Kā pārbaudīt Facebook reklāmas ar Facebook eksperimentiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai meklējat labākus veidus, kā uzlabot savu Facebook reklāmu veiktspēju? Vai esat izmantojis Facebook eksperimentus?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot rīku Facebook eksperimenti, lai jūsu Facebook reklāmās veiktu trīs dažādu veidu testus.

Kas ir Facebook eksperimentu rīks?

Facebook eksperimenti ir jauna Business Manager funkcija, kas ļauj reklāmdevējiem bez papildu maksas iestatīt testus. Facebook saka: “Eksperimenti apvieno vairākus testu veidus, kas iepriekš apzīmēti kā“ Test and Learn and Split ” Testēšana, ļaujot tirgotājiem veikt A / B testa kampaņas un vienā reklāmā novērtēt reklāmguvumu un zīmola popularizēšanu vietā. ”

Reklāmdevēji var izvēlēties no trim dažādiem eksperimentiem:

• A / B tests
• Izturēšanas tests
• Zīmola aptauja

Pirms eksperimentu veikšanas

Pirms pirmā eksperimenta iestatīšanas jāņem vērā dažas lietas.

Tāpat kā ar jebkuru citu testu, eksperimentu vēlaties veikt pēc iespējas tuvāk normāliem apstākļiem. Izvēlieties gada laiku, kas ir pēc iespējas vienmērīgāks un tuvāks normai. Izvairieties no testu rīkošanas tādās dienās kā Melnā piektdiena vai citās brīvdienās un laikos, kad konkurence var palielināties un faktori var krasi palielināties, kaitējot jūsu testa rezultātu precizitātei.

Lai veiktu eksperimentus, visticamāk, vēlēsities izveidot jaunas Facebook kampaņas, lai jūs varētu atkārtoties, pamatojoties uz redzamajiem rezultātiem. Jūs nevēlaties tērēt laiku un pūles reklāmām, kuru veiktspēja ir augstāka.

Lai samazinātu iespēju, ka testi un dati pārklājas, vienlaikus jāveic tikai viens eksperiments. Vispirms domājiet par to, ko vēlaties pārbaudīt. Kādu biznesa mērķi vēlaties sasniegt ar savām Facebook kampaņām? Izveidojiet hipotēzi, kuru varat pārbaudīt, izmantojot kādu no eksperimenta veidiem.

Kad esat izveidojis savas kampaņas, dodieties uz rīku Eksperimenti. Cilni Eksperimenti varat atrast jaunākajā versijā Biznesa vadītājs atrodas izvēlnes joslas sadaļā Analizēt un ziņot.

Ņemiet vērā, ka eksperimenti var palielināt maksu par 1000 seansiem (MPT), jo tie var sadalīt jūsu mērķauditorijas dažādās testa grupās.

Kad esat nosakījis, ko vēlaties pārbaudīt, un optimālu laiku eksperimentu veikšanai, apsveriet, kurš tests ir visracionālākais.

# 1: iestatiet A / B testu ar Facebook eksperimentiem

A / B tests ir lielisks veids, kā salīdzināt divu vai vairāku kopiju, attēlu, mērķauditoriju vai kampaņas mērķu versiju veiktspēju. Pārliecinieties, ka A / B testam esat izvēlējies tikai vienu mainīgo, citādi nezināsiet, cik pārliecinoši ir jūsu testa rezultāti.

Vispirms izlemiet, vai vēlaties pārbaudīt kopijas, reklāmas, mērķauditorijas vai kampaņas mērķus. Pārliecinieties, ka katrai kampaņai ir vienāds budžets un tās darbosies tikpat ilgu laiku.

Pro padoms: Sāciet, pārbaudot lielākas atšķirības, piemēram, kāda veida radošais materiāls darbojas labāk (salīdzinājumā ar kaut ko mazu, piemēram, citas krāsas krekls attēlā) No turienes jūs varat atkārtot un sašaurināt savus testus laika gaitā.

Izveidojiet divas vai vairākas identiskas kampaņas, izņemot vienu galveno pārbaudāmo atšķirību. Pieņemsim, ka jūs pārbaudāt divus dažādus reklāmas materiālus. Jūs izveidojat divas kampaņas, kuru mērķis ir Reklāmguvumi, kas optimizēti pirkumam. Katra kampaņa būs paredzēta vienai un tai pašai pircēju līdzīgai auditorijai, un tās budžets ir 50 ASV dolāri dienā.

Izmantojiet vienu reklāmas materiālu vienā kampaņā, bet citu - citā. Zemāk redzamajā piemērā pirmais reklāmas materiāls ir tekilas tematikas ūdens pudeles attēls pludmalē saulrieta laikā, bet otrais - dažādu alkohola tēmu ūdens pudeļu video. Ievērojiet, kā reklāmas kopija ir tieši tāda pati katrai kampaņai.

Kad esat izveidojis divas testējamas kampaņas ar vienu atšķirību, varat sākt A / B testu. Iet uz Eksperimentu sadaļa un noklikšķiniet uz pogas Sākt, kas atrodas sadaļā A / B tests.

Ekrānā Pārbaudes informācija pievienojiet abas kampaņas attiecīgi 1. un 2. kampaņai. Ja vēlaties pārbaudīt vairāk nekā divas kampaņas, noklikšķiniet uz Pārbaudīt citu kampaņu, lai pievienotu vairāk.

Pēc tam atlasiet sava A / B testa sākuma un beigu datumu. Ņemiet vērā, ka testu nevar izpildīt ilgāk par 30 dienām.

Skaidri nosauciet arī savu A / B testu. Tas ietaupīs laiku nākotnē, ja kāds cits no jūsu komandas pārskata jūsu eksperimenta rezultātus.

Pēc tam izvēlieties, kā vēlaties, lai Facebook izlemtu par A / B testa uzvarētāju:

• Maksa par rezultātu izmērīs, kurai kampaņai ir zemākas izmaksas par rezultātu, kuru atlasāt nolaižamajā izvēlnē Galvenā metrika. Jūs varat izvēlēties no dažādiem rezultātiem, ieskaitot maksu par klikšķi uz saiti un maksu par pirkumu.
• Maksa par reklāmguvumu pieaugumu izveidos 10% aizturēšanas grupu. Aizturēšanas grupas ir cilvēku grupas jūsu mērķauditorijā, kurām Facebook nerādīs jūsu reklāmas. Lai salīdzinātu jūsu reklāmu ietekmi uz katru auditoriju, Facebook salīdzinās šo aizturēšanas grupu ar cilvēkiem, kuri ir redzējuši jūsu reklāmu.

Šajā piemērā izvēlieties Maksa par rezultātu un atstājiet galveno metriku kā Maksa par rezultātu, lai pārbaudītu kampaņas mērķi Reklāmguvumi, kas optimizē pirkumam.

Kad esat izlēmis, kā Facebook izvēlēsies uzvarētāju kampaņu, pārbaudiet, vai paredzamā testa jauda pārsniedz 80%. Liela testa jauda palīdz nodrošināt A / B testa efektivitāti un novest pie pārliecinošiem rezultātiem.

Ja paredzamā testa jauda ir mazāka par 80%, palieliniet savu budžetu un / vai testa ilgumu.

Kad esat pabeidzis iestatīt A / B testu, noklikšķiniet uz pogas Pārskatīt testa informāciju un vēlreiz pārbaudiet visu A / B testa informāciju. Ja viss izskatās labi, noklikšķiniet uz Izveidot testu, lai sāktu pirmo eksperimentu.

Pēc tam Facebook jūs aizvedīs uz eksperimentu rīka sadaļu Rezultāti. Šeit jūs varat redzēt pašreizējos un iepriekšējos testus, kurus esat veicis, ieskaitot tikko izveidoto A / B testu.

Paies zināms laiks, līdz sāksies A / B tests. Kad sāksies eksperiments, varat noklikšķināt uz testa, lai redzētu rezultātus, kad tie sāk papildināties.

Pēc testa pabeigšanas Facebook skaidri iezīmē uzvarētāju kampaņu un parāda testa rezultātu uzticamību. Uzticamības rādītājs norāda, cik liela ir iespēja iegūt tādus pašus testa rezultātus, ja atkārtotu šo testu. Veicot A / B testu, ticamība 65% vai vairāk tiek uzskatīta par statistiski ticamu.

A / B testu veikšana ir lielisks veids, kā noteikt, kas jums ir jāsamazina reklāmas stratēģijā. Turpiniet pārbaudīt un salīdzināt dažādas reklāmas, kopijas, mērķauditorijas un daudz ko citu, lai uzzinātu, kas vislabāk atbalsojas jūsu ideālajiem klientiem. Atkal sāciet plašāk ar testēšanu un pēc tam atkārtojiet un sašauriniet variācijas laika gaitā.

# 2: iestatiet testu ar Facebook eksperimentiem

Ja vēlaties pārbaudīt, kā cilvēki, kuri neredz jūsu Facebook reklāmas, salīdzina ar tiem, kuri to redz, noturēšanas tests ir ideāls eksperimenta veids.

Lai veiktu testu, Facebook aizturēs jūsu reklamēšanu 10% no jūsu mērķauditorijas un tad salīdziniet šīs auditorijas rezultātus ar pārējiem cilvēkiem, kuriem viņi parādīja jūsu kampaņas. Izpildot aizturēšanas testu, varat redzēt, kā jūsu reklamēšana ietekmē reklāmguvumus salīdzinājumā ar citiem mārketinga centieniem.

Lai izveidotu aizturēšanas testu, dodieties uz rīku Eksperimenti un sadaļā Aizturēšanas pārbaude noklikšķiniet uz Sākt.

Tagad atlasiet to, ko vēlaties pārbaudīt. Lai veiktu testu, varat izvēlēties kādu no šīm iespējām:

• Konts- pārbaudiet visas jūsu vadītās reklāmas kampaņas
• Kampaņu grupa- pārbaudiet dažas savas grupētās kampaņas
• Kampaņa- pārbaudiet vienu atlasīto kampaņu

Šajā piemērā atlasiet Kampaņu grupa, lai varētu pārbaudīt, kā jaunās kampaņas var pozitīvi ietekmēt jūsu mērķauditorijas reklāmguvumu līmeni.

Skaidri nosauciet savu kampaņu grupu un atlasiet kampaņas, kuras iekļaut savā grupā. Pēc tam izvēlieties sākuma un beigu datumu un nosauciet savu noturēšanas testu.

Ritiniet uz leju un atlasiet dažādus reklāmguvumu notikumus, kurus vēlaties izmērīt noturības pārbaudē. Cilnē Rezultāti varat atlasīt līdz 10 reklāmguvumu notikumiem, par kuriem Facebook ziņos par reklāmguvumu pieaugumu.

Atlasiet reklāmguvumu notikumus, kas atbilst jūsu biznesa mērķiem. Ja jums pieder e-komercijas uzņēmums, iespējams, vēlēsities atlasīt šādus reklāmguvumu notikumus, jo tie ir saistīti ar pārdošanas procesu:

Kad esat atlasījis reklāmguvumu notikumus, noklikšķiniet uz pogas Pārskatīt detalizētu informāciju.

Pārliecinieties, ka jūsu noturēšanas tests izskatās labi, un pēc tam noklikšķiniet uz pogas Izveidot testu, lai sāktu testu.

Pēc tam eksperimenta rīka cilnē Rezultāti būs redzams noturēšanas tests.

Pēc 100 atlasīto reklāmguvumu notikumu aktivizēšanas rīka Eksperimenti sadaļā Rezultāti būs redzami aizturēšanas testa rezultāti. Noklikšķiniet uz testa, lai skatītu rezultātus.

Ievērojiet, ka kreisajā sānjoslā varat izvēlēties, kuri reklāmguvumu notikumu dati tiks parādīti jūsu noturēšanas testam.

Holdout testi palīdz noteikt, cik lielā mērā jūsu reklāma liek cilvēkiem rīkoties, salīdzinot ar aizturēšanas grupu.

# 3: izveidojiet zīmola aptauju, izmantojot Facebook eksperimentus

Zīmola aptauja ļauj novērtēt zīmola popularizēšanu no jūsu Facebook kampaņām. Šis tests ir paredzēts lielākiem reklāmas kontiem, kuri pēdējo 90 dienu laikā ir iztērējuši 10 000 USD vai vairāk. Izmantojiet zīmola aptaujas, lai noteiktu, vai jūsu reklāmas ir palielinājušas jūsu mērķauditorijas zīmola atpazīstamību un atsaukšanu.

Zīmola aptaujas testiem jānotiek vismaz 30 dienas un jāiztērē vismaz 30 000 USD. Šie testi arī izmanto piesaistes grupu, lai salīdzinātu aptaujas rezultātu efektivitāti.

Lai sāktu zīmola aptauju, dodieties uz rīku Eksperimenti un sadaļā Zīmola aptauja noklikšķiniet uz pogas Sākt.

Tagad izlemiet, vai vēlaties veikt zīmola aptauju visā savā reklāmu kontā, kampaņu grupā vai kampaņā. Pēc tam izvēlieties savu reģionu un vertikāli (nozari). Pārliecinieties, vai esat izvēlējies atbilstošo vertikāli, lai varētu salīdzināt zīmola popularizēšanas procentu ar nozares vidējo rādītāju.

Pēc tam atlasiet sākuma un beigu datumus un skaidri nosauciet zīmola aptauju.

Pēc tam ritiniet uz leju un atlasiet aptaujas jautājumu, kuru vēlaties uzdot. Ņemiet vērā, ka Facebook vispirms ir jāizveido aptaujas jautājums par standarta reklāmu atsaukšanu. Jums ir iespēja pievienot vēl divus jautājumus.

Pārskatiet aptaujas priekšskatījumu, lai pārliecinātos, ka jautājums izskatās labi. Pēc tam ritiniet uz leju un atlasiet papildu aptaujas jautājumus.

Kad esat pabeidzis iestatīt savus aptaujas jautājumus, ritiniet uz leju un zem reklāmguvumu notikumiem noklikšķiniet uz slīdņa. Tas novērtēs zīmola popularizēšanu dažādos reklāmguvumu notikumos, bet neietekmēs jūsu zīmola aptaujas rezultātus. Tas dod jums vairāk datu, kurus vēlāk varat izmantot, lai noskaidrotu, vai jūsu zīmola aptauja nav palielinājusi reklāmguvumu skaitu.

Kad esat pabeidzis iestatīt zīmola aptauju, noklikšķiniet uz pogas Pārskatīt testa informāciju. Ja testa informācija izskatās pareiza, noklikšķiniet uz pogas Izveidot testu, lai sāktu zīmola aptauju.

Tāpat kā citi testi ar rīku Facebook eksperimenti, pēc zīmola aptaujas izveides cilnē Rezultāti varat redzēt savu metriku. Jūs vēlaties redzēt 90% vai lielāku ticamības līmeni, lai zīmola aptaujas tiktu uzskatītas par statistiski ticamām.

Zīmola aptaujas ir ideāli piemērotas lielākiem zīmoliem, kuri vēlas uzzināt, kā kampaņas ir ietekmējušas zīmola atpazīstamību un atcerēšanos. Izmantojiet tos, lai noteiktu, vai jūsu reklāmas ir neaizmirstamas un atsaucas uz cilvēkiem.

Secinājums

Pirms testu veikšanas pārliecinieties, ka skaidri definējat savus uzņēmējdarbības mērķus un to, ko vēlaties sasniegt ar testēšanu. Izmantojiet eksperimentu rīku, lai veiktu A / B testus, noturības testus vai zīmola aptaujas. Pēc tam pārskatiet savu testu rezultātus un rīkojieties, pamatojoties uz to, ko dati parāda. Laika gaitā turpiniet uzlabot un pārbaudīt.

Ziniet, ka reti ir viena atbilde uz ikviena reklāmas ievadi. Iegūstiet iedvesmu no citiem un nekautrējieties pārbaudīt viņu teikto, taču ziniet, ka ne visi rezultāti ir viegli atkārtojami. Pārbaude ir ļoti svarīga, lai jūs varētu redzēt, kas darbojas tieši jūsu biznesam un potenciālajiem klientiem.

Ko tu domā? Vai esat jau izmēģinājis rīku Facebook eksperimenti? Kāds ir nākamais tests, kuru plānojat veikt savām reklāmas kampaņām? Informējiet mani zemāk esošajos komentāros!

Vairāk rakstu Facebook reklāmās:

• Atklājiet septiņas svarīgas Facebook reklāmu metrikas, kas jums jāzina.
• Reklāmu pārvaldniekā izveidojiet trīs pielāgotus pārskatus, lai ātri analizētu Facebook reklāmas veiktspēju.
• Izpētiet sešas Facebook reklāmas kļūdas un to novēršanu.