Kā izmantot Facebook vietnes pielāgotās auditorijas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai Facebook reklāmas ir jūsu sociālo mediju taktikas galvenā sastāvdaļa?

Vai esat gatavs izveidot draisku fanu bāzi, kas lasa jūsu rakstus un pērk jūsu produktus?

Patiesība ir tāda, ka ar pareizajiem rīkiem neviena reklāma nevar salīdzināt ar Facebook ietekmi.

Ja esat uz žoga, jo neesat pārliecināts, cik efektīvas ir Facebook reklāmas, ļaujiet man jūs iepazīstināt ar vietņu pielāgoto mērķauditoriju (WCA).

Šajā ziņā jūs uzziniet, kas ir vietnes pielāgotās mērķauditorijas, kā tās izveidot un kā tās izmantot.

Kas ir vietnes pielāgotās mērķauditorijas?

Pamata formā Vietnes pielāgotās mērķauditorijas ir spēcīgs rīks, kas ļauj jums izveidojiet Facebook reklāmas, kuru mērķauditorija ir lietotāji, kuri ir apmeklējuši jūsu vietni. Tagad jūs varat sasniegt daudz vairāk par saviem galvenajiem faniem un e-pasta abonentiem.

WCA var izklausīties diezgan līdzīgs Facebook apmaiņa (FBX), vēl viens veids, kā atkārtoti atlasīt Facebook lietotājus, kuri apmeklēja jūsu vietni. Bet FBX tiek izveidots tikai ar apstiprinātas trešās puses starpniecību un var izveidot tikai domēna reklāmu, kas novirza cilvēkus uz jūsu vietni.

WCA īpašā lieta ir tā, ka tā tiek izveidota un izmantota reklāmās, kuras tiek rādītas Jaudas redaktors vai pašapkalpošanās reklāmas rīks. Tas nozīmē, ka jūs varat izveidot jebkuru reklāmu, kuru parasti varētu izmantot Facebook. Jūsu reklāma var būt saistīta ar jūsu Facebook lapu, lapas ziņu, piedāvājumu, notikumu vai lietojumprogrammu.

Iepriekš redzamais attēls ir WCA darbības piemērs. Es izveidoju šo sludinājumu, lai pārdotu savu pakalpojumu viens pret vienu un atkārtoti atlasītu ikvienu, kurš pēdējo 1-3 dienu laikā apmeklējis manu vietni.

Es arī rādīju līdzīgu reklāmu, kas paredzēta faniem, kuri apmeklēja manu vietni, lai palielinātu manu atbilstošo Facebook fanu skaitu.

Atbilde uz šīm un citām reklāmām, izmantojot WCA, ir bijusi neticama, jo es varu izveidot kaut ko ārkārtīgi aktuālu tiem cilvēkiem, kuri redz reklāmas.

Kādi ir vietnes pielāgoto mērķauditoriju izmantošanas ieguvumi?

Es nekad neesmu bijusi tik satraukti par jaunu Facebook reklāmas funkciju - WCA ietekme uz sasniedzamību ir ievērojama. Partneriet to ar savu vienkāršo pārdošanas piltuvi un skatīties, kā lietas kļūst tiešām interesanti.

Kā esmu pārliecināts, ka jūs zināt, atbilstība ir trakās IA atslēga Facebook. Jo atbilstošāks ir savienojums, jo lielāka iespēja, ka lietotājs iegādāsies.

Tāpēc es iesaku vienkāršu Facebook pārdošanas piltuvi, kas koncentrējas uz ļoti atbilstošas ​​auditorijas veidošanu, regulāra vērtīga satura nodrošināšanu uzticības veidošanai, e-pasta adrešu apkopošanu un pārdošanu.

Ļaujiet man izmantot savu lapu kā piemēru ietekmei, ko WCA rada, savienojot to ar vienkāršu Facebook pārdošanas piltuvi.

Man ir nedaudz vairāk nekā 40 000 Facebook fanu. Man ir arī e-pasta saraksts, kurā ir aptuveni 17 000 cilvēku. Ņemot vērā pārklāšanos, mēs varam pieņemt, ka tas padara apmēram 50 000 unikālu cilvēku, uz kuriem es varu orientēties ar Facebook reklāmām, kuri mani pazīst.

Līdz WCA izlaišanai es, reklamējot ziņu vai meklējot reklāmguvumu, diezgan ātri nodedzināju savus fanu un e-pasta sarakstus. Tāpēc es pārietu uz Izskatāma auditorija un mērķauditorijas atlase pēc interesēm.

Tagad, pievienojot WCA, es varu ģenerēt reklāmas, kuru mērķauditorija ir nesenie manas vietnes apmeklētāji un mudināt viņus patikt manai Facebook lapai vai reģistrēties manam vebināram, kamēr atmiņas par manu saturu ir svaigas.

Kura cilvēku grupa, visticamāk, vēlētos noklikšķināt uz saites uz manu neseno emuāra ziņojumu? Protams, kāds, kurš iepriekš ir apmeklējis manu vietni!

Kā jau minēju iepriekš, mana ļoti atbilstošā auditorija (fani un e-pasta abonenti) iepriekš bija aptuveni 50 000 cilvēku. Kopš tā laika esmu izveidojis WCA, kura ilgums ir 30 dienas un kurā ir vairāk nekā 115 000 lietotāju.

Lai gan mēs varam pieņemt, ka daži pārklājas ar faniem un e-pasta abonentiem, var droši teikt, ka es sasniedzu vismaz 65 000 vairāk atbilstošu cilvēku, kuri ir cieši pazīstami ar manu saturu.

Bet WCA spēks iet tālāk: Jūs varat arī atlasiet mērķauditoriju pēc noteiktām savas vietnes lapām vai sadaļām cilvēki apmeklēja.

Tā, piemēram, es varētu izveidot reklāmu manai Power Editor apmācībai kurss, kas paredzēts tiem, kas manā vietnē lasa apmācību par Power Editor. Or atlasiet tos, kuri apmeklēja galvenā kursa kursu.

Jūs varat izmantot WCA, lai izslēgtu arī cilvēkus. Es varētu reklamēt ziņu un izslēgt cilvēkus, kuri to jau ir lasījuši. Vai arī es varētu reklamēt savu tīmekļa semināru vai apmācības kursu, bet izslēgt visus, kas jau ir reģistrējušies.

Tas palielina efektivitāti un ierobežo atkritumu daudzumu!

Kā jūs izveidojat vietnes pielāgotas mērķauditorijas?

Vai jums izveidojiet WCA no Power Editor vai Ads Manager, process ir tāds pats, izņemot pirmo soli. Tātad sāksim tur.

No Reklāmu pārvaldnieks, kreisajā slejā noklikšķiniet uz Mērķauditorijas, pēc tam noklikšķiniet uz zaļā Izveidot auditoriju pogu.

Ja izmantojat Power Editor, kreisajā pusē noklikšķiniet uz Mērķauditorijas (vecais noformējums) vai augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Reklāmu rīki un atlasiet Mērķauditorijas (jauns noformējums).

Pēc tam augšējā kreisajā stūrī noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Izveidot auditoriju un atlasiet Pielāgota mērķauditorija.

No šī brīža viss ir vienāds neatkarīgi no tā, vai izveidojat WCA Ads Manager vai Power Editor.

Pirmkārt, jums tiks lūgts piekrītiet Facebook noteikumiem par pielāgoto auditoriju no savas mobilās lietotnes un vietnes. Jums tas jāpieņem.

Ja iepriekš neesat izveidojis pielāgotu mērķauditoriju, varat saņemt arī kļūdas ziņojumu, kas norāda, ka tā vēl nav aktīva.

Pēc noteikumu pieņemšanas tiks parādīts šāds ekrāns. Šeit notiek burvība.

Augšējā sadaļa ir vienkārša. Nosauciet savu WCA kaut ko tādu, kam būs jēga vēlāk. Piemēram, Vietnes pielāgotā auditorija - visas lapas - ilgums 30 dienas.

Jums nav jāaizpilda apraksts, ja vien jums nav nepieciešams vairāk vietas, lai aprakstītu šo WCA. Nosaukums ir vissvarīgākais, jo tas ir tas, ko redzēsiet, kad mērķauditoriju atlasīsit reklāmā.

Apmeklētā teritorija ir vieta, kur jūs atrodaties izveidojiet savus noteikumus, lai noteiktu, kuri vietnes apmeklētāji būs daļa no jūsu WCA.

Jūs varēsiet atlasiet Domēns, URL vai Ceļš. Jūs varat izmantot domēnu pats par sevi vai iekļaut to vienā vai abās pārējās opcijās.

• Domēns ļauj jums atlasiet mērķauditoriju ikvienam, kurš apmeklēja noteiktu jūsu kontrolētu domēnu.
• URL ļauj jums atlasiet ikvienu, kurš apmeklēja vietrādi URL, kas satur noteiktu rakstzīmi vai rakstzīmju virkni.
• Ceļš ļauj atlasiet ikvienu, kurš apmeklēja lapu, kuras ceļā (pēc domēna) ir noteikts raksturs vai rakstzīmju virkne.

Jūs varat katrā sadaļā iekļaujiet vairākas rakstzīmju virknes, ja vēlaties izveidot pamata priekšrakstu. Lodziņā Ceļš šo opciju izmantoju, lai atlasītu ikvienu, kurš abi apmeklēja jonloomer.com UN apmeklēja lapu, kurā bija iekļauta vai nu vietne VAI pasūtījuma VAI tītari URL.

Noklikšķiniet uz pogas +, lai izveidotu papildu UN priekšrakstu likums. Piemēram, jūs varētu izveidot jaunu kārtulu Apmeklētais URL un piešķirt konkrētus lapas URL no savas vietnes šādi:

Apmeklētais URL: vietne-pielāgota auditorija facebook-reklāmas

Šis paziņojums kopā ar jūsu izveidoto domēnu ir paredzēts visiem, kas abi apmeklēja vietni jonloomer.com UN apmeklēja lapu, kurā bija iekļauts kāds no tiem vietne-pielāgota-auditorija VAI facebook reklāmas URL.

Jūs varat arī Ja vēlaties izslēgt noteiktus lapas apmeklējumus, mainiet opciju Satur jebkuru saturu uz Nesatur.

Pēc noklusējuma WCA ilgums ir 30 dienas (bet jūs varat mainīt to, lai tas būtu tik īss kā 1 diena vai ilgs līdz 180 dienām).

Ilgums ietver ikvienu jūsu auditoriju, kurš pēdējās 30 dienās (vai jūsu iestatītajā ilgumā) apmeklēja kvalifikācijas lapas. Tas ir dinamisks, un pulkstenis sāk tikšķēt, tiklīdz noklikšķināt uz Izveidot.

Visbeidzot, jūs to vēlēsities noklikšķiniet uz saites Skatīt atkārtotā mārketinga pikseļu lapas augšdaļā.

Tas parādīs jums nepieciešamo kodu kopēt un ielīmēt starp jūsu vietnes veidnes tagus, lai pikseļu ievietotu katrā jūsu vietnes lapā.

Kā jūs izmantojat vietnes pielāgotās mērķauditorijas?

Kad jūs izveidojiet Facebook reklāmu, jūs lodziņā Pielāgota auditorija ierakstiet sava WCA nosaukumu.

Ja jums ir vairāk nekā viens WCA, iespējams, vēlēsities iekļaut vienu savā reklāmā, bet izslēgt citu. Ja esat izmantojot pašapkalpošanās reklāmas rīku, jūs varat iekļaut, bet ne izslēgt, WCA.

Tomēr, ja esat izmantojot Power Editor, jums ir iespēja gan mērķēt, gan izslēgt WCA.

Nepieciešamas dažas idejas par to, kā jūs varētu izmantot WCA? Man ir maz.

Jūs varat izmantojiet “lapas patīk”, lai atlasītu mērķauditoriju ikvienam, kurš apmeklēja jūsu vietni pēdējo 30 dienu laikā, kam jau nepatīk jūsu lapa (t.i., izslēdziet pašreizējos fanus).

Jūs varat izmantojiet “reklamēt emuāra ziņu”, lai atlasītu mērķauditoriju ikvienam, kurš apmeklēja jūsu vietni pēdējās 30 dienās, bet izslēdziet visus, kas jau ir lasījuši šo ziņu.

Visbeidzot, jūs varat izmantojiet “pārdot produktu”, lai atlasītu mērķauditoriju visiem, kas apmeklēja jūsu produkta galveno lapu, bet izslēdziet ikvienu, kurš apmeklēja pateicības lapu un tāpēc jau ir iegādājies šo produktu.

Bieži uzdotie jautājumi par vietņu pielāgotajām mērķauditorijām

Es saņemu daudz jautājumu par Facebook reklāmām un WCA, tāpēc es domāju, ka es šeit atbildēšu uz visbiežāk uzdotajiem jautājumiem.

Cik daudz WCA es varu izveidot? Šobrīd jūs varat izveidot līdz 200 WCA, kaut arī šī robeža galu galā tiks atcelta.

Ja es izmantoju vairāk nekā vienu WCA, vai katram no tiem ir nepieciešams pikseļi? Nē. Tikai jūs nepieciešams vienreiz ielīmēt pikseļu savā vietnē.

Cik ilgu laiku es varu iestatīt savam WCA? 180 dienas. Kad lietotājs ir bijis jūsu WCA dalībnieks ilgāk par jūsu iestatīto ilgumu, viņš dinamiski izstājas no saraksta.

Vai es varu izmantot savu pikseļu vairākos kontos? Nē tu vienā kontā var ielīmēt tikai vienu pikseļu, tāpēc citām vietnēm nevar ģenerēt vairākus pikseļus. Jūs varētu tehniski izmantojiet to pašu pikseļu, bet filtrējiet, pamatojoties uz domēnu.

Vai es varu izveidot WCA, lai skatītos, ko dara mani konkurenti? Nē tu nevar izveidot WCA, pamatojoties uz konkurentu vietnes apmeklētājiem jo jums ir nepieciešama piekļuve aizmugurējai daļai, lai ielīmētu atkārtoti atlasīto pikseļu.

Vai WCA atjauninājumi notiek reāllaikā, vai ir kavēšanās? Viņi ir reāllaikā, tāpēc jūs to darīsit redzēt, ka jūsu auditorijai pievienoto cilvēku skaits pieaug, kad lietotāji apmeklē jūsu vietni.

Dažas pēdējās domas

Facebook reklāmas piedāvā visspēcīgāko mērķauditorijas atlasi, kas pieejama tirgotājiem. Izmantojot WCA, jūs varat eksplodēt savu sasniedzamību un vadīt vairāk satiksmes uz jūsu vietni, palielināt pārdošanas apjomus un palieliniet savu fanu skaitu, protams.

Ko tu domā?Vai esat eksperimentējis ar WCA? Kādus rezultātus jūs redzat? Informējiet mani zemāk esošajos komentāros!