Kā izmantot Facebook organisko mērķauditorijas atlasi: sociālo mediju eksaminētājs

Vēlaties, lai jūsu Facebook lapā būtu labāka iesaistīšanās?

Vai vēlaties veidu, kā iegūt plašāku mijiedarbību bez reklāmas?

Izmantojot Facebook mērķauditorijas atlasi dabiskām ziņām, jūsu atjauninājumi tiek parādīti to cilvēku priekšā, kuri, visticamāk, tos kopīgo, patīk vai komentē.

Šajā rakstā es to izdarīšu salīdziniet Facebook mērķauditorijas atlases funkcijas izmantošanas rezultātus gan mazai, gan lielai Facebook lapai.

Kas ir mērķauditorijas atlase?

Jūs, iespējams, esat iepazinies ar Facebook reklāmu mērķauditorijas atlasi, bet vai zinājāt, ka varat arī atlasiet kādu no savām ziņām noteiktā demogrāfiskajā apgabalā?

Mērķauditorijas atlase Facebook ziņas faktiski pastāv kopš 2012. gada vidus, taču ne visi to ir izmantojuši. Ar kritumu Facebook lapas sasniedzamība, mērķauditorijas atlase pēc ziņām var būt funkcija, kas jums jāsāk regulāri izmantot parādiet savas ziņas pareizās auditorijas priekšā.

Papildus vispārējiem demogrāfiskajiem datiem (t.i., dzimums, vecums, attiecības, izglītības statuss, atrašanās vieta un valoda) ir vēl dažas iespējas, kā atlasīt mērķauditoriju jūsu lapas ziņās.

Piemēram, jūs varat atlasiet savas ziņas lietotājiem, kuriem ir īpašas intereses. Lai gan opcija Intereses ir ierobežotāka nekā Facebook reklāmas, tā joprojām ir diezgan noderīga. Jūs varat arī norādiet laiku un dienu, kad ziņai jāpārtrauc organiska parādīšanās ziņu plūsmā (tas ir ziņas beigu datums).

Izmantojot mērķauditorijas atlasi, vienīgais, kas tiek ietekmēts, ir tas, kurš ziņu redz ziņu plūsmā. Tikai lietotāji ar mērķa parametriem redzēs ziņu savā plūsmā. Tomēr ziņa joprojām ir redzama visiem jūsu lapas laika skalā. Ja viena veida ziņojumu sūtāt uz vairākiem mērķiem, jūs vienmēr varat paslēpt ziņas no laika skalas, lai izvairītos no atkārtošanās.

Viena lieta, kas jāzina par Facebook mērķauditorijas atlases funkciju, ir tā mērķauditorija ir vairāk nekā 20 cilvēki. Ja jums ir maza fanu bāze, ierakstu ierobežošana var novest pie minimālās prasības.

[Redaktora piezīme: Šajā rakstā: Sociālo mediju eksaminētājs tika izmantota kā lielā lapa un Vecmāmiņa Mērija - sociālo mediju redaktore tika izmantota kā mazā lapa.]

Iestatiet mērķauditorijas atlasi

Neatkarīgi no tā, cik daudz fanu esat, visās lapās ir opcija Mērķauditorijas atlase. Ja ziņojuma apgabalā nav mērķa simbola, varat iespējojiet to, dodoties uz lapu Iestatījumi. Turpmāk ir jāveic tikai četri vienkārši soļi:

1. Noklikšķiniet uz Iestatījumi. Kreisajā sānjoslā pārliecinieties, vai atrodaties cilnē Vispārīgi (pieejams tikai administratoriem).
2. Atlasiet Mērķauditorijas atlase un Privātums ziņām.
3. Atzīmējiet izvēles rūtiņu Atļaut mērķauditorijas atlasi un konfidencialitātes opcijas, kad savā lapā izveidoju ziņas.
4. Saglabājiet izmaiņas.

Atpakaļ uz jūsu ziņu, kad jūs atlasiet kategoriju, kurai atlasīt mērķauditoriju, vai nu jūs iestatāt mērķauditorijas atlases tiesības tieši ziņu apgabalā, vai dažos gadījumos tiek parādīts uznirstošais lodziņš, lai izdarītu izvēli. Ja vēlaties, varat atlasīt vairākas mērķauditorijas atlases kategorijas.

Tikai lapas administratori redzēs, ka ziņai esat pievienojis mērķauditorijas atlasi - neviens cits neredzēs mērķauditorijas atlases opcijas.

# 1: definējiet mērķus

Sociālo mediju eksaminētājs nolēma pārbaudīt Facebook mērķauditorijas atlases funkciju, lai redzētu, kā tā darbojas. Es dalīšos ar to, ko mēs un kā mēs paveicām, lai jūs varētu atkārtot eksperimentu savai lapai.

Mēs vēlējāmies atbildēt uz šādiem jautājumiem:

Vai mērķauditorijas atlase pēc lapas ziņām veicina lielāku iesaistīšanos?
Vai viena mērķa grupa reaģē labāk nekā cita?
Vai mērķauditorijas atlase ir labāka lielākai vai mazākai lapai?

Tā kā mūs interesēja, vai mērķauditorijas atlase būtu efektīvāka lielam vai mazam fanu lokam, mēs salīdzinājām Social Media Examiner Facebook lapu ar mazāku lapu ar līdzīgu veidu auditorija. Sociālo mediju eksaminētājam ir gandrīz 330 000 fanu, un mazākajai lapai ir nedaudz vairāk par 16 000 fanu.

Lai pārbaude būtu konsekventa, abās lappusēs izmantojām tās pašas ziņas, vienādas mērķa intereses un līdzīgus publicēšanas laikus.

Izvēlieties Ziņas

Izvēlieties ziņas, kuras vēlaties atlasīt un pārbaudīt. Varat izvēlēties jaunas ziņas vai veiksmīgas ziņas, kuras jau esat kopīgojis.

Mūsu vajadzībām mēs izvēlējāmies divus ierakstus par Facebook mārketingu: 8 veidi, kā izmantot Facebook video, lai panāktu lielāku iesaistīšanos un 15 veidi, kā optimizēt savas Facebook reklāmas. Abi bija raksti, kuru veiktspēja bija līdzīga, kad tie iepriekš tika ievietoti sociālo mediju eksaminētāja lapā.

Mēs katru dienu mainījām rakstus, lai nepārblīvētu līdzjutējus ar vairākām atlasītām ziņām.

Izlemiet par mērķiem

Nākamais, nosakiet, uz kādiem demogrāfiskajiem datiem un / vai interesēm vēlaties orientēties. Jūsu Facebook ieskats sniegs jums daudz datu, kurus varat izmantot, lai izlemtu, kuras opcijas vēlaties.

Mēs atlasījām trīs atsevišķas interešu grupas (katrai no tām pievienoju momentuzņēmumu par dabisko sasniedzamību):

1. grupā mēs izmantojām intereses, kurās piedalījās augsta līmeņa sociālo mediju profesionāļi:

• Mari Smits
• Jons Loomers
• Kima Garsta
• Eimija Porterfīlda
• HubSpot

Paredzamā sociālo mediju eksaminētāja organiskā sasniedzamība: 86 000
Paredzamā mazākās lapas dabiskā sasniedzamība: 8000

Attiecībā uz 2. grupu mērķauditorija tika atlasīta mūsu galvenajās valstīs (pamatojoties uz mūsu ieskatiem), kas atradās ārpus ASV. Izlikām vēlāk vakarā, lai tie atbilstu viņu dienas stundām. Valstis, uz kurām mēs mērķējām, bija:

• Apvienotā Karaliste
• Spānija
• Vācija
• Itālija
• Indija
• Ēģipte
• Dienvidāfrika
• Austrālija

Paredzamā sociālo mediju eksaminētāja organiskā sasniedzamība: 80 000
Paredzētā mazākās lapas dabiskā sasniedzamība: 2400

3. grupai mēs izmantojām īpašas Facebook tēmas:

• Facebook uzņēmējdarbībai
• Facebook izstrādātājs

Paredzamā sociālo mediju eksaminētāja organiskā sasniedzamība: 116 000
Paredzētā mazākās lapas dabiskā sasniedzamība: 7400

Izvēlieties savus mērķus, pamatojoties uz auditoriju un mērķiem.

# 2: Izmēriet iesaistes līmeni

Kad esat ievietojis rakstus mērķauditorijai, apskatiet savu iesaistīšanās līmeni, kas ir to cilvēku skaits, kuri komentē, patīk, kopīgo vai noklikšķina uz ziņas, dalīts ar ziņas sasniedzamību.

Lai uzzinātu savu iesaistīšanās līmeni, dodieties uz Ieskati> Ziņas, pēc tam nolaižamajā izvēlnē atlasiet Iesaistīšanās līmenis.

Izmantojot mērķauditorijas atlasi, sasniedzamība var būt mazāka, bet to cilvēku procentuālā daļa, kuri atbild, var būt lielāka.

Apskatot sociālo mediju eksaminētāja ieskatus, jūs varat redzēt, ka dažām atlasītajām ziņām noteikti bija lielāka saistība nekā ziņām, kurās mērķauditorijas atlase netika izmantota. Kā tev gāja?

Tagad ienirsim dziļāk, lai atrastu atbildes uz jautājumiem, kurus uzdevām testa sākumā.

# 3: Analizējiet rezultātus

Lai atvieglotu rezultātu analīzi, lejupielādējiet datus a izklājlapu un apskatiet lapas ziņu datus. Mums bija jāpārkārtojas, lai atbildētu uz jautājumiem, kurus mēs ierosinājām eksperimenta sākumā, un jums tas var būt nepieciešams arī.

Mēs saprotam, ka šis eksperiments ir tikai izlases veidojums un nav statistiski precīzs izlases lieluma ziņā. Izmantojiet šo vingrinājumu, lai parādītu, kā pats varētu veikt šo eksperimentu.

Vai mērķauditorijas atlase pēc lapas ziņām veicina lielāku iesaistīšanos?

Lai atrastu atbildi, apskatiet vidējo piesaistes līmeni sava eksperimenta nedēļā. Mūsējie bija 4,25%.

Zemāk esošajā izklājlapā tiek izcelti ieraksti, kurus mēs parādījām mērķgrupām.

Var redzēt, ka daudzas ziņas bija tieši atbilstošas ​​4,25% iesaistes līmenim. Dažas no atlasītajām ziņām pat nenodrošināja mazāku sasniedzamību, salīdzinot ar neticamajām ziņām.

Bet, kad mēs aplūkojām mazāku lapu (iepriekš esošo izklājlapu), vidējais piesaistes līmenis bija 5,33%, un trīs no sešām ziņām bija ievērojami augstākas.

Vai viena mērķa grupa reaģē labāk nekā cita?

Par šo jautājumu mēs saņēmām dažus pretrunīgus rezultātus, jo mums bija tik maza testa grupa. Grupām, kurām atlasījām mērķauditoriju, abām lapām tika konstatēts lielāks iesaistīšanās līmenis nekā vidēji.

Sociālo mediju eksaminētāja lapā mērķa grupa Eiropa un valstis bija zemākas, bet vienā gadījumā augstāka bija mazākajā lapā. Facebook for Business grupa bija aptuveni vidēji Sociālo mediju eksaminētāja lapā un zemāka mazākajā lapā.

Apsveriet iespēju to izpētīt vairāk savai lapai lai redzētu, vai rezultāti ir augstāki.

Vai mērķauditorijas atlase ir labāka lielākai vai mazākai lapai?

Rezultāti liecina, ka mazākā lapa diezgan labi reaģēja uz mērķauditorijas atlasi. Sociālo mediju pārbaudītāja lapa turpinās eksperimentēt.

Izskatiet savus rezultātus. Ja jūs saglabājat tādu pašu iesaistīšanās līmeni vai iegūstat nedaudz labāku, jūs iznākt uz priekšu.

Izmantojot Mērķauditorijas atlase Facebook ir bezmaksas veids, kā piesaistīt vairāk Facebook lapas parādot savas ziņas cilvēkiem, kuri, visticamāk, interesējas par šo tēmu. Turpiniet izpētīt un izmēģināt jaunas lietas. Lai sasniegtu savu ideālo klientu, izmantojiet mērķauditorijas atlasi un uzziniet, kādus rezultātus jūs saņemat.

Ko tu domā? Vai esat izmēģinājis Facebook organisko ziņu mērķauditorijas atlasi savām ziņām? Ja jā, kādus rezultātus jūs redzējāt? Dalieties savās domās ar mums zemāk esošajos komentāros.