TikTok Analytics: Kas tirgotājiem jāzina: sociālo mediju eksaminētājs

Vai jūs izmantojat TikTok? Interesanti, kā izmērīt TikTok mārketinga pasākumu rezultātus?

Šajā rakstā uzzināsiet vairāk par TikTok analīzi.

# 1: pārslēdzieties uz TikTok Pro kontu, lai piekļūtu TikTok Analytics

TikTok nesen uzsāka vietējo analīzes rīku Pro konti, kas ir līdzīgi Instagram Creator kontiem. TikTok analītikas informācijas panelis atklāj ieskatu par jūsu kopējo auditoriju un publicētā satura veiktspēju.

Pāreja uz Pro kontu ir vienkārša. Sāciet, dodoties uz sava profila iestatījumiem un pieskaroties opcijai Pārvaldīt manu kontu. Nākamajā ekrānā pieskarieties Pārslēgties uz Pro kontu.

Pēc tam jums tiek piedāvāts savam kontam atlasīt piedāvāto kategoriju. Kategorijas ietver sabiedrisko figūru, personīgo emuāru, izglītību, plašsaziņas līdzekļus, izklaidi un citas.

Pēdējais solis ir ievadīt sava konta tālruņa numuru un pēc tam ievadīt kodu, ko saņemat īsziņā.

Kad esat iestatījis savu Pro kontu, dodieties atpakaļ uz izvēlni Iestatījumi un tagad redzēsit Analytics opciju. Pieskarieties šai opcijai, lai atvērtu TikTok analīzes informācijas paneli.

TikTok analytics sāks reģistrēt datus pēc jūs pārslēdzaties uz Pro kontu; informācijas panelī netiks rādīti vēsturiski dati. Jums būs jāgaida līdz 7 dienām, līdz jūsu konts ģenerēs pietiekami daudz datu, lai sāktu rādīt ieskatus. Šajā periodā es iesaku publicēt pēc iespējas vairāk TikTok satura, lai jūs varētu gūt dziļāku ieskatu.

Kad analītiskie dati ir sākuši veidoties, varat iedziļināties konta ieskatos. Tāpat kā ar visu analīzi, šie dati laika gaitā kļūs precīzāki, kad publicēsit vairāk satura.

Ir trīs galvenās kategorijas, kuras TikTok parāda jūsu konta informācijas panelī:

• Profila pārskats
• Satura ieskats
• Sekotāju ieskats

Pieskarieties cilnēm Analytics ekrāna augšdaļā, lai iedziļinātos katrā kategorijā un atklātu jaunus ieskatus.

# 2: TikTok Analytics profila pārskats

Cilne Profila pārskats ir noderīga, lai noteiktu, cik labi jūsu TikTok profils darbojas kopumā. Šie dati ietver jūsu kopējo video skatījumu, profila skatījumu skaitu un sekotāju skaitu.

Video skatījumi

Cilnes Kopsavilkums augšdaļā tiek parādīts kopējais video skatījumu skaits, kas ir kopējais reižu skaits, kad jūsu TikTok videoklipi ir skatīti pēdējo 7 vai 28 dienu laikā. Šie dati ir sadalīti pa dienām.

Profila skatījumi

Profila skatījumu metrika norāda, cik reizes jūsu TikTok profils tika skatīts pēdējo 7 vai 28 dienu laikā. Tā kā šī informācija ir izdalīta pa dienām, varat uzzināt, kāds saturs liek lietotājiem apmeklēt jūsu profilu.

Sekotāju skaits

Sekotāju diagrammā parādīts kopējais sekotāju skaits 7 vai 28 dienu periodā.

Sekotāju ieskats ļauj saistīt visus populāros TikTok videoklipus ar vispārējiem konta sekotājiem. Aplūkojot satura publicēšanas dienas un saskaņojot to ar sekotāju pieaugumu, varat novērtēt, vai jūsu saturs bija pietiekami saistošs, lai mudinātu lietotājus sekot jūsu zīmolam.

Pro padoms: Profila kopsavilkuma datus varat izmantot, lai interpretētu lietotāju piltuvi, sākot ar cilvēkiem, kuri sāk patērēt jūsu saturu, līdz tiem, kas kļūst par piesaistītiem sekotājiem.

Tas ļauj aprēķināt reklāmguvumu līmeni, ņemot vērā kopējo video skatījumu līdz lietotājiem, kuri apmeklē jūsu profilu, un pēc tam to lietotāju reklāmguvumu līmeni, kuri faktiski sekoja jūsu profilam.

Šī analīze palīdzēs jums sagatavot efektīvu satura stratēģiju. Kad esat skaidri sapratis savu satura reklāmguvumu līmeni, varat sākt plānot norīkošanas grafiku un precīzāk noteikt konta pieauguma tempu.

Lai gan cilnē Kopsavilkums sniegtie dati nav vismodernākā analīze, jūs varat tos izmantot stratēģiskos veidos.

# 3: TikTok Analytics sekotāju dati

TikTok analīzes cilnē Sekotāji tiek parādīts jūsu auditorijas demogrāfisko datu augšējais skats. Varat skatīt mērķauditorijas sadalījumu pēc dzimuma un procentuālo sadalījumu pēc atrašanās vietas.

Tā kā TikTok ir mērogots vairākās valstīs, jūs varat sagaidīt daudzveidīgu teritoriju sadalījumu.

# 4: TikTok Analytics satura dati

TikTok analytics cilne Saturs piedāvā visplašāko ieskatu. Augšējā līmeņa skatā varat skatīt katras pēdējās septiņu dienu video ziņas kopējo skatījumu skaitu, sākot no jaunākā līdz vecākajam.

Tas arī atklāj, kuri no jūsu videoklipiem šajā periodā ir bijuši populāri lapā For You, kā arī kopējais šo videoklipu skatījumu skaits procesa laikā.

Mana iecienītākā satura analīzes iezīme ir spēja ienirt katrā ziņā un atklāt bagātīgāku ieskatu. Lai skatītu atsevišķas ziņas analīzi, vienkārši pieskarieties ziņas sīktēlam, lai atvērtu tās unikālo informācijas paneli. Katras ziņas analīze parāda:

• Kopā patīk ziņu skaits
• Kopējais komentāru skaits
• Kopējais akciju skaits
• Kopējais videoklipa atskaņošanas laiks
• Kopējais video skatījumu skaits
• Vidējais skatīšanās laiks
• Datplūsmas avotu veidi
• Auditorijas teritorijas

Dati “Mērķauditorijas teritorijas” palīdz noteikt, vai konkrēts satura saturs saskan ar atšķirīgu auditorijas demogrāfisko stāvokli.

Pārskatot atsevišķu ziņu saistību ar teritoriju, varat salīdzināt šos datus ar kopējo mērķauditorijas teritoriju, kas parādīta cilnē Sekotāji. Tad pārbaudiet, vai dažādas satura formas sasaucas ar jaunām mērķauditorijām no dažādām vietām. Ja pamanāt, ka noteiktas ziņas labāk darbojas noteiktās vietās, varat izveidot līdzīgu saturu.

# 5: Analizējiet citus TikTok kontus ar Pentos

Kaut arī TikTok vietējais analīzes rīks ir noderīgs, lai apkopotu datus savam profilam, tas nedod ieskatu par to profilu veiktspēju, kuri jums nepieder. Ja vēlaties atklāt ieskatu par konkurentiem vai ietekmētājiem, ar kuriem varētu vēlēties sadarboties, TikTok nespēj kopīgot noderīgus datus.

Bez publiskas TikTok API pašreizējām ietekmētāju platformām trūkst iespēju parādīt vērtīgus datus par publiskajiem kontiem. Es biju apņēmies atklāt risinājumu TikTok ietekmētāju iegūšanai, un nesen atradu platformu ar nosaukumu Pentos, kas izmanto publiski pieejamos profila datus, lai parādītu ieskatu TikTok kontos.

Kopš šī raksta Pentos ir vienīgais analīzes risinājums, kuru esmu atradis un kas mēra datus no trešo pušu TikTok kontiem. Tas ļauj analizēt citu kontu veiktspēju, kā arī iegūt ieskatu par tendenču hashtag izaicinājumiem.

Reģistrējoties bezmaksas Pentos kontam, varat izsekot līdz trim kontiem. Lai iegūtu papildu funkcionalitāti un hashtag analīzi, jums būs jājaunina uz vienu no apmaksātajiem līmeņiem, kura cena ir aptuveni 20 USD mēnesī.

Atšķirībā no TikTok vietējā analīzes rīka, Pentos sāks rādīt vēsturiskos profila datus tūlīt pēc konta izsekošanas.

Lai sāktu izmantot šo rīku, pierakstieties savā kontā un ierakstiet lietotāja profila rokturi, kuru vēlaties izsekot.

Pēc tam jūs redzēsiet informācijas paneli, kurā parādīti šī TikTok konta dati. Šie dati ietver:

• Profila vidējais piesaistes līmenis
• Kopā sirdis
• Kopējais ievietoto videoklipu skaits
• Vidēji patīk
• Vidēji komentāri
• Kopējais kontu skaits, kuram seko profils

Zem šiem sākotnējiem ieskatiem Pentos parāda diagrammu, kas norāda, kā šie dati tiek vēsturiski attiecināti.

Jūs ievērosiet, ka atšķirībā no TikTok vietējās analīzes Pentos aprēķina profilu vidējo piesaistes līmeni. Ja jūs interesē partnerattiecības ar ietekmētāju, tas ir svarīgs rādītājs jūsu vērtējumam.

Pamatojoties uz 15 000 TikTok profilu analīze, Influencer Marketing Hub, pamatojoties uz konta lielumu, atrada šādus vidējos piesaistes rādītājus:

• 0–10 000: 9,38%
• 10 000–100 000: 8,43%
• 100 000–5 000: 7,23%
• 500 000–1 miljons: 4,88%
• 1–5: 4,99%
• 5–10: 3,35%
• 10 miljoni +: 3,07%

Jūs ievērosiet, ka šie vidējie iesaistīšanās rādītāji ir daudz augstāki nekā redzat Instagram. TikTok piedāvā vērtīgu iespēju zīmoliem, kas pašlaik strādā ar ietekmētājiem visā viņu digitālā mārketinga stratēģijā.

Papildus profila analīzei Pentos atklāj arī ieskatu par hashtag izaicinājumiem. Šis ir spēcīgs rīks zīmoliem, kas vēlas palikt veikls un radīt saturu ļoti iesaistītām tēmām. Nosakot populāru mirkļbirku veiktspēju, varat ātri noteikt, vai ir vērts veltīt laiku, lai izveidotu saturu atbilstošām problēmām.

Hashtag challenge informācijas panelī tiks atklātas vērtīgas atziņas, tostarp:

• Vidējais hashtag iesaistīšanās līmenis
• Hashtag satura kopējie skatījumi
• Kopējais amatu skaits
• Vidēji patīk

Pieņemsim, ka jūs esat e-komercijas zīmols, kas pārdod pielāgotus tālruņu piederumus, un jūs pamanāt, ka TikTok vietnē Discover tiek meklēts hashtag izaicinājums #newphone.

Tā kā TikTok hashtag problēmas var būt savlaicīgas un balstītas uz pašreizējām tendencēm, jums ir svarīgi ātri publicēt saturu, pirms hashtag kļūst piesātināts vai novecojis. Izmantojot hashtag ieskatu rīku, jūs varat noteikt, cik kopējo ziņu pašlaik ievieto hashtag, kā arī tā vidējo piesaistes līmeni.

Kā redzat tālāk sniegtajā analīzē, #newphone vidējais iesaistīšanās līmenis ir 0,21%. Salīdzinājumam es atklāju, ka hashtag izaicinājumiem kopumā ir vidēji 0,15% –0,3%. Šī pieeja, kas balstīta uz datiem, palīdzēs jums izstrādāt stratēģiskāku ceļu jūsu TikTok saturam.

Lai Pentos izveidotu hashtag informācijas paneli, veiciet līdzīgu iestatīšanas procesu kā profila analītikai. Vienkārši ievadiet atsauci, kurai vēlaties sekot. Pēc validēšanas informācijas panelī tiks parādīti jaunākie dati par šo atsauci.

Pentos hashtag analīzes rīks var arī palīdzēt izmērīt jūsu izveidotā zīmola hashtag izaicinājuma veiktspēju.

Secinājums

TikTok kā topoša platforma ir unikāla iespēja zīmoliem, kuri vēlas vairāk iesaistīties jaunākās auditorijās. Pēc Sensoru tornis, TikTok saņēma vairāk lejupielāžu nekā Instagram 2019. gada pirmajā pusē. Pēdējo piecu secīgo ceturkšņu laikā TikTok arī ierindojās iOS App Store kopējai lejupielādei.

Lai gan platformā ir plaša lietotāju bāze, viens no iemesliem, kāpēc zīmoli nevēlējās pievienot TikTok savam mārketingam, bija analītikas trūkums. Bez lietotnes analīzes rīka zīmoliem bija grūti piešķirt platformas rezultātus no piešķirtajiem resursiem. Tas arī nozīmēja, ka zīmoli, kas sadarbojas ar ietekmīgajiem, nav spējuši novērtēt šīs sadarbības efektivitāti.

Tagad, ieviešot TikTok vietējo analīzi, apvienojumā ar Pentos trešās puses rīku, jūs varat attiecināt sava satura veiktspēju visā platformā.

Ja esat ieinteresējis izmēģināt TikTok kā sociālo kanālu, tagad ir lielisks laiks, lai sāktu. Ar beidzot pieejamo analīzi, jūs varat viegli uzraudzīt platformas rezultātus un attiecīgi atkārtot savu pieeju.

Protams, pirms lekt platformā, pārliecinieties, vai TikTok ir piemērots jūsu zīmolam. Ja jūsu mērķauditorijā nav vidusmēra platformas lietotāja, iespējams, nav vērts piešķirt resursus eksperimentiem. Papildus tikai iesaistīšanās veicināšanai ir svarīgi noteikt, vai platforma palīdzēs jums iegūt lietotājus un veicināt reklāmguvumus.

Ko tu domā? Vai jūs savam biznesam izveidosit TikTok Pro kontu? Kāda analīze jums būs visatbilstošākā? Dalieties savās domās zemāk esošajos komentāros.

Vairāk rakstu par TikTok mārketingu:

• Uzziniet, kāpēc tirgotājiem jāpievērš uzmanība TikTok.
• Uzziniet, kā izveidot TikTok video, un atrodiet piemērus, kas iedvesmo jūs izmantot TikTok savā mārketingā.