Kā maksimāli palielināt savu LinkedIn izdevējdarbības pakļaušanu: sociālo mediju eksaminētājs

Vai esat izmēģinājis LinkedIn publicēšanas funkciju?

Vai vēlaties, lai jūsu biznesa rakstus redzētu vairāk cilvēku?

LinkedIn izdevējdarbība dod jums iespēju sasniegt lielākās profesionālās auditorijas pārstāvjus sociālajā jomā.

Šajā rakstā es dalīšos pieci padomi sava satura optimizēšanai publicēšanai LinkedIn.

# 1: Ziniet, kā darbojas kanāli

LinkedIn kanāli būtībā ir kategorijas, kurām lietotāji var sekot, lai redzētu rakstus, kas saistīti ar viņu visvairāk interesējošajām tēmām. Daudziem kanāliem ir ļoti daudz sekotāju (piemēram, Klientu pieredzes kanāls ir vairāk nekā 1 miljons sekotāju).

Galvenais veids, kā iegūt saķeri, kad jūs publicēt vietnē LinkedIn (ārpus savus reklāmas centienus) ir kanālā. Piedāvātie raksti tiek parādīti kanāla slīdnī un, vēl svarīgāk, visu to cilvēku straumē, kuri seko šim kanālam.

Ja esat parādīts kanālā ar simtiem tūkstošu (vai miljonu) sekotāju jūs varat iedomāties, cik liels darījums tas ir.

Par funkcijām jāatceras, ka (parasti) kanālā vienlaikus var būt tikai viens raksts. Tā, piemēram, ja publicējat rakstu, kas tiek parādīts vietnē Klientu pieredze Pirmdien, maz ticams, ka otrdien tiksiet atkārtoti atlasīts, ja publicēsit citu rakstu par klientu pieredze.

Tomēr, ja tā vietā jūs otrdien kopīgojat rakstu par līderību un vadību, jūs varētu atrasties parādīts abos kanālos.

Šīs iespējas dēļ mana galvenā LinkedIn publicēšanas taktika ir tas, ko es saucu kanālu sakraušana: publicējiet (vai sakopojiet) tēmas dažādās nedēļas dienās. Tādā veidā jums ir lielākas iespējas tikt parādītiem vairākos kanālos vienlaikus.

Ja jums zem jostas ir plašs temats, jūs pat varētu izveidot sistēmu- pirmdien publicējiet rakstu par mārketingu; Otrdien publicē rakstu par produktu vadību; Trešdien publicē rakstu par komandu vadīšanu utt.

Ja jums ir tendence palikt pie vienas tēmas, izdaliet savas publicēšanas dienas (Pirmdiena, trešdiena, piektdiena) un pavadiet nedaudz papildu laika, sniedzot katru rakstu kaut kāda paaugstināšana.

Viena problēma ar LinkedIn kanāla funkcijām ir tā, ka jums nav jāizvēlas kanāls, kurā esat redzams. Kāds manuāli izvēlas, uz kuru tēmu attiecas jūsu ziņa.

# 2: Pētniecības uzvarošās tēmas

Ņemot vērā tā profesionālo lietotāju bāzi, nav pārsteidzoši, ka LinkedIn lasītāji pāriet uz praktiskiem, uz datiem balstītiem rakstiem karjeras attīstība, vadība, vadība, mārketings, klientu apkalpošana un nozares specifika finanšu, banku un valdība.

Džastins Māress analizēja populārākos LinkedIn rakstus pēc atslēgvārdiem, lai atrastu, kuras tēmas parasti ir labi novērtētas (parādīts zemāk esošajā diagrammā). Viņš atklāja, ka pašpilnveidošanās saturs, kas saistīts ar praktiskām tēmām, iegūst vairāk sociālo dalījumu, simpātiju un uzskatu nekā viss pārējais.

Vajag prāta vētras tēmas, kas atbilst lietotāju vajadzībām? BuzzSumo var jums palīdzēt. Tas ir neticami noderīgs rīks, kas analizē populārākās ziņas jebkurā vietnē, sarindotas pēc sociālajām akcijām. Jūs varat arī izmantojiet īpašus atslēgvārdus, lai izpētītu tēmas.

Ja, piemēram, vēlaties publicēt par klientu apkalpošanu, varat meklējiet šo frāzi pēc tam, kad esat pievienojis LinkedIn.com vietnē BuzzSumo. Rezultāti ļauj apskatīt populārākos LinkedIn publicētos rakstus par klientu apkalpošanu (pat sešus mēnešus atpakaļ).

Jūs ne tikai redzēsiet, kas darbojas, bet arī varēsit identificēt ietekmētāji jūsu nozarē ar kuru jūs varat sazināties.

Kā tu izlemt, kādu saturu publicēt vietnē LinkedIn, izmantot rezultātus atrast tendences. Uz ko lasītāji migrē? Kuri raksti ir vispopulārākie? Tad rakstiet līdzīgus rakstus vai kniebiet un atkārtoti sintezējiet esošos rakstus.

# 3: optimizēt virsrakstus un attēlus

Visi sociālo mediju tirgotāji saprot, ka raksts dzīvo vai mirst, pamatojoties uz to tā virsraksts un attēlotais attēls. Vietnē LinkedIn šis princips tiek ņemts līdz galam - veids, kā tiek izveidots LinkedIn interfeiss, virsrakstiem un attēliem piešķir pārmērīgu nozīmi.

Ņemot a valdzinošs attēls kas labi spēlē ar jūsu virsrakstu, jums vajadzētu pievērst īpašu uzmanību.

Zemāk esošajā rakstā es izmantoju a virsraksts ar mēli vaigā: Kāpēc Stīvs Džobs neklausīja savus klientus. Protams, Džobss patiešām uzklausīja klientus (tikai ne viņu piedāvātos risinājumus), bet virsraksts lasītājiem lika pacelt uzacis.

Kad es savienoju virsrakstu ar Džobsa attēlu, tas patiešām piesaistīja uzmanību. Tīrā, melnbaltā attēla krasais kontrasts pret LinkedIn zili balto fonu noteikti padarīja šo ziņu izcilu, kad tā tika parādīta un kopīgota.

Lai pārliecinātos, ārkārtas rakstīšana ir galvenais ārkārtas rezultātu virzītājs, taču tas palīdz iegūstiet pareizu virsrakstu un attēlu lai jūsu ziņa kļūtu par obligātu klikšķi tiem, kas pārlūko viņu LinkedIn straumi.

# 4: Aizveriet ar aicinājumu uz darbību

Neatkarīgi no tā, kur jūs publicējat, pajautājiet sev, ko vēlaties, lai lasītājs darītu tālāk, un tad iekļaujiet šo aicinājumu uz darbību (AUD) sava raksta beigās.

IDoneThis izpilddirektors Valters Čens vēlējās, lai vairāk cilvēku lejupielādētu viņa komandas jauno e-grāmatu, izmantojot izvēles lapu. Viņam bija viens amats sasniegt patiešām populāra kanāla pirmo lapu un pacelties. Tā kā viņš bija izmantojis spēcīgu CTA ieraksta beigās, viņš beidzās ar vairāk nekā 1000 e-grāmatu lejupielādēm.

A pārliecinoša CTA ir neticami viegli pievienot savai ziņai. Neatstājiet lasītājiem septiņu teikumu līniju, pievienojot visus savus sociālo mediju profilus. Pabeidziet rakstu ar vienu AUD, kas novirza cilvēkus uz pievilcīgu galveno lapu.

# 5: Plānojiet publicēšanas laikus

Iegūt savu laiks tieši sociālajos medijos ir aktuāla tēma šajās dienās. Jūs varat atrast vadlīnijas gandrīz jebkurai sociālajai platformai, izņemot LinkedIn - nav daudz rakstīts par ideāliem šī tīkla izlikšanas laikiem.

Esmu atklājis, ka dīkstāves darba laikā labi izdodas noķert cilvēkus, kuriem ir dažas rezerves minūtes lasīšanai; piemēram, tieši pirms darba (7-8 no rīta), pusdienu pārtraukumos (no 11:30 līdz 12:30) un tieši pirms aiziešanas no darba uz dienu (16:00).

Ņemot vērā šo informāciju, tā nav slikta ideja ievietojiet rakstu darba dienas laikā. Ņemot vērā to, ka esoša raksta pārpublicēšana aizņem tikai apmēram 5 minūtes (jums tas būs jāformatē), to varat viegli izsist tieši pirms pusdienu pārtraukuma.

Kas attiecas uz nedēļas dienām, man vienmēr ir bijusi hipotēze, ka LinkedIn būtībā izslēdzas ārpus darba laika. Iepriekš redzamajā diagrammā esošie dati, šķiet, atbalsta manu ideju. Atšķirībā no Facebook vai Twitter, lielākā daļa cilvēku nedomā pārbaudīt LinkedIn nedēļas nogalēs.

Pār jums

Izmantojot LinkedIn publicēšanu, simtiem cilvēku var apstiprināt vienu lielisku ideju, pēc tam to popularizēt un izplatīt sasniegt tūkstošiem cilvēku.

Ja vēlaties, lai šī lieliskā ideja būtu jūsu, formula ir vienkārša: pētīt populāras tēmas; rakstīt labu saturu, virsrakstus un AUD; izmantot aizraujošus attēlus; un izlikt īstajā laikā. Kopīgojot noderīgu, pievilcīgu saturu, nebrīnieties, ja nonāk populārā kanālā ar visām acīm uz tevi.

Ko tu domā? Vai LinkedIn izdevniecība ir strādājusi jūsu labā? Kuras rakstu tēmas jums bija visveiksmīgākās? Lūdzu, dalieties ar komentāriem zemāk.