Facebook algoritms, kas atklāts: kā optimizēt ziņu plūsmas iedarbībai: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūsu ziņas sasniedz mazāk cilvēku Facebook?

Vai vēlaties uzzināt, kā parādīties vairāk cilvēku ziņu plūsmās?

Facebook algoritms nosaka, kurš redz jūsu saturu un kurš ne.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā darbojas Facebook algoritms un kā mārketinga speciālisti var optimizēt savus ierakstus, lai nodrošinātu maksimālu ziņu plūsmas redzamību.

# 1: Kā Facebook ziņu plūsmas algoritms ierindo jūsu saturu

Adam Mosseri (VP, Facebook ziņu plūsma) nesen nojauca četrus soļus Facebook izmanto, lai sarindotu jūsu saturu ziņu plūsmā laikā 2017. gada F8 samits.

Viņš vispirms paskaidroja, ka algoritms ir “formula vai darbību kopums konkrētas problēmas risināšanai”. Pēc tam viņš iepazīstināja ar reālās pasaules problēmu, lai ilustrētu tās darbību; konkrēti, ko pasūtīt sievai restorānā.

Lai atrastu risinājumu, Ādams šo problēmu iedala četros posmos:

• Viņš pārbauda izvēlni, lai redzētu, kādas ir viņa iespējas.
• Viņš ņem vērā visu viņa rīcībā esošo informāciju (piemēram, ko viņa sieva patīk ēst, vai tas ir pusdienu vai vakariņu laiks, kas ir labs restorānā?).
• No turienes viņš galvā izsaka vieglas prognozes (piemēram, vai viņai šodien būtu baudīt lasi pusdienās, vai būtu dīvaini, ja es viņai pasūtītu brokastīs šokolādes sufli?).
• Tad viņam ir jāņem vērā visa šī informācija un jāievada sievas pasūtījums.

Aktivizējot šo procesu, Ādams savā galvā izpilda algoritmu. Ko mēs visi darām katru dienu. Līdzīgi Facebook algoritms izmanto četrus soļus, lai palīdzētu izlemt, kā ranžēt jūsu saturu ziņu plūsmā.

Šīs darbības ir:

• Inventārs (Kas ir izvēlnē?)
• Signāli (Vai ir pusdienu vai vakariņu laiks?)
• Prognozes (Vai viņai patiks lasis?)
• Rezultāts (Veikt pasūtījumu.)

Inventārs

Kad pirmo reizi atverat ziņu plūsmu, Facebook algoritms veic inventarizāciju, apskatot visus stāsti, kurus ievietojuši jūsu draugi, un lapas, kurām sekojat (tāpat kā Ādams pārbaudīja, lai redzētu, kas atrodas izvēlne).

Signāli

Pēc tam Facebook apsver visus pieejamos datus un mēģina pieņemt apzinātu lēmumu par to, cik jūs interesē kāds stāsts. Facebook šos datus sauc par “Signāliem”. Ir simtiem tūkstošu no tiem, kurus Facebook uzskata, lai sarindotu jūsu saturu, piemēram, kurš izlika stāstu, kādu tālruni lieto lietotājs, cik ir tieši tagad, cik liela joslas platuma jums ir un tā tālāk. (Vairāk par šiem signāliem tālāk.)

Prognozes

Pēc tam Facebook izmanto šos signālus, lai palīdzētu prognozēt un aprēķinātu noteiktu rezultātu varbūtību; piemēram, cik liela ir iespēja komentēt stāstu, dalīties tajā, pavadīt laiku stāsta lasīšanā utt.

Rezultāts

Pēc šo pareģojumu veikšanas un varbūtību aprēķināšanas Facebook konsolidē informāciju uz aprēķiniet atbilstības rādītāju - skaitli, kas norāda, cik interesants Facebook domā, ka jūs varētu būt konkrēts stāsts. Ir vērts atzīmēt, ka Ādams uzsvēra, ka Facebook īsti nezina, cik jūs interesē noteikts stāsts; tas labākajā gadījumā ir izglītots minējums.

Šis vērtēšanas process notiek katru reizi, kad atverat Facebook, un galu galā nosaka, kāda ir jūsu plūsma.

# 2: Signāli, kurus Facebook uzskata, vērtējot jūsu saturu

Viens no milzīgajiem Ādama galvenajiem ziņojumiem bija “viskritiskākais ieguldījums tajā, ko redzat savā ziņu plūsmā, ir tas, ko jūs nolemjat draudzēt un kurām [lapām] vispirms nolemjat sekot.”

Tam ir jēga, jo šie kritiskie dati lielā mērā noteiks, kā Facebook interpretē neskaitāmos signālus, uz kuriem tas skatās, pasūtot ziņu plūsmu, kas ir visatbilstošākā jūsu interesēm.

Daži no īpašajiem signāliem, kas ietekmēs jūsu rangu Facebook, ir šādi:

Kas ievietoja stāstu

• Šīs personas / izdevēja ziņojumu biežums
• Iepriekšējās negatīvās atsauksmes par autoru

Iesaistīšanās

• Vidējais saturam pavadītais laiks
• Kopumā iesaistīšanās ziņai jau ir

Kad stāsts tika izlikts

• Drauga tagi
• Nesen drauga komentārs

Stāsta veids

• Pilnīgums lapas profils
• Izlikts no drauga vai lapas
• Cik informatīvs ir ieraksts

# 3: Prognozes, ko Facebook veic, vērtējot jūsu saturu

Lai ņemtu vērā vairākas prognozes un varbūtības, proti, varbūtību, Facebook ņem vērā katra lietotāja draugu tīklu, lapas, kurām viņi seko, un iepriekš minētos signālus:

• noklikšķināt.
• pavadīt laiku ar stāstu.
• patīk, komentēt un kopīgot.
• jums tas būs informatīvs.
• tā ir klikšķu ēsma.
• tas satur kailumu.

Tā rezultātā tiek iegūts atbilstības rādītājs un tādējādi ziņu plūsma, kas ir unikāla katram Facebook lietotājam.

# 4: Kā optimizēt saturu Facebook algoritmam

Kā mārketinga speciālisti vienmēr vēlaties, lai jūsu saturu redzētu pēc iespējas vairāk cilvēku, it īpaši tagad, kad ir vairāk trokšņu nekā jebkad agrāk. Nesenā Ādama galvenā ziņa ir pastiprinājusi to, cik svarīgi ir izveidot jūsu mērķauditorijai atbilstošu, vērtīgu un interesantu saturu. Ja jūs to nedarīsit, visticamāk, jūs parādīsit mazāk ziņu plūsmu.

Šis padomu saraksts palīdzēs jums izveidot saturu, kas sasniedz pēc iespējas vairāk ziņu plūsmu (pamatojoties uz iepriekšminēto Ādama galvenās piezīmes ieskatu):

Uzturiet Facebook lapu, kas līdz minimumam samazina negatīvās atsauksmes no lietotājiem visā tās darbības laikā. Korektūra jūsu kopiju un vēlreiz pārbaudiet saites pirms izlikšanas savā lapā.

Izveidojiet saturu, kas varētu radīt pozitīvas atsauksmes no jūsu auditorijas pozitīvu komentāru, patīk vai reakciju veidā, kas ir tagad svērts tāpēc tie nedaudz vairāk ietekmē ziņu vērtējumu nekā patīk.

Publicējiet saturu, kas veicina iesaistīšanos un laika ieguldīšanu no jūsu auditorijas; video saturs šeit ir lielisks variants.

Publicējiet saturu, kas ir koplietojams un koplietojams, piemēram, šis vizuālais ieraksts no Neērtais Jeti.

Izveidojiet ziņas, kas, iespējams, radīs jūsu auditorijai patiku, komentārus un kopīgošanu ar saviem draugiem. Šis ieraksts no Silverwood tematiskais parks tika koplietots vairāk nekā 500 reizes tikai 6 stundu laikā.

Izveidojiet ziņas, kuru rezultātā cilvēki, iespējams, noklikšķinās savās saitēs, fotoattēlos, kopijās, videoklipos un citā saturā. Šis ieraksts no Ceļojumi un izklaide aicina ikvienu, kurš meklē labu salu atpūtu, noklikšķināt un uzzināt vairāk.

Uzturēt konsekventu satura grafiku.

Veidojiet auditoriju un sekošanu, kas attiecas uz jūsu visaptverošajiem mērķiem kā bizness, un izveidojiet saturu, kas atbilst šiem mērķiem. Jūs varat izmantojot, pārbaudiet savas Facebook lapas auditorijas sastāvu un intereses Ieskats auditorijā un atlasot opciju Cilvēki, kas saistīti ar jūsu lapu.

Pēdējās domas

Paliekot redzamam ziņu plūsmā, turpinās kļūt grūtāk, jo trokšņa līmenis Facebook turpina pieaugt. Tāpēc tagad ir svarīgāk nekā jebkad koncentrēties uz atbilstoša satura izveidi, kuru jūsu auditorija labprāt uzņems savās ziņu plūsmās. Ja jūs varat turpināt sniegt auditorijai saturu, kas viņiem šķiet atbilstošs un patīkams, šķiet, ka Facebook turpinās rādīt jūsu saturu savās ziņu plūsmās.

Ko tu domā? Ko jūs darāt, lai uzlabotu redzamību Facebook ziņu plūsmā? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.