Kļūstot par mediju uzņēmumu, kā padarīt savu biznesu par platformu

Vai jūs izmantojat saturu, lai piesaistītu patērētāju uzmanību?

Vai jūs domājat, kā panākt lielāku auditoriju?

Lai uzzinātu, kā jebkurš bizness var kļūt par mediju, es intervēju Maiklu Brito par šo epizodi Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tas ir paredzēts, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Maikls Brito, autors Gudrs bizness, sociālais bizness un viņa jaunākā grāmata, Jūsu zīmols: Next Media Company.

Maikls dalās ar iemesliem, kāpēc jūsu biznesam jākļūst par mediju.

Jums būs uzziniet piecas veiksmīga mediju uzņēmuma iezīmes un to, kā sākt.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē zemāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē:

Kļūšana par mediju uzņēmumu

Kāpēc jums jākļūst par “plašsaziņas līdzekļiem”

Vēsturiski plašsaziņas līdzekļi vienmēr ir piesaistījuši patērētāju uzmanību. Veiksmīgi mediju uzņēmumi rada lielisku saturu, un Maikls saka, ka zīmoliem jādomā tāpat.

Ja jūs domājat par tradicionālajiem mediju uzņēmumiem, piemēram, Kondē Nasts, tam ir ļoti daudzveidīgs stāsts un stāstījums. Neatkarīgi no tā, kāda ir tēma, tiek dalīts konsekvents stāsts apmaksāts, nopelnītie un piederošie mediji.

Kad jūs sākat izšķirt, ko viņi dara Condé Nast, viņi patiesībā ir stāstnieki.

Kā zīmolam jums tas jādara izdomājiet, kādu stāstu vēlaties pastāstīt, un pēc tam izdomājiet, kā to pastāstīt. Tas attiecas ne tikai uz sociālajām platformām, bet arī uz visām klientu pieredzes formām. Tas var ietvert apmaksātu reklāmu.

Jums ir jādomā par katru klienta saskares punktu savam biznesam. Plašsaziņas līdzekļu uzņēmumi ļoti labi pārvalda konsekventu stāstu par katru saskares punktu.

Jūs dzirdēsiet, kā zīmoliem ir liels spēks pašiem savos uzņēmumos stāstīt stāstu. Jums vienkārši jāizdomā pareizais darbības ietvars, lai tas atdzīvotos.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kas Forbes vai tas sāka pievērst Maikla uzmanību pirms 3-4 gadiem.

Uzņēmumi, kas ar sava satura un platformas palīdzību ir kļuvuši par medijiem

Maikls min zīmola piemēru patērētāju telpā, B2B telpā un mazā biznesa telpā.

Uzņēmums, kas atrodas patērētāju telpā, ir sarkanais bullis. Red Bull noteikti ir mediju uzņēmums, kuram ir ļoti daudzveidīgs stāstījums, un tas nav par enerģijas dzērieniem. Tas vairāk ir saistīts ar episkiem notikumiem un iespēju radīšanu. Tas ir vēl viens zīmols, kas ir konsekvents visos kanālos.

Red Bull ir sava iekšējā mediju aģentūra, kas rada aizraujošu saturu katru dienu, ar konsekventu vēstījumu “Red Bull Giving You Wings”.

Kad Red Bull palīdzēja Felikss Baumgartners veiciet niršanu kosmosā, zīmols tika pieminēts mēnešus pēc pasākuma. Stāsts tika pastāstīts, izmantojot vizuālo saturu un garās formas saturu - gan apmaksātus, gan īpašumā esošus medijus.

Jūs dzirdēsiet, kāpēc Maikls uzskata, ka zīmoliem ir jāizmanto ilgtermiņa saturs.

Intel, uzņēmums B2B telpā, izmantoja darbinieku aizraušanos ar Intel produktiem. Šodien to sauc par zīmola žurnālistika. Patērētāji uzticas uzņēmuma darbiniekiem, kas īpaši palīdz pirkumos.

Mazo uzņēmumu piemērs ir uzņēmums, kas atrodas Sanfrancisko Visage kas veic uzņēmuma mobilitātes programmatūru. Tā Mobilitātes direktors emuārs runā par uzņēmumu mobilitāti, nevis par uzņēmumu. Daži no rakstniekiem ir personāla darbinieki, bet citi - līdzstrādnieki.

Stāsts ietekmē patērētāju skatījumu uz zīmolu. Tas viss ir pievienotās vērtības saturs palīdzēt nepatērētājiem atrisināt viņu problēmas. Maikls saka, ka šādi jādomā zīmoliem.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc gara forma ir tik spēcīga jebkuram zīmolam vai uzņēmumam.

Kas nepieciešams, lai kļūtu par mediju uzņēmumu

Pēc piecu mēnešu pētījumiem, kas ietvēra paša Maikla pieredzi un vairākas intervijas no tradicionālajiem mediju uzņēmumiem, Maikls identificēja piecas īpašības.

1. Stāstīšana
2. Saturs
3. Atbilstība
4. Visur
5. Veikls

Mediju uzņēmumiem ir darbplūsmas, kas atvieglo visu satura piegādes ķēdi - sākot no sākotnējās idejas līdz brīdim, kad stāsts tiek veidots, izplatīts un pēc tam integrēts apmaksātos vai īpašumā esošos plašsaziņas līdzekļos. Viņiem ir programmatūra, redaktori un korektori.

Visas šīs vadības ierīces pārliecinieties, ka stāsts ir konsekvents visos kanālos. Tas ir tas, kas katru dienu sūknē un baro satura dzinēju.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc HubSpot ir paraugs uzņēmumiem.

Kā noteikt fokusu

Maikls paziņo, ka ir vairāki faktori, kas zīmoliem būtu jāņem vērā, domājot par savu stāstījumu.

Pirmais ir jūsu zīmola vēstījums un kāds ir pilnīgs vērtības piedāvājums. Jūs atklāsiet, kāpēc lielākajai daļai uzņēmumu neveicas sociālajā jomā.

Daži citi faktori ir tas, kā plašsaziņas līdzekļi uztver zīmolu un kā viņi runā par zīmolu. Tev vajag jāapzinās, kā cilvēki runā par jūsu zīmolu, un pārliecinieties, ka tas atbilst jūsu teiktajam.

Vēl viens svarīgs faktors ir meklēšana. Tev vajag saprast, kā patērētāji meklē jūsu zīmolu.

Maikls savā jaunajā grāmatā runā par 10 ieguldījumiem, lai noteiktu jūsu uzmanību. Jūsu zīmols: Next Media Company.

Tiklīdz jūs sapratīsit visus ieguldījumus, īstais stāsts atdzīvosies. Nākamais solis ir izdomājiet, kur vēlaties pastāstīt savus stāstus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā katrai platformai var būt atšķirīgs sižets.

Padomi mazajiem uzņēmumiem, kuri domā, ka tas viņiem nav pieejams

Maikls saka, ka numur viens ir saprast savu auditoriju. Jums jāzina, kādas ir viņu intereses, izņemot jūsu zīmolu.

Ir pieejami lēti rīki, kas var palīdzēt noteikt auditorijas intereses un izprast viņu pilnīgo sociālo diagrammu. Tas ļauj jums nodrošināt lielāku atbilstību jūsu ziņojumam.

Rīks, kuru Maikls un viņa komanda izmanto, lai klientiem sniegtu satura stratēģijas, ir Demogrāfiskie dati Pro. Jūs varat iegūt pilnīgu savu Twitter sekotāju analīzi par aptuveni 200 ASV dolāriem.

Cits uzņēmums ir Gudrības lietotne, kas Facebook ietvaros dara ļoti līdzīgu lietu.

Klausieties raidījumu, lai atklātu citu lietotni, kuru varat izmantot informācijas iegūšanai.

Ar ko sākt, ja vēlaties kļūt par mediju uzņēmumu

Maikls paziņo, ka, pirmkārt, jūsu zīmolam tas ir nepieciešams definēt tā satura stratēģiju. Jāņem vērā trīs aspekti, un jūs dzirdēsiet, kā viņš katram sniedz piemēru.

1. Ko jūs vēlaties pateikt?
2. Kā jūs to vēlaties pateikt?
3. Kur jūs to vēlaties pateikt?

Jūs varat kļūsti par mediju uzņēmumu visos sociālajos kanālos, kuros jau esi aktīvs.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc jums nav jāizstrādā emuārs no jauna, lai kļūtu par mediju uzņēmumu.

Pieņemiet darbā īpašus cilvēkus vai izmantojiet esošos darbiniekus

Resursu puse ir milzīgs izaicinājums. Daudziem uzņēmumiem nav pieejamo resursu aģentūras algošanai.

Tur ir platformas, tostarp Neapšaubāmi un Ebyline, kurā darbojas žurnālistu, emuāru autoru un ietekmētāju tīkls. Jums jāuzraksta radošais teksts un pēc tam jāpieņem rakstnieki, kas rakstīs saturu jūsu vārdā.

Jūs uzzināsiet, kurš American Express OpenForum izmanto, lai izveidotu tā saturu.

Uzņēmējdarbībai ir izdevīgi apvienot darbiniekus un trešo personu žurnālistus.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā jūs varat atklāt savus labākos iekšējos cilvēkus satura rakstīšanai.

Šīs nedēļas jautājums par sociālo mediju

Grafiskais dizainers Hosē Milgars jautā: “Es gatavojos atvērt savu vietni ar nosaukumu ProyectaPrint. Daudzi mani kolēģi izmanto Facebook, lai reklamētu sevi kā ārštata darbiniekus, un es redzu, ka daudzi vietējie uzņēmumi izmanto Twitter, lai mēģinātu jums piespiest savus produktus un pakalpojumus. Es noteikti domāju par sociālo tīklu izmantošanu, lai reklamētu savus pakalpojumus, bet vai man uzrunāt auditoriju kā savu uzņēmuma vārdu vai savu vārdu? Citiem vārdiem sakot, vai man vajadzētu mijiedarboties ar savu auditoriju kā biznesu vai kā personu? ”

Šis ir pats jautājums, ar kuru es cīnījos, uzsākot sociālo mediju eksaminētāju. Man bija Twitter konts, kas ir @Mike_Stelzner, un es nebiju pārliecināts, vai man vajadzētu izveidot citu Twitter kontu zīmolam. Man bija tāda pati situācija arī ar Facebook.

Tā kā jums ir bizness, kas pārsniedz grafisko dizaineru Hosē, un tas attiecas ne tikai uz jums, bet arī uz jūsu biznesu, es ļoti iesaku apsvērt abus.

Ar abiem jūsu uzņēmuma kontiem Twitter un Facebook, varat koncentrēties uz zīmolu un biznesu. Jo īpaši lietas, kas interesēs jūsu potenciālos klientus.

Personīgajos profilos varat izdarīt mazliet abus. Dažreiz cilvēki vēlas iepazīt vīrieti, kas slēpjas aiz zīmola, un dažreiz cilvēki vēlas sazināties ar jums kā cilvēku. Sazināties ar zīmolu ir ļoti grūti, bet ar cilvēku ir ļoti viegli. Jūs pat varat savstarpēji reklamēt abus.

Es domāju, ka abiem ir vairāk darba, bet tas noteikti ir tā vērts.

Es ceru, ka jums tas ir noderējis.

Iesaukt iekšā un atstājiet mums savus ar sociālajiem medijiem saistītos jautājumus, un mēs tos varam iekļaut nākamajā raidījumā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā tas jums darbojas.

Citi šova pieminējumi

Sociālo mediju mārketinga pasaule 2014 ir mūsu fiziskā megakonference, kurai paredzēts atgriezties Sandjego, Kalifornijā, 26., 27. un 28. martā.

Pievienojieties 60 ekspertiem (ieskaitot Krisu Broganu, Mariju Smitu, Maiklu Hatu, Džeju Baeru, Džonu Džantsu, Eimiju Porterfīldu, Marku Šēferu) un vairāk nekā divpadsmit zīmolu eksperti), jo tie palīdz jums apgūt sociālo mediju mārketingu vietnē Social Media Marketing World 2014.

Šī gada aprīlī vairāk nekā 1100 tirgotāju no 31 valsts apmeklēja sociālo mediju mārketinga pasauli 2013. Jūs dzirdēsiet klipu no Nīls Šafers, kurš uzstājās konferencē šogad, lai sniegtu jums garšu par to, kas tas ir.

Es jums ļoti iesaku pārbaudiet to.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar Maiklu Brito par viņu vietne vai tālāk Twitter.
• Iepazīstieties ar grāmatu Jūsu zīmols: Next Media Companyun saņem bezmaksas lejupielādes katrai nodaļai, kā arī intervijas un video.
• Paskaties uz Kondē Nasts, tradicionālo mediju uzņēmums.
• Uzziniet vairāk par Ātrā kompānija un Forbes.
• Dodies uz sarkanais bullis lai redzētu, cik konsekvents ir tās vēstījums.
• Uzziniet vairāk par Felikss BaumgartnersNiršana kosmosā uz Red Bull.
• Skatiet, kā IntelDarbinieki rada saturu.
• Pārbaudiet VisageGarās formas saturs Mobilitātes direktors emuārs.
• Izmēģiniet šos analīzes rīkus: Demogrāfiskie dati Pro, Gudrības lietotne un SurveyMonkey lai apkopotu auditorijas izlūkošanu.
• Dodies uz Neapšaubāmi un Ebyline atrast ārštata rakstniekus.
• Uzziniet vairāk par Sociālo mediju mārketinga pasaule 2014.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par kļūšanu par mediju uzņēmumu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.