7 padomi, kā optimizēt savas Facebook reklāmas kampaņas: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties palielināt savu Facebook reklāmu efektivitāti?

Vai meklējat veidus, kā iegūt vairāk no sava reklāmas budžeta?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet septiņus padomus, kā nākamās Facebook reklāmas kampaņas veiktspēju paaugstināt augstākā līmenī.

# 1: izveidojiet pārdošanas piltuvi

Galvenā atšķirība starp Google reklāmām un Facebook reklāmām ir to radītā datplūsma. Cilvēki, kuri noklikšķina uz Google reklāmām, aktīvi meklē pirkumu, savukārt cilvēki, kuri noklikšķina uz Facebook reklāmām, ir pārlūkošanas režīmā, un, lai izlemtu par pirkumu, var būt nepieciešams ilgāks laiks. Tā var būt problēma, ja jums ir mazāks Facebook reklāmas budžets un jūs meklējat reklāmguvumus.

Tā vietā, lai palaistu a Facebook kampaņa kas uzreiz ir vērsts uz pirkšanu, labāk ir izveidot papildu pieredzi savas vietnes apmeklētājiem. Uzsākot vairākas kampaņas ar dažādiem mērķiem, jūs varat izveidot savu Facebook reklāmas piltuvi.

Izveidojiet iesaistes piltuvi

Iesaistīšanās piltuve darbojas labi, ja jums jau ir saistošs saturs. Video ir īpaši efektīvs šim nolūkam.

Pirmkārt, izveidojiet pēc piesaistes kampaņu, kuras mērķauditorija ir jūsu ideālais klients. Mērķis ir izveidot sākotnēju saikni ar klientiem. Monitoru un optimizēt savu iesaisti pēc kampaņas, līdz tā sasniedz noteiktu slieksni (parasti 2000–3000 video skatījumi).

Nākamais, izveidojiet trafika vai reklāmguvumu kampaņu, kuras mērķauditorija ir tie, kas skatīja vismaz 25% jūsu videoklipa. Apmeklētājiem, kuri iepriekš ir bijuši pakļauti jūsu ziņojumiem, reklāmguvumu līmenis ir trīs līdz piecas reizes lielāks nekā aukstajai datplūsmai.

Iestatiet skata satura reklāmguvumu piltuvi

Šī metode ir arī lielisks veids, kā palīdzēt nobriest jūsu pikseļu. Pirmkārt, izveidot askatīt satura reklāmguvumu kampaņu, kas paredzēta jūsu ideālajai auditorijai. Jūsu mērķis ir ne tikai piesaistīt datplūsmu uz jūsu vietni, bet arī uzzināt vairāk par to klientu tipu, kurus interesē jūsu piedāvājums. Monitoru un optimizējiet savu kampaņu, līdz tā sasniedz noteiktu slieksni (parasti 500 reklāmguvumi).

Tad izveidot papildu kampaņu kur tu atlasiet mērķauditoriju cilvēkiem, kuri apmeklēja jūsu vietni, kā arī līdzīga auditorija, pamatojoties uz skatījumu skaita pikseļiemrezultātiem.

# 2: Pārraugiet reklāmas biežumu, lai pārvaldītu ekspozīciju

Reklāmu biežums ir to reižu skaits, kad lietotājs redz jūsu reklāmas kampaņu. Jūsu Facebook auditorija, visticamāk, atcerēsies jūsu reklāmu, ja to redzēs vairāk nekā vienu reizi. Tomēr, ja viņi pārāk bieži redz jūsu reklāmu, viņi vairs nepievērš uzmanību, kas palielina izmaksas un samazina efektivitāti.

Lai optimizētu reklāmas ekspozīcijai, pievienojiet reklāmas pārskatam biežuma ierobežojumu un skatīties, kā tas ietekmē jūsu izmaksas.

Parasti izmaksas sāk pieaugt pēc auditorijas piesātināšanas. Kad jūs skatīt biežumu, kas pārsniedz 1.7, skatīties jūsu izmaksas par rezultātu. Ja tas ievērojami palielinās, dublējiet savu reklāmu kopu un pievienot jaunus mērķus. Tas palīdzēs atiestatīt kampaņu un atsvaidzināt auditoriju.

# 3: mērogojiet savu budžetu, pamatojoties uz reklāmas veiktspēju

Pirmoreiz uzsākot kampaņu, jūs, visticamāk, pārbaudīsit divas līdz trīs reklāmu kopas ar vairākām reklāmām katrā reklāmu kopā. Uz noteikt uzvarētāju reklāmu, skatīties izmaksas un citus svarīgus rādītājus nosaka jūsu kampaņas mērķis. Turpiniet rādīt vislabāko reklāmu kopu / reklāmas un apturiet atlikušās reklāmas.

Par uzvarējušo reklāmu palielināt budžetu par 15% līdz 20%. Atkārtojiet to ik pēc 24 stundām līdz redzēsiet, ka jūsu reklāmas veiktspēja sāk samazināties.

Padoms: Facebook nesen ir ieviesis “mācību posmu”, kas tiek aktivizēts katras kampaņas sākumā un ilgst līdz brīdim, kad ir pagājis noteikts darbību skaits vai laiks. Neatkarīgi no tā, vai redzat, ka jūsu kampaņa ir sākusi mācību posmu, dodiet Facebook apmēram 24 stundas, lai stabilizētu jūsu kampaņas veiktspēju, pirms veicat lielas izmaiņas.

# 4: Šaura piegāde pareizajai auditorijai

Pareizās auditorijas saskaņošana ar labāko reklāmu nozīmē panākumus jūsu reklāmas kampaņās. Ja neesat pārliecināts, kā definēt auditoriju pavisam jaunai kampaņai, sākt ar Facebook auditorijas ieskats.

Sāciet filtrēšanu pēc vecuma, dzimuma un atrašanās vietas. Tad pievienot intereses lai atrastu detalizētu informāciju par savu ideālo auditoriju. Jūs varat atklāt lapas, ar kurām viņi ir saistīti, viņu mājsaimniecības ienākumus, aktivitātes, pirkumus, un vēl.

Jūsu ideālais auditorijas lielums nelielas reklāmguvumu kampaņas pārbaudei ir aptuveni miljons aktīvu cilvēku. Kad ticat, ka esat atradis īsto auditoriju, saglabājiet to turpmākai izmantošanai izmantojot Power Editor.

# 5: Atlasiet Pareizs izvietojums, lai palielinātu sasniedzamību

Veidojot kampaņu, varat izvēlēties no dažādiem izvietojumu, ierīču un platformu veidiem. Jūs varat vai nu dodieties uz Automātiskie izvietojumi vai Rediģēt izvietojumus. Labākā izvēle ir atkarīga no jūsu rīkotās kampaņas veida.

• Pievienojot Instagram sasniedzamības, iesaistes un video skatījumu izvietojumiem, rezultāti var uzlaboties par 30% līdz 40%. Tomēr, ja izmantojat Facebook lapas izlikšanas reklāmu, sagaidiet mazāk patīk un komentāru.
• Messenger ir lielisks datplūsmas un reklāmguvumu kampaņu papildinājums. Messenger reklāmas, jo īpaši, šobrīd darbojas labi.
• Mērķauditorijas tīkla izvietojumi var palielināt jūsu reklāmu sasniedzamību un trafiku kopumā. Tomēr pievērsiet īpašu uzmanību galvenajiem rādītājiem (piemēram, konversijas likmes un maksa par rezultātu).

Dažos gadījumos kampaņas izpildīšana noteiktā ierīcē var izraisīt zemākas izmaksas. Atsevišķās nišās Android ierīču lietotāji veic reklāmguvumus ar lielāku ātrumu un zemākām izmaksām. Veiciet mobilās ierīces pārbaudi savai nišai lai uzzinātu, vai varat uzlabot savas kampaņas rezultātus.

# 6: izvēlieties pareizo cenu solīšanas iespēju

Facebook reklamē, pamatojoties uz izsoli. Vienkāršajā modelī Facebook izvēlas labāko reklāmu, pamatojoties uz cenu un veiktspēju.

Tomēr Facebook solīšanas iespējas pēdējā gada laikā kļuva daudz sarežģītāka. Pirmkārt, jūs nosakiet, kuram rezultātam vēlaties optimizēt. Katrs kampaņas mērķis ļauj jums izvēlēties vairākas iespējas.

Piemēram, kad jūs vadīt reklāmguvumu kampaņu, varat izvēlēties kādu no reklāmguvumiem, galvenās lapas skatiem un saites klikšķiem. Reklāmguvumi ir viena no populārākajām iespējām. Tomēr attiecībā uz zemākiem budžetiem atlasiet optimizēšanu klikšķiem, līdz Facebook ir pietiekami daudz reklāmguvumu datu.

Ja Tu gribi piesaistiet vairāk emuāra apmeklētāju, apsveriet optimizāciju iesaistei.

Facebook nesen mainīja manuālās un automātiskās cenu noteikšanas iespējas reklāmguvumiem. Jūs varat izvēlieties kādu no divām jaunajām cenu noteikšanas stratēģijas iespējām:

• Zemākās izmaksasar vai bez cenas ierobežojuma (agrāk automātiska solīšana ar maksimālo cenu)
• Mērķa izmaksas, kas ir vērsts uz stabilu vidējo izmaksu uzturēšanu (iepriekš manuālā solīšana)

Ja jūs esat jauns Facebook sludinājumu lietotājs vai jums ir ļoti konkurētspējīga niša, apsveriet iespēju izvēlēties Zemākās izmaksas. Ar cenu svārstībām jums būs labāk.

Ja jūsu mērķis patiešām ir radīt rezultātus par iespējami zemākām izmaksām, izvēlieties Zemākās izmaksas un iestatiet cenas ierobežojumu. Mērķa izmaksas nodrošinās visaugstākās kvalitātes potenciālos klientus par vidējām izmaksām, taču jūs, iespējams, maksāsiet nedaudz vairāk. Tas var arī prasīt lielāku pārvaldību un optimizāciju.

# 7: Atkārtoti izmantojiet vecās reklāmas ziņas jaunām kampaņām, lai saglabātu iesaistīšanās statistiku

Sociālie mediji lielā mērā ir saistīti ar sociālo pierādījumu un popularitāti. Jo vairāk jūsu saturs saņem patīk un komentārus, jo vairāk cilvēku ar to nodarbosies. Diemžēl daudzi no jūsu reklāmas testiem, ko veicat, lai optimizētu savas kampaņas, arī noņems jūsu komentārus un atsāks statistiku par iesaisti.

Izmantojot “sociālās sakraušanas” tehniku, jūs varat saglabāt šos patīk un komentārus, turpinot eksperimentēt ar savām reklāmām. Šī metode darbojas īpaši labi, ja pārbaudāt dažādas mērķauditorijas atlases iespējas. Lai sāktu, dodieties uz savas reklāmas priekšskatījumu. Augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas un atlasiet Facebook ziņu ar komentāriem.

Tad nokopējiet pēdējo numuru grupu Facebook URL kas tiek ielādēts pēc noklikšķināšanas uz priekšskatījuma.

Nākamais, izveidojiet jaunu Facebook reklāmu un izvēlieties Use Existing Post. Lodziņā Ievadīt pasta ID ielīmējiet nokopēto Facebook IDiepriekšējā solī un noklikšķiniet uz Iesniegt.

Tagad jums ir tikko izveidota reklāma, kas pārņems visus iepriekšējos atzīmes Patīk un komentārus.

Secinājums

Facebook pastāvīgi maina reklāmu algoritmu un ievieš jaunas funkcijas un veidus, kā darīt lietas. Daudzi no iepriekš minētajiem padomiem laika gaitā turpinās attīstīties. Vissvarīgākais ir tas, ka tie nedarbosies visās jūsu kampaņās. Turpiniet eksperimentēt ar dažādām taktikām un pieejām, lai atrastu sev piemērotākās.

Ko tu domā? Kurus no šiem padomiem jūs izmēģināsiet? Kāda ir jūsu paraugprakse attiecībā uz Facebook reklāmām? Lūdzu, dalieties savās domās komentāros!