Mārketinga Instagram stils: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat Instagram mārketingam?

Vai jūs domājat, kā jūs varat paplašināt Instagram sekošanu, kas veidos jūsu biznesu?

Lai uzzinātu, kā Instagram var palīdzēt piesaistīt auditoriju, es intervēju Jennu Hermanu par šo epizodi Sociālo mediju mārketinga podcast.

Vairāk par šo izrādi

Sociālo mediju mārketinga aplāde ir sociālo mediju eksaminētāja šovs.

Tā ir paredzēta, lai palīdzētu aizņemtiem tirgotājiem un uzņēmumu īpašniekiem atklāt, kas darbojas ar sociālo mediju mārketingu.

Izrādes formāts ir sarunu radio pēc pieprasījuma (pazīstams arī kā Podcasting).

Šajā epizodē es intervēju Džena Hermana, kurš blogo vietnē Dženas tendences un ir viens no mūsu top 10 sociālo mediju emuāru ieguvējiem 2014. gadā. Viņas emuārs koncentrējas uz sociālo mediju pārvaldību. Viņa ir e-grāmatas autore, Galīgais iesācēju ceļvedis Instagram.

Džena dalās ar to, kāpēc tirgotājiem būtu jāņem vērā Instagram savam biznesam.

Jūs uzzināsiet attēlu veidus, kas piesaistīs jūsu auditoriju, kā novirzīt datplūsmu uz jūsu vietni, kā arī piemēri tirgotājiem, kuri veiksmīgi darbojas platformā.

Dalieties ar atsauksmēm, izlasiet izrādes piezīmes un iegūstiet saites, kas minētas šajā epizodē tālāk!

Klausieties tūlīt

Kur abonēt: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Ritiniet līdz raksta beigām, lai atrastu saites uz svarīgiem resursiem, kas minēti šajā epizodē.

Šeit ir dažas lietas, kuras jūs atklāsiet šajā izrādē.

Instagram mārketings

Kāpēc tirgotājiem jāapsver Instagram

Džena paskaidro, kā daudzi cilvēki lieto Instagram personīgai saziņai. Daudzi cilvēki uzskata, ka tā ir selfiju un ēdienu attēlu platforma. Tomēr Instagram ir daudz kas vairāk un iet daudz dziļāk.

Mārketinga aspekts tagad ir daudz spēcīgāks un turpinās tikai pieaugt.

Līdz šim šogad galvenais vārds bija vizuālais mārketings, Facebook un Twitter aptverot vizuālais saturs.

Instagram ir ne tikai vizuāla platforma, bet arī spēja radīt vizuālu saturu citām vietnēm. Ar Instagram rīki pieejams, varat izveidot jautru mākslas darbu, ko izmantot savā emuārā, vietnē, Facebook un Twitter. Tas ir ļoti noderīgi savstarpējai reklamēšanai.

Pašlaik 65% pasaules labāko zīmolu izmanto Instagram, un Džena saka, ka to skaits turpina pieaugt.

Katru mēnesi vietnē Instagram ir 200 miljoni aktīvo lietotāju, no kuriem 70% piesakās katru dienu. Šī ir milzīga cilvēku bāze tirgotājiem sasniegt. Neatkarīgi no tā, kas ir jūsu mērķauditorija, daži no viņiem izmantos platformu.

Jūs dzirdēsiet, kāpēc, izmantojot Instagram, jūs varat sasniegt cilvēkus skaidrāk nekā ar jebkuru citu platformu.

Kā mārketinga speciālistam ir jācenšas izveidot oriģinālus attēlus Instagram. Ir daudz dažādu veidu, kā produktus un pakalpojumus iekļaut attēlā, lai tas izskatās dabiskāks un labāk iesaistītos.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, ko par vizuālo mārketingu atklāja mūsu 2014. gada sociālo mediju mārketinga nozares pārskats.

Mārketinga speciālisti, kuri labi izmanto Instagram

Pirmais zīmola piemērs, par kuru runā Džena, ir modes dizainere Maikls Kors. Tas, kā viņi veic produktu izvietošanu Instagram, ir pārsteidzoši.

Attēli, kurus viņi rada saviem faniem, ir aizkulisēs modes skatēs, fotosesijās un lieliskos viņu produktu kadros. Šāda veida attēli var jums palīdzēt sazinieties ar savu auditoriju.

Lai gan Dženai šie attēli patīk, viņa saka, ka viņu iesaistīšanās trūkums viņus pievīla. Instagram ir ļoti iesaistīta un aktīva vide.

Džena iesaka tirgotājiem to apzināties un pārliecināties, vai esat atsaucīgs saviem sekotājiem.

Klausieties raidījumu, lai dzirdētu, kāda veida attēlus mēs izmantojām, lai izveidotu zināmu buzz pirms Social Media Marketing World šogad.

Iesaistīšanās vietnē Instagram

Džena paziņo, ka iesaistīšanās Instagram ir ievērojami augstāka nekā ieslēgta Facebook, Twitter un Google+. Kad Džena testē savus emuāra ierakstus visās dažādās platformās, Instagram gandrīz vienmēr parādās priekšā.

Viens no veidiem, kā izveidot iesaistīšanos vietnē Instagram, ir uzdot jautājumu parakstu. Tas mudina jūsu lasītājus sākt sarunu vai pievienoties tai.

Kad viņi sāk atbildēt, jūs saņemat komentāru taku. Lai atbildētu kādam, pārliecinieties, ka @ viņus pieminējat, pretējā gadījumā viņi nesaņems paziņojumu.

Ja saņemat daudz komentāru, uz visiem ir grūti atbildēt, taču jums vajadzētu atbildēt vismaz uz dažiem. Tas jādara Maiklam Korsam ar saviem sekotājiem. Viņiem ir simtiem komentāru par katru savu attēlu no cilvēkiem, kuri saka, ka mīl savus produktus, bet neatbild uz nevienu.

Jūs dzirdēsiet, kā jūs vispār varat atbildēt saviem sekotājiem, lai atzītu, ka jūs viņus klausāties. Jums jāvelta laiks, lai atbildētu savai auditorijai, jo cilvēki, kuri mīl jūsu produktus, visticamāk, kļūs par jūsu zīmola aizstāvjiem.

General Electric ir vēl viens lielisks zīmola piemērs, kas labi izmanto Instagram. Viņi dalās ar ielavīšanos, labi iesaistās un ved cilvēkus ekskursijās pa viņu objektu, izmantojot Instagram. Jūs, iespējams, necerētu, ka šāda kompānija izmantos sociālos medijus, taču viņi vienmēr ir saraksta augšgalā un ļoti aktīvi darbojas ar savu auditoriju.

Jūs uzzināsiet, kā veiksmīgi rīkot konkursus vietnē Instagram, kā arī ieguvumus, ko jūs no tiem gūstat kā bizness.

Lai gan Instagram neļauj atkārtoti publicēt kāda lietotāja saturu, varat izmantot tādas trešo pušu lietotnes kā Regram un Pārpublicēt. Šīs lietotnes ļauj pārpublicēt attēlu, un virs tā tiek uzlikta ūdenszīme, lai piešķirtu sākotnējo attiecinājumu. Pēc tam jūs varat @ pieminēt cilvēkus, lai viņi zinātu, ka esat demonstrējis viņu tēlu.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu labāko balvu veidu, ko varat dāvināt.

Kā tirgotāji var izmantot tīklu, lai mudinātu lietotājus rīkoties

Džena paskaidro, ka vienīgā vieta, kur jūs varat ievietot aktīvu hipersaiti vietnē Instagram, atrodas jūsu vietnē bio.

Tā kā šī ir vienīgā iespēja šobrīd, jums ir jākļūst radošam aicinājumi uz darbību izveidotajos attēlos un parakstos.

Kad Dženai ir jauns emuāra ziņojums, viņa izveido savus emuāra ziņojumu attēlus kvadrātveida formātā, kas paredzēts tieši Instagram. Šajā attēlā viņa iekļauj parakstu, kurā paskaidrots, par ko ir ziņa, un pēc tam skaidri norādīts: “Noklikšķiniet uz saites manā biogrāfijā.” Tas viņus aizved līdz viņas tīmekļa vietnes sākumlapa.

Saite, kuru norādāt savā biogrāfijā, ir tā, uz kuru vēlaties vadīt cilvēkus. Jūs vēlaties, lai viņiem būtu viegli, tiklīdz viņi nonāk attiecīgajā lapā.

Lai gan jums ir smagi jāstrādā, lai iegūtu datplūsmu, pozitīvais virziens ir tas, ka, ja cilvēki ir izgājuši visu ceļu līdz jūsu galvenajai lapai, viņi, visticamāk, ir gatavi veikt reklāmguvumu. Satiksmes kvalitāte, kuru saņemat, ir daudz augstāka nekā jebkura cita sociālo mediju platforma.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc vienkāršās saites darbojas vislabāk.

Padomi, kā optimizēt savu Instagram profilu, lai mudinātu sekotājus 

Džena saka, ka vissvarīgākais ir URL savā profilā. Tam jābūt aktīvam, lai cilvēki varētu uz tā noklikšķināt. Neatkarīgi no tā, vai tas ir jūsu uzņēmuma nosaukums vai jūsu vārds, tam jābūt tādam, kuru cilvēki atpazīst.

Neliels triks, kuru Dženam patīk izmantot, ir atslēgvārda ievietošana jūsu vārdā. Džena savā vārdā ir iekļāvusi žurnālu “Blogger”, tāpēc, kad cilvēki vietnē Instagram meklē “blogger” vai “blog”, viņas vārds tiks parādīts meklētājprogrammas rezultātos.

Vienīgie meklējamie vienumi ir jūsu lietotājvārds un vārds. Tāpēc jums jāpārliecinās, ka tie ir atbilstoši, un cilvēki tos atpazīs.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, cik rakstzīmju var būt jūsu biogrāfijā.

Kā būt stratēģiskam ar hashtagiem vietnē Instagram

Džena saka, ka vienīgā platforma, kurai viņai patīk izmantot mirkļbirkas, ir Instagram, un tas ir tāpēc, ka viņi strādā. Viņi var ievērojami mainīt to, cik patīk, ka jūs saņemat ziņu.

Paturot to prātā, jums tas jādara izvēlēties mirkļbirkas kas ietilpst kategorijā, kas attiecas uz jūsu amatu vai jūsu biznesu.

Piemēram, Džena izmanto #socialmedia un #socialmediammarketing, jo tie attiecas uz viņas nozari un nišu. Viņas izmantotās hashtags, kas attiecas uz viņas saturu, ir #blog un #blogging.

Instagram ļaus jums izmantot līdz 30 hashtagiem vienā ierakstā, lai gan Džena iesaka nelietot šos daudzos.

Jūs uzzināsiet, kā jūs varat uzzināt, kādas tieši mirkļbirkas šobrīd ir populāras, lai dažas no tām varētu iekļaut savā ziņā.

Neskatoties uz to, ka populāras atsauces ir lieliski piemērotas redzamībai, jūs vēlaties arī sajaukt dažus, kuru popularitāte ir zema.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc hashtag izmantošana ir viens no labākajiem veidiem, kā iegūt jaunus sekotājus.

Fotoattēli vs. “Izveidoti attēli” 

Džena paskaidro, ka tradicionālajiem Instagram lietotājiem nemēdz patikt attēli, kurus cilvēki rada ar tekstu virsū. Daudzi cilvēki veido šāda veida attēlus ar Canva vai PicMonkey. Instagram lietotāji labprātāk redz vietējās fotogrāfijas.

Tomēr, tā kā arvien vairāk cilvēku sāk izmantot memes un iedvesmojošas pēdiņas, varbūt vairāk cilvēku sāks tos pieņemt platformā.

Džena aicina tirgotājus uz kļūt radošākam ar attēliem. Jūs dzirdēsiet idejas, kuras varat izmantot saviem attēliem, lai padarītu tos dabiskākus un joprojām tajos iekļautu tekstu.

Canva piedāvā iepriekš formatētu laukumu, kuru varat izmantot Instagram, un dažas no viņu veidnēm ļauj padarīt lietas izskatīties organiskākas un mazāk līdzīgas mēmam.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā savstarpēji reklamēt savus Instagram attēlus Facebook.

Kā tirgotājiem jāizmanto Instagram Direct

Džena saka, ka kad Instagram Direct pirmo reizi iznāca, daudzi cilvēki par to vilcinājās un nebija īsti pārliecināti, kā to pieņemt.

Instagram Direct ir tiešs ziņojumu savienojums, izmantojot Instagram. Vienlaikus varat uzaicināt vai runāt ar līdz pat 15 citiem Instagram lietotājiem. Uzaicinātājus nav ierobežojumu. Viņiem pat nav jābūt jūsu sekotājiem - jums vienkārši jāzina viņu lietotājvārds.

Tā ir iespēja novērst jūsu sarunu no publiskā foruma. Jūs varat to izmantot, lai sasniegtu personas vai darbinieku grupas, un tas ir lieliski arī tad, kad jums ir jārisina klientu apkalpošana.

Sākot Instagram Direct ziņojumu, jums jāizmanto fotoattēls vai videoklips. Tas nevar būt tikai teksts. Pēc tam varat to kopīgot ar uzaicinātajiem cilvēkiem. Kad attēls vai videoklips ir kopīgots, varat turpināt ar tekstu. Jūs nevarat pievienot vairāk fotoattēlu vai videoklipu. Tie būtu jādala jaunā ziņojumā.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kā jūs varat izmantot Instagram Direct akcijām un VIP dalībniekiem.

Kā vienkāršot Instagram darbvirsmas pārvaldību

Divi rīki, kurus Džena iesaka un lieto pati, ir HootSuite un Iconosquare (iepriekš pazīstama kā Statigram).

Izmantojot HootSuite, informācijas panelī faktiski var būt cilne Instagram. Tomēr tā tiek uzskatīta par lietotni. Informācijas panelī varat patikt, komentēt un skatīt savu plūsmu no Instagram.

Jūs dzirdēsiet, kā Džena paskaidro, kāpēc šis rīks ir lielisks, ja pārvaldāt 3 vai 4 Instagram kontus.

Iconosquare ir viss analītika. Tas jums pasaka visu, kas jums jāzina par jūsu Instagram kontu. Piemēram, labākais dienas laiks, lai izliktu, kad jūs visbiežāk izliekat ziņas, kas visvairāk piesaista un kas jums seko.

Tas darbojas arī informācijas panelī un ļauj jums atzīmēt ar Patīk, komentēt, sekot un pārtraukt sekošanu.

Ne HootSuite, ne Iconosquare neļauj augšupielādēt fotoattēlus vai ieplānot ziņas.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu, kāpēc jums vajadzētu būt piesardzīgiem pret jebkuru lietotni, kas ļauj jums izlikt ziņas ārpus Instagram vai ieplānot ziņas.

Nedēļas atklājums

Es nesen atklāju ļoti foršu jaunu vietni ar nosaukumu Pērkona aizdare.

Ja jums ir kāds iemesls vai jūs kaut ko īpaši palaižat, šī vietne ļauj jums pulcēties daudziem faniem un sekotājiem un palīdzēt jums vienlaikus radīt lielu troksni.

Noskatieties viņu videoklipu zemāk, lai iegūtu lielisku demonstrāciju.

https://www.youtube.com/watch? v = wvPfuV00-1k

Koncepcija ir līdzīga KickStarter, izņemot to, ka tā ir paredzēta palaišanai, notikumiem vai cēloņiem. Es pat esmu redzējis, kā podcasteri to izmanto, lai palīdzētu viņiem uzzināt par viņu palaišanu.

Esmu piedalījies Thunderclap un tas ir ļoti vienkārši. Jūs apmeklējat vietni un sakāt, ka vēlaties piedalīties. Pēc tam tā jautās, vai vēlaties izmantot čivināt. Kad esat apstiprinājis šo iespēju, jums ir jāpiešķir pilnvarojums. Konkrētajā dienā tā automātiski izliks čivināt kopā ar visiem citiem, kas stāv aiz iemesla, palaišanas utt.

Šeit ir piemērs ThunderClap kampaņai, kuru pašlaik vadu.

Es domāju, ka tas ir patiešām foršs jēdziens, un es iesaku jums pārbaudiet to.

Klausieties raidījumu, lai uzzinātu vairāk, un dariet mums zināmu, kā tas jums darbojas.

Šajā epizodē minētie galvenie līdzņemamie ēdieni:

• Sazinieties ar viņu ar Dženu Hermanu vietne.
• Apskatiet Dženas e-grāmatu, Galīgais iesācēju ceļvedis Instagram.
• Paskaties uz Maikls Kors un General Electric vietnē Instagram, lai redzētu, kāda veida attēlus viņi izmanto.
• Izmēģiniet Regram un Pārpublicēt ja vēlaties atkārtoti publicēt Instagram attēlu.
• Lasiet Džena rakstus, Kā izveidot Instagram Bio, kas piesaista sekotājus un Kā izveidot hashtaga stratēģiju vietnē Instagram.
• Izveidojiet attēlus vietnē Canva un PicMonkey par Instagram.
• Uzziniet vairāk par Instagram Direct.
• Izmantot HootSuite un Iconosquare Instagram darbvirsmas pārvaldībai.
• Pārbaudiet Pērkona aizdare ja jums ir iemesls vai esat gatavs sākt.
• Dabūt 2014. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums.
• Sazinieties ar Emīliju vietnē [e-pasts aizsargāts] ja jūs interesē sociālo mediju mārketinga aplādes sponsorēšana.

Veidi, kā abonēt sociālo mediju mārketinga aplādi:

• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot iTunes.
• Noklikšķiniet šeit, lai abonētu, izmantojot RSS (plūsma, kas nav iTunes).
• Abonēt var arī, izmantojot Stitcher.

Ko tu domā? Kādas ir jūsu domas par Instagram stila mārketingu? Lūdzu, atstājiet savus komentārus zemāk.