IGTV biznesam: jauni pētījumi tirgotājiem: sociālo mediju eksaminētājs

Vai domājat par IGTV pievienošanu mārketinga aktivitātēm? Vai vēlaties uzzināt, kā citi uzņēmumi un tirgotāji gūst panākumus ar IGTV?

Šajā rakstā jūs atradīsit ieskatus no jauniem pētījumiem, kas parāda, kāda veida uzņēmumi izmanto IGTV, kā mārketinga speciālisti sasniedz IGTV skatītājus Instagram plūsmā un daudz ko citu.

Kāpēc jāapsver IGTV?

Pēc Cisco domām, būs 1,9 miljardi interneta video lietotāju, kas veido 80% no interneta trafika, līdz 2021. gada beigām.

Sociālo mediju tendences atbalsta šo apgalvojumu. Līdzīgs tīmekļa pētījums atklāj, ka lietotāji tagad tērē 53 minūtes dienā patērē saturu vietnē Instagram. Vienīgā sociālo mediju vietne, kurā cilvēki pavada vairāk laika, ir Facebook, vidēji dienā pavadot 58 minūtes.

To galvenokārt veicina jaunāki patērētāji, kuri vairāk laika pavada viedtālruņos un mazāk laika skatoties televizoru nekā pat pirms 5 gadiem. Gandrīz puse Gen Zers vecumā no 18 līdz 24 gadiem saka, ka tā būtu patērē savas iecienītās izrādes, izmantojot sociālos medijus. Vairāk nekā viena trešdaļa gan Millennials, gan Gen Xers vecumā no 25 līdz 54 gadiem darītu to pašu.

Instagram 2018. gada jūnijā uzsāka IGTV kā veidu, kā tieši konkurēt ar YouTube. IGTV ļauj lietotājiem tieši platformā augšupielādēt savus videoklipus un skatīties videoklipus no 60 sekundēm līdz 1 stundai.

Saskaņā ar 2019. gada sociālo mediju mārketinga nozares ziņojums, tirgotāji ir ņēmuši vērā. Vairāk nekā 50% tirgotāju veido videoklipus vietnē YouTube un Facebook, 38% izmanto Instagram stāstus un 26% izmanto vietējos Instagram videoklipus, piemēram, IGTV.

# 1: IGTV pieņemšana B2C atsver B2B pieņemšanu

Kopumā zīmoli ir lēnām pievienojuši IGTV savam mārketinga sastāvam. Faktiski saskaņā ar G2 pētījumu tikai 16% tirgotāju ziņoja, ka ir izmantojuši IGTV.

Šis skaitlis ir nedaudz lielāks B2C uzņēmumiem ar lielu Gen Z un Millennial patērētāju auditoriju, piemēram, daudziem aktīvā apģērba, sporta un kosmētikas zīmoliem. Daži zīmoli, kas IGTV gūst panākumus, ir Nike, Adidas, un Sephora. Visi šie uzņēmumi iekļauj mikro ietekmētāji- ietekmētāji ar 10 000–50 000 sekotāju - viņu IGTV saturā.

Viens no iemesliem, kāpēc zīmoli lēnām ieviesa IGTV, ir tas, ka līdz 2019. gada maija beigām tas viss bija vertikāls video un tam bija nepieciešama straujāka mācību līkne.

Sākot ar 2019. gada maiju, IGTV tagad atbalsta ainavas video. Tā kā tas ir ilgtermiņa saturs, zīmoli nevarēja vienkārši izmantot savu esošo sociālo saturu IGTV, tāpat kā to dara ar stāstiem.

Es to nepārklāšu; IGTV nedarbojas katram biznesam. Ja jūsu bizness atbilst kādam vai visiem šiem kritērijiem, ieteicams eksperimentēt ar IGTV video:

• Jūs pārdodat produktus vai pakalpojumus, kas ir vizuāli pievilcīgi vai demonstratīvi, piemēram, pārtiku, apģērbu, rotaslietas, jogas piederumus, sporta aprīkojumu, fitnesa nodarbības un līdzīgus produktu veidus.
• Lielākā daļa jūsu mērķauditorijas ir jaunāki par 40 gadiem (t.i., Gen Zers un Millennials).
• Jums jau ir spēcīgs Instagram sekotājs.

Piemēram, ja jūs pārdodat medicīnas ierīces, dzīvības apdrošināšanu vai adīšanas izstrādājumus vīriešiem un sievietēm vecumā no 60 līdz 70 gadiem, IGTV, iespējams, nav piemērots zīmola mārketinga kanāls.

Pro padoms: Ja domājat, ka jūsu auditorija skatīsies IGTV videoklipus, sāciet lēnām un veiciet izmēģinājuma palaišanu. Pāris nedēļu vai mēnešu laikā izveidojiet 2–4 videoklipus un pēc tam analizējiet rezultātus.

Līdzņemšana: uzņēmumi var gūt labumu, sadarbojoties ar ietekmīgām personībām

Daudzi no B2C zīmoliem, kuri redz rezultātus ar IGTV videoklipiem, sadarbojas ar ietekmīgām personībām. Ietekmējošais mārketings var būt lielisks veids, kā palielināt zīmola atpazīstamību un sasniedzamību, īpaši mazajiem uzņēmumiem, kuriem nav liela mārketinga budžeta.

Ja jūs interesē partnerattiecību izveide, pārliecinieties, ka starp jūsu zīmolu un ietekmētāju ir dabiska saikne. Ja jūsu zīmols atrodas dienvidu koledžas futbola pilsētā un pārdod futbola aizmugurējo durvju piederumus, meklējiet tādus ietekmētājus, kas ir koledžas futbola fani un dzīvo dienvidos, atšķirībā no influenceriem, kuri raksta par visiem koledžas sporta veidiem un dzīvo Meina.

Atcerieties, ka sekotāju skaits vēl nav viss. Ja vienam ietekmētājam ir 1 miljons sekotāju un 2% iesaistīšanās līmenis, bet citam ir 150 000 sekotāju un 20% iesaistes līmenis, tad ietekmētājam ar 150 000 sekotāju, visticamāk, būs labāki rezultāti.

Pēc partnerības nodibināšanas dalieties ar sava zīmola stila un toņa vadlīnijām, taču esiet gatavs atteikties no radošas kontroles. Ietekmētāji gadu garumā ir veidojuši savu auditoriju, un viņiem būs labāka ideja par to, kas rezonēs, nekā jūs.

Noteikti ievērojiet visas FTC vadlīnijas un atklāt jebkuru sponsorēto saturu, ko rada ietekmētāji. To parasti var paveikt, izmantojot mirkļbirkas #sponsoredcontent vai #ad.

Pārbaudiet Šis raksts daži padomi par to, kā atrast, izpētīt un efektīvi piesaistīt ietekmētājus, ja jums nav liela mārketinga budžeta.

# 2: IGTV priekšskatījuma videoklipi palielina pilnīgu IGTV video skatījumu

IGTV patērētājiem un zīmoliem pieņemot lēnāk, nekā paredzēts, Instagram ir atbildējis, ieviešot vairākas jaunas funkcijas kopš 2019. gada februāra. Tas iekļauj IGTV priekšskatījuma video, ainavu video atbalsts, kā arī palielinātas UX un meklēšanas funkcijas, kas padara saturu par līdzīgu Snapchat Discover lapai.

Lai gan vēl ir sākumstadija, šķiet, ka šīs funkcijas darbojas un vilina vairāk zīmolu, tiešsaistes veidotāju un ietekmētāju izmēģināt IGTV. Uzņēmumi, kas izmanto šīs funkcijas, ir guvuši daudzsološus rezultātus.

Tas jo īpaši attiecas uz zīmoliem, kuri izmanto jaunos priekšskatījuma videoklipus. Patiesībā zīmoli, kas izmanto IGTV priekšskatījuma videoklipus skatījumi palielinājušies par vairāk nekā 300%. Pēc tam, kad viņi savā plūsmā sāka rādīt 60 sekunžu IGTV priekšskatījuma videoklipus, Sephora gandrīz 60 000–80 000 skatījumus par saviem videoklipiem sasniedza vairāk nekā 1 miljonu.

Līdzņemšana: IGTV jaunākajām funkcijām ir tendence uzlabot redzamību

Izmantojiet Instagram priekšskatījuma priekšrocības un izveidojiet 1 minūtes (vai īsāku) teaser video. Tā kā lielākā daļa cilvēku videoklipus Instagram skatās bez audio, pārliecinieties, vai jūsu IGTV priekšskatījuma videoklipos ir paraksti.

Saglabājiet savus IGTV videoklipus īsus un mīļus. Saskaņā ar sociālo mediju mārketinga nozares ziņojumu lielākā daļa videoklipu ir mazāk par 3 minūtēm.

Lai izveidotu saistošus videoklipus, sāciet ar lielisku stāsta ideju. Visiem uzņemšanas, rediģēšanas un formatēšanas padomiem un trikiem nebūs nozīmes, ja koncepcija ir garlaicīga vai nav iedvesmota.

Kad esat gatavs ierakstīt videoklipu, izmēģiniet šos padomus:

• Filmējiet videoklipus vertikālā / portreta, nevis ainavas režīmā. Ja vienkārši filmējat ainavas video un pārveidojat to savā datorā vai tālrunī, tas platformai izskatās dabiski un dabiski. Tā rezultātā var būt mazāk skatījumu un mazāk iesaistīšanās.
• Uzņemiet vietu ar labvēlīgu apgaismojumu. Bieži vien labākais laiks fotografēšanai brīvā dabā ir ap saullēktu vai saulrietu. Ja interviju filmējat telpās, pārliecinieties, ka intervējamais nesēž loga priekšā, lai izvairītos no neērta ēnas izskata.
• Izmantojiet statīvu vai kādu citu ierīci, lai stabilizētu un stabilizētu tālruni vai DSLR kameru. Ja ierakstīšanas laikā kamera nepārtraukti kratās uz priekšu un atpakaļ, videoklipu var būt grūti skatīties.
• Ieguldiet labā mikrofonā. Lielākā daļa cilvēku ir gatavi nepamanīt dažus neregulārus kadrus vai sliktu apgaismojumu. Ja viņiem ir ieslēgta skaņa un skaņa ir zema vai apslāpēta, viņi neskatīsies.

Kad jūsu videoklips ir gatavs darbam, eksportējiet un augšupielādējiet to Instagram ar augstu izšķirtspēju. Noteikti savstarpēji reklamējiet savus videoklipus visos savos sociālo mediju kanālos, ne tikai savā Instagram plūsmā.

# 3: IGTV skatītāju skaits vēl nav konkurents ar YouTube skatītājiem

Beidzies 1,9 miljardi cilvēku katru mēnesi piesakieties un skatieties YouTube videoklipus, un gandrīz 70% no kopējā skatīšanās laika ir mobilajās ierīcēs. Turklāt jūs varat skatīties YouTube videoklipus 80 dažādās valodās, kas aptver vairāk nekā 95% interneta video.

Salīdzināsim to ar Instagram.

Saskaņā ar eMarketer teikto, Instagram ir vairāk nekā 786 miljoni aktīvu sociālo mediju lietotāju.

Patērētāju pieņemšana IGTV nav bijusi izcila. Tikai no 2019. gada februāra 18% cilvēku ir skatījušies jebkuru IGTV saturu.

Instagram nav publiski izlaidis IGTV iesaistīšanās vai skatītāju numurus. Šī datu trūkuma dēļ ir pamatoti secināt, ka skaitļi, iespējams, nav tik lieli, jo, ja tādi būtu, Instagram tos koplietotu visur.

Pat tikai salīdzinot kopējo Instagram aktīvo lietotāju skaitu (visā lietotnē, ieskaitot IGTV) un YouTube aktīvo lietotāju skaitu, tas ir no 786 miljoniem līdz 1,9 miljardiem. Tas nozīmē, ka YouTube videoklipus skatās krietni par miljardu vairāk cilvēku, nekā Instagram ir lietotāji. Citādi sakot, tas ir vairāk nekā ASV, Indonēzijas un Brazīlijas kopējās populācijas.

Līdzņemšana: formatējiet saturu IGTV un YouTube

IGTV vēlas iekļūt YouTube tirgus daļā; tomēr tie vēl nav tuvu šim līmenim pēc izmēra vai mēroga. Ja plānojat ieguldīt daudz laika, lai izveidotu videoklipus IGTV, tas pats jādara arī YouTube.

Viens veids, kā to izdarīt, ir visaptveroša stāsta koncepcija vai satura tēma. Pēc tam izveidojiet divas dažādas videoklipa versijas: vienu, kas tiek uzņemts vertikāli un pielāgots IGTV, un otru, kas tiek uzņemts ainavas režīmā (16: 9) un nodrošina trafika meklēšanu pakalpojumā YouTube.

Jūs, visticamāk, atradīsit, ka jūsu IGTV videoklipam būs lielāks sociālās iesaistīšanās skaits (patīk, komentāri, kopīgošana), bet YouTube videoklipam būs vairāk skatījumu.

Tagad apskatīsim dažus zīmolus, kas līdzīgu saturu ir ievietojuši gan vietnē YouTube, gan IGTV. Šajā rakstā mēs analizēsim iesaisti, ko amati bija saņēmuši rakstīšanas laikā.

NatGeo

Pirmkārt, mēs salīdzināsim NatGeo ziņas vietnē YouTube un IGTV, kas reklamē jauno raidījumu, Nav kartēts, galvenajā lomā Gordons Ramzijs. Šis IGTV video Marokas epizodes ķircināšana tika publicēta 29. jūlijā, un tai bija vairāk nekā 7300 skatījumu un 140 atzīmes Patīk. Tas ir vidējais video piesaistes līmenis (t.i., atzīmju Patīk / Skatījumi) 1,92%.

Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

Valsts Geographic Channel kopīgotā ziņa (@natgeochannel) ieslēgts 2019. gada 29. jūlijs plkst. 13.10 PDT

Tagad salīdziniet to ar līdzīgu Marokas epizodes promo kopīgots vietnē YouTube 3. augustā. Tas saņēma vairāk nekā 296 000 skatījumu un 5700 atzīmes Patīk. Arī YouTube videoklipu piesaistes līmenis bija 1,92%.

YouTube videoklipam bija aptuveni 40 reižu vairāk skatījumu nekā IGTV. Tomēr, neraugoties uz zemāko sasniedzamību, IGTV video bija tāds pats piesaistes līmenis kā YouTube videoklipam.

Netflix

Šī neatbilstība bija vēl lielāka, ja salīdzināju Netflix Instagram un YouTube kanālus. Šajā analīzē mēs aplūkosim dažus ierakstus par Netflix satriecošo hitu Svešas lietas.

Vietnē YouTube Svešās lietas 3 piekabe bija vairāk nekā 35 miljoni skatījumu un 1,3 miljoni atzīmju Patīk, kā rezultātā video piesaistes līmenis bija 3,71%.

https://www.youtube.com/watch? v = YEG3bmU_WaI

Apmēram tajā pašā laikā Netflix koplietoja atsvaidzinošu saturu no pirmajām divām sezonām, lai cilvēki būtu sajūsmā. Šis IGTV video bija vairāk nekā 2,9 miljoni skatījumu un vairāk nekā 692 000 atzīmes Patīk. Tas ir 23,86% video piesaistes līmenis.

Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

Netflix US (@netflix) kopīgotā ziņa ieslēgts 2019. gada 24. jūnijs plkst. 9.04 PDT

Ja skatāties tikai uz sasniedzamību, izlikšana pakalpojumā YouTube bija slam-dunk, ar vairāk nekā 30 miljoniem skatījumu. Tomēr, ja ņemat vērā iesaistīšanos, IGTV video patika vairāk nekā 23% cilvēku, salīdzinot ar mazāk nekā 4% YouTube skatītāju.

Pārtikas tīkls

Tādi kanāli kā Pārtikas tīkls IGTV bieži redz gan augstāku sasniedzamības, gan iesaistīšanās līmeni.

Pārtikas tīkls abos kanālos ievietoja to pašu IHOP pankūku garšas testa video. Vienīgā atšķirība bija tā, ka YouTube versija tika uzņemta ainavas režīmā, bet IGTV - vertikālā video režīmā.

Vietnē YouTube pankūku garšas pārbaude bija nedaudz mazāk par 5000 skatījumiem un 194 atzīmes Patīk, kā rezultātā video piesaistes līmenis bija 3,88%.

Viņu IGTV video, no otras puses, bija vairāk nekā 187 000 skatījumu un 13 170 atzīmes Patīk. Tas ir 7,04% video piesaistes līmenis.

Skatiet šo ziņu vietnē Instagram

Pārtikas tīkla kopīgotā ziņa (@foodnetwork) ieslēgts 2019. gada 13. septembris plkst. 12:35 PDT

IGTV videoklipam bija par 180 000 vairāk skatījumu ar divkāršu iesaistīšanās līmeni.

Secinājums

Pirmajā gadā IGTV pieņemšanas rādītāji gan zīmoliem, gan patērētājiem ir bijuši lēnāki, nekā prognozēts. Kaut arī daži lieli patērētāju zīmoli, piemēram, Nike, Adidas, Sephora, Pārtikas tīkls, Netflix un NatGeo, redz panākumus, viņu skatāmības skaits bieži vien ir daudz mazāks nekā YouTube redzētais.

Turklāt, ja Instagram vēlas iegūt nozīmīgu YouTube tirgus daļu, viņiem ir jādara vairāk, lai piesaistītu lielus YouTube lietotājus satura veidošanai IGTV. Maz ticams, ka tas notiks, kamēr Instagram nepievienos ieņēmumu monetizācijas funkcijas.

Ko tu domā? Vai esat izveidojis IGTV saturu savam biznesam? Dalieties ar padomiem zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par Instagram mārketingu:

• Uzziniet, kā izstrādāt video stratēģiju IGTV.
• Atrodiet sešus veidus, kā izmantot IGTV, lai palielinātu sava zīmola atpazīstamību ar jaunu Instagram auditoriju.
• Uzziniet, kā izveidot īsus, uzkodām bagātus videoklipus Instagram.