Kā meklēšana, sociālie mediji un saturs paātrina jūsu biznesu: sociālo mediju pārbaudītājs

Jūsu klienti saņem 99% no savas informācijas meklētājprogrammas, sociālo mediju atsauces, tiešsaistes ziņu vietnes un mērķtiecīgs saturs.

Ja jūsu bizness NAV starp risinājumiem, kad klienti meklē, jūs esat apmaldījies.

Pat ja viņi jūs atradīs kādā citā veidā, jūs tomēr zaudēsiet, ja jums tā nebūs pārliecinošs saturs lai tos saglabātu saderinājies ar savu zīmolu.

Līdz ar to tev vajagpublicēt, jums jāstāsta stāsti un jākļūst interesantam klientiem lai viņi jūs atrastu, patiktu un uzticētos.

Savā grāmatā Paātrināt! Virziet savu biznesu uz priekšu, izmantojot meklēšanas, sociālā un satura mārketinga konverģenci, Ārijs Kuens to izsaka vienkārši:

"Tīmekļa lietotāji patērē saturu, un jums ir jānodrošina pārliecinošs saturs, kas viņus piesaistīs un turpinātu atgriezties."

Šī grāmata ir par veiksmīgu digitālo publicēšanu un nemainīgu satura kvalitāti. Autors paskaidro, ka, ja jūs dari to pareizi un tiecies pēc kvalitātes, jūs veidosiet saturu, kas:

• Piesaista saites.
• Piespiež cilvēkus ar to dalīties sociālajos tīklos.
• Atbilst jūsu klientu reālajām vajadzībām.

Lūk, kas jums jāzina Paātrināt! autors Ārijs Kuens.

Autora mērķis

Ārijs Kuens rakstīja šo grāmatu vietņu īpašniekiem (tas esi tu!) lai jūs domātu kā izdevējs.

Un viņam par to kaut kas būtu jāzina, jo viņš pats ir izdevis šo grāmatu. Kuens dalās ne tikai teorijā, bet arī pieredzē, kas gūts no viņa paša kā tiešsaistes tirgotāja un izdevēja panākumiem!

Viņš vēlas, lai jūs pilnībā izprastu:

• Kā darbojas digitālā izdevniecība.
• Kā izveidojiet sava klienta meklējamo saturu.
• Kā pārliecinieties, ka viņi to atrod un dalās tajā.
• Kā visas šīs lietas galu galā notiks stiprināt savu klātbūtni tiešsaistē.

Ko sagaidīt

13 nodaļās (257 lpp.), Paātrināt! ir gaļīga grāmata. Tas ir ļoti analītisks un loģisks ceļvedis interneta mārketingā. Ja neesat pieredzējis interneta tirgotājs, šī grāmata sniegs jums nepieciešamo pārliecību veikt digitālo publicēšanu no satura, meklēšanas un sociālo mediju viedokļa.

Pat ja esat veterāns interneta mārketinga speciālists, jūs to varat sagaidīt iegūt daudz stingrāku saikni ar šiem jēdzieniem un kā katrs piedalās publicēšanas procesā.

Jūs atklāsiet, ka satura stratēģija ļoti līdzinās saitēm velosipēdu ķēdē. Šīs saites ir:

• Stratēģija
• Pētījumi
• Satura veidošana
• Veicināšana
• Izplatīšana
• Saites veidošana
• Mērīšana

Katra saite ir vitāli svarīga visas ķēdes stiprumam, bet arī visām saitēm jābūt savienotām (pārtrauciet vienu saiti, un visas lietas sabrūk!).

Izceļ

Katra no 13 nodaļām kalpo par spēcīgu ideju vētru jūsu nākamajam satura veidam. Tomēr ir daži galvenie jēdzieni ko es jūtos spiests izcelt.

# 1: atlasiet savu trafiku, izmantojot atslēgvārdu izpēti

Atslēgvārdiem ir liela loma satura mārketinga stratēģija. Tie ir pamata saziņas līdzekļi starp meklētāju un meklētājs, kas pārstāv meklētāja balsi un interesi. Lūk, kā domu vētra attiecīgajiem atslēgvārdiem un frāzēm:

• Kādi ir galvenie termini, kurus jūs identificējat ar savu nozari?
• Vai jūsu produktiem ir dažādi stili vai krāsas?
• Vai jums ir modeļu numuri vai sērijas numuri, kurus kāds varētu meklēt?
• Vai jūsu produkts vai pakalpojums tiktu kategorizēts atšķirīgi pēc reģiona vai pat pēc valsts? Piemēram, viens meklētājs var meklēt “auto apdrošināšana”, bet otrs - “automašīnas apdrošināšana”.
• Apsveriet savus produktus vai pakalpojumus pēc komponentiem. Piemēram, ja jūs pārdodat rotaļu laukumu aprīkojumu, kādas ir rotaļlaukuma aprīkojuma sastāvdaļas, kuras jūs pārdodat: šūpoles, slaidi, pērtiķu stieņi utt.?
• Veicot tirgus izpēti, nosakiet, kādus jautājumus cilvēki uzdod par jūsu nozari. Vai šie jautājumi sniedz jums jaunu ieskatu par to, kā tiek skatīti jūsu produkti, kurus iepriekš nebijāt apsvēris?

Atcerieties, ka galvenā ideja domāt par atslēgvārdiem un frāzēm ir domā kā meklētājs un ieliec sevi sev apavos.

# 2: saturs ir jāsaglabā, lai tas būtu veiksmīgs

Saturs nepieciešama pastāvīga apkope, lai gūtu panākumus. Jūs nevarat ignorēt apkopi. Jūsu saturs atspoguļo jūsu zīmolu un zināšanas - jūsu spēju apmierināt klientu vajadzības. Tiešsaistē vai bezsaistē jūsu publicētais saturs ir jāatjaunina, lai tas būtu atbilstošs, savlaicīgs un precīzs.

Tālāk ir norādītas dažas izplatītas satura problēmas, kas rodas, ja kopšana tiek atstāta novārtā.

• Vecs, neprecīzs vai neatbilstošs saturs
• Salauztas saites saturā
• Politikas izmaiņas, kas var ietekmēt saturu
• Neatbilstība zīmola stilam
• Neprecīzi vai trūkst metaaprakstu

Sākt uzraudzība jūsu esošie satura līdzekļi, jums būs jāveic satura audits, kas ietver vienkārša Excel izklājlapa uz veikt inventarizāciju.

Galu galā vēlaties saglabāt saturu, kas:

• Ir atbilstoša, savlaicīga un noderīga.
• Atbilst jūsu organizatoriskajiem mērķiem.
• Pievieno vērtību jūsu klientu pieredzei.

# 3: pareiza saišu izmantošana satura optimizēšanai

Saites apstrādes veids ir nozīmīga meklētājprogrammu optimizācijas sastāvdaļa. Vissvarīgākais ir skaidri norādiet, kur saite novedīs jūsu apmeklētājus- nepārsteidz viņus. Divdomīgu vai vispārīgu vārdu, piemēram, “noklikšķiniet šeit”, izmantošana kā enkura teksts ir mazāk efektīva saistīšanas stratēģija nekā skaidru un galīgu vārdu izmantošana.

Šeit ir daži saites padomi:

• Saite krāsai jābūt atšķirīgai no galvenā teksta- lielākā daļa cilvēku sagaida, ka tā ir zila un pasvītrota, tāpēc, iespējams, vēlēsities to paturēt prātā, veidojot stila lapu.
• Jūsu izceltajiem vārdiem (enkura tekstam) vajadzētu būt labam pavedienam saturam, uz kuru jūs saistāt. Centieties nenosūtīt apmeklētāju uz lapu, kuru viņi negaida.
• Saplēstas saites izskatās nevīžīgas un radiet iespaidu, ka esat aizmirsis par lapu. Gan lietotāji, gan meklētājprogrammas sarauc pieri uz bojātajām saitēm.
• Meklētājprogrammas vēlas redzēt saites jūsu saturā, un iekšējās saites ir vienkāršākais veids, kā to paveikt. Iekšējās saites ir norāde uz jūsu vietnes atbilstību.
• Izmantojot iekšējās saites, izvairieties no vispārēja enkura teksta piemēram, “Vai vēlaties lasīt vairāk? Noklikšķiniet šeit. ” Atkal, meklētājprogrammas vēlas redzēt atbilstību enkura tekstā. Lai nodrošinātu atbilstību, pārliecinieties, ka šo saišu enkura teksts atbilst tās lapas nosaukumam, uz kuru tā ir saistīta, neatkarīgi no tā, vai tā ir jūsu vietnes lapa vai citas vietnes lapa.
• Galvenokārt saitēm vajadzētu būt novirzīt lietotājus uz lapu, kas ir saistīta ar saturu, kuru viņi pašlaik piesaista. Lietotāju novirzīšana no izvēlētās tēmas ir drošs veids, kā zaudēt viņu uzmanību.

# 4: Izmantojiet sociālo mediju, lai reklamētu saturu - pareizo ceļu

Sociālo mediju lielākā vērtība ir tā, ka tie ir sociālie. Jums ir iespēja iesaistīties un mijiedarboties ar potenciālajiem klientiem, pievienojot sava zīmola tēlam pazīstamības un komforta sajūtu.

Motor Lodge Prescott, AZ ir lielisks piemērs, kā mazais bizness to dara Facebook. Viņi savā lapā ir izveidojuši aptuveni 1600 fanu sekotājus un piesaista viņus jaunumiem par dzīve viesnīcā (kaut arī lielākā daļa viņu sekotāju uzreiz nevēlas pavadīt nakti Prescott).

Viņu panākumus vispirms nodrošina kvalitatīva vietne, kas parāda, kas viņi ir, ir pievilcīgs apmeklētājiem un ērti pārvietojams.

Otrkārt, viņi konsekventi ievietot interesantu saturu Facebook, piemēram, stāsti par viņu dzīvo kaķi Ēna un aicinājumi faniem “ierasties pie mums, lai kārtīgi dušotos”. Viņu atjauninājumi izturieties pret sekotājiem kā pret draugiem un vēl svarīgāk ir piezemēti amati mudināt komentēt un mijiedarboties.

Treškārt, viņu atjauninājumi ne vienmēr attiecas uz viņiem, bet drīzāk piedāvā iemeslus ierasties Prescott, AZ. Šāda veida atjauninājumi neizklausās pēc reklāmas, taču pēdējā brīža atpūtai šī savdabīgā mazpilsēta atradīsies lielākajai daļai viņu fanu radaru, un viņiem būs pamats palikt namiņā!

To var izdarīt arī, veidojot attiecības Facebook, lai, kad jums ir kāds reklamējamais saturs, jums būtu auditorija, kas ir gatava to saņemt. Paskaties:

Personīgais iespaids

Paātrināt! ir izcila grāmata, un tagad, kad es to esmu izlasījis, es esmu MILZĪGS Arnijas Kennas fans! Ja jūs to izlasīsit, jūs redzēsiet, kāpēc.

Man patīk, ka viņš runā par kaut ko bieži nepamanītu, kas ir digitālās publicēšanas pamatā: ka tas attiecas ne tikai uz satura mārketingu un sociālajiem medijiem. Tālu no tā!

Aizkulisēs notiek ļoti daudz darba, lai veicinātu klātbūtni tiešsaistē. Tādas lietas kā izpēte, saišu veidošana, satura kurācija, satura audits, izpratne par meklētājprogrammu darbību, reputācijas pārvaldība un citas darbības, kas ir ārkārtīgi svarīgas digitālās publicēšanas procesa daļas - un tās visas ir ļoti labi izskaidrotas šajā grāmatā.

Šajā grāmatā jūs atradīsit milzīgu vērtību un jo īpaši dažus padomus; piemēram, kā nosūtīt saistīšanas pieprasījumus, kas netiek izdzēsti, un kā vērsties pie emuāru autoriem, kuri ir ārpus jūsu līgas. Viņš pat paskaidro, kā izstrādāt pielāgotu piķi. Teikt, ka šī ir lieliska grāmata, ir par zemu. Tātad, ja jūs veicat uzņēmējdarbību tiešsaistē, jums noteikti ir jālasa Paātrināt!

Ja sociālo mediju eksaminētājs šai grāmatai varētu piešķirt 6 zvaigžņu vērtējumu, mēs to darītu! Bet tādas lietas nav, tāpēc a pilns 5 zvaigžņu vērtējums būs jādara!

Ko tu domā? Atstājiet savus jautājumus un komentārus zemāk esošajā lodziņā.