Kā ļaut Facebook automātiski uzrādīt labāko reklāmas tekstu: vairākas teksta opcijas: sociālo mediju pārbaudītājs

Vai vēlaties, lai Facebook mākslīgais intelekts parādītu pareizo reklāmas tekstu pareizajai auditorijai? Vai vēlaties uzzināt, kā vairākas teksta opcijas var palīdzēt uzlabot jūsu reklāmguvumus?

Šajā rakstā jūs uzzināsiet, kā izmantot Facebook vairāku tekstu optimizācijas funkciju, lai bez piepūles varētu pielāgot savas Facebook reklāmas dažādiem cilvēkiem.

Par vairākām teksta opcijām Facebook reklāmās

Vairākas teksta opcijas (vai vairāku teksta optimizācija) ir jauna dinamiska funkcija, kas atrodama Facebook kampaņas struktūras reklāmu līmenī, kurā jūs izveidojat reklāmas, kuras vēlaties rādīt mērķauditorijai.

Tas ļauj iekļaut vairākus teksta variantus dažādiem reklāmas kopijas komponentiem, piemēram, primāro tekstu (kopija, kas parādās virs reklāmas), virsrakstu un saites aprakstu. Izmantojot mašīnmācīšanos, Facebook reklāmas algoritms izvēlēsies labāko variantu katram atsevišķam lietotājam, parādot viņam reklāmu.

Līdzīgi kā Kampaņas budžeta optimizācija atrod optimālas mērķauditorijas, vairāku tekstu optimizācija jūsu auditorijai parāda dažādas jūsu reklāmas teksta kombinācijas, pamatojoties uz to, kas reklāmas algoritmā nosaka viņus visvairāk. Tas paplašina iespējamās reklāmu kombinācijas.

Divas papildu priekšrocības, ja ir vairāk variāciju, ir tas, ka tā samazinās reklāmas nogurums (kas negatīvi ietekmē jūsu kampaņas) un samazina laiku, ko jūs pavadāt, pārvaldot savas kampaņas, jo tas novērš manuālas kopēšanas atsvaidzināšanas nepieciešamību.

Ļauj man paskaidrot. Ja izveidojat vienu reklāmu ar vienu eksemplāru, virsrakstu un saišu aprakstu, jūs varat ātri sasniegt reklāmas nogurumu, it īpaši, ja mērķējat uz mazāku auditoriju (piemēram, vietņu pielāgotās mērķauditorijas) vai agresīvi tērējot ar lieliem budžetiem, lai ātrāk sasniegtu mērķauditorijas un paātrinātu laiku, kas vajadzīgs rezultātu sasniegšanai.

Konstatējot reklāmas nogurumu un tā negatīvo ietekmi uz jūsu kampaņu - samazinot rezultātu līmeni un samazinot rezultātu reklāmas tēriņu atdeve (RTA)- jums ir jāievieš manuālas atsvaidzināšanas izmaiņas, kas saistītas ar jauna reklāmas varianta izveidi.

Izmantojot vairāku teksta optimizāciju, tā vietā, lai manuāli izveidotu jaunu reklāmu un mainītu vienu no reklāmas mainīgajiem, jūs to izdarījāt jūsu kampaņa jau ir iepriekš ielādēta ar vairākām variācijām, kuras Facebook var palaist, tiklīdz vienā variantā sāk samazināties efektivitāti.

Šo jauno funkciju varat izmantot, pozicionējot produktus vai pakalpojumus jebkurai auditorijas temperatūrai - aukstai, siltai vai karstai. Izveidojiet dažādas virsrakstu versijas, kas veidotas ap jūsu produktu vai pakalpojumu piedāvājumu.

Jaunu klientu iegūšanai šajā posmā ļoti labi darbojas cenu stimulēšana, piemēram, atlaide pasūtījuma minimumam vai bezmaksas konsultācija par pakalpojumiem. Ja esat e-komercijas uzņēmums, viens virsraksta variants varētu būt konkrētais izmantojamā piedāvājuma procentuālais daudzums un kods, cits varētu būt produkta izmantošanas galīgais ieguvums, bet trešais - sociālais pierādījums vērtējuma vai vērtējuma veidā no atsauksmju vietnes, piemēram, Trustpilot, Feefo vai Google atsauksmes.

Lūk, kā sākt izmantot vairākas teksta opcijas savās Facebook kampaņās.

Kā izveidot personalizētas reklāmas, izmantojot funkciju Multiple Text Optimization

Ads Manager informācijas panelī noklikšķiniet uz Izveidot, lai izveidotu jaunu kampaņu. Tas atvērs kampaņas izveides logu un parādīs vienu no diviem veidiem, kā izveidot kampaņas - vadītu vai ātru izveides darbplūsmu. Konkrētais, kuru redzat, ir atkarīgs no tā, kuru izmantojat visvairāk. Šajā piemērā mēs izmantosim ātrās izveides darbplūsmu, jo kampaņas izveide ir ātrāka.

Ātrās izveides logā nosauciet savu kampaņu un atlasiet mērķi. Šajā kampaņas piemērā izmantojiet mērķi Reklāmguvumi. Tā kā Facebook ir uzlabojuši mašīnmācīšanos pēdējo 12 mēnešu laikā, tas tagad ir visvairāk efektīvs kampaņas mērķis, lai radītu pārdošanas apjomus vai potenciālos pirkumus jūsu uzņēmumam, ja mērķējat uz jebkuru temperatūru auditorija.

Pārliecinieties, vai ir ieslēgta dalītā pārbaude un kampaņas budžeta optimizācija. Nosauciet savu reklāmu kopu un reklāmu un pēc tam noklikšķiniet uz Saglabāt melnrakstā. Tādējādi Ads Manager tiek izveidots kampaņas uzmetums, kuru jūs tagad rediģēsit.

Izvēlieties optimizācijas nosacījumu

Kad jūsu kampaņas melnraksts tiks ielādēts, ekrāna labajā pusē parādīsies kampaņas rediģēšanas logs. Atlasiet savas kampaņas reklāmu kopas līmeni, rediģēšanas loga augšdaļā noklikšķinot uz reklāmas kopas nosaukuma vai kreisajā pusē esošajā uznirstošās izvēlnes galvenajā navigācijā.

Tagad reklāmu kopas līmenī atlasiet optimizācijas nosacījumu. Piemēram, ja pārdodat produktu, tas būtu notikums Pirkums.

Šajā gadījumā jūs to izmantojat svina magnēta laišanai tirgū, tāpēc vēlaties optimizēt vadošo notikumu darbību. Šī ir notikuma darbība, kas tiks aktivizēta, kad kāds nokļūs pateicības lapā pēc tam, kad būs izvēlējies svina magnētu.

Nosakiet budžetu un grafiku

Tagad izvēlieties savu budžetu un grafiku. Iestatiet savu budžetu, pamatojoties uz mērķauditorijas temperatūru, kuru mērķējat ar savu Facebook kampaņu. Jūsu budžets nosaka, cik lielu daļu no auditorijas jūs sasniedzat ikdienā, un līdz ar to laiku, kas vajadzīgs, lai sasniegtu statistiski nozīmīgu kopējās mērķauditorijas izlasi.

Šajā piemērā jūs mērķējat uz aukstu līdzīgu auditoriju, lai varētu iestatīt lielāku budžetu lielāka izmēra dēļ. Lielāks budžets nozīmē, ka jūs ātrāk sasniedzat vairāk auditorijas un ātrāk varat radīt rezultātus. Tomēr, nosakot pārāk lielu budžetu, var tikt pārsniegta piegāde, ko parāda strauji pieaugošs reklāmu biežums un agrīna reklāmu noguruma ietekme, kas samazina jūsu kampaņas efektivitāti.

Kā ceļvedi budžeta noteikšanā ņemiet vērā auksta auditorija piemēram, saglabātās interešu auditorijas un līdzīgi meklēšanas vaicājumi ir vislielākie, tāpēc parasti jūs iestatāt lielāku budžetu. Jo tālāk jūs ejat lejup pa piltuvi - mērķauditorija ir iesaistīto video patērētāju vai lapu / Instagram iesaistītāju silta auditorija un populāras vietnes apmeklētāju auditorijas - jo mazāku budžetu jūs iestatāt, jo jūsu auditorijas lielums parasti ir samazinās.

Definējiet auditoriju

Pēc tam atlasiet savu mērķauditoriju. Vieta piltuvē, kurā izmantojat vairāku tekstu optimizāciju, noteiks mērķauditorijas temperatūru un līdz ar to arī tipu.

Šajā piemērā jūs mērķējat uz līdzīga auditorija iepriekšējo svina magnētu izvēli. Šī ir viena no visefektīvākajām aukstuma auditorijām, uz kuru orientēties, vadot svina magnēta kampaņas. Izmantojot līdzīgu auditoriju, jūs esat kontrolējis avotu, tāpēc jums vairs nav nepieciešams sašaurināt auditoriju, izmantojot detalizētu mērķauditorijas atlasi vai pat vecuma vai dzimuma demogrāfiskos datus.

Piezīme. Mainās līdzīga auditorijas izveide. Izveides laikā Facebook noņem valsts nosacījumus; tagad to kampaņas izveides laikā iestatījāt pēc mērķauditorijas atlases pēc atrašanās vietas savā reklāmu kopā.

Visbeidzot, iestatiet izvietojumu un reklāmguvumu periodu.

Pēc vēsturiskajiem datiem jūs zināt, ka visaugstākās kvalitātes datplūsma šai auditorijai nāk no plūsmu izvietojumiem Facebook. Ja jums nav iepriekšēju datu, kurus varat izmantot, lai informētu par lēmumu pieņemšanu par izvietojumu, izvēlieties Automātiski izvietojumi. Izmantojot reklāmguvumu mērķi, varat izmantot automātiskos izvietojumus, jo Facebook optimizēs konkrētu darbību tālāk jūsu piltuvē, nevis tikai vietnes apmeklētājiem.

Ja izmantojat kādu citu Facebook kampaņas mērķi, iesaku izmantot Rediģēt izvietojumus un atlasīt Plūsmas; pretējā gadījumā Facebook pārsvaru sasniegs lielos apjomos un zemas kvalitātes izvietojumos, piemēram, Mērķauditorijas tīklā. Dažādu izvietojumu sadalījumu un, kad vislabāk tos izmantot, noklikšķiniet šeit.

Šajā gadījumā jūs vadāt svina magnēta izvēli - kam ir maza darbības barjera (tas ir bez maksas), salīdzinot ar pārdošanu - tādējādi varat saīsināt reklāmguvumu periodu līdz 1 dienai pēc noklikšķināšanas. Tas nozīmē, ka ar lielāku jūsu iestatīto budžetu Facebook koncentrēsies uz optimizāciju, ņemot vērā cilvēkus, kuri izvēlējušies pēdējo 24 stundu laikā.

Atlasiet savu reklāmas materiālu

Tagad pārejiet uz reklāmas variantu izveidi, izmantojot vairākas teksta opcijas. Vispirms sadaļā Identitāte atlasiet savu Facebook lapu un Instagram biznesa profilu.

Sadaļā Izveidot reklāmu atlasiet reklāmas formātu (viens attēls / video, karuselis vai kolekcija) un pēc tam izvēlieties attēlu vai videoklipu, kuru vēlaties parādīt mērķauditorijai. Jūsu izvēlētais reklāmas formāts nosaka jūsu reklāmas parādīšanas veidu. Reklāma nemainīsies no variācijas uz variāciju; tikai teksta elementi, piemēram, kopija, virsraksts un saites apraksts.

Izmantotais reklāmas materiāls ir atkarīgs no konkrētā uzņēmuma un no tā, kādā piltuves posmā jūs atlasāt mērķauditoriju. Lai to vizualizētu, ja esat e-komercijas uzņēmums un mērķējat uz siltu auditoriju, lai izvietotu pārdošanu jūsu produkts, jūsu radošais materiāls varētu būt produkta attēlu slaidrādes video vai atsevišķs dzīvesveida produkts attēls.

Šajā gadījumā esat izveidojis video saturu, kas vispirms izglīto jūsu mērķauditoriju un pēc tam iepazīstina ar galveno magnētu.

Ritiniet uz leju līdz primārā teksta, virsraksta un apraksta sadaļai, un redzēsit tekstu “Pievienot citu opciju”. Šeit pievienosiet vairāk katra šī reklāmas elementa variantu.

Vispirms ievadiet primāro tekstu, virsrakstu un aprakstu tāpat kā veidojot parastu reklāmu.

Šajā zemāk esošajā attēlā es izmantoju to, ko es saucu par Snap-Benefit-Action kopēšanas metodi, kurā tiek izmantots jautājums (Snap), kam seko video (Benefit), un pēc tam attiecīgā kopija par svina magnētu ar aicinājumu uz darbību (Darbība). Attiecībā uz virsrakstu es to esmu izdarījis par videoklipa saturu “2 visbiežāk pieļautās Facebook reklāmas kļūdas”. Izmantojot jauno vairāku teksta opciju funkciju, es varu pārbaudīt šo virsrakstu salīdzinājumā ar citiem, kas ir raksturīgi potenciālajam klientam magnēts.

Visbeidzot, saites aprakstam sniedziet informāciju par svina magnētu.

Kad esat izveidojis savu pirmo reklāmas versiju, zem katra teksta lauka elementa noklikšķiniet uz Pievienot citu opciju. Jūs varat pievienot līdz četrām alternatīvām versijām, katram elementam dodot kopumā piecas iespējas. Tie ir pieci reklāmas eksemplāru varianti, pieci virsrakstu varianti un pieci saišu aprakstu varianti.

Šajā piemērā jūs pārbaudāt katra teksta elementa trīs dažādas variācijas, tāpēc jums jāpievieno vēl divi.

Katrā teksta variantā padomājiet par atšķirīgu leņķi attiecībā uz savu reklāmu ziņojumapmaiņu. Tas varētu būt dažādu reklāmas materiālu daļu izcelšana, ja esat pakalpojumu sniedzējs un darbojas satura reklāmas. Vai arī, ja jūs esat e-komercijas uzņēmums, tas var būt atšķirīgs produkta ieguvums, klientu sāpju punkti vai pat piedāvājumi.

Piezīme. Jūs nekontrolējat, kāda teksta elementu kombinācija tiek rādīta jūsu mērķauditorijai, tāpēc pārliecinieties, vai tas ir izdarīts katram izveidotajam teksta variantam joprojām ir jēga, ja tas ir savienots pārī ar katru variantu dažādam tekstam komponentiem.

Kad esat izveidojis dažādus reklāmas teksta variantus, pārskatiet savu Facebook kampaņu un iesniedziet to apstiprināšanai.

Skatīt vairāku teksta optimizācijas pārskatus

Vairāku teksta opciju izmantošanas pēdējā daļa ir apskatīt, kā Facebook parāda šīs funkcijas izmantošanas rezultātus.

Lai to izdarītu, jums jāizveido pielāgota pārskatu sleja un jāatlasa virsraksta un pamatteksta reklāmas reklāmas elementi. Tas parādīs variāciju kopējo veiktspēju, bet ne konkrēto variantu veiktspēju.

Lai iegūtu pilnīgu pārskatu par to, kā izveidot pielāgotas pārskatu slejas Ads Manager, noklikšķiniet šeit.

Secinājums

Izmantojot Facebook jaunās vairākas teksta opcijas, varat pievienot savas reklāmas kopijas, virsraksta un saites apraksta variantus. Pēc tam Facebook izvēlas optimālu reklāmas kopijas, virsraksta un saites apraksta kombināciju jūsu auditorijai, pamatojoties uz lietotāju vēlmēm.

Šī funkcija palīdz samazināt laiku, kas nepieciešams kampaņu pārvaldībai, nodrošinot gatavus variantus var iepazīstināt ar jūsu mērķauditoriju, kad sākas citas variācijas efektivitāte samazināt.

Ko tu domā? Vai nākamajā kampaņā izmēģināsiet Facebook vairākas teksta iespējas? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Facebook reklamēšanu:

• Izpētiet 12 paņēmienus, kā samazināt Facebook reklāmas tēriņus.
• Uzziniet, kā pielāgot Facebook reklāmas, pamatojoties uz klientu informētības principiem.
• Uzziniet, kā izmantot Facebook Power 5 reklāmu rīkus, lai ātrāk mērogotu veiksmīgas Facebook reklāmas.