Facebook mobilais video: kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties vairāk piesaistīt savus Facebook videoklipus?

Vai esat redzējis jauno tikai video plūsmu Facebook mobilajā lietotnē?

Mārketinga speciālistiem un video veidotājiem, kuri tagad izmanto šo tikai video tikai cilni, būs stratēģiskas priekšrocības salīdzinājumā ar tiem, kas gaida.

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kas ir jaunā Facebook mobilo video cilne, un atrodiet 14 veidus, kā izcelties šajā veltītajā video plūsmā.

Kāpēc Video cilne pakalpojumā Facebook Mobile?

Saskaņā ar agresīvo virzību uz vairāk video, Facebook vietējā mobilajā lietotnē izlaiž jaunu plūsmu: cilni tikai videoklipiem, kas parāda gan Facebook Live video, gan ierakstītos videoklipus.

Facebook ir paziņojis, ka tā būs pietrūkst vietu, kur rādīt savas reklāmas līdz 2017. gada vasarai un vēlas lietotājiem sniegt vispārēju pieredzi, kas ir pareizais samaksātā un dabiskā satura līdzsvars. Tāpēc uzņēmums cītīgi strādā pie papildu plūsmu un citu produktu izstrādes, kur var tikt rādītas reklāmas.

Kā es esmu teicis gadiem ilgi, "acs āboli ir pelnāmi!" Kur jūsu auditorija skatās, jūsu uzņēmumam / zīmolam var parādīties potenciāls nekustamais īpašums, kas piesaista skatītājus un lasītājus. Un vissvarīgākais ar video ir tas, ka Facebook tikko izlaida biometrisko analīzi, kas parādīja, ka cilvēki video skatās 5x ilgāk nekā uz statisko saturu Facebook un Instagram.

Nicola Mendelsohn, Facebook viceprezidente Eiropā, Tuvajos Austrumos un Āfrikā, prognozē ka līdz 2020. gadam Facebook, iespējams, būs viss video un viss mobilais. Jaunā mobilo video ziņu plūsma dod tirgotājiem iespēju tagad apsteigt līkni.

Atrodiet un izpētiet cilni Mobilais video

Facebook iPhone lietotnē video ziņu plūsmas Play Button ikona ir viena no piecām iespējām ekrāna apakšdaļā, aizstājot Messenger (kas pārvietojās uz augšu). Facebook eksperimentē ar cilnes izvietojumu, tāpēc daži lietotāji var atrast ikonu šīs apakšējās rindas vidū. Man ikona pašlaik ir otrā no kreisās puses, bet Marketplace ir centrā.

Šajā cilnē ir iekļautas dažas uzlabotas lietotāju funkcijas, tostarp peldoša atskaņotāja funkcija “attēls attēlā” visiem videoklipiem. Uz aktivizējiet peldošo atskaņotāju, tikai pieskarieties jebkuram videoklipam, un tad pieskarieties ikonai Attēls attēlā lai samazinātu to līdz mazai kastītei, kas, ritinot, turpina atskaņot plūsmu.

Jūs varat velciet peldošo atskaņotāju uz jebkuru no mobilā ekrāna četriem stūriem skatoties un ritinot. Velkot uz centru, peldošais atskaņotājs tiek noņemts un video tiek apturēts; vienkārši velciet pa labi, lai atgrieztos pilnā video plūsmā.

Turklāt jūs varat jebkura videoklipa augšējā labajā stūrī pieskarieties lejupvērstajai bultiņai uz atklāt papildu iespējas, ieskaitot iespēju saglabāt videoklipu turpmākai apskatei. Turklāt jūs varat apmācīt Facebook video algoritmus atpazīt jūsu preferences, izmantojot Hide Post un Hide All From xxx (lapa vai persona).

14 veidi, kā nodrošināt, lai jūsu video saturs iegūtu maksimālu ekspozīciju cilnē Video

Līdz šim šķiet, ka video plūsma ir paredzēta tikai lietotājiem ASV, taču ļoti iespējams, ka tā ātri nonāks citās valstīs. Pat ja jums pašam nav jaunās video plūsmas, atcerieties, ka jūsu mērķauditorijas pārstāvji to varētu darīt, tāpēc vislabāk ir optimizēt videoklipu mobilajām ierīcēm tūlīt.

Tāpēc sīki aprakstīsim, ko jūs varat darīt, lai piesaistītu cilvēkus savam zīmolam un izveidotu labu saikni ar viņiem izmantojot gan tiešraides, gan ierakstītu video saturu, tādējādi nodrošinot, ka jūs labi atrodaties Facebook jaunajās mobilo video ziņās barība.

Šeit ir 14 veidi, kā optimizēt ekspozīciju, izmantojot mobilo video ziņu plūsmu:

# 1: veidojiet mobilajām ierīcēm, nevis darbvirsmai

Facebook norāda: "Padariet savu videoklipu vizuāli pievilcīgāku, izmantojot mobilajām ierīcēm unikālu formātu, piemēram, vertikālu vai kvadrātveida video."

Visvieglāk ir izveidot mobilajām ierīcēm jau pašā sākumā. Jūs izvairīsities no rediģēšanas laika un izmaksām mobilajām ierīcēm.

Divi veidi, kā varat izveidot mobilajām ierīcēm, ir: pirmkārt, koncentrēties uz vienu stāstu. Tas palielina iespēju, ka jūsu videoklips ir neaizmirstams. Otrkārt, mainīt proporcijas pret kvadrātu lai palielinātu redzamību plūsmā. Jūsu videoklipu malu attiecība ir videoklipa platums attiecībā pret tā augstumu. Piemēram, malu attiecība 4: 3 nozīmē, ka attēls ir 4 vienības plats un 3 vienības augsts. Jūs varat iepazīstieties ar Facebook ieteicamās video specifikācijas šeit.

Izmantot Animatrona vilnisviegli un ātri izveidojiet viena un tā paša videoklipa trīs versijas: ainava, kvadrāts un portrets. Tas ir viens no vienkāršākajiem video rediģēšanas rīkiem, ar kādu esmu saskāries!

# 2: koncentrējieties uz uzmanības ātru piesaistīšanu

Lai ātri piesaistītu cilvēkus savam zīmolam, izmantojiet krāsas, motīvus un attēlus, kas atbilst jūsu zīmolam. Lai izraisītu interesi, iekļaujiet šīs četras lietas sava videoklipa sākumā: dzīvesveida attēli, darbības ainas, atpazīstami runasvīri un dinamisks fons.

Facebook nesen arī ieviesa animēti GIF faili reklāmās. Animēts GIF, kas tiek izmantots radošos un atbilstošos veidos, pievilina jūsu auditoriju. Kopā ar GIF kinozāļu izmantošana var būt patiešām uzkrītošs. Faktiski kinofilmu rīks Flixel atklāja, ka Facebook reklāmas ir ievērojami pārspēt statiskas fotogrāfijas.

# 3: dizains izslēgtiem video atskaņojumiem

Tā kā tiek skatīti 85% videoreklāmu bez skaņas, ir svarīgi vizuāli nodot savu vēstījumu. Turklāt iekšējie testi, ko veica Facebook, atklāja, ka parakstu videoreklāmas palielināja video skatīšanās laiku vidēji par 12%.

Lai to izmantotu, pastāstīt stāstu, ko var saprast bez vārdiem un / vai pievienojiet videoklipam vārdus. Jūs pat varat iekļaut vārdu pa vārdam uzrakstītu atšifrējumu pārklājumu savā videoklipā, izmantojot tādus rīkus kā iMovie, ScreenFlow, Camtasia, Animoto un Adobe Spark, un / vai ģenerēt parakstus vai augšupielādējiet SubRip (.srt) parakstu failu.

Pro padoms: Pārliecinieties, ka teksta pārklājums, visi materiāli, kuros ierakstīts video, un / vai teksta logotipi ir mazāki par 20% no videoklipa izmēriem. Lai gan Facebook ir atvieglojis 20% teksta noteikumu par vizuālo un video saturu, jūsu apmaksātā (un dabiskā) sasniedzamība joprojām būs nedaudz ierobežota ar lielāku tekstu.

# 4: Izveidot maziem ekrāniem

Apsveriet mobilo ekrānu izmēru un mērogu. Spēlējiet ar kopējo kompozīciju un tālummaiņu, lai pārliecinātos, ka jūsu stāsts ir labi izstāstīts. Jūs arī vēlaties padariet savu video / vizuālo saturu visaptverošāku. Piemēram, Facebook Audekls reklāmas izdarīts pareizi, var būt iespaidīgs, piemēram, Brussels Airlines ar košām krāsām un iegultu kvadrātveida video.

Pro padoms: Turpiniet eksperimentēt un testēt, lai uzzinātu, kas vislabāk atbilst jūsu zīmolam un auditorijai. Izveidojiet testa lietotāju grupu, lai vispirms izlaistu savu video saturu un uzaicinātu atsauksmes.

# 5: Pārraidiet ilgākus tiešraides video

Šī gada janvārī Paziņoja Facebook ziņu plūsmā augstāku prioritāti piešķirs garākiem videoklipiem, kas tiek skatīti līdz beigām. Interesanti, ka paziņojumā Facebook precīzi neatklāja, ko tas nozīmē “ilgāk”. Izrādās, ka tas ir par 90 sekundes vai vairāk. Tas ir ilgums, kas nepieciešams, lai varētu sākt ievietot videoreklāmas vidū.

Pieredze kļūst līdzīgāka televīzijai, tāpēc domājiet par saviem videoklipiem, it īpaši par tiešraidēm.

Facebook strauji virzās uz digitālās straumēšanas video platformu, kas galu galā konkurē ar trim lielajiem spēlētājiem: Netflix, YouTube un Amazon. Video straumēšanas pakalpojumi dažādās ierīcēs pieaug ar ātrumu, ko veicina valsts kabeļtelevīzijas kabeļu griezēji.

Faktiski Facebook iegulda lielus līdzekļus, maksājot par oriģināliem epizodisks saturs tas ir no 3 līdz 30 minūtēm. Facebook norāda rakstā par video pārliecināšanas spēks"Mēs identificējām piecus faktorus, kas saistīti ar tiešsaistes video skatīšanās pieaugumu: viedtālruņi, īsāks uzmanības laiks, pārmērīga skatīšanās, konteksta nozīme un jaunuma saviļņojums."

Tas ir tāds piecu elementu spēka kombinācija. Pārmērīgais skatīšanās man lika raustīties, bet tam visam ir tikai jēga. Facebook liek derības simtiem miljonu lietotāju visā pasaulē, kuri mobilajā ierīcē skatās arvien lielāku skaitu straumēšanas video.

Nesen sākās Facebook vidējā laika reklāmu testēšana kas pēc 20 sekundēm parādās VOD (video pēc pieprasījuma; ierakstītie videoklipi vai tiešraides atkārtojumi), un pēc 4–5 minūtēm tiešraidē - tiešraidē. Pēc tam nākamajām reklāmām ir vismaz 2 minūšu intervāls. Šī darbība var palielināt videoklipu garumu gan satura veidotājiem, gan reklāmdevējiem.

Kādam jābūt jūsu videoklipu garumam? Iesaku jums cenšaties, lai video minimālais garums būtu 3 minūtes, ideālā gadījumā - 5 līdz 20 minūtes vai vairāk. Apsveriet stundu ilgu raidījumu, kas atbilst televīzijas formātam.

# 6: Izmantojiet īsākas videoreklāmas

Labi, tagad es esmu pretrunā ar gandrīz visu, ko es teicu iepriekš # 5. Jā, jums noteikti jāizmanto garāki videoklipi (no 3 līdz 30 minūtēm vai vairāk) pareizajā kontekstā, it īpaši tiešraidēs. Tomēr Facebook norāda ka “Jaunākie pētījumi ir pierādījuši, ka, izveidojot īsus videoklipus, kuru ilgums nepārsniedz 15 sekundes, videoklipu pabeigšana var ievērojami palielināties. Ja vēlaties, lai cilvēki noskatītos līdz jūsu videoklipa beigām, vislabāk to iestatīt 15 sekundes vai mazāk. ”

Pro padoms: Uzņemiet garākus videoklipus, tostarp lejupielādējiet Facebook video tiešraides HD video failu un izmantojiet tos 15 sekunžu segmentos vai iezīmējiet ruļļus, kurus varat izmantot apmaksātā saturā. Šos īsos videoklipus var izmantot gan Facebook, gan Instagram reklāmās. Atcerieties, ka pārbaude ir atslēga; redzēt, kā jūsu auditorija reaģē.

# 7: Nodrošiniet TV stila saturu, lai laika gaitā piesaistītu lietotājus

Atpakaļ pie šiem garākajiem videoklipiem: ņemiet vērā, ka nepietiek tikai ar garāku videoklipu veidošanu! Neveiciet tikai uz priekšu un atpakaļ, lai apkopotu vairāk minūšu. Jūsu videoklipiem būs jābūt ļoti saistošiem un ideāli izklaidējošiem, lai saglabātu cilvēku uzmanību.

Kad jūs publicējat savlaicīgu un atbilstošu video saturu, kuru lietotājiem patīk skatīties, iesaistīties un kopīgot, tas faktiski ir abpusēji izdevīgs! Jūs piedāvājat Facebook vairāk (videoklipa vidū) reklamēšanas iespēju, pievienojat vērtību savai auditorijai, un tādējādi jūsu video saturs tiek sasniedzams un redzamāks.

Jūs varētu vēlēties turpināt ar pašmāju un autentiskāku viedtālruņu pieeju, piemēram, Chewbacca maskas mammu, Candace Payne.

Mana prognoze, lai arī Facebook uzsvaru liek uz TV stila programmēšanu, ir tāda, ka profesionāli veidoti videoklipi visvairāk ietekmēs ziņu plūsmu. Es zinu, ka daudzi mani vienaudži sociālo mediju nozarē man nepiekrīt šajā jautājumā. Bet ja nopietni, es ļoti iesaku pievērst uzmanību šai manai prognozei: tirgotājiem ir īss logs tieši tagad Sāciet skaistu videoklipu izveidi, kas ir labi rediģēti, labi apgaismoti, ar profesionālu audio un kvalitatīvu videoklipu saturu.

Sāciet darbu konkursā tūlīt, izpētot to, kas patiešām darbojas video un tiešraidē, smalkumus, īpaši mobilajās ierīcēs. Iziet ārpus sava ‘filtru burbuļa’, nišas un nozares. Kādi zīmoli un uzņēmumi apkopo miljoniem skatījumu?

Vai atceraties, ko es teicu par to, ka Facebook vairāk līdzinās televīzijai un aizrauj digitālo straumēšanas video? Kvalitatīvs saturs joprojām var būt pašmāju un autentisks, un dominēt.

Pro padoms: Lai sasniegtu šo profesionālo līmeni, izmantojiet kvalitatīvu apgaismojumu un audio, pievilcīgs un bez uzmanības novēršanas fons, kā vienmēr saistošs saturs.

Ātri meklējami iesaistīšanās rādītāji ietver lietotājus, kuri reģistrējas paziņojumiem, ātri pievienojas tiešraidei, kad redz paziņojumu, kā arī piedalās ar reakciju un komentāru palīdzību.

# 8: Atskaņot, lai pārbaudītu video satura kategorijas

Videoklipu veidošana un montāža var būt vienkāršāka, ja satura veidošana notiek dažādās “grupās”. Tālāk ir sniegtas dažas idejas, kā izveidot uzmanību piesaistošu saturu:

• Izglītības, piemēram National Geographic un Vēstures kanālu
• Iedvesmojošs, saraksts ar 25 iedvesmojošas Facebook lapas
• Informatīvi, piemēram, uzticami ziņu avoti
• Izklaidējoši, piemēram, komiķi, smieklīgas slavenības un citi cilvēki JP Sears!
• Zinātniski balstīta apmācība, piemēram, mans draugs Stīvs Spanglers
• Livecams, lielisks piemērs ir ērgļa mazuļu inkubācija vai žirafes piedzimšana

# 9: pastāstiet saistošus stāstus

Izceliet sava biznesa cilvēcisko vai personīgo elementu. Stāsti stāstus, pievērsiet uzmanību klientiem, dodieties “uz ielas” un dalieties aizkulisēs. Jo vairāk jūs sastopaties ar auditoriju kā personu, nevis uzņēmumu, viņi ar jums sazināsies vieglāk, saderināsies un, visticamāk, iegādāsies.

# 10: Iekļaujiet un iesaistiet savu auditoriju apraidēs

Facebook arī ievieš jaunas tiešraides video funkcijas, tostarp apraidi no darbvirsmas, divu cilvēku līdzās (pagaidām tikai mobilais) un spēja piesaistīt atsevišķus skatītājus tiešraidē ar Tevi.

Nesen es saņēmu šīs funkcijas iekļaušanu baltajā sarakstā, un es to izmēģināju gan portreta (attēls attēlā, piemēram, FaceTime), gan ainavas (blakus).

# 11: izvēlieties pareizo personu, kas parādās videoklipā

Kurš jūsu uzņēmumā vai jūsu komandā ir izcila kameras personība? Pieprasīt ievadi. Jūs varat būt patīkami pārsteigts, atklājot, ka jums ir pilnīga rokzvaigzne “TV personība”, kas gaida dzimšanu. Ja kāds jūsu uzņēmumu pārstāv, kurš ir izcils kamerā, ir saistošs un dabisks, tas var būtiski ietekmēt jūsu video panākumus. Šī persona var kļūt par pazīstamu atkārtotu “varoni” stāstos par jūsu uzņēmumu.

# 12: Ieplānojiet vai paziņojiet par savu tiešraides video, lai izveidotu auditoriju, pirms sākat tiešraidi

Iezīmējiet plānu videoklipiem un Facebook Live tas ir saistīts ar jūsu biznesa mērķiem un izmantojiet plānošanas funkciju, lai savlaicīgi izveidotu auditoriju jūsu tiešraidēm. Plānošana darbojas ar trešo pušu rīkiem, jo ​​jums ir nepieciešams paķert straumes atslēgu. Cerams, ka, attīstoties Live darbvirsmai, Facebook agri vai vēlu nodrošinās plānošanas iespējas vietējā Live un ne tikai ar trešo personu starpniecību.

Tikmēr viens no vienkāršākajiem rīkiem, ko esmu atradis, lai ieplānotu un pārraidītu Facebook Live darbvirsmā, ir BeLive.tv. Veicot tikai pāris ātrus klikšķus, jūsu tiešraides video tiek ieplānots ar aprakstu, kas ievietots jūsu lapā (vai jebkurā izvēlētajā galamērķī; piemēram, profils, lapa, grupa). Lai reāli veiktu savu Live, tas ir tikai vēl viens ātrs klikšķis un voila. Nav jaukšanās ar straumes taustiņiem.

# 13: Apsveriet ietekmējošos videoklipus

Tu varētu pieeja domu līderiem un ietekmētājiem jūsu nozarē vai ar to saistītā nozarē un vai viņi būtu gatavi pārraidīt Facebook Live video un / vai ierakstīt video saturu jums. Ja viņiem ir Firmas saturs Facebook, viņiem tas būs jāizmanto. Tas ir brīnišķīgs veids, kā abpusēji gūt panākumus un iesaistīties plašākā auditorijā.

# 14: Izmantojiet papildu jautājumus un atbildes, lai paplašinātu savu sasniedzamību

Noteikti sekojiet līdzi saviem videoklipiem un piesaistiet skatītājus, atbildot uz jautājumiem.

Piemēram, kad es veicu Facebook Live Q & A pārraidi, lai gan es jau esmu atbildējis uz lielāko daļu jautājumu komentāros tiešraide, es un mana komanda atgriezīsimies un komentāros uzrakstīsim atbildes uz pēc iespējas vairāk jautājumiem, pirms es reklamēju pastu. Šis papildu solis ļauj jaunajiem skatītājiem, kuri, iespējams, neskatās lielu daļu videoklipa, vienkārši noklusēt komentārus un lasīt jautājumus ar atbildēm.

Lai iegūtu papildu idejas, izmantojiet Mari metode lai vēl vairāk palielinātu savu redzamību.

Izpētiet ideju ziņu plūsmu

Turpiniet sekot mobilo video ziņu plūsmai un ievērojiet to, kas piesaista jūsu uzmanību. Kuras lapas vai profili saņem lielu skatījumu skaitu? Ievērojiet, ko viņi dara, kas ir unikāls. Kurš tiešām labi veic video un tiešraides? Pievērsiet uzmanību tam, kas, šķiet, darbojas citiem un nāc klajā ar savu unikālo versiju.

Vēl svarīgāk, pārbaudiet, kas jums der. Jums ir savs unikālais stils un pieeja, kas patiks jūsu auditorijai. Pārbaudiet dažādas pieejas: sajauciet savu saturu no aizkulisēm līdz klientu stāstiem un atsauksmēm. Izmēģiniet dažādus pārstāvjus un redzēt, kurš pastāvīgi piesaista vislielāko auditoriju.

Mainiet savu saturu, izpētot izglītojošu, izklaidējošu vai informatīvu saturu. Izsekojiet skatītāju skaitu un iesaistīšanās līmeni (komentāru un reakciju skaits, īpaši to, kas nav Patīk, lai sajustu jūsu videoklipu emocionālo pulsu), un jo īpaši to kopīgoto skaita skaits nosakiet, kas jums un jūsu zīmolam darbojas vislabāk.

Ko meklēt nākotnē mobilo video ziņu plūsmā

Drīzumā Facebook pievienos prožektoru modulis, iezīmēts elements, kas mobilajā ierīcē ir ievietots cilnē Video, lai izceltu pārraides un citu ilgtermiņa video saturu. Šī jaunā funkcija nodrošinās papildu ekspozīciju garākiem videoklipiem, tāpēc izmantojiet iepriekš izklāstītos padomus, lai izstrādātu video saturu garākam TV stila formātam.

Ar iespēju pārraidīt tiešraidē no mūsu mobilajām ierīcēm un tagad patērēt vairāk video satura kā skatītājiem, Reiz Marks Cukerbergs atsaucās uz Facebook Live kā “televīzijas tiešraidi kabatā”. Tam ir iemesls, ko viņš teica to. Iedomājieties tikai visas jaunattīstības valstis, kā arī jaunākās paaudzes, kuras praktiski dzīvo savās mobilajās ierīcēs un kurām, iespējams, pat nav klēpjdatora / galddatora. Viss ir mobilais.

Secinājums

Kā Facebook norāda, “Šī iespēja ir burtiski mūsu rokai. Ir pienācis laiks gan tirgotājiem, gan stratēģiem, gan reklāmdevējiem sazināties ar cilvēkiem, iedvesmoties un vairāk spēlēt ar savu radošo, kad mēs kopīgi uzņemamies mobilo sakaru robežu.

Sazinieties ar cilvēkiem, kur viņi atrodas: mobilo ierīču patēriņš nav TV patēriņš, un saziņa ar cilvēkiem, kur viņi atrodas, ir būtiska uzmanības piesaistīšanai. Mobilais patēriņš arī nav lineārs un notiek ātri; cilvēki var atcerēties mobilo ziņu plūsmas saturu statistiski nozīmīgā ātrumā tikai pēc 0,25 sekundēm pēc ziņu skatīšanās. ”

Video ir skaidri redzama Facebook priekšrocība. Katru dienu cilvēki vidēji Facebook skatās 100 miljonu stundu video. Un video saturs būs atbildīgs par neticami 75% no visas mobilo datu plūsmas līdz 2020. gadam, liecina Cisco pētījums.

Jūs varat izmantot šo pieaugošo platformu, lai palielinātu izpratni par savu biznesu, izveidotu ļoti iesaistītu kopienu un tirgojiet savus produktus un pakalpojumus, izmantojot Facebook mobilo video ziņu funkcijas barība. Jaunajā plūsmā ir iekļautas video priekšrocības, piemēram, padarīt jūsu zīmolu patīkamu un veidot emocionāla saikne ar mobilās video ziņu plūsmas paaugstinātas ekspozīcijas iespējām nodrošina.

Ko tu domā? Vai esat izpētījis jauno Facebook video cilni mobilajā ierīcē? Kā šī jaunā cilne ietekmēs jūsu mārketinga plānus? Dalieties savās domās un jautājumos zemāk esošajos komentāros.