram metrikas.

# 1: aprēķiniet reklāmguvumus, lai redzētu, kur zaudējat perspektīvas

Cilvēki, kuri apmeklē jūsu vietni no Instagram, tiek uzskatīti par siltiem potenciālajiem klientiem. Pārvērst tos par populāriem potenciālajiem klientiem - cilvēkiem, kuri ir gandrīz gatavi pirkt - ir atkarīgs no jūsu vietnes.

Tomēr daži potenciālie pirksti kļūst aktuāli tieši vietnē Instagram. Cilvēki parāda, ka ir ieinteresēti pirkumā, kad komentāros vai tiešajos ziņojumos jautā par cenu vai piegādes iespējām. Acīmredzot pieprasījumu un noslēgto darījumu skaits parāda, cik labi jūs esat

pārdošana Instagram. Bet ar tiem nepietiek, ja vēlaties pārdot vairāk.

Pieņemsim, ka jūsu bizness vietnē Instagram pārdod ar rokām darinātas somas. Pagājušajā gadā jums bija 75 pārdošanas apjomi mēnesī no vidēji 180 tiešajiem Instagram ziņojumiem un komentāriem. Tagad jūs vēlaties paplašināt savu biznesu. Lai to izdarītu, jums būs jāpieņem cita šuvēja, kas palielinās jūsu izdevumus. Lai sasniegtu savus mērķus, 75 darījumu vietā jums būs jāslēdz 114 darījumi.

Vai jums jāpublicē vairāk pārdošanas satura vietnē Instagram? Vai arī audzēt savus sekotājus? Vai arī izveidot vīrusu saturu un sākt konkursus, lai sasniegtu vairāk cilvēku? Pārdošanas piltuve var palīdzēt atbildēt uz šiem jautājumiem.

Cilvēki, kuri ir redzējuši jūsu Instagram fotoattēlus, bet neievēro jūsu profilu, ir auksti potenciālie klienti. Cilvēki, kuri redzēja jūsu Instagram profilu, mīlēja to un sāka sekot jūsu kontam, ir silti potenciālie klienti.

Jūs vēlaties veiktspējas izklājlapai pievienojiet četrus pārdošanas piltuves posmus un aizpildiet attiecīgos datus. Datus par sasniedzamību un jauniem sekotājiem varat atrast savā Instagram ieskatā. Uz aprēķiniet to cilvēku skaitu, kuri ar jums sazinājās, kopējais ienākošo Instagram tiešo ziņojumu un jūsu uzņēmumam vērtīgo komentāru skaits (piemēram, par cenu, piegādi utt.). Šī ir jūsu piltuve.

Lai uzzinātu, kur zaudējat perspektīvas, aprēķiniet reklāmguvumus katrā piltuves posmā. Sākotnējā posmā sadaliet jaunus sekotājus pēc sasniedzamības.

Kontakta posmā sadaliet kontaktus ar jauniem sekotājiem.

Iegādātajam posmam sadaliet pirkumus pēc kontaktiem.

Pārdošanas piltuve ļauj vizualizēt lietotāja ceļu no aukstā svina līdz pirkumam. Savā izklājlapā jūs to varēsit skaidri norādīt uzziniet, kur atrodas jūsu vājās vietas, un posmus, kas jums jāoptimizē, lai attīstītu savu biznesu.

Lūk, iepriekš minētā piemēra pārdošanas piltuve:

# 2: nosakiet sekotāju izaugsmes ātrumu, lai sasniegtu izaugsmes mērķu etalonu

Virs sava Instagram profila biogrāfijas varat skaidri redzēt sekotāju skaitu. Bet ko šis skaitlis jums patiesībā saka par jūsu kopienas izaugsmi?

Kopējais sekotāju skaits pats par sevi neko nenozīmē. Personas, kuras nav abonējušas, kā arī iesācēji var palēnināt jūsu profila pieaugumu. Negaidītas pieminēšanas un iegultas ziņas var sniegt īsu sekotāju skaita pieaugumu.

Lai būtu vieglāk sekot sekotāju izaugsmei laika gaitā, izmantojiet tādu rīku kā Google izklājlapas. Lai sāktu, pievienojiet rindu izklājlapaiuzizsekojiet kopējo sekotāju skaitu mēnesī. Sekotāju dati zemāk esošajā piemērā atklāj, ka auditorija pieaug.

Tagad vēlaties koncentrēties uz to, cik daudz jaunu sekotāju jūs saņemat katru mēnesi. Pievienojiet savai izklājlapai vēl vienu rindiņu jauniem sekotājiem. Lai aprēķinātu šo skaitli, ņem kopējo mēneša sekotāju skaitu un atņem iepriekšējā mēneša sekotāju kopskaitu. Tādējādi tiek parādīts kopējais jauno sekotāju skaits mēnesī.

Nākamais, pievienojiet rindu izklājlapai, lai iegūtu izaugsmes ātrumu. Lai aprēķinātu šo skaitli, ņem kopējo mēneša jauno sekotāju skaitu un dala ar kopējo sekotāju skaitu no iepriekšējāmēnesī.

Sekotāju skaita pieauguma aprēķināšanas formula:

Ja katru mēnesi jūs saņemat vienādu skaitu sekotāju, tas nenozīmē, ka savā kopienā redzat stabilu izaugsmi. Zemāk sniegtajā piemērā, neskatoties uz to pašu jauno sekotāju skaitu katru mēnesi (1200), pieauguma temps samazinās.

Pieauguma temps parāda, cik ātri paplašinās jūsu kopiena, un identificē, kuri mēneši jums ir bijuši vislabākie un sliktākie. Kad zināt izaugsmes ātrumu, varat noteikt galvenos darbības rādītājus un labāk prognozējiet, cik daudz jaunu cilvēku jums sekos nākamajos mēnešos.

Ja jūs nesasniedzat savus izaugsmes mērķus, ir pienācis laiks analizēt, kuri faktori palēnina izaugsmi. Tam var būt dažādi iemesli, sākot no neatbilstoša satura (cilvēki seko jūsu kontam) līdz zemai reklamēšanai (cilvēki nevar jūs atrast).

# 3: Monitora komentāru piesaiste sekotāju noskaņojuma novērtēšanai

“Patīk” pakalpojumā Instagram ir norāde, ka cilvēkus interesē jūsu publicētais saturs. Bet kā jūs zināt, kādi jūsu satura aspekti viņiem patīk?

Kā piemēru ņemiet zemāk redzamo Instagram ierakstu. No 317 lietotājiem, kuriem patika šī ziņa, dažus varētu interesēt uzņēmuma produkts (pūstā jaka), bet citus varētu ņemt vērā fotoattēla sastāvs un krāsu līdzsvars.

Atcerieties arī, ka līdzība ar Instagram ir vienkārša darbība. Lietotāji var vienkārši divreiz pieskarties sirds ikonai un pēc tam turpināt ritināt savu plūsmu.

No otras puses, patiesi iesaistīti sekotāji atzinīgi vērtēs fotoattēlu, izmantojot komentāru. Viņi atbildēs uz jautājumu, kuru esat uzdevis savā ziņojumā. Ja jūs pārdodat produktus, viņi komentāros var jautāt par cenu un piegādi.

Turklāt, salīdzinot ar atzīmi Patīk, komentāri piešķir jūsu saturam lielāku nozīmi un cilvēkiem atvieglo jūs atrast.

Vienkārši izmērīts ir bezmaksas rīks, kas ļauj izsekot komentārus un citus rādītājus vietnē Instagram. Jums būs iegūstiet visaptverošu Instagram analīzes pārskatu ar vērtīgu statistiku apmaiņā pret sekošanu uzņēmumam Twitter. Tas ir labs darījums.

Vienkārši izmērītās iesaistīšanās diagrammā varat redzēt, kā laika gaitā ir mainījušies atzīmes Patīk un Komentāri.

Vēl svarīgāk ir uzziniet vidējo komentāru skaitu vienā fotoattēlā (13.3 zemāk esošajā piemērā). Noteikti pievienojiet šos datus izklājlapai. Laika gaitā apskatot šo skaitli, jūs varat noskaidrojiet, vai komentēšana ir augšupejoša vai lejupejoša tendence.

Ja vēlaties iet soli tālāk, analizējiet to, ko cilvēki raksta komentāros, kā parādīts zemāk. Darbības izklājlapā noteikti pievienojiet savus vienkārši izmērītos iesaistes datus. Izvēlieties pārskata periodu statistikas lejupielādei un pēc tam lapai pievienojiet galvenos numurus.

# 4: izsekojiet vidējo klikšķu skaitu, lai izmērītu novirzīšanas trafiku

Ja izmantojat Instagram, lai novirzītu datplūsmu uz savu vietni vai emuāru, jūs to vēlaties izsekot klikšķiem.

Vienkāršākais veids, kā redzēt kopējo klikšķu skaitu, ir Instagram Insights. Pieskarieties joslu diagrammas ikonai sava profila augšējā labajā stūrī. Pēc tam jūs varat skatiet, cik reižu uz jūsu biogrāfijas saitēm ir noklikšķināts uz noteiktu laika periodu.

Ja vēlaties iegūt sīkāku informāciju, pievienojiet saitēm Google UTM parametrusjūs dalāties savā Instagram biogrāfijā. Pēc tam savā Google Analytics varēsit redzēt, cik cilvēku noklikšķināja uz saites biogrāfijā, uz kādas saites un ko cilvēki darīja pēc tam.

Uz piekļūt šai statistikai Google Analytics, dodieties uz Iegūšana> Kampaņas> Visas kampaņas.

Tagad Tu vari redzēt savu datplūsmu no Instagram.

Ko UTM kodi sniedz jūsu analītikai? Izmantojot UTM kodus, jūs varat aprēķiniet katras kopīgotās saites vidējo klikšķu skaitu (VKS). VKS ir to lietotāju attiecība, kuri noklikšķināja uz saites, uz to lietotāju skaitu, kuri to redzēja.

Ja aprēķināt VKS Facebook ziņām, jūs vienkārši salīdzināt katras ziņas sasniedzamību un klikšķu skaitu. Bet pakalpojumā Instagram ziņām nevar pievienot saites, uz kurām var noklikšķināt, ja vien tās nav reklāmas. Ko jūs varat darīt, ir mainīt saites savā biogrāfijā un novirzīt lietotājus uz jūsu biogrāfiju savā ziņā.

Tātad, lai aprēķinātu VKS vietnē Instagram, ņem unikālas saites klikšķu skaitu, dalot to ar to cilvēku skaitu, kuri skatīja ziņu.

Noteikti veiktspējas izklājlapā iekļaujiet VKS kolonnu.

Ja jūs izsekot mērķus pakalpojumā Google Analytics, Jūs varat arī pievienojiet informāciju par sasniegtajiem mērķiem, piemēram, pirkumiem, video skatījumiem, abonementiem, reģistrēšanos, un tā tālāk. Tas ļauj jums uzzināt, cik atbilstoša ir trafika, kuru novirzāt uz savu vietni, un vai cilvēki patiešām pārveido klientus.

Arī ņemiet vērā aicinājumu uz darbību, kuru izmantojāt savā ziņojumā vai kādi citi faktori, kas, jūsuprāt, ietekmē VKS. Tas jums palīdzēs izstrādāt formulu, kas mudina lietotājus noklikšķināt uz jūsu kopīgotajām saitēm.

Vēlaties vairāk šāda veida? Izpētiet Instagram for Business!
.
Secinājums

Šie pieci rādītāji sniedz vērtīgu ieskatu par jūsu Instagram mārketinga efektivitāti un palīdz noteikt jomas, kurās varat uzlabot veiktspēju platformā.

Ko tu domā? Vai jūs sekojat šiem rādītājiem, lai novērtētu savu Instagram mārketinga veiktspēju? Kādu papildu analīzi jūs mēra? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.