Kā izmērīt sociālo mediju, izmantojot Google Analytics pārskatus: sociālo mediju eksaminētājs

Vai vēlaties uzzināt, kā sociālie mediji ietekmē jūsu biznesu?

Vai vēlaties uzzināt, kā Google Analytics var palīdzēt?

Šajā rakstā jūs to izdarīsit atklājiet četrus veidus, kā varat izmantot Google Analytics, lai novērtētu sava sociālo mediju mārketinga ietekmi.

# 1: pārbaudiet sociālo tīklu kā satiksmes draiveri

Google Analytics sniegs ieskatu kopējos datplūsmas avotos, kas novirza apmeklētājus uz jūsu vietni vai emuāru. Šajā ziņojumā tiks iekļauti trafika no sociālajiem medijiem. Kad redzat datplūsmu no sociālajiem medijiem kopā ar citu kanālu datplūsmu, ir viegli saprast, kāda ir sociālā ietekme uz jūsu vietnes trafiku.

Lai skatītu šo pārskatu pakalpojumā Google Analytics, dodieties uz Iegūšana> Visa satiksme> Kanāli.

Izmantojot šo skatu, jūs varat redzēt savus trafika avotus augstā līmenī:

• Meklēšana (cilvēki noklikšķina, izmantojot Google vai Bing)
• Sociālais tīkls (Twitter, Facebook utt.)
• Tiešs (cilvēki, kas pārlūkprogrammā vai grāmatzīmēs raksta jūsu vietni)
• Novirzīšana (cilvēki noklikšķina uz saitēm no citām vietnēm, lai nokļūtu pie jums)
• E-pasts
• Apmaksāta meklēšana
• Cits

Iepriekš redzamais attēls parāda, ka 15% no datplūsmas nāk no sociālā tīkla, kas katru mēnesi apmeklē gandrīz 150 000 apmeklējumu.

Jūs pat varat pārskatiet, cik lielu trafiku saņemat no konkrētiem sociālo mediju tīkliem. Vienkārši dodieties uz sadaļu Iegūšana> Sociālie> Tīkla novirzīšana.

# 2: ieņēmumu attiecināšana uz konkrētiem sociālo mediju ierakstiem

Veidojot ziņas sociālajiem medijiem, varat iekļaujiet saites uz jūsu vietni Google Analytics var izsekot, kārtot un analizēt. Kad jūs apvienojiet šīs saites ar UTM izsekošanu un mērķiem, jūs gūstat ieskatu par to, kā sociālie mediji ietekmē ieņēmumus. Atkarībā no tā, cik detalizēti vēlaties to iegūt, varat iestatīt unikālus UTM visiem saviem sociālajiem medijiem, katram kanālam vai pat katram atjauninājumam.

Pirmkārt, jums būs jāiestata UTM parametri visām jūsu sociālo mediju saitēm un pēc tam jāpiešķir dolāra skaitlis reklāmguvumu mērķim pakalpojumā Google Analytics.

Kā savās saitēs iestatīt UTM parametrus

Lai sāktu, dodieties uz Google URL veidotājs un iestatiet parametru Source, lai parādītu, ka jūsu ziņas nāk no sociālajām. Nākamais, izmantojiet parametru Medium, lai parādītu, kurā sociālo mediju tīklā jūsu ziņa ir publicēta (Facebook, Twitter, Pinterest utt.). Visbeidzot, izmantojiet parametru Kampaņa, lai definētu unikālu identifikatoru par katru sociālo mediju ziņu, kuru vēlaties izsekot. Lūk, piemērs:

https://www.yourdomain.com? utm_source = social & utm_medium = twitter & utm_campaign = tweet1204

Kā iestatīt reklāmguvumu mērķus

Ieņēmumu pārskata otro daļu šeit, Google Analytics, nodrošina reklāmguvumi. Par šo tēmu ir pieejams lielisks ceļvedis AdStage. Šeit ir īss procesa pārskats, izmantojot piemēru mērķis Galamērķis.

Noklikšķiniet uz saites Administrēšana jebkuras Google Analytics lapas augšdaļā esošajā izvēlnē. Labās slejas sadaļā Skats izvēlieties Mērķi.

Mērķa iestatījumā izvēlieties Pielāgots.

Kā mērķa veidu izvēlieties Galamērķis.

Saņemiet YouTube mārketinga apmācību - tiešsaistē!

Vai vēlaties uzlabot savu iesaistīšanos un pārdošanu pakalpojumā YouTube? Pēc tam pievienojieties plašākajai un labākajai YouTube mārketinga ekspertu pulcēšanās reizei, kad viņi dalās savās pārbaudītajās stratēģijās. Jūs saņemsiet soli pa solim tiešraidē vērstas instrukcijas YouTube stratēģija, video veidošana un YouTube reklāmas. Kļūstiet par sava uzņēmuma un klientu YouTube mārketinga varoni, kad īstenojat stratēģijas, kas gūst pārbaudītus rezultātus. Šis ir tiešsaistes tiešsaistes apmācības pasākums no jūsu draugiem vietnē Social Media Examiner.

SĪKĀKA INFORMĀCIJA SPIED ŠEIT - PĀRDOŠANA BEIGAS 22. SEPTEMBRĪ!

Ievadiet lapu, kurā cilvēki noklikšķinās savā sociālo mediju atjauninājumā un veicot nepieciešamo darbību (piemēram, /thanks-for-purchasing.html).

Piešķiriet dolāra vērtību uz šo konkrēto pārveidošanas veidu.

Tagad viss ir gatavs! Google Analytics sāks izsekot šiem mērķiem un pievienot tos datiem un statistikai, ko atrodat analīzes informācijas panelī. Jūs varat dodieties uz sadaļu Iegūšana> Kampaņas> Visas kampaņas, lai skatītu ieņēmumus no jebkura atsevišķa UTM taga, tāpat kā konkrēts tvīts.

Google Analytics šeit pēc noklusējuma parādīs UTM parametru “utm_campaign”. Ja vēlaties pārslēgties uz “utm_source” vai “utm_medium” tā vietā jūs varat noklikšķiniet uz kategoriju filtriem virs datiem.

# 3. Uzziniet, kā sociālo mediju apmeklētāji patērē jūsu saturu

Papildus iepriekš apspriestajam mērķa mērķim Google Analytics jums to ļaus izsekot vēl trīs veidu mērķus.

Ja esat izdevējs, kurš vēlas uzzināt, cik ilgi jūsu vietnes apmeklētāji mēdz uzturēties jūsu vietnē, izmantojiet mērķi Ilgums lai uzzinātu.

Varbūt jūs esat blogeris, kurš vēlas uzzināt, vai jūsu saturs atsaucas uz sociālo mediju pūli. Iestatiet lapu / ekrānu mērķi katrā sesijā.

Vai vēlaties uzzināt, cik reizes sociālo tīklu apmeklētāji jūsu vietnē atskaņo video? Izveidojiet notikuma mērķi lai to izsekotu.

# 4: Skatiet, kā sociālie mediji ietekmē reklāmguvumu ceļu

Ko darīt, ja jūsu bizness vai zīmols ir priecīgi uzzināt, kā sociālais ieguldījums veicina kaut ko, piemēram, iegādi? Varbūt vēlaties uzzināt, cik efektīvi sociālie mediji veicina e-pasta abonēšanu. Ir reklāmguvumu piltuves pārskati, kas var parādīt, cik ietekmīgi sociālie mediji tos veido reklāmguvumi notikt.

Uz iestatiet reklāmguvumu piltuves pakalpojumā Google Analytics, atkal jūs varat izmantojiet sadaļu Mērķi un savienot jebkura veida pārveidošanas notikumu, neatkarīgi no tā, vai tajā ir summa dolāros.

Pēc tam jūs varat lai piekļūtu piltuves pārskatam, dodieties uz Reklāmguvumi> Daudzkanālu piltuves> Populārākie reklāmguvumu ceļi.

Piemēram, zemāk redzamajās piltuvēs varat redzēt ceļus, pa kuriem cilvēki gājuši līdz reklāmguvumam, vispirms uzzinot par savu vietni no meklēšanas, un pēc tam veicot pirkumu pēc atgriešanās, izmantojot sociālo mediju.

Secinājums

Ar pārsteidzošajiem ziņojumiem no Google Analytics jūsu rīcībā ir iespējams redzēt sociālo mediju precīzu ietekmi uz jūsu biznesu. Jūs varat parādīt, cik lielu trafiku sociālais tīkls nosūta uz jūsu vietni, cik daudz ieņēmumu var attiecināt uz sociālo tīklu, cik daudz e-pasta reģistrēšanās un / vai reklāmguvumu jums rada sociālais tīkls, un vēl daudz ko citu.

Izmantojiet iepriekš minētos padomus, lai izveidotu pārskatus, kas sniegs pārliecību turpināt ieguldīt sociālajos medijos.

Ko tu domā? Vai šie ziņojumi palīdzēs jums pamatot savu ieguldījumu sociālajos medijos? Kurš no šiem pārskatiem jūs visvairāk interesē? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.