Kā izmantot satura rādītāju karti, lai publicētu labākus emuāra ierakstus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties atkārtot sava veiksmīgākā emuāra satura panākumus?

Interesanti, kā pārskatīt un novērtēt satura kvalitāti un vērtību?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit uzziniet, kā izstrādāt un izmantot satura rādītāju karti, lai nodrošinātu, ka publicētais saturs konsekventi atbilst jūsu kvalitātes standartiem.

Kāpēc satura rādītāju karte?

Lai gan jums ir neskaitāmas iespējas, kā uzlabot sava emuāra kvalitāti, satura rādītāju kartes izveide var palīdzēt jums katru reizi atkārtot sava veiksmīgākā satura panākumus.

Satura rādītāju karte ir jēdziens, kas Džefs Goinss un viņa komanda attīstījās kā veids, kā palielināt sava emuāra datplūsmu, iesaistīšanos un vispārējo efektivitāti. Pēc darba uzsākšanas viņi ieraudzīja Dienas satiksmes pieaugums par 150% un vairāk nekā divkāršoja viņu vidējos komentārus par ierakstu.

Ideja ir vienkārša: izklāstiet kritēriju kopumu katram emuāra ierakstam un pievienojiet punktu katram kritērijam, kuram atbilst jūsu ziņa

. Mērķis ir katru reizi iegūt perfektu rezultātu. Tātad, ja jums ir, piemēram, četri kritēriji, jūs tiecaties uz 4,0 GPA. Šī ietvara stiprums ir vienkāršībā: tas ir skaidrs, ilgtspējīgs un noderīgs.

Analizējiet savu visveiksmīgāko saturu, lai izveidotu satura rādītāju karti

Lai izveidotu satura rādītāju karti, jums tas jādara atrodiet kopsaucējus starp labākajiem satura veidiem. Varat izmantot tādu rīku kā Google Analytics vai Kissmetrika lai to izdarītu. Izmantotais mērīšanas rīks ir atkarīgs no tā, kas jūsu emuāram ir veiksmīgs.

Pieņemsim, ka šajā piemērā esat koncentrējies uz satiksmi. Piesakieties savā Google Analytics konts. Informācijas paneļa kreisajā sānjoslā pārejiet uz uzvedību, un tad atlasiet Visas lapas.

Google Analytics ģenerē vienkāršu Ziņot kas parāda jūsu 10 visvairāk apmeklētās lapas pēdējās 7 dienās. Augšējā labajā stūrī iestatiet datumu diapazonu apmēram 12 mēnešiem.

Zem diagrammas jūs redzēsiet skatiet sarakstu, kurā ir jūsu 10 visskatītākās ziņas šajā laika periodā. Šie ir satura gabali, kas nodrošina vislielāko datplūsmu, tāpēc tos ir vērts analizēt (ja jūsu mērķis ir palielināt datplūsmu).

Nākamais darbs ir jāveic, analizējot jūsu populārākās ziņas. Izlasiet un izpētiet katru ierakstu, lai uzzinātu, kas to padarīja tik veiksmīgu. Lai vadītu savu pētījumu, uzdodiet sev šos jautājumus par katru emuāra ziņa:

• Kāda veida amats tas ir (instrukcijas, saraksta izlikšana, ievērības cienīgas ziņas)?
• Vai tas ietver bezmaksas resursus lejupielādei (satura jauninājumi, svina magnēti, kontrolsaraksti, darblapas, veidnes)?
• Kāds ir vārdu skaits (> 2000 vārdu, <1000 vārdu)?
• Vai tajā ir iekļauti papildu satura veidi (audio, video, ebook)?
• Kādu vērtību tas sniedz lasītājiem, ka viņi nevar nokļūt nekur citur (visaptverošs tēmas atspoguļojums, jaunas atziņas, unikāla datu analīze)?

Acīmredzot jūs varat uzdot bezgalīgu jautājumu skaitu. Punkts ir dziļi izprast kopīgos vērtības pavedienus, kas pagājušajā gadā tika savīti caur jūsu galveno saturu.

Veicot šo analīzi, tiek atklāti aspekti, kas jāiekļauj satura rādītāju kartē. Rezultātu karte izskatīsies atšķirīgi no visiem citiem, un tā ir jēga. Bet pats fakts, ka jums ir dokumentēts izcilības standarts, palīdzēs jums konsekventi atkārtot savu labāko saturu.

Apskatīsim rezultātu kartes piemēru, kurā katrā emuāra ziņojumā jāiekļauj septiņi kritēriji:

• Jūsu pamatdarbībai atbilstoša tēma
• A augstas kvalitātes atslēgvārds meklētājprogrammu optimizācijai (SEO)
• Labi izpētīts saturs, kas pamatots ar datiem
• Praktisks un visaptverošs priekšmeta atspoguļojums
• Satura jauninājums (svina magnēts), lai palīdzētu auditorijai ievietot saturu darbībā
• Vienots, pārliecinošs aicinājums uz darbību (AUD)
• Pieci līdz septiņi pielāgota grafika

Atcerieties, ka jūsu emuāra satura rādītāju karte izskatīsies atšķirīgi no šīs. Tam var būt tikai trīs kritēriji; īss un salds ir lieliski. Ja jūs tikko sākat darbu, es to iesaku.

Tiks publicēts katrs satura gabals, kas atbilst rādītāju kartes kritērijiem. Jebkurš skaņdarbs, kas neatbilst vienam kritērijam (vai vairākiem kritērijiem), tiks pārskatīts, līdz tas iegūs atbilstošu vērtējumu. Sistēma ir vienkārša, bet efektīva. Tagad aplūkosim tuvāk visus rādītāju kartes parauga aspektus iepriekš.

# 1: izvēlieties savam uzņēmumam atbilstošu tēmu

Vispirms satura rādītāju kartē izvēlieties savam uzņēmumam atbilstošu tēmu. Tēma ir svarīga, jo jūs mēģināt palielināt sava emuāra trafiku un veicināt ieņēmumu pieaugumu. Tas nozīmē, ka jums tas ir nepieciešams atlasiet tēmas, kas palīdz gan auditorijai, gan biznesam.

Piemēram, pieņemsim, ka jūs pārvaldāt e-komercijas veikalu, kurā tiek pārdoti skriešanas apģērbi. Tas nozīmē, ka jūsu mērķauditoriju interesē visas lietas, vai ne? Bet viņus var interesēt arī triatloni, riteņbraukšana, svarcelšana, kāpšana kalnos un jebkurš ar fitnesu saistīts skaits.

Atbilstība rodas, pārliecinoties, ka jūsu saturs mijiedarbojas ar tēmu, kas jums rūp, un leņķi, kas nāk par labu jūsu biznesam. Tāpēc tā vietā, lai rakstītu rakstu, piemēram, “7 veidi, kā sagatavoties nākamajam maratonam”, jūs varētu uzrakstīt rakstu ar nosaukumu “7 veidi, kā perfekti apavi ir uzlaušana uzvarēt maratonus”.

Ilustrācijai Dika sporta preču raksts Zemāk sniegta informācija par to, kā izvēlēties labāko apavu apavu pāri. Labajā pusē esošajā sānjoslā ir saite uz viņu vietnes sadaļu Cross Country Shoes.

# 2: atrodiet atslēgvārdu ar augstu SEO potenciālu

Pēc tam vēlaties, lai jūsu auditorija varētu atrast jūsu saturu tad, kad tas viņam visvairāk vajadzīgs, pat ja tas ir ilgi pēc tā publicēšanas. Šeit parādās SEO.

Pareizais meklēšanas vienums palīdz maksimāli izmantot ieguldījumus satura izveidē ilgtermiņā. Izvēlieties atslēgvārdu, kas būs saistiet to, ko vēlaties teikt, ar vārdiem, kurus auditorija lieto, lai aprakstītu viņu izaicinājumus. Tas palīdz jums izveidot meklētājprogrammām, patēriņam un lietojumprogrammām optimizētu saturu.

Mūsdienās SEO rīku pārpilnība padara atslēgvārdu izpēti par brīzi. Šajā gadījumā apskatīsim uzticamos Moz Key Explorer rīks. Tas aptuveni nosaka jūsu ievadītā atslēgvārda vai atslēgas frāzes meklēšanas trafika apjomu un piedāvā saistītus ieteikumus, kurus varat izmēģināt. Kopš šī rakstīšanas jūs saņemat 20 bezmaksas vaicājumus mēnesī.

Sākt, izdariet dūrienu uz savas emuāra ziņas atslēgas frāzi un tad pārskatiet meklēšanas rezultātus.

Skriešanas apģērbu uzņēmumam, iespējams, meklēsit “labākie skriešanas apavi maratonam”. Apskatot meklēšanas rezultātus, jūs atklāsiet, ka ap šo frāzi nav daudz meklēšanas trafika.

Tagad apskatīt atslēgvārdu ieteikumus un redziet, vai varat atklāt frāzi ar lielāku apjomu. Lai gan ir tūkstošiem saistītu atslēgvārdu ieteikumu, daži izceļas no pārējiem. Jūs nepieļaujat “labāko skriešanas apavu zīmolu” un “labākos apavus maratona skrējējiem”.

Turklāt "labākie skriešanas apavi pusmaratonam" ir interesanti un tiem ir potenciāls ilgtermiņa satiksmei. Vēl labāk, tas ir lielisks kandidāts uz otro amatu!

Izmantojot tikai nedaudz elkoņa tauku, jums ir stabils SEO pamats, no kura strādāt. Jūsu atslēgvārdu vadītajam saturam tagad ir daži dati, lai labāk prognozētu veiktspēju.

# 3: Izpētiet jūsu atslēgvārda top 10 konkurentu ziņas

Pēc atslēgvārda izvēles izpētiet sava termiņa pašreizējās augstākā līmeņa ziņas. Dati, piemēri un pieredze nodrošina vislabāko saturu un pamato mērķa leņķi ar faktiem.

Pieņemsim, ka jūs izlemjat par sava jaunā ziņojuma galveno frāzi “labākie apavi maratona skrējējiem”. Dodieties uz Google, lai meklētu šo frāzi.

Nākamās darbības ir diezgan vienkāršas. Izlasiet visas top 10 ierindotās ziņas. Ievērojiet kopīgās iezīmes un nepilnības, kurās jūsu saturs var atspīdēt un pievienot lielāku vērtību.

Padoms: Jūs varat izmantot arī tādas izpētes metodes kā Braiens Dīns Debesskrāpju tehnika iet vēl dziļāk trušu bedrē.

# 4: Padariet savu saturu darboties spējīgu

Pēc izpētes veikšanas un konkursa izlasīšanas esat gatavs izveidot saturu, kas jūsu auditorijai sniedz patiesu vērtību.

Šeit ir daži nepieprasīti emuāru veidošanas padomi: nepiedāvājiet tikai dažus padomus, kurus cilvēkiem būs grūti īstenot. Tā vietā izveidot saturu, kas ir pilns ar pētniecības padomu, soli pa solim sniegtu padziļinātu uzmanību detaļām un ceļu uz izpildi.

Jūsu auditorijai vajadzētu būt iespējai darīt tieši to, par ko jūs runājat, ja tā ievēro jūsu ierakstā aprakstīto procesu. Kā piemēru tas Jona Loomera raksts soli pa solim iepazīstina lasītājus ar to, kā izmantot Facebook Ads izpētes rīku.

E-komercijas apģērbu piemēram varat izmantot dažus sava padoma attēlus darbībā. Kas tieši jūsu auditorijai jādara, lai skriešanas apavus padarītu par hacku nākamajam maratonam? Līdz brīdim, kad viņi ir nolasījuši jūsu rakstu, viņiem jāzina, kā jūsu padomu izmantot praksē.

Padarot savu saturu darboties spējīgu, tas izceļas no pūļa divu iemeslu dēļ. Pirmkārt, šāda veida saturs ir daudz jāveido, tāpēc mazāk cilvēku to darīs. Otrkārt, tas ir daudz vērtīgāks cilvēkiem. Cerams, ka jūs kļūsiet par viņu vienas pieturas aģentūru, un viņi turpinās atgriezties vēl vairāk!

# 5: izveidojiet satura jaunināšanu

Ar darbību ir cieši saistīta satura jauninājumu izmantošana, kas palīdz cilvēkiem izmantot jūsu saturu. Jūsu bizness var visu optimizēt pārveidot trafiku par e-pasta abonentiem kurš turpinās iegūt jūsu satriecošo, praktisko saturu, vienlaikus dodot jums iespēju dalīties ar plašāku informāciju par jūsu produktiem.

Satura jauninājumi var būt lejupielādējamas Excel veidnes, PDF kontrolsaraksti vai e-grāmatas - patiešām jebkas, kas palīdz jūsu auditorijai nekavējoties pielietot jūsu mācību. Pārliecinies, ka tu parādiet lasītājiem, kā visā saturā izmantot satura jaunināšanu.

# 6: izveidojiet vienu aicinājumu uz darbību

Satura beigās, kas paredzēts uzņēmējdarbībai, iekļaujiet vienu skaidru AUD. Jūs nemēģināt savai auditorijai likt trīs vai četras dažādas darbības lapā. Jūs vēlaties, lai viņi dara vienu lietu, tāpēc skaidri norādiet šo vienu darbību, kā HubSpot dara šeit.

Neatkarīgi no tā, vai reģistrējaties e-pasta sarakstam vai izmēģināt savu produktu, pārliecinieties, ka katram satura gabalam ir skaidrs nākamais solis, kas jāveic jūsu auditorijai. Jūsu AUD būs atkarīga no tā, kādam jūsu auditorijai vajadzētu izskatīties nākamajam posmam, piemēram, satura jaunināšanas lejupielādei. Galvenais, ko šeit atņemt, ir tikai viens CTA.

# 7: Dizaina saistoši vizuālie materiāli

Augsta kalibra vizuālie materiāli nekavējoties izceļ jūsu saturu un sniedz iespēju būt noderīgi jūsu auditorijai. Viņi var palīdzēt pastipriniet un ilustrējiet sava satura galvenos jēdzienus un tie ir arī nenormāli dalāmi!

Lieliska ziņa ir tā, ka, lai izveidotu kvalitatīvu vizuālo materiālu, jums nav jābūt profesionālam dizainerim. Bezmaksas rīki, piemēram, Canva sociālo mediju un emuāru grafikai vai Piktochart pielāgotām infografikām padara to viegli.

Heck... pat ekrānuzņēmumi pievieno jūsu saturam vērtību! Bet realitāte ir tāda, ka daudzos emuāros joprojām tiek izmantotas maigas krājuma fotogrāfijas, kas sniedz nulles vērtību lasītāja pieredzei. Šī ir milzīga garām, jo ​​kvalitatīvi vizuālie materiāli var uzlabot auditorijas izpratni lielos veidos.

Secinājums

Satura rādītāju kartes izveidošana var palīdzēt konsekventāk izveidot kvalitatīvu saturu savam emuāram. Sāciet ar trim līdz pieciem visspēcīgākajiem līdzņemšanas veidiem, lai iegremdētos savos datos. Tad disciplinējiet sevi, lai nekad nepublicētu neko tādu, kas neatbilst šiem standartiem.

Ko tu domā? Ko jūs iekļausit savā satura rādītāju kartē? Kādas darbības jūs veicat, lai konsekventi publicētu kvalitatīvu emuāra saturu? Lūdzu, dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.